如何優化您的 SEO 錨文本策略

搜索引擎優化的早期就像狂野的西部。Blackhat SEO 專家盡一切可能在 Google 上對他們的網站進行排名,包括關鍵字填充和創建垃圾郵件反向鏈接。

它工作了一點。

這些天來,谷歌的 SERP 演算法嚴厲打擊了內容質量,而那些舊的 SEO 黑客早已化為灰燼。錨文本等細節很重要。

為什麼?因為我們正在使用更智能、更複雜的演算法。今天,現在有超過200 個谷歌排名因素。

最近的Core Web Vitals更新要求網站必須快速載入、穩定和安全,影響了超過 100 萬個網站。這意味著如果網站想要在撰寫和發布您的內容的同時獲得排名,就必須改善現場體驗。

同樣,企鵝(又名「網路垃圾郵件演算法」)在過去幾年中也發生了一些變化。反向鏈接和內部鏈接中的錨文本比以往任何時候都更加重要。

太多的「噪音」,你會擾亂演算法。太少了,你會擾亂演算法。這是一個微妙的平衡。

但是,當您認為 SEO 是2022 年大多數營銷人員的首要任務時,值得關注。

本指南將介紹如何優化您的錨文本以改善您的 SEO – 並避免Google 懲罰,從而大大減少您的受眾規模。

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但是,在我們開始之前,讓我們確保您了解錨文本是什麼以及它如何影響 SEO。

sddefault什麼是錨文本?

您很有可能每天都使用錨文本,甚至可能沒有意識到。錨文本是您在超鏈接中看到的可點擊文本。

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如果互聯網是一條高速公路,想想錨文本,比如即將到來的出口的標誌。

它們向您網站的用戶和搜索引擎發送信號。如果使用得當,它們允許您從另一個網站獲取可靠信息,從而將您連接到不同的「通道」。

它們還可以幫助用戶瀏覽您的網站,並讓 Google 的演算法很好地了解您的內容與誰相關。

如果您查看您網站的代碼,您將看到如下所示的一行:

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這是 Google 看到的您網站的一部分。

有一個部分告訴您的網路瀏覽器和搜索引擎要遵循哪個鏈接。

以下是如何轉化為您頁面上的內容:

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當用戶點擊鏈接時,它會將他們帶到指定的頁面。

如果您以前從未深入研究過 URL 的細節,那麼很容易想像僅僅創建一個鏈接就是煙火結束的地方——但是品牌專註於這個簡單的元素有一個更深刻的理由。

為什麼錨文本對 SEO 很重要?

正如我之前提到的,2012 年,谷歌決定通過發布企鵝演算法來震撼 SEO 世界。然後最近又更新了。

由於這一變化,錨文本很快成為確定可靠網站相關性的最簡單方法。

谷歌還開始使用反向鏈接及其錨文本來查看網站是否被過度優化。

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由於谷歌在這種情況下懲罰過度優化,錨文本的作用只是被放大了。由於谷歌已經多次更新企鵝演算法,很容易推測我們將來會看到更多的變化。

如果您想從內容營銷中最大限度地提高投資回報率,則值得關注,因為可悲的是,當演算法發生變化時,許多品牌都會看到大量流量下降。

你希望那是你嗎?

請記住,流量下降也意味著收入下降。遠離太多點擊量,你的品牌可能會遇到麻煩。這就是為什麼找到與錨文本的正確平衡對您的 SEO 工作如此重要的原因。

2018 年的更新打擊了 3.1% 的過度優化其錨文本的網站(這只是來自更Salient網站報告了他們的下降,想像還有多少遭受了損失。)

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至少,很明顯,反向鏈接中使用的錨文本是可預見的未來的 SEO 信號。

請記住:錨文本背後的理論適用於內部鏈接,就像它適用於反向鏈接一樣。

 

幸運的是,該演算法已經足夠聰明,以至於谷歌現在只會懲罰違規頁面而不是整個網站,但從長遠來看,這仍然會極大地影響您的流量和收入。

不同種類的錨文本

談到搜索引擎,搜索引擎優化專家喜歡不遺餘力。

在錨文本的情況下,我們已經有十多年的時間來解析所有可用的信息。有很多方法可以創建有用和無用的錨文本,這應該不會讓您感到驚訝。

1.精確匹配錨文本

完全匹配的錨文本是當您使用錨文本措辭作為整個頁面的目標關鍵字時。例如,使用「免費 SEO 工具」作為錨文本鏈接到我的 SEO 工具 Ubersuggest。在 SEO 的早期,在單個頁面上多次使用完全匹配幾乎可以保證您的帖子會做得很好。但是,它們被過度使用到了谷歌懲罰過度使用的程度。

使用一些完全匹配的錨文本仍然是一個好主意。但是,通常,您希望將其與其他類型的錨文本混合使用。

2.部分匹配錨文本

部分匹配錨文本包括您的關鍵字以及其他單詞。例如,使用「試試我的 SEO 工具」作為 Ubersuggest 鏈接的錨文本。正如您將在本文中看到的那樣,我通常在我自己的網站上使用最多。

對於錨文本來說,這是一種特別有用的方法,因為我仍然可以有效地包含我的關鍵字而不會被視為垃圾郵件。

谷歌仍然可以跟蹤我的鏈接並更好地了解我頁面上的內容,而不會懷疑我試圖操縱它的演算法。

由於這不被視為一種操縱性鏈接做法,因此強烈推薦使用此方法來提高頁面的權威性。但是,與其他策略一樣,您不想過度使用它們。

我還建議避免使用長句子的錨文本。這些會稀釋您使用的任何關鍵字,並且可能會使用戶感到困惑,因為他們不確定鏈接與句子的哪個部分相關。

3.品牌錨文本

接下來,您還擁有依賴品牌名稱來建立權威的品牌錨文本。這是 Ahrefs 的一個例子:

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作為出站反向鏈接,這是一個很好的做法。

這是建立更強大的錨配置文件的另一種安全有效的方法,因為它向 Google 發出信號,表明您正在指向其他高質量的工具和服務。

當然,您也想嘗試尋找其他品牌,以這種方式幫助您建立鏈接。

毫不猶豫地鏈接到另一個品牌,尤其是帶有關鍵字的鏈接。谷歌認為這是一種健康的做法,因為您不會過度鏈接到該品牌。

4. 裸錨文本

這種類型的錨文本易於使用,但也不是最有效的。它通常用於來源,例如圖像或報價。它只是將 URL 粘貼到帖子中的所有赤裸裸的榮耀中。

例如,我可能會說「根據 www.thisisareliablesource.com,45% 的營銷人員認為添加錨文本有助於他們的網站排名。」

您可以看到為什麼這不是一個好主意。

在閱讀內容時,如果你的注意力突然轉移到參考文獻上,那是非常具有破壞性的。

它還可能使您的訪問者相信您沒有技術傾向,最終使他們成為您的權威。

儘可能避免使用這種類型的錨文本。

5. 通用錨文本

您可能已經看到了很多這樣的內容,因為它們可以更輕鬆地創建流動的內容,甚至會提示採取行動。

當您想將觀眾的注意力吸引到可靠的來源或有用的工具上時,請使用這種類型的錨文本——儘管不要太多。

重複的「此頁面」和「在此處閱讀」鏈接練習很快就會變得非常無聊,並且它不會告訴 Google 任何有關您鏈接到的內容的信息。

相反,像我在本節的第一句中所做的那樣,突出顯示句子的某些部分,以向用戶展示他們在單擊時可以期望找到的內容。

6.潛在語義索引關鍵字(LSI)

雖然下一個選項可能聽起來很複雜,但它實際上只是搜索引擎用來預測用戶將在搜索欄中輸入什麼的方法。

當我在 Google 中輸入「什麼是錨點」時,搜索欄會提供一系列其他流行的搜索選項供我選擇。

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使用 LSI 關鍵字作為錨文本可以為您的網站創建易於搜索的元素,Google 可以立即將其識別為與獨特搜索相關。

儘管對這種方法的有效性存在爭議(例如,Google 的 John Muller 表示 Google 沒有 LSI 關鍵字的概念。)不過,實施這種方法來幫助讀者理解鏈接上下文並不是一個壞主意。

當然,您要確保可以在內容中自然地使用這些關鍵字。

「什麼是主播寶貝」或「什麼是主播應用程序」可能難以以連貫的方式使用,因此在添加這些類型的鏈接時要注意這一點。

7. 圖像錨點 

圖像錨點使圖像可點擊。它們可以幫助用戶在您的網站內和周圍導航,但請注意:它們可以使網站更難訪問。

當您的受眾只是想調整某些內容以更好地查看它或滾動瀏覽您的帖子時,圖像上的鏈接可以將您的受眾轉移到新網站。

最常見的是,您會看到這種方法帶有一個可點擊的號召性用語按鈕,就像廣告一樣。

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在這些情況下,Google 會將您圖片的 alt 標籤讀取為錨文本。

如果您沒有優化 alt 標籤,Google 會將其視為「NoText」錨點,您應該避免這種情況。

此方法是改變錨文本方法並提供更非傳統方法的好方法。

只要您的用戶知道他們可以點擊它,請隨時在博客文章或您的網站上添加一個。

錨文本 SEO: 在 SEO 策略中使用錨文本的最佳實踐

現在您已經了解了有關各種類型的錨文本的更多信息,是時候深入了解一些最佳實踐 SEO 技巧了。

這些將是簡單的基本指南,可以幫助您隨著時間的推移制定更細緻的策略。

提示#1:保持主題

不幸的事實是,關於什麼是好的錨文本存在很多誤解。但是,當涉及到鏈接實踐中的 SEO 時,相關性在 Google 排名中排名靠前。

他們不希望通過向用戶提供不相關的查詢響應來獲得壞名聲。

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這意味著您的錨文本應該由與嵌入鏈接的主題密切匹配的單詞和短語組成。

例如,假設您經營一家為小型企業提供內容營銷服務的公司。

如果您希望您網站的訪問者導航到您創建的關於內容重要性的博客文章,則需要添加一個鏈接。

在該鏈接中,您需要選擇一個單詞或短語作為與博客內容相關的錨文本。否則,Google 會認為該超鏈接具有操縱性,並可能會懲罰您的網站。

這是您的內容中可能出現的示例:

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我使用了錨文本「如何在上圖中構建 URL」。

這介紹了我希望我的讀者理解的概念,並向他們表明他們應該能夠找到關於該主題的相關信息。

如果您點擊該鏈接,您會看到以下內容:

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另一方面是一篇與我介紹的主題完全匹配的博客文章。

想像一下,如果我鏈接到一個銷售太陽鏡的頁面而不是有用的博客文章,會發生什麼。

您會感到困惑,並且可能不想關注我博客上的另一個鏈接。您可能不會回來閱讀我的內容,因為它被視為具有操縱性。

所以谷歌並不是唯一一個在這裡尋找相關性的人——讀者也是。

如果您想與您網站的訪問者建立信任,他們需要知道您正在使用他們感興趣的資源和鏈接實踐。

此外,研究表明,至少有一個關鍵字錨可以表明相關性,從而更有可能使您的內容排名更高。

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這意味著谷歌仍然重視與關鍵字相關的錨文本,它可以很好地了解您的內容主題。

只要您嘗試保持至少一些錨文本的相關性,Google 就會更輕鬆地對您的內容進行分類並相應地對您進行排名。

提示#2:始終包含變化

如果您總是想要完全匹配,Google 的垃圾郵件過濾器將會關閉,您會受到打擊。

如果您始終只鏈接到品牌名稱,您可能會產生類似的效果。

在為有助於 SEO 的錨文本創建策略時,最好使用您自己獨特而多樣的方法。

這與您看到的典型建議背道而馳,這些建議側重於您應該根據特定比率使用哪些錨文本。

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對於主頁,您傾向於使用 5% 的完全匹配、20% 的短語匹配和 10% 的關鍵短語。

但是,根據提供建議的人甚至您所在的行業,建議會有很大差異。

在大多數情況下,您可以遵循規定的建議並嘗試為您的錨文本實踐建立基線策略。一旦你得到了這個基線,做最有效的事情來提高你的搜索引擎優化和自然排名——這需要更深入的評估。如果您遇到困難,您可以隨時查看您的競爭對手在做什麼!我根據一項研究提出了這個建議,該研究顯示了Penguin 4.0對不同利基市場的各種不同品牌的影響。

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更新後,第一品牌減少了「目標」或完全匹配關鍵字,並更廣泛地重新分配了錨文本策略。

一旦實施了這些更改,它就會在谷歌上努力回到企鵝 4.0 之前的狀態。只需將上圖與此圖進行比較:

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最顯著的區別是它們是不同的,但是在每種情況下,兩者的排名都很好。那麼這對於配給處方和其他類似的錨文本優化方案意味著什麼?

你應該把它們和一粒鹽一起吃。

雖然它可能適用於一個品牌,但不能保證它適用於您。另外,嘗試完全匹配另一個品牌的策略是非常乏味的。

相反,您應該專註於為您的錨文本方案創建更自然的分布。

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所有這些變體都依賴於非常自然的語言,並向搜索引擎和您的用戶展示了明確的意圖。

通過專註於錨文本中的實驗和自然語言,從長遠來看,您更有可能看到更好的結果。

提示 #3:測試和跟蹤您的錨文本

跟蹤您如何在您的網站上使用錨文本將需要一些努力,但這是測試它們如何隨著時間的推移影響您的 SEO 的唯一方法。

要開始跟蹤您使用的各種錨文本,我建議使用 Linkio 的Anchor Text Categorizer Tool。

此工具要求您填寫有關內容的各種詳細信息,包括 URL、頁面標題、品牌名稱和關鍵字。

您還應該填寫您在內容中使用的確切錨文本,如下所示。

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在這種情況下,我從我網站上的實際博客文章中填寫了一些內容。

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屏幕旁邊還有一個有用的百分比計算器。

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這是您可以開始為錨文本過程創建基線的地方。

正如我在前一點中提到的,您可以嘗試實施其他品牌的方案或開發自己的方案。只要您看到各種有助於您的 SEO 的錨文本,那麼您就採取了正確的方法。

另一個好主意是開始使用 Semrush來密切關注鏈接到您網站的錨文本類型。要查找此信息,您需要導航到 Semrush 儀錶板的「反向鏈接」選項卡。

從那裡,您將單擊「錨點」選項。

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現在,您可以查看其他品牌在鏈接到您的網站時正在使用哪些術語。

請記住,谷歌主要使用錨文本作為內容相關性和域許可權的信號,因此這些錨文本對您的 SEO 至關重要。

就我而言,我網站的大多數錨點要麼是我的名字,要麼是與營銷相關的東西。

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這很好,因為我的名字就是我的品牌,我通過數字營銷幫助企業發展。

這些錨文本花了數年時間來建立,但由於我製作的內容和我建立的關係,它們有助於我的 SEO,並且在許多情況下,幫助我的文章在Google 的首頁上排名。

有足夠的時間和正確的方法來進行自己的反向鏈接,您可以為自己的品牌建立這種類型的反向鏈接錨基礎並看到出色的效果。

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