Willemien是Yoast内容团队负责人。 她喜欢以帮助人们理解SEO的方式创建和组织内容。
听起来很简单，登录页面对于网站所有者来说可能是一个令人困惑的话题。 什么是合格网页，什么不合格？ 您登陆的每个页面都是登陆页面吗？ 那么Google Analytics（分析）中的目标网页呢？ 而且，您可以针对转化和搜索引擎优化它们吗？ 让我们潜入吧！
什么是目标网页？
在数字营销中，登录页面是专门为以下目的而设计的页面：使访问者转化。 无论是报名参加活动，订阅新闻通讯，还是向慈善机构捐款； 着陆页旨在做到这一点。 因此，它完全专注于单个动作。 想法是，这种专注和消除可能的干扰会增加转化的机会。 营销人员通常会在营销活动中创建这些类型的页面。
一个例子
一个针对广告系列的目标登陆页面的很好的例子是 红鼻子日登陆页面 漫画救济：
漫画救济网站上的“红鼻子日”登陆页面
标题立即传达了此页面的信息：在2021年红鼻子日为您的学校注册。号召性文字也非常清晰。 也许不同的颜色会使它脱颖而出，但是仍然很难错过。 该页面的重点在于其简洁的设计和无干扰的元素。 而且，如果我在学校工作，快乐的小女孩的形象会让我想立即参加。
此屏幕快照显示了您在此站点的桌面版本上看到的内容。 如果向下滚动，则会发现其他一些元素，例如捐款的选项或指向钱去向的说明的链接。 您可以将这些辅助按钮看作是分散注意力的按钮，但是由于它们仅在您向下滚动时出现，因此页面的第一个视图仍专注于其主要目标：让学校注册该事件。
登陆页面如何工作？
想象一下从本地场所收到一封电子邮件，宣布您最喜欢的乐队的音乐会。 哇，您很高兴获得门票！ 您单击一个链接，然后转到场地的主页。 您开始寻找时间表。 什么时候又来了？ 也许最好使用搜索栏？ 等等，横幅还显示了另一个很棒的音乐会。 嗯…也许先和你的朋友讨论他们想去哪个乐队？
互联网上充斥着各种干扰，而营销活动的登陆页面试图摆脱所有这些干扰。 在上面的示例中，如果您将仅停留在此音乐会的页面上，提供必要的详细信息和引人注目的号召性用语以促成购物车，您可能已经购买了票。
如果人们点击您的新闻通讯或社交媒体帖子中的广告系列链接，则您已经以某种方式激发了他们对您的活动，慈善事业或所宣传的一切的兴趣。 由于他们接触了单击的内容，因此他们可能已经对该主题有了一些了解。 这就是为什么他们可能会在 用户旅程 通过Google中的信息搜索查询登陆您网站的用户。 这意味着转换（订阅，获得门票或购买东西）的机会更高。 因此，专注于用户的行为确实有意义。 现在，您只需要确保使此操作尽可能简单即可！
如何优化它们？
当您创建用于营销目的的登录页面时，首先必须确定您希望人们在该页面上做什么。 如果您为广告系列设定了明确的目标，这应该不太困难。 在上面的示例中，那将是出售该音乐会的门票。 如果您知道自己的目标，则可以开始针对目标群体优化页面，并添加页面上应该包含的所有基本元素。
基本要素：告知并说服
显然，您应该定制一个目标页面，以向您的用户提供他们所需要的并说服他们同时参与。 因此，你是必不可少的 了解你的听众。 不过，有些元素是如此普遍，您几乎可以在每个重要的目标网页上找到它们。 我们在这里为您列出了它们：
- 传达信息的标题：用户在这里应该做什么？
- 人们可以立即填写号召性用语（CTA）或简短表格
- 用户在点击CTA之前希望了解的一些基本详细信息
- 视觉效果：引人入胜的图像或简短视频（假设您可以赢得一台最先进的咖啡机，则可以展示它）
- 社交证明（例如，高兴的用户或参与者的报价）
- 购买或捐赠：付款方式
切记：简短而简单！ 要为页面添加更多焦点，您甚至可以删除菜单，因为它可能会使人们离开您的页面。 另外，请轻松访问其他页面的链接； 他们可以做同样的事情。 如果确实需要添加指向其他页面的链接，请考虑将其添加到首屏下方。 对于任何次要操作（例如“红鼻子日”页面上的“捐赠”按钮）也是如此。
另外，不要忘记测试页面。 如果您构建目标网页，则可能已经对受众群体的需求/需求做了一些假设。 特别是对于这类页面，重点是转换，它值得A / B对其进行彻底测试！ 而且，当您建立了一个很棒的目标网页后，请务必使用 Yoast Duplicate Post插件 并将其用作其他目标网页的模板。
在这里你会发现 有关优化目标网页的更多提示。
那么Google Analytics（分析）中的目标网页呢？
不要将市场营销活动的登录页面与Google Analytics（分析）中的登录页面混淆。 Google Analytics（分析）中的目标网页只是您网站上从外部来源获得最多访问量的页面列表。
您会在“行为”标签中的Google Analytics（分析）中找到目标网页
尽管上面提到的流行的营销登陆页面可能在此列表中，但不一定必须如此。 例如，在我们的例子中 我们关于选择重点关键字的帖子 是Google Analytics（分析）中最重要的目标网页之一。 但这不符合目标网页的上述说明。 这是一篇解释性文章，可帮助人们在他们撰写的文章上设置正确的焦点关键词。 这是一则内容丰富的文章，并非旨在说服人们签约。 人们希望学习一些东西或需要帮助，因此可以进入该页面。 用按钮轰击它们可能会使它们吓跑。
如果广告系列的某些着陆页在此列表中， 这篇关于GA着陆页功能的文章 可以帮助您分析他们的表现！
登陆页面和SEO
您是否要对目标网页进行排名？ 我能听到你说：是的，当然！ 我想在我创建并测试过的这个光滑的着陆页上吸引尽可能多的用户！ 但是，请不要忘记，专门为广告系列设计的页面（通常会吸引来自通讯和社交媒体的访问者）可能并不总是最适合Google搜索者。
您必须问自己，人们搜索内容时要查找的页面吗？ 或者，他们是否想要有关他们感兴趣的主题的更广泛的文章？ 他们准备好订阅或购买了吗？ 还是他们有别的 搜索意图？ 那些人在哪里 用户旅程？ 在您设计此页面进行转换时，除了实际搜索您的活动，竞赛或活动的人们之外，它可能不是最合适的选择。
当然，您可以确保页面针对事件的确切术语进行了优化。 换句话说，对于一个主要关注转换并且可能没有太多副本的页面，可能很难进行排名。 在此页面上放置足够的内部链接也可能有助于其准确地排名。 如果您确实想向页面添加内容，甚至可能带有指向您网站上更多信息的链接，则最好将其添加到首屏之下，因为这可能会阻止人们进行转换。 但是再次问自己：此页面的确切目标是什么？ 仅针对一个目标进行优化可能会更好！
产品页面与目标页面
最后一件事：产品页面和目标页面之间有很多重叠之处。 某些原则绝对适用于两者：两个页面都应侧重于转换，标题要清晰，号召性用语，社交证明，还可能需要精美的图像或视频。 但是，竞选活动通常具有暂时性。 此外，您的产品页面可能会显示更多详细信息，甚至可能显示相关产品部分，从而使其与营销活动的目标页面相比没有那么集中。 当然，您绝对希望您的产品页面（或 类别页面）排名！ 如果您想优化产品页面，请阅读以下内容 产品页面UX 和 产品页面SEO。
结论
在数字营销中，登录页面是旨在触发用户的特定操作的页面。 它通常是在广告系列中创建的，目的是转化：页面应说服访问者订阅，参与或购买商品。 因此，它非常集中。 请勿将其与Google Analytics（分析）中的目标网页相混淆，后者是人们从外部来源登陆的网页列表。 根据页面的目标，您也可以尝试针对搜索引擎优化页面，但有时最好只将注意力集中在转换上。 无论您做什么，都请首先考虑页面的目标！
祝您着陆页好运。 并随时在评论中提出您的问题。
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