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儘管Google帖子並不是排名因素，但如果使用得當，它們仍然可以成為提高本地業務轉化率的極為有效的資源。 本周Whiteboard Friday主持人Greg Gifford向您展示了如何發布最佳帖子。
單擊上方的白板圖像，在新選項卡中打開高解析度版本！
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莫茲迷，您好！ 歡迎使用另一版「星期五白板」。 我是SearchLab搜索副總裁Greg Gifford，這是一家專門從事本地SEO和付費搜索的精品數字營銷機構。 我今天在這裡談論-你猜對了- Google帖子，功能開啟 Google我的商家 這樣您就可以發布有趣和有吸引力的事物來吸引潛在客戶。
Google我的商家的重要性
Mike Blumenthal首先說了這一點。 您的「 Google我的商家」列表是您的新主頁。 然後我們都偷了它，大家現在都說出來。 但這是完全正確的。 這是您對潛在客戶的第一印象。 如果有人想要您的電話號碼，則不必再去您的網站獲取它。 或者，如果他們需要您的地址來獲取路線指示，或者他們想查看您的商家照片，或者想查看營業時間或評論，則可以在搜索引擎結果頁面上直接完成。
如果您是一家本地公司，可以在實體店面中面對面地服務客戶，或者在水管工或電工中為客戶提供服務，那麼您就有資格獲得Google我的商家信息，並且該列表是您本地SEO策略的主要內容。 您需要從競爭對手中脫穎而出，並向潛在客戶展示為什麼他們應該向您退房。 Google帖子是做到這一點的最佳方法之一。
如何有效使用Google Posts
對於那些不了解Google Post的人來說，它們於2016年發布，並且經常出現在「 Google我的商家」面板的頂部，大多數企業都為之瘋狂。 在2018年10月，他們將其移至桌面GMB面板的最底部，並移至移動結果概述面板的最下方，大多數人對此失去了興趣，因為他們認為這將導致可視性的巨大損失。
但老實說，沒關係。 如果正確使用它們，它們仍然非常有效。
帖子基本上是Google上的免費廣告。 你沒聽錯它們是免費的廣告。 它們顯示在Google搜索結果中。 認真地講，特別是在將移動設備與其他有機結果混合使用時，對移動設備特別有效。
但是即使在台式機上，它們也可以幫助您的企業吸引潛在客戶並在其他本地競爭對手中脫穎而出。 更重要的是，他們可以推動網站前轉換。 您已經聽說過零點擊搜索。 現在，人們無需進入您的網站即可進行轉化。 它們顯示為縮略圖，圖像下方帶有一些文本。 然後，當用戶單擊縮略圖時，整個帖子會在一個彈出窗口中彈出，該彈出窗口基本上會填滿移動設備或台式機上的窗口。
現在他們有了 對排名沒有影響。 它們是轉換因素，而不是排名因素。 這樣想吧。 如果您花費10分鐘來創建帖子，而您一周只做一次，則每月只需40分鐘。 如果您獲得了轉化，那值得嗎？ 如果正確執行這些操作，您將獲得不止一次的轉換。
過去，我會告訴過您，除非您使用其中一個包含日期範圍的帖子模板，否則這些帖子在您的個人資料中可以保留七天，在這種情況下，它們在整個日期範圍內都可以保留。 但是，看起來Google已經改變了帖子的工作方式，現在Google在輪播中顯示您的10條最新帖子，並帶有一個小箭頭滾動。 然後，當您到達這10篇帖子的結尾時，它具有一個鏈接，可查看您所有舊的帖子。
現在，您不應該關注在線上關於郵政的大部分信息，因為那裡存在大量荒謬的錯誤信息，或者只是過時的信息。
避免在「禁止」列表上使用詞語
快速提示：請小心使用的文本。 任何帶有性暗示的內容都會使您的帖子被拒絕。 對於某些行業來說，這確實令人沮喪。 如果您發布有關天氣剝離的文章，您會因為「剝離」一詞而被否決。 或者，如果您是水管工，並且張貼有關「廁所維修」或「疏通廁所」的信息，那麼您會因為使用「廁所」一詞而被拒絕。
因此，如果您在禁止，頑皮的清單上有任何東西，請當心。
使用誘人的縮略圖
完整的帖子包含一張圖片。 完整的帖子包含圖像，然後是最多1500個字元的文本，這是大多數人關注的所有內容。 但是帖子縮略圖是成功的關鍵。 如果縮略圖的誘人性不足以致無法單擊，則沒人會看到完整的帖子。
就像您正在製作付費搜索廣告系列一樣。 如果您想在廣告上獲得更多點擊次數，或者橫幅廣告非常吸引人，那麼就需要真正引人注目的副本。 同樣的原則也適用於職位。
宣傳他們
確保您的帖子具有促銷性也很重要。 人們在訪問您的網站之前會在搜索結果中看到這些帖子。 因此，在大多數情況下，他們都不知道您是誰。
您在其他社交平台上共享的典型社交絨毛不起作用。 不要共享指向博客文章的鏈接或簡單的「嘿，我們賣這個」消息，因為它們不起作用。 請記住，您的用戶四處逛逛，試圖找出他們想買的地方，所以您想通過促銷來吸引他們的注意力。
選擇正確的模板
那裡的大多數內容都會告訴您，帖子縮略圖顯示100個字元的文本或大約16個單詞，分為4個不同的行。 但實際上，這取決於您使用的帖子模板以及是否包含號召性用語鏈接，然後用該鏈接替換最後一行文本。
但是，嘿，我們都是營銷商。 那麼，為什麼我們不包含CTA鏈接呢？
主要有三種職位類型。 在大多數情況下，您想使用「新增功能」帖子模板。 這是允許在縮略圖視圖中最多顯示文本的代碼，因此寫一些引人注目的內容更容易。 現在，在「新增功能」一文中，一旦您包含了該號召性用語，它將替換最後一行，因此最終您將獲得三行完整的可用文本空間。
事件和商品帖子模板都包括標題，然後是日期範圍。 有些人會挖掘日期範圍，因為該帖子在整個日期範圍內都是可見的。 但是，既然這些帖子始終保持實時可見，那麼那裡就沒有任何優勢了。 這兩種類型的帖子都有單獨的標題行，然後是單獨的日期範圍行，然後號召性用語鏈接將位於第四行，這樣您只剩下一行文本或幾句話就可以寫了令人信服的東西。
當然，Offer帖子的標題旁邊有一個很酷的價格標籤表情符號，並且優惠券功能有限，但這不是原因。 您應該在網站上具有完整的優惠券功能。 因此，最好用「 What’s New」帖子模板編寫引人注目的內容，然後讓用戶單擊號召性用語鏈接進入您的網站，以獲取更多信息並在那裡進行轉換。
還有一個新的COVID更新帖子類型，但是您不想使用它。 它在您的「 Google我的商家」個人資料上的位置要高得多，實際上僅位於您的頂行信息下方，但僅是文字。 只有文字，沒有圖像。 如果您有一個活躍的COVID帖子，Google會隱藏您所有其他活躍的帖子。 因此，如果您要共享COVID信息帖子或有關COVID的更新，最好使用「新增功能」帖子模板。
注意圖像裁剪
形象是事物令人沮喪的一部分。 播種是超級古怪的，而且確實不一致。 實際上，您可以多次發布同一張圖片，並且每次裁剪都會略有不同。 作物的高度略高於垂直中心，而且移動設備和台式機之間的尺寸也不同，這一事實確實令人感到沮喪。
圖像的重要區域可能會被裁剪掉，因此一半的產品最終會消失，或者文本被裁剪掉，或者事情真的很難閱讀。 現在，在帶有帖子的圖片上傳功能中內置了一個基本的裁剪工具，但它並未鎖定為長寬比。 因此，如果您沒有將其裁剪為正確的寬高比，那麼最終將在頂部或側面出現黑條，順便說一句，即1200像素寬乘900像素高。
您需要掌握圖像中安全區域的內容。 為了使事情變得容易，我們創建了這個 Google剪裁指南。 這是帶有內置指南的Photoshop文檔，它向您顯示什麼是安全區域。 您可以在以下位置下載 bit.ly/posts-image-guide。 確保將其小寫，因為它區分大小寫。
但是看起來像這樣。 該白色網格內的所有內容都是安全的，這將顯示在該帖子縮略圖中。 但是，當您看到完整的帖子時，其餘圖像就會顯示出來。 這樣您就可以真正發揮創造力，並獲得如下圖所示的內容，但是當它彈出時，底部會顯示其他文本。
包括UTM跟蹤
現在，對於號召性用語鏈接，您需要確保包含UTM跟蹤，因為Google Analytics（分析）並不總是能夠正確地歸因於該流量，尤其是在移動設備上。
現在，如果您包含UTM標記，則可以確保將點擊歸因於Google隨機搜索，然後您可以使用廣告系列變數來區分發布的帖子，這樣您就可以查看哪個帖子產生了更多點擊或更多的轉化，然後您可以調整策略以使用更有效的帖子類型。
因此，對於您不太熟悉UTM標記的用戶，它基本上是在要標記的URL末尾添加這樣的查詢字元串，以強制Google Analytics（分析）以某種方式將會話歸因於您指定。
因此，這是我建議您在Google帖子中使用的結構。 這是您的域在左側。 然後？UTM_Source是GMB.Post，因此將其分隔開。 那麼UTM_Medium是有機的，而UTM_Campaign是某種帖子標識符。 有些人喜歡使用Google作為來源。
但從較高的角度來看，當您查看原始媒體報告時，所有訪問量都會與Google的所有信息混為一談。 因此，有時對於那些不太了解他們可以看看次級維度來分散流量的客戶來說，這是令人困惑的。 因此，更重要的是，當您查看默認來源媒體報告時，可以更輕鬆地分別查看帖子流量。
您希望保留自然搜索作為媒介，以便將其與所有自然訪問量集中在一起並在默認渠道報告中正確分組。 然後，您可以輸入某種標識符，某種文本字元串或日期，以使您知道與該廣告系列變數相關的帖子。 因此，請確保它具有獨特性，以便您知道談論的是哪個帖子，無論是汽車帖子，機油帖子，日期範圍還是帖子的標題，以便您知道在Google Analytics（分析）中查找的時間。
還需要提及的是，「 Google我的商家見解」將向您顯示觀看次數和點擊次數，但這有點令人費解，因為來自同一用戶的多次展示和/或多次點擊是獨立計算的。 這就是為什麼添加UTM標記對於準確跟蹤您的效果如此重要的原因。
上載影片
最後一點，您也可以上傳視頻，以便視頻在縮略圖和帖子中顯示。
因此，當用戶看到縮略圖上有一個播放按鈕的縮略圖，然後單擊該縮略圖時，當該帖子彈出時，視頻將在此處播放。 現在文件大小限制為30秒或75 MB，如果您有商業廣告，那基本上是完美的大小。 因此，即使已經存在了幾年，大多數企業仍然忽略了Posts。 現在，您知道了如何修改帖子，從而在競爭對手中脫穎而出併產生更多點擊。
希望您喜歡這個視頻。 如果您還有其他要分享的提示，請在下面的注釋中將它們扔掉。 感謝您的收看，下次再見。