針對網站的4種SEO策略

[ad_1]

為擁有數億個頁面的網站計劃和執行SEO策略並不是一件容易的事,但是有一些策略可以簡化它。

程序化頁面是自動大規模生成的頁面。 這些頁面的SEO策略用於通過自動按該比例創建目標網頁來定位多個關鍵字變體。

通常,您會在主要行業中找到這些頁面,例如電子商務,房地產,旅遊和信息站點。 這些垂直行業依靠程序化頁面來構建其SEO策略,並且每個產品和類別都有專用頁面。 這種設置可以導致數以億計的頁面-它們高效,功能強大且用戶友好,但是,它們確實帶來了一些SEO挑戰。

以我的經驗,這篇帖子中涵蓋的全面SEO策略最適合用於具有編程頁面的大型網站。 通常只適用於只有幾百個頁面的網站的許多策略不一定會在較大的網站上獲得相同的結果。 與程序化頁面相比,小型網站依賴於手動和細緻的內容創建,而程序化頁面是網站的主要流量驅動頁面。

所以,讓我們開始吧! 我將探討在處理程序化頁面時遇到的四個主要SEO挑戰,並介紹如何克服這些挑戰。

1.關鍵字研究和關鍵字修飾符

精心計劃的關鍵字研究 以程序化規模運行時,這是最大的挑戰之一。 在處理大量頁面和關鍵字時,選擇並找到適合所有頁面的正確關鍵字很重要。

為了高效運行,建議您先將網站頁面分成幾個模板,然後再研究研究本身。 這些模板的一些示例包括:

  • 分類目錄
  • 子類別
  • 產品頁面
  • 靜態頁面
  • 網誌
  • 信息頁
  • 知識庫/學習

一旦所有頁面模板都準備就緒,就可以構建關鍵字存儲桶和關鍵字修飾符了。

關鍵字修飾符是其他關鍵字,一旦將它們與您的主要術語和核心關鍵字結合使用,便會有助於長尾策略。 例如,術語「亞馬遜股票」的修飾語可以是與市場份額,統計數據,洞察力等相關的任何內容。

程序化頁面通常包含網站的大部分頁面。 (例如,以Trulia為例,它擁有超過3,000萬個索引頁面,其中大多數是程序化的。)因此,無論從數量還是在搜索機會上來說,這些頁面通常都是大型網站上最重要的頁面。 因此,您必須確保在每個頁面模板的內容中使用正確的關鍵字修飾符。

當然,您不能瀏覽每個頁面並手動修改SEO標籤。 想像一下像Pinterest這樣的網站試圖做到這一點-他們永遠都做不完! 。 在一個擁有30到1億頁的網站上,不可能分別對每個頁面進行優化。 這就是為什麼必須在一組頁面和類別中進行更改的原因-您需要提出正確的關鍵字修飾符以在各種頁面模板中實施,以便您可以有效地批量處理任務。

與典型的關鍵字研究相比,此處的主要區別在於對關鍵字修飾符的關注。 您必須找到可以在所有相關頁面上重複實施的相關關鍵字。

讓我們在股票投資網站上看一下這個用例:

上面的示例顯示了一個網站,該網站以具有信息意圖的目標用戶/投資者為目標,並且依賴用於SEO策略的程序化頁面。 通過進行關鍵字研究和競爭對手研究,我找到了關鍵字修飾符。

我使用Moz的關鍵字資源管理器和SameWeb的搜索流量功能研究了幾個相關的領先網站,並指出了最受歡迎的關鍵字組。 累積了關鍵字組後,我發現了每個關鍵字的搜索量,以確定哪個關鍵字最受歡迎並與目標對象相關

有了關鍵字修飾符後,必須在標題修飾符,說明,標題標籤以及修飾符所針對的頁面模板上的內容之間實現它們。 即使您將這一策略乘以數百萬個頁面,使用正確的關鍵字修飾符也可以使程序化頁面的更新過程更加輕鬆,效率更高。

如果您有按特定主題排序的頁面模板,則可以在具有該主題的所有頁面上進行更新和更改,例如,具有特定類型股票頁面的股票信息網站,或具有以下類別的類別基於價格/行業的庫存。 一次更新將影響同一類別中的所有頁面,因此,如果更新庫存頁面模板的SEO標題標籤,則同一類別中的所有頁面也會被更新。

在上面的示例中,關鍵字的意圖是信息性的。 關鍵字意圖著重於如何將搜索意圖與關鍵字修飾符進行匹配。 我們針對希望收集特定見解的搜索者。 他們需要有關股票或公司,市值,專家評估,市場趨勢等的更多信息。在這種情況下,建議添加其他關鍵字,其中包括諸如「如何?」,「什麼?」和「哪些?」之類的問題。 」。

再舉一個例子,交易關鍵字(更適合電子商務和B2C網站)對於解決有購買意向的搜索非常有效。 這些術語可以包括「購買」,「獲取」,「購買」和「購買」。

2.內部鏈接

智能內部鏈接計劃 對於大型網站至關重要。 它們有能力顯著增加索引頁面的數量,然後在頁面之間傳遞鏈接公平性。 當您在大型網站上工作時,您的主要工作重點之一應該是確保Google能夠發現您網站的網頁並為其編製索引。

那麼,您應該如何構建這些內部鏈接功能?

當查看大圖時,目標是頁面A鏈接到頁面B和頁面C,而頁面B鏈接到頁面D和頁面E,等等。理想情況下,每個頁面將從不同的索引中至少獲得一個鏈接。網站上的頁面。 對於程序化站點,這裡面臨的挑戰是每天都有新頁面出現。 除了現有頁面之外,還必須進行計算和投影,以便您可以快速啟動新頁面的內部鏈接。 這有助於快速發現這些頁面並以適當的方式對其建立索引。

相關頁面和「也有人查看」

使鏈接構建更容易的一種策略是在站點上添加「相關頁面」部分。 它為用戶和爬蟲增加了價值,並且還基於親和力鏈接到相關頁面。

您可以基於類別,產品類型,內容或幾乎任何其他描述性元素鏈接到相似的內容。 類似的內容應按數字順序或字母順序排序。

HTML網站地圖

是的,即使大型網站也使用HTML網站地圖來幫助抓取工具找到新頁面。 當在具有數百萬頁的大型站點上工作時,它們非常有效。

讓我們從 Trulia HTML網站地圖(如上所示): Trulia根據字母順序構建HTML網站地圖,並確保所有頁面都有鏈接。 這樣,就不會有任何孤立頁面,這有助於他們為向他們希望索引的所有頁面提供鏈接源的目標。

通常,許多電子商務和房地產網站都按字母順序/類別順序對站點地圖進行排序,以確保不會出現單獨的頁面。

3.搜尋預算和取消索引規則

抓取預算是大型網站需要考慮的一個非常重要的問題。 當您擁有數以千萬計的程序化頁面時,您需要確保Google始終能夠找到並索引您最有價值的頁面。 頁面的價值應基於內容,收入,業務價值和用戶滿意度。

首先,選擇不應建立索引的頁面:

  1. 使用您喜歡的分析工具發現哪些頁面的參與度指標最低(跳出率高,網站平均停留時間短,無頁面瀏覽量等)。
  2. 使用搜索控制台發現哪些頁面的展示次數較高且點擊率較低。
  3. 將這些頁面合併為一個列表。
  4. 檢查是否有任何傳入鏈接
  5. 分析這些頁面對收入和業務線索的歸屬。
  6. 擁有所有相關數據並選擇應從索引中刪除的頁面後,將no-index標記添加到所有頁面並將其從站點地圖XML中排除。

我為SameWeb(一個擁有1億多頁面的網站)工作, 無指標測試 根據以上清單,超過2000萬頁。 我想看看從我們的自然頻道中刪除大量頁面的影響。

結果令人難以置信。

儘管我們在一個月的時間內損失了超過100萬次訪問,但程序化頁面上的總體參與度指標有了顯著改善。

通過刪除不相關的頁面,我為Google機器人發現相關和有價值的頁面留出了更多空間。

蘭德·菲什金(Rand Fishkin)也有一個非常全面的清單,向您展示了如何 根據Google確定頁面質量是否低劣。 另一個很好的例子是 布蘭妮·穆勒(Britney Muller)的實驗,她將Moz網頁的75%撤下了索引,效果很好。

4. SEO拆分測試

測試一切! 進行大規模SEO活動時的優勢在於,您可以訪問大數據並將其用於SEO工作。 與常規的A / B測試(用於測試人類行為)不同,A / B拆分測試僅適用於爬蟲。

拆分測試過程通常基於相同或相似的頁面模板。 將頁面分為兩組或三組-一組充當控制項,而另一組被啟用。 測試以下條件:

  • 添加結構化數據
  • 更改SEO標籤(標題標籤,描述,H標籤等)的關鍵字修飾符
  • 圖像ALT標籤
  • 內容長度
  • 頁面效果
  • 內部連結

在衡量效果方面,我建議一次使用一個實驗。 例如,您可以先調整SEO標籤,然後在建立信心後繼續測試其他垂直行業。

進入拆分測試示例,讓我們看一下Etsy。 Etsy希望測試哪個標題標籤會排名更高並提高CTR,並且通常會提高被測試頁面的自然訪問量。 在下圖中,我們可以看到它們如何在帶有默認標題標籤的控制頁面與帶有不同標籤變體的測試頁面之間進行拆分測試。 本文

Pinterest的儀錶板 還顯示了他們的成長團隊如何將拆分測試實驗用於他們的SEO策略。 Pinterest的目標是建立一個實驗工具,以幫助他們衡量SEO更改對其排名和自然流量的影響。

現在輪到你了

由於程序化頁面與大多數頁面不同,因此必須以正確的方式構建和優化這些頁面。 這需要對您的常規SEO策略進行一些調整,並應用新的專有策略。 使用上述方法的好處是可以為您的業務做出貢獻的增量規模。

程序化頁面搜索應該適合搜索查詢,無論是通過產品搜索,地址還是信息。 這就是為什麼至關重要的一點是,確保內容儘可能唯一,並使用戶對每個查詢都擁有最佳答案。

一旦掌握了以上四種策略,就可以將其實施到SEO策略中,並開始在程序化頁面上看到更好的結果。

相關文章