网站所有者的标头出价复杂配置问题-设置包装器

要开始在网站上使用标头出价,发布者首先需要包装。本质上,标头投标包装器的采用是放置一个核心脚本,该脚本将请求发送给分配的投标人并收集返回的投标。有各种各样的包装器解决方案可用,但市场领先者是prebid.js,它具有开放和免费的源代码。

要使用prebid.js,发布者需要将JavaScript放置在其网站的标题中。然后,脚本将广告请求发送给竞标者。加载页面后,脚本会同时将请求发送给所有添加的竞标者,并收集广告展示位置的竞标价格。显示的广告来自最高出价者。整个过程仅需几毫秒。

实际上,如果发布者无法获得足够的编程技能和技术专长,那么设置和运行这种包装器并不是那么简单。在这种情况下,网站所有者可以聘请外部开发人员来实施其标头出价,但要付出高昂的代价。客户端包装程序的设置和实施至少需要2到3周的时间。

在设置包装器时,发布商应添加他们要从中投放广告的竞标者,并以适当的方式为每个竞标者设置特定的参数。各个投标人的参数不同。它们与prebid.js站点上的每个适配器一起列出。重要的是正确设置它们,以避免代价高昂的“人为错误”错误。另外,网站所有者应及时检查prebid.js文档或需求合作伙伴的参数是否有任何更新或更改。

可以将DFP订单项添加到包装中。您可以手动或在自动化工具的帮助下在Doubleclick中创建数百个订单项。

完全实施包装后,标头竞标仍无法覆盖所有展示,并且有一些未售出可以通过传统的瀑布广告投放获利。

因此,似乎现代的现场广告管理涉及添加标头投标包装,对投标人的持续管理,收集统计数据,然后再返回到投标人优化。

这样繁重的任务堆栈可能完全阻止网站所有者实施标头出价。考虑到它的复杂性和昂贵性,并非所有发行商都准备好实现这一飞跃。有些人不觉得他们已经准备好开始游戏了。

这种态度与行业发展趋势相矛盾。但是同时,这是出现工具的先决条件,当您不是专业开发人员时,这些工具将有助于简化标头投标包装程序的安装。根据经验,此类工具应自动执行标头投标包装器创建,prebid.js和DFP集成,跟踪更新并修改prebid.js和投标人设置,收集分析并提供报告。

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