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什么是目标网页? 以及它如何运作?

威廉·哈利贝克

Willemien是Yoast内容团队负责人。 她喜欢以帮助人们理解SEO的方式创建和组织内容。

什么是登陆页面及其工作方式什么是登陆页面?  以及它如何运作?

听起来很简单,登录页面对于网站所有者来说可能是一个令人困惑的话题。 什么是合格网页,什么不合格? 您登陆的每个页面都是登陆页面吗? 那么Google Analytics(分析)中的目标网页呢? 而且,您可以针对转化和搜索引擎优化它们吗? 让我们潜入吧!

什么是目标网页?

在数字营销中,登录页面是专门为以下目的而设计的页面:使访问者转化。 无论是报名参加活动,订阅新闻通讯,还是向慈善机构捐款; 着陆页旨在做到这一点。 因此,它完全专注于单个动作。 想法是,这种专注和消除可能的干扰会增加转化的机会。 营销人员通常会在营销活动中创建这些类型的页面。

一个例子

一个针对广告系列的目标登陆页面的很好的例子是 红鼻子日登陆页面 漫画救济:

什么是登陆页面以及它如何工作1什么是登陆页面?  它是如何工作的?” src =“ https://seotradenews.com/wp-content/uploads/what-is-a-landing-page-and-how-does-it-work-1.png” class = “ wp-image-2633620漫画救济网站上的“红鼻子日”登陆页面

标题立即传达了此页面的信息:在2021年红鼻子日为您的学校注册。号召性文字也非常清晰。 也许不同的颜色会使它脱颖而出,但是仍然很难错过。 该页面的重点在于其简洁的设计和无干扰的元素。 而且,如果我在学校工作,快乐的小女孩的形象会让我想立即参加。

此屏幕快照显示了您在此站点的桌面版本上看到的内容。 如果向下滚动,则会发现其他一些元素,例如捐款的选项或指向钱去向的说明的链接。 您可以将这些辅助按钮看作是分散注意力的按钮,但是由于它们仅在您向下滚动时出现,因此页面的第一个视图仍专注于其主要目标:让学校注册该事件。

登陆页面如何工作?

想象一下从本地场所收到一封电子邮件,宣布您最喜欢的乐队的音乐会。 哇,您很高兴获得门票! 您单击一个链接,然后转到场地的主页。 您开始寻找时间表。 什么时候又来了? 也许最好使用搜索栏? 等等,横幅还显示了另一个很棒的音乐会。 嗯…也许先和你的朋友讨论他们想去哪个乐队?

互联网上充斥着各种干扰,而营销活动的登陆页面试图摆脱所有这些干扰。 在上面的示例中,如果您将仅停留在此音乐会的页面上,提供必要的详细信息和引人注目的号召性用语以促成购物车,您可能已经购买了票。

如果人们点击您的新闻通讯或社交媒体帖子中的广告系列链接,则您已经以某种方式激发了他们对您的活动,慈善事业或所宣传的一切的兴趣。 由于他们接触了单击的内容,因此他们可能已经对该主题有了一些了解。 这就是为什么他们可能会在 用户旅程 通过Google中的信息搜索查询登陆您网站的用户。 这意味着转换(订阅,获得门票或购买东西)的机会更高。 因此,专注于用户的行为确实有意义。 现在,您只需要确保使此操作尽可能简单即可!

如何优化它们?

当您创建用于营销目的的登录页面时,首先必须确定您希望人们在该页面上做什么。 如果您为广告系列设定了明确的目标,这应该不太困难。 在上面的示例中,那将是出售该音乐会的门票。 如果您知道自己的目标,则可以开始针对目标群体优化页面,并添加页面上应该包含的所有基本元素。

基本要素:告知并说服

显然,您应该定制一个目标页面,以向您的用户提供他们所需要的并说服他们同时参与。 因此,你是必不可少的 了解你的听众。 不过,有些元素是如此普遍,您几乎可以在每个重要的目标网页上找到它们。 我们在这里为您列出了它们:

  • 传达信息的标题:用户在这里应该做什么?
  • 人们可以立即填写号召性用语(CTA)或简短表格
  • 用户在点击CTA之前希望了解的一些基本详细信息
  • 视觉效果:引人入胜的图像或简短视频(假设您可以赢得一台最先进的咖啡机,则可以展示它)
  • 社交证明(例如,高兴的用户或参与者的报价)
  • 购买或捐赠:付款方式

切记:简短而简单! 要为页面添加更多焦点,您甚至可以删除菜单,因为它可能会使人们离开您的页面。 另外,请轻松访问其他页面的链接; 他们可以做同样的事情。 如果确实需要添加指向其他页面的链接,请考虑将其添加到首屏下方。 对于任何次要操作(例如“红鼻子日”页面上的“捐赠”按钮)也是如此。

另外,不要忘记测试页面。 如果您构建目标网页,则可能已经对受众群体的需求/需求做了一些假设。 特别是对于这类页面,重点是转换,它值得A / B对其进行彻底测试! 而且,当您建立了一个很棒的目标网页后,请务必使用 Yoast Duplicate Post插件 并将其用作其他目标网页的模板。

在这里你会发现 有关优化目标网页的更多提示

那么Google Analytics(分析)中的目标网页呢?

不要将市场营销活动的登录页面与Google Analytics(分析)中的登录页面混淆。 Google Analytics(分析)中的目标网页只是您网站上从外部来源获得最多访问量的页面列表。

什么是登陆页面以及它如何工作2什么是登陆页面?  它是如何工作的?” src =“ https://seotradenews.com/wp-content/uploads/what-is-a-landing-page-and-how-does-it-work-2.png” class = “ wp-image-2631754您会在“行为”标签中的Google Analytics(分析)中找到目标网页

尽管上面提到的流行的营销登陆页面可能在此列表中,但不一定必须如此。 例如,在我们的例子中 我们关于选择重点关键字的帖子 是Google Analytics(分析)中最重要的目标网页之一。 但这不符合目标网页的上述说明。 这是一篇解释性文章,可帮助人们在他们撰写的文章上设置正确的焦点关键词。 这是一则内容丰富的文章,并非旨在说服人们签约。 人们希望学习一些东西或需要帮助,因此可以进入该页面。 用按钮轰击它们可能会使它们吓跑。

如果广告系列的某些着陆页在此列表中, 这篇关于GA着陆页功能的文章 可以帮助您分析他们的表现!

登陆页面和SEO

您是否要对目标网页进行排名? 我能听到你说:是的,当然! 我想在我创建并测试过的这个光滑的着陆页上吸引尽可能多的用户! 但是,请不要忘记,专门为广告系列设计的页面(通常会吸引来自通讯和社交媒体的访问者)可能并不总是最适合Google搜索者。

您必须问自己,人们搜索内容时要查找的页面吗? 或者,他们是否想要有关他们感兴趣的主题的更广泛的文章? 他们准备好订阅或购买了吗? 还是他们有别的 搜索意图? 那些人在哪里 用户旅程? 在您设计此页面进行转换时,除了实际搜索您的活动,竞赛或活动的人们之外,它可能不是最合适的选择。

当然,您可以确保页面针对事件的确切术语进行了优化。 换句话说,对于一个主要关注转换并且可能没有太多副本的页面,可能很难进行排名。 在此页面上放置足够的内部链接也可能有助于其准确地排名。 如果您确实想向页面添加内容,甚至可能带有指向您网站上更多信息的链接,则最好将其添加到首屏之下,因为这可能会阻止人们进行转换。 但是再次问自己:此页面的确切目标是什么? 仅针对一个目标进行优化可能会更好!

产品页面与目标页面

最后一件事:产品页面和目标页面之间有很多重叠之处。 某些原则绝对适用于两者:两个页面都应侧重于转换,标题要清晰,号召性用语,社交证明,还可能需要精美的图像或视频。 但是,竞选活动通常具有暂时性。 此外,您的产品页面可能会显示更多详细信息,甚至可能显示相关产品部分,从而使其与营销活动的目标页面相比没有那么集中。 当然,您绝对希望您的产品页面(或 类别页面)排名! 如果您想优化产品页面,请阅读以下内容 产品页面UX产品页面SEO

结论

在数字营销中,登录页面是旨在触发用户的特定操作的页面。 它通常是在广告系列中创建的,目的是转化:页面应说服访问者订阅,参与或购买商品。 因此,它非常集中。 请勿将其与Google Analytics(分析)中的目标网页相混淆,后者是人们从外部来源登陆的网页列表。 根据页面的目标,您也可以尝试针对搜索引擎优化页面,但有时最好只将注意力集中在转换上。 无论您做什么,都请首先考虑页面的目标!

祝您着陆页好运。 并随时在评论中提出您的问题。

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