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TL;DR：今年 Themeisle 不會有黑色星期五。 🤷♂️
就像去年一樣，您會看到來自（可能）大多數您認識的 WordPress 開發和產品公司的 2021 年黑色星期五瘋狂交易。 不過不是我們的。
我們不會贈送我們的產品、MacBook 或數百萬美元的獎品，這並不是因為我認為折扣本身有什麼問題。 我相信，如果使用得當，它們對您和您的客戶來說是真正的雙贏。
我喜歡的折扣的一些例子是當你有新產品進入市場時的限時推出價格。 或為回頭客提供特別折扣。 這些類型的促銷活動會獎勵您早期、最忠實的客戶，並進一步與他們建立關係。
但是回到主題：
我對今年黑色星期五缺乏熱情是因為我看到 WordPress 生態系統發生了更大的轉變——我們也在公司里嘗試做一些事情。
長話短說，我們決定不對我們的產品進行任何積極的傳統營銷。 沒有廣告，沒有交叉促銷合作夥伴關係等。或者至少我們正在關閉我們以前的此類舉措。 這是我們過去幾年左右一直在經歷的轉變。
有趣的是，大約六年前，我寫了這篇文章： 你不擅長營銷，你的產品還不夠好. 如果您沒有時間閱讀，基本上是關於過分關注營銷與產品開發只會損害您作為一家公司的利益，並且從長遠來看可能會給您的用戶帶來糟糕的體驗。
儘管我不久前發表了那篇文章，但我自己又花了幾年時間才真正深入理解它。 有時很難真正接受一個想法，然後才能看到它在野外發揮作用。
在過去的幾年裡，我試圖改變我們的流程，更專註於用戶參與、產品開發和有機增長，而不是通過營銷產生銷售。 簡而言之，我們完全放棄了營銷工作。
這種類型的傳統在線營銷的主要問題之一是它更容易對自己的工作質量撒謊。
例如，做 A/B 測試並看到銷售額增長了 30%，這真是太棒了。 但不利的一面是，您可能會認為該產品也好 30%，但事實並非如此。
那麼該怎麼做呢？ 這是我們改進的方法，我們已經實施了一段時間：
- 根據活躍安裝（仍然是用戶的用戶）與新銷售或新用戶設置一些硬增長目標。 📈
- 監控多達 100 個 Facebook 群組的產品提及，以了解人們談論或推薦我們產品的頻率。 這是未來產品成功的最佳指標之一。 👪👪
- 將媒體團隊的重點轉移到我們的博客上，並在那裡實現增長。 ✍️
- 將我們的廣告支出和合作夥伴預算降至最低。 📢
- 將節省的資金用於招聘人員和獲取用戶反饋。 🤝
值得注意的是，我們已經擁有相當數量的觀眾。 我認為它足夠大，可以幫助自己產生一些嗡嗡聲。 因此，當我們開發出令人驚嘆的新產品時，無論如何人們很可能會發現。
現在回到黑色星期五：
我們過去進行黑色星期五促銷的主要原因是 WordPress 生態系統中的其他所有人都在這樣做. 我想這是其他行業的其他人也做這些促銷活動的唯一原因。
然而，老實說，黑色星期五的收入從來沒有那麼令人印象深刻。 我的意思是，當然，我們在促銷期間確實獲得了更多銷售額。 這是一個快速總結：
然而，令人驚訝的是，與促銷前一個月相比，總體總數幾乎相同。 看起來人們只是等待銷售，而不會在之前或之後購買那麼多。
最重要的是，我們還致力於推廣我們的黑色星期五交易，建立了一個登陸頁面，並完成了保持促銷活動所需的其他附帶任務。 所以促銷的總成本更高。
從鳥瞰的角度來看這一切，我決定今年專註於其他事情而不是黑色星期五。 我花了一些時間重新考慮我們的一些定價策略，並確保每個人都能得到優惠——而不僅僅是在黑色星期五。
當然，我不知道這種「無營銷」策略將如何運作，或者我以後是否會改變主意。 然而，現在，我對事情的進展感到非常滿意。 也許我們在那裡不太顯眼，但總體上更有利可圖，我認為像這樣的產品 尼芙 有一個非常光明的未來，即使我們在短期內不追求瘋狂的銷售數字。
