关键字研究循序渐进指南（奖金：最佳关键字研究工具比较）

想象一下，每月有超过25万的访问者访问您的网站。我们通过关键词研究做到了：

每月SEO流量

该截图来自我的一个名为The Wandering RV的网站。我和我的妻子从一个全新的网站发展到这个网站，在短短三年内每月访问量达到25万，不到30篇文章。

是的，您还必须创建精彩内容并构建指向该内容的链接，但这些操作是在您知道要定位的最佳关键字之后发生的。每个成功的SEO活动都以关键字研究开始;跳过这一步，你将面临危险。

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准备开始了吗？

如何进行关键字研究（快速步骤）：

好的关键词制作或制作成功的SEO营销活动。以下是开始使用关键字研究的关键步骤：

第1步：根据关键术语，相关搜索，长尾关键字和LSI查找关键字提示。
第2步：检查TRUE关键字难度和搜索量。
第3步：确定用户意图。

支持

在今天的指南中，我分享了关键字研究的分步指南，该指南不仅涵盖了如何找到数百个优秀的关键字，还包括如何分辨哪些关键字可以为您的业务提供动力以及哪些不值得花时间。我们潜入吧！

• 关键字研究基础
• 搜索量和长尾关键字
• 搜索意图
• LSI和同义词的作用
• 你如何做关键词研究？ （循序渐进指南）
• 什么是最好的关键字研究工具？

关键字研究基础

在我谈到为您的SEO活动找到关键字的确切步骤之前，让我们简要介绍一下关键字研究是什么以及您应该关注的原因。

什么是关键字研究？

关键字研究是在搜索引擎优化活动中查找和审查关键字的行为。

这是通过一些免费和/或付费工具完成的，这些工具可以向您显示人们在Google和其他搜索引擎上搜索的内容。

关键词研究在数字营销中的作用

正如您将在下一部分中了解到的那样，关键字的质量是成功的营销活动与浪费时间之间的差异。您选择的关键字将从头到尾决定您的SEO营销策略。

我们来看看如何。

关键字研究有多重要？ （不要跳过这个！）

SEO可能很复杂，但归结为三个基本原则：

1. 关键字研究
2. 内容
3. 链接建设

在这三者中，关键词研究是最重要的。

为什么？因为您可以创建最佳内容并构建令人难以置信的链接，从而为您排名第一的Google排名，如果您定位错误的关键字，在业务增长或收入方面仍然可以获得零利益。

例如，假设您想在自己网站的博客上写一些内容，以便显示在Google的第一页上。您对博客文章有所了解，并认为您有一个很好的关键字可以定位。您制作精彩内容，通过访客发布和电子邮件外展建立链接，最终到达Google的第一页。你每个月都会有数百次访问……

但你从那篇文章中获得的收入仍然是0美元。

那是因为你没有提前正确研究你的关键词。您可能找到了关键字，但找到关键字并进行关键字研究是非常不同的事情。

正确研究关键词意味着要了解它的收入潜力，它的竞争力，甚至是你需要创建的确切内容才能对其进行排名。你会在本指南的最后看到我的意思。

简而言之：正确的关键字研究可能是一个非常成功的SEO活动之间的区别，这使得您的业务大量资金和完全浪费时间和金钱。

搜索量和长尾关键字

理解关键字的第一个概念是搜索量。

这是大多数人在第一次开始研究关键词时所看到的，也是最糟糕的指标之一。

高搜索量是非常欺骗的，原因有两个：

1. 搜索某些内容的原始人数与您实际从该流量中获得的收入几乎没有关系。例如，如果您为每月获得10,000次搜索的关键字排名，但是如果人们只是在寻找信息而且还没准备好购买（提示：您需要定义搜索意图。更多信息如下。），没有为你的底线做任何事情。
2. 仅仅因为10,000人搜索关键字并不意味着所有10,000人实际上都会点击结果。例如，看看关键字“特朗普多大了” – 它每月获得30,000次搜索，但只有13％的人真正点击任何东西。这是因为人们可以在Google上获得答案，而无需点击查找即可。

关键字搜索量与点击率

坏关键字示例

另一方面，搜索量低并不意味着关键字不好或者您看到的数字是您将获得的访问者数量。实际上，在Google上为一个关键字排名的所有网页也会排列数十，数百甚至数千个其他关键字。

这些其他关键字通常是同义词和长尾变体。还有潜在语义索引（LSI）关键字，我将在下面的部分中介绍。

例如，看看我妻子Kayla为The Wandering RV写的这篇文章。根据Ahrefs的说法，她的目标是关键词“最佳露营装备”，每月可获得2,700次搜索。但正如您在下面的屏幕截图中看到的那样，它还排名为1,912个其他关键词，甚至在第一页上排名为“露营装备”，每月32,000次搜索！

Ahrefs关键词

这个故事的重点是什么？虽然搜索量是一项重要指标，但您不应仅将目标关键字建立在每月搜索多少人的基础上（除非您仅关注品牌知名度和/或每次展示的广告收入）。

搜索意图

搜索意图正是它听起来的样子 – 搜索给定关键字的人的意图。它类似于营销概念“买方意图”。

换句话说：用户在寻找什么？

他们正在寻找他们现在准备购买的商品吗？他们在做出购买决定之前是否正在进行研究？或者他们只是在寻找与购买任何东西无关的信息，而是他们可能需要解决方案的问题？

让我们看一下每个例子。

高购买意图：高购买意图关键字可能是产品名称，例如“RV rental las vegas”。如果您在Google中输入该内容并查看结果，您会看到一系列房车租赁广告和一张显示拉斯维加斯房车租赁公司的地图。搜索此内容的人可能已准备好购买，或者非常接近。

高购买意图

研究意图：这些关键词是人们仍在研究解决方案，但可能会很快购买。 “最佳”和“评论”关键字通常属于此类别，例如“最佳房车租赁公司”。

中等购买意图

信息意图：这些关键字适用于严格查找信息且尚未准备好甚至考虑购买任何东西的人。 “特朗普多大年纪”的例子属于这一类。另一个适合房车租赁的例子可能是“如何带着宠物旅行”。

但是，不要认为你应该只购买意图关键词。信息关键字可以帮助您构建电子邮件列表，让人们进入您的营销渠道，最终向您购买。

搜索意图也很重要，因为它会影响Google上的内容排名。如果您在Google对长篇博客内容进行排名时尝试创建一个着陆页以对信息关键字进行排名，那么即使是完美的页面搜索引擎优化和大量反向链接，您也可能不会排名，因为它根本不是用户搜索的内容对于。

例如，假设您想为“小型露营者”排名。因此，您可以创建一个拥有小型露营者的指南。然而，当我们看谷歌时，我们可以看到人们不是在寻找指南，而是他们正在寻找一个可供购买的小型露营者名单。

搜索意图示例

这就是为什么即使您找到好的关键字提示之后，也应该始终手动将它们输入Google并查看当前排名以了解您需要创建的内容。当人们想要快速回答并且当人们想要购买产品时不要尝试对博客帖子进行排名时，不要写大量的指南。

LSI和同义词的作用

早些时候，我提到了LSI关键词。这代表潜在语义索引，这是谷歌说“同义词和相关关键词”的一种奇特方式。它们通常在一个主题中共同发现，并且在语义上彼此相关。

它们对于告诉搜索引擎您的内容是多么重要，因为相同的关键字可能有多种含义。

例如，假设您正在写一篇关于汽车的文章。你可以谈论五种不同的潜在“汽车”：

1. 汽车，车辆
2. 汽车，动画迪士尼电影
3. CARS，加拿大拉力运动协会
4. CARs，加拿大航空条例
5. （The），1970年代的美国音乐乐队

Google如何知道您正在谈论的“汽车”版本？通过LSI关键词！看一看：

1. 使用“车辆”，“使用”，“新”，“买”，“卖”等字样。
2. 使用“电影”，“电影”，“迪士尼”等字样。
3. 使用“协会”，“集会”，“体育”等字样。
4. 使用“航空”，“监管”，“管理”等字样。

虽然LSI关键字在关键字研究期间不一定重要，但在开发实际内容时它们非常重要。您应该在内容中自然包含各种LSI关键字，而不会填充它们，包括标题和图像替代文字。

您可以使用LSI Graph等工具找到LSI关键字（并了解更多相关信息）。

你如何做关键词研究？ （循序渐进指南）

好了，现在你已经对关键词研究背后的重要指标有了深刻的理解，现在是时候找到你自己的关键词！当我为新网站进行关键字研究时，我遵循以下三个步骤，可选的，更先进的第四步：

1. 查找关键字提示
2. 检查TRUE关键字难度和搜索量
3. 确定他们的搜索意图
4. （可选）查找并使用关键字孤岛

我们潜入吧！

第1步：查找关键字提示

寻找关键字提示是一件容易的事。有很多工具可以通过点击按钮吐出数百个想法。它正在审查他们需要付出努力，但我们会做到这一点。

现在，请查看下面的“最佳关键字研究工具”部分并选择您的毒药。我将在示例中使用Ahrefs，因为它是我最喜欢的工具，并且具有所有的花里胡哨，但其他工具也可以正常工作。

我最喜欢找到很好的关键词机会的方法是监视我的竞争对手。您可以通过将其网站插入任何关键字工具并查看其关键字来实现此目的。 Ahrefs有一个漂亮的工具叫做内容差距分析。

以下是它的工作原理：

1.将您的站点插入Ahrefs，然后单击左侧菜单中的Content Gap链接。

Ahrefs内容差距

2.插入1-10个竞争对手，这些竞争对手在Google上排名您想要排名的关键字。您可以通过Google搜索这些关键字并从Google获取网址或在内容差距链接上方使用Ahrefs的竞争域工具找到它们。运行该工具。

Ahrefs关键字研究

3.如果需要，您可以从此处将列表导出到Excel电子表格。我喜欢梳理Ahrefs中的列表。如果我看到一个我可能想要定位的关键字，我会在新标签中打开它，然后使用右上角的+添加到按钮将其添加到关键字列表中。

关键字列表

如果您无法访问Ahrefs或其他允许您查看竞争对手关键字的关键字工具，您还可以使用Keyword Shitter等工具为您提供大量创意，然后使用其他免费工具（如Uber Suggest）进行审核。

第2步：检查TRUE关键字难度和搜索量

一旦你有一个关键词想法列表，你很乐意与我合作（我的目标是一次50-100，但你可以做得更多），现在是时候看看哪些甚至值得追求基于关键字难度（KD）和搜索体积。

只有一点需要注意……您在大多数关键字研究工具中看到的搜索量和KD通常都是关闭的。 Ahrefs中的KD完全基于最高结果的链接域数量，这不是对关键字排名的真实难度的100％准确描述。

这是因为搜索引擎优化是一个复杂的野兽，域名评级（我将很快介绍）和内部链接等内容可能对排名产生巨大影响。反向链接只是图片的一部分。

和搜索量？那不包括LSI和长尾关键词！

请记住，我在本文开头向您展示的露营装备示例中排名超过1,900个关键字？主要关键字每月只有2,700次搜索，但该文章每月访问量超过5,000次。那是因为它除了主要关键字之外还有其他关键字的排名。

因此，如果您看到每月有200次搜索的关键字，如果您包含您要排名的相关关键字，则可能会更加像500或1,000。

要确定真实的搜索量，请在Google上获取关键字的＃1结果，并将其插入Ahrefs或Uber Suggest，以查看该网页实际获得的流量。这应该可以让您更准确地了解给定关键字的搜索量。

以下是“小营员”排名第一的流量，这个关键词每月可获得约3,400次搜索：

真实搜索量

看看网页如何获得超过10k的流量，尽管主要关键字获得了三分之一？这是真正的搜索量潜力。

另一个指标，关键字难度，也不是100％准确。但是，如果您正在使用Ahrefs，那么找出真正的难度通常就像查看首页域权限（DA）或域名（DR）一样简单。让我解释。

如果关键字的难度得分为8，但排名最高的网页都是DR 80+，那么如果您的DR较低，则对您的网站排名可能会很困难，尽管难度得分较低。

我的建议是针对30 KD或更低的关键字（如果你的40 DR以下），然后在建立更多链接并获得更高权限时进行分支。当您的DR上升时，您的内部链接值得更多“链接汁”（或根据您收听的来源传递更多“页面权限”）。

但这不是关于技术搜索引擎优化的文章，所以我现在就把它留在那里！

第3步：确定搜索意图

在这一点上，你应该有一个相当不错的关键词列表，你很难以及你很乐意捕捉的搜索量。现在是时候弄清楚人们在搜索这些条款时实际需要什么，以及它是否符合您的营销和收入目标。

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这部分就像在Google列表中搜索每个关键字一样简单，并查看前3-5个结果。查看他们的元标题和描述，单击它们以查看页面，并查看他们在页面上的角度。

• 它们主要是专栏文章吗？如何渡？终极指南？登陆页面？别的什么？
• 他们如何将页面货币化？他们是否使用展示广告？销售产品作为解决问题的方法？联盟营销？只是捕捉电子邮件而不是实际销售任何东西？
• 看看评论。人们是否会提出文章中没有回答的问题？他们看起来是快乐，愤怒还是中立？

所有这些问题都将帮助您拨打您需要创建的帖子/页面类型，如何通过它获利（或使用它来捕获电子邮件/推送通知订阅者/社交粉丝），以及您可以采取哪些措施来改进它。

当您浏览每个关键字时，请在电子表格或word文档中保留对这些问题的答案，以便跟踪您感兴趣的内容。您的最终列表是您可以开始追求的列表！

为了让您更好地了解如何确定搜索意图，以下是Moz帖子的一些示例：

信息意图：

• （产品名称）
• 什么是（产品名称）
• （产品名称）如何工作
• 我该如何使用（产品名称）

商业意图（AKA研究意图）：

• 最好的（产品名称）
• （产品名称）评论
• 比较（产品名称）
• 什么是顶级（产品名称）
• （颜色/款式/尺寸）（产品名称）

交易意图（AKA购买意图）：

• （产品名称）成本是多少
• （产品名称）in（location）
• 在线订购（产品名称）
• （产品名称）靠近我
• 实惠（品牌名称）（产品名称）

来自Ahrefs的图表也可能有所帮助：

Ahrefs搜索意图

现在拿走你的清单，然后去制作一些内容吧！或者，您可以按照最后一步操作。

第4步:(高级）查找和利用关键字筒仓

如果您真的想要做得好，您可以选择更进一步，寻找关键字孤岛来在您的网站上创建相应的内容孤岛。

关键字silo是一个高度相关的关键字列表，您可以创建内容以在您的站点之间进行链接（也称为“hub and spoke”方法）。这是我创建的视觉效果，可以帮助您理解：

内容营销的枢纽和辐射方法

实际上，您创建了一个针对您要排名的主要主题词的中心页面，然后根据相关和长尾关键字创建“辐条”页面。

例如，在为我的妻子Kayla的素食食品博客做关键词研究时，我发现了一系列相关的关键词，询问“是___素食主义者”。人们想知道普通食物，如百吉饼，甜甜圈或奥利奥是否是素食主义者。

为了对这些关键字进行排名，我们创建了这个中心页面，链接到她的所有“Is ___纯素”文章。这些文章都相互链接，并返回主中心页面。

内容筒仓

这种相互关联被称为内容孤岛，它运作良好有两个原因：

1. 因为所有页面都相互链接，如果您构建指向任何页面的链接，它会提高所有其他页面的页面权限。
2. Google在其算法中使用相关性，由于这些主题彼此高度相关，因此可以进一步提高排名。

那么你如何找到关键词孤岛？没有灵丹妙药的解决方案 – 您必须善于研究模式并注意相关性。但是，有一个技巧可以用来尝试找到它们：书籍。

在亚马逊上查找关于您主题的书籍并浏览目录。通常，书籍都充满了关键词孤岛：这就是让它们成为书的原因！将绑定视为中心页面，将章节视为配置页面。

关键词筒仓想法

当然，正如您在上面的示例中所看到的，这些关键字并不完全是人们在Google上搜索的内容。人们不是在打“世界上的素食主义者”，而是“如何在餐馆吃纯素”或“如何在家庭聚会上吃纯素”。因此，您可能需要进行一些调查，以找出与您找到的书籍中的章节标题相对应的关键字。

一旦找到潜在的孤岛，请确保在提交之前通过步骤2和3运行关键字！仅仅因为你找到了一个筒仓，并不意味着你应该追求它。从逻辑上思考所有内容如何适合您的业务，以及如何在未来扩展它。

什么是最好的关键字研究工具？

目前市场上有数十种（如果不是数百种）关键词研究工具。有些是非常独特的，但大多数只是略有不同的相同的想法。那么最好的是什么？让我们通过免费和付费工具分解它。

免费关键字研究工具

我使用并推荐了三种免费的关键字研究工具：

1. Ubersuggest
2. 关键字Shitter
3. 关键词无处不在

Ubersuggest Ubersuggest

让我们暂时搁置关于Neil Patel的所有转换。这个工具可以完成它的工作，如果你有预算，它可以帮助你开始使用SEO。

Ubersuggest基本上是Ahrefs或Moz的免费缩小版。它可以让您监视竞争对手的反向链接，查看他们排名的关键字，并做一些体面的关键字研究。如果你在预算上做SEO，它可以完成工作。

关键字Shitter

关键字Shitter

Keyword Shitter几乎就是它听起来的样子。您输入关键字并获得数百个关键字建议。如果您只是需要大量的想法，那就太棒了，但它主要只是向您输入的关键词吐出相关的关键词，而不是独特的，独立的想法。

关键词无处不在

关键词无处不在

关键字“无处不在”是一款非常棒的免费工具，只要您输入内容，就可以在Google上显示搜索量，竞争和平均每次点击费用。它还会显示相关关键字的统计信息以及“人员搜索”关键字。无论您使用哪种其他工具，我强烈建议您使用此工具。

付费关键字研究工具

现在我们进入大男孩（或女孩）工具！如果你认真对待搜索引擎优化而且你有预算，那么这些就是你想要使用的工具。

1. Ahrefs
2. SEMrush

Ahrefs Ahrefs

Ahrefs是我最喜欢的SEO工具。不仅仅是关键字研究，还包括链接构建，排名跟踪，提出内容创意等等。它拥有所有的花里胡哨，很容易成为市场上最好的全能SEO工具。然而，它的价格很高，基本工具每月99美元。

SEMrush SEMrush

SEMrush是另一个很棒的关键词研究工具。它比Ahrefs更实惠，但它的功能并不多。它更适合搜索引擎营销和PPC（因此SEMrush中的SEM）。但是，如果你想要一个很棒的付费工具，但又不想在Ahrefs上支付溢价，那么这是一个有效的选择。它甚至可以让您免费试用该产品！

想要更多SEO工具吗？查看Kinsta的WordPress必备SEO插件列表。

建议的堆栈

那么你应该得到什么关键词研究工具？我建议的堆栈是Ahrefs和关键词无处不在。 Ahrefs是一个完整的SEO软件，可以帮助您排名您的网站，而不仅仅是找到关键字。关键字随处可让您随时在Google上搜索内容时查看搜索量和关键字提示。再加上它是免费的，那么有什么不喜欢的？

没有关键字研究的SEO是没用的。了解如何一劳永逸地为您的网站释放大量有机流量！ ??点击鸣叫摘要

以下是我们所涵盖的所有内容的快速回顾：

1. 关键字研究对于任何SEO活动都非常重要，不应该被忽略或轻视。
2. 搜索量和关键字难度可能是欺骗性的。通过在Google中输入关键字并在做出决定之前查看结果，进行更深入的研究。
3. 不要被低搜索量所欺骗。通过使用Ubersuggest或Ahrefs查看首页搜索流量来检查真实的搜索量。
4. 搜索意图是王道。确保您创建的内容与人们想要查看的内容（以及Google已经展示的内容）相匹配。
5. 寻找关键词孤岛。它们可以成为快速排名页面的捷径。

这就是它的全部！如果您有任何疑问，请随时在下面发表评论或给我发电子邮件。有关SEO的更多帮助，请单击此处阅读我的分步指南，其中包括关键字研究，概述和创建精彩内容，构建链接等。

祝好运！

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