如何進行 SEO 內容審核

許多企業主發布他們的博客時寄予厚望,希望立即在 Google 的第一頁上排名——結果卻發現所涉及的時間和精力。感覺有太多東西要跟上也是小企業不投資 SEO 的四大原因之一。

話雖這麼說,搜索引擎優化對於業務增長是如此有價值,以至於它不容忽視。也不要讓SEO 定價阻止您。SEO 可能是為您的業務產生流量和潛在客戶的最可靠的長期方法。

確保您的 SEO 努力值得從 SEO 內容審核開始。這樣的任務有很多事情要做,所以系好安全帶,戴上你的搜索引擎帽子。首先,讓我們看看什麼是 SEO 內容審核以及為什麼需要審核。

How-to-Conduct-an-SEO-Content-Audit什麼是 SEO 內容審核?

SEO 內容審核是基於 SEO 和消費者行為基準對您的網站內容的性能進行的分析。這意味著您正在通過 Google 和人類的眼睛查看您的網站,Google 接收超過 90% 的搜索查詢。

表現最佳的網站針對搜索引擎和讀者進行了優化。搜索引擎演算法會影響您網站的權威性和可見性,而人類決定什麼是流行和有用的。

您網站的整體 SEO 成功通過以下幾個方面來衡量,僅舉幾例:

  • 發布內容的數量
  • 平均內容字數
  • 內部鏈接強度
  • 站點地圖健康
  • 反向鏈接的數量、質量和相關性
  • 網站可用性(頁面載入速度、安全性、可導航性)

SEO 內容審核可以準確查看您的內容與搜索引擎的相關程度,以及它對人類讀者的吸引力。在這兩個方面改進您的內容為您提供了吸引更多潛在客戶和轉化的最佳機會。

為什麼你應該進行 SEO 內容審核

如果測量所有這些網站因素聽起來像工作,那是因為它是。這可能會讓您問:「我為什麼要首先進行 SEO 內容審核?」

如果做得好,SEO 內容審核會發現您網站的優勢、劣勢和增長機會。這可以說是產生隨時間增長的一致流量的最佳方式。

了解您為什麼要進行 SEO 審核首先要確定它的好處。以下是進行 SEO 內容審核的兩個主要原因:

  1. 它可以幫助您創建更高質量的內容

內容製作需要大量時間和精力。完成任何內容都涉及構思、起草、製作、編輯、優化和發布。

這是很多工作要做,只是發現你的一些內容起飛了,其餘的失敗了。通過 SEO 內容審核,您會發現哪些博客文章正在排名,哪些需要立即關注。

這揭示了您的工作模式,並幫助您更快地生成更相關的主題。因此,您未來的內容將更快地獲得關注,這是現在與以後開始 SEO 的 3 個原因之一。

  1. 它告訴你應該關注什麼

SEO 內容審核還可以揭示您的網站缺少或損壞的地方。查看此類信息並不有趣,但是您需要這樣做才能成長。

如果你寫了幾十篇博文,但沒有一篇在谷歌上排名,你可能還沒有優化。也許你寫的內容沒有 SEO 關鍵字,或者寫的博客文章只有幾百字。您也可能使用了太多關鍵字,這是要避免的 4 個垃圾郵件 SEO 錯誤之一。

只有通過 SEO 審核,您才能發現這些缺陷。通過將您的內容與其他成功網站的內容進行比較,您的工作會很順利。不再將時間浪費在您希望可行的想法上;只有產生結果的策略。

鑒於您可以從一次 SEO 內容審核中發現的所有數據,您應該多久使用一次?繼續閱讀答案。

您應該多久進行一次 SEO 內容審核?

當您進行 SEO 審核或使用SEO 審核清單時,很容易發生兩件事。第一,您可能過於強調它的數據方面而忘記繼續製作內容。第二,您可能不經常審核您的網站,而錯過需要立即關注的問題。

你如何解決這個問題?通過創建 SEO 內容審核計劃。建議每季度審核一次您的內容,或至少每年審核一次。

您使用的頻率取決於您網站的範圍。如果您的業務剛剛啟動並且您只有幾篇博客文章,那麼您不需要在三個月內進行另一次審核。但是,如果您的網站已經有數百個帖子,您將需要更大、更頻繁的審核。

還要記住,您的審核只是全面內容改進計劃的第一步。審核向您展示了要解決的問題;您可以根據信息採取行動以獲得更好的結果。

為了在如此多的數據中保持頭腦清醒,請創建一個與審計結果分開的反思文檔。寫下你在每次審計中學到的東西,包括任何積極或消極的趨勢。保持簡短,這樣您就可以確定優先事項,而不是試圖一次解決所有問題。

那麼,進行 SEO 內容審核是什麼樣的呢?它涉及定義您的目標、記錄您的內容並致力於改進。

成功進行 SEO 內容審核的 6 個步驟

是時候為您自己的 SEO 內容審核的成功創建一個框架了。這首先要定義審計範圍和衡量內容的關鍵績效指標 (KPI)。

為您的審計定義目標和指標

在設定 SEO 目標時要問自己的第一個問題是:「我想要實現什麼?」 您是否專註於產生意識和注意力?如果是這樣,產生大量流量是關鍵。使用中等數量的關鍵字,您可以快速排名並從那裡擴大規模。

您是否更關心推動潛在客戶和轉化?您應該定位長尾、買家意圖關鍵字。這些是用戶在準備購買產品或服務時輸入 Google 的術語。

也不要停留在嚴格的 SEO 指標上。想想您希望讀者在您的網站上獲得的體驗。你想讓他們看到幾個帖子喜歡和分享嗎?如果是這樣,您的內容是否足夠新穎以推動這種參與?

任何 SEO 審計的美妙之處在於它可以為您的業務定製。是的,每家公司都應該關注流量和潛在客戶等指標。但是考慮到業務的不同,您可能會對許多社交媒體分享感興趣,而另一個人則嚴格希望有更多的電子郵件訂閱者。

仔細考慮您的 KPI 是什麼以及哪些 SEO 活動推動了它們。然後,觀察與這些目標相關的每個內容資產的表現。

創建您網站內容的清單

確定了目標後,就該記錄您現有的內容了。如果您還沒有,請創建一個電子表格並列出您已發表的所有作品。

這包括博客文章、登錄頁面、產品頁面、您的關於我們頁面、聯繫頁面、主頁和您的站點地圖。這需要時間,所以給自己所有需要的時間。為了知道您的網站在哪裡可以改進,您必須查看哪些頁面正在運行,哪些頁面已失效。

如果您是 SEO 新手,很容易認為只有您的博客文章頁面是相關的。說實話,您的站點地圖和關於我們頁面也是您網站上兩個更重要的 URL。記錄您的受眾可以在您的網站上體驗到的所有內容可以幫助您快速發現最大的需求。

檢查您的內容的排名

記錄所有頁面後,就該查看哪些內容有效了。為了評估排名,您需要使用 SEMrush、Ahrefs、SEO Powersuite 或 Moz 等工具。

從您的內容電子表格中獲取每個 URL,並將其一一插入您選擇的 SEO 工具中。只要您檢查的每個 URL 至少存在 24 小時,您應該會在幾秒鐘內看到排名。

查看結果。您的博客文章是否針對關鍵字排名?更好的是,他們是否對相關關鍵字進行排名?準備好看到一個混合的景觀。您的一些博客文章可能排名很好;其他人可能在第六頁或第七頁上排名,或者根本沒有排名。

理想情況下,您會發現至少一兩篇博文正在產生自然流量。也就是說,您的內容當前排名的關鍵字的缺乏可能會讓您不知所措。

不過,不要擔心。今天的搜索引擎環境如此擁擠和競爭激烈,甚至需要兩到三個月的時間才能獲得牽引力。

藉助您網站的排名,您可以確定優先事項並圍繞它們制定戰略計劃。確保記錄每個 URL 在 Google 中的當前排名。

對您的內容進行分類

現在您知道哪些頁面成功了,哪些頁面受到了影響,您可以對所有 URL 進行分類。在您的內容電子表格中,創建一個標題為「SEO 強度」的列。

然後將您網站的每個頁面分類為弱、良好或優秀。考慮在您的電子表格中使用數據驗證,它允許您為每個單元格創建一個下拉菜單 – 簡化您的分類過程。

問題是「弱」與「優」取決於您的網站。例如,一個四個月前剛剛推出的網站不會像一個已經存在五年的網站那樣擁有那麼多的內容。

因此,較舊的網站應該有更多的內容,並且一些博客文章的排名會比其他的好。該網站的優秀博客文章將是每天吸引數百名訪問者的博客文章,而不是每天吸引幾十名訪問者的博客文章。

再說一次,一些已經存在多年的網站沒有很多內容。在這種情況下,一篇優秀的文章可能是經過重新優化後帶來大量新訪問者的文章。

接下來,根據買家旅程中的階段對您的內容進行分類。您的某些內容位於渠道頂部,這意味著它是有用的信息或品牌知名度內容。其他內容是漏斗的底部,這意味著人們在接近購買決定時會閱讀它。

收集和分析每個 URL 的 SEO 數據

對內容進行分類後,您可以開始查看內容的硬數字。這包括每篇博文的反向鏈接數量、每月流量、會話時間、跳出率和轉化率。

在電子表格中為這些信息創建單獨的列。仔細記錄它,這有助於您以後做出正確的決定。

查看您正在記錄的數字。您的內容是否像您想像的那樣好?如果沒有,這不是世界末日。確定是什麼阻礙了它,以便您下次可以以不同的方式發布、推廣或優化。

制定行動計劃

現在是時候制定你的行動計划了。有四種方法可以對您將實施的 SEO 更改進行分類:省力、低影響;低努力,高影響;高努力,低影響;高努力,高影響。

正如這個框架所表明的,並不是每一個動作都會產生相同的結果。例如,內部鏈接相關博客文章會提高排名,但添加替代文本不會完成同樣的事情。在 Google 眼中,前者比後者更有價值。

花足夠的時間查看審核中的每一項內容。問問自己,「我應該重寫、轉發還是擴展這篇文章?」 您對每篇文章的回答將決定在每篇博文上花費多少時間。

明確優先事項後,將大部分時間花在省力、高影響力的行動上。這會給你快速的勝利和繼續前進的動力。隨著時間的推移,將注意力轉移到高努力、高影響力的行動上。這需要你付出更多的精力,但會繼續帶來你想要的結果。

指定時間每年至少一次將您站點的當前指標與您之前的審核進行比較。確定您取得的進展,並用它為您的內容設定新的基準。

掌握 SEO 內容審核

恭喜——你現在比大多數人更了解 SEO 內容審計是什麼樣子的!評估您的內容並確定可以改進的地方並不容易或容易。

請記住記錄您的所有 URL,以便全面了解您的內容,然後根據您的指標對其進行衡量。在你沒有衡量的東西上變得更好是不可能的。

發現您的 SEO 數據向您展示的趨勢。讓表現不佳的內容、損壞的頁面和缺乏轉化為您的下一步行動提供信息。使用此信息開發對讀者有吸引力且對您的業務有用的內容。

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