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构建多语言WordPress网站时的常见错误

在线工作,娱乐,社交甚至购物的人数比以往任何时候都要多。“网民”或超越传统国界的人们在全球范围内的存在日益增多。

互联网上的当前趋势表明,人们越来越有可能与外国网站建立​​联系,甚至在国外网站上购物,只要他们能够以自己的语言查看,阅读甚至很少的网站营销内容。

还应注意,至少根据《连线杂志》,2020年将是第一年,超过一半的可用互联网内容将不会以英语书写。在所有竞争中击败50%至98%的价值是什么?

Tomedes语言报告

基于W3 Tech Surveys截至2020年6月5日的最新可用数据。在撰写本文时,可能在Internet上使用的其他语言在每种语言的所有Internet内容中所占比例不到百分之一。

葡萄牙语是世界上第六种最通用的语言,但是只有大约2%的互联网内容是用葡萄牙语编写的。因此,仅在与互联网上2%的内容进行直接竞争的情况下,才能将葡萄牙语的网站翻译编入索引,甚至涉及许多不同的领域,大多数使用无关的关键字并且不会直接与您竞争。

这样会更容易在搜索引擎中排名吗?还应该记住,随着网站翻译和外语内容变得越来越普遍,在这些尚未开发的市场中将会有更多的竞争。

您认为哪个网站在外语搜索引擎结果页面上排名更高? 

会是使用翻译插件的网站吗?会是最近才翻译的网站吗?抑或是从互联网走向真正全球化的一开始就已经在外语结果页面上进行了翻译和索引的网站?

1.在翻译您的网站时忘记SEO

WordPress是迄今为止市场上最受欢迎的CMS,在60%以上的市场份额中占据领先地位。根据W3techs的数据,它最接近的竞争对手是WooCommerce CMS,其市场份额略高于4%。

WordPress还有一些非常令人印象深刻的翻译插件,其中许多插件都表现出色。一些更好的WordPress翻译插件还收取月费,而不是专门从事本地化的翻译公司的一次性费用。

但是,大多数这些翻译插件都缺少一个关键要素。搜索引擎优化。 

用户仅单击一个按钮即可享受网站内容翻译的能力可能是一个诱人的主张,但它不会为外语搜索结果页面建立索引的网站。

完整的网站翻译将确保不仅所有营销内容都可以所需的语言提供,而且还可以由搜索引擎以所需的语言对其进行完全索引。还要记住,这也绕开了您的大部分直接竞争,即使不是全部。(至少要等到多语种营销的真正好处才广为人知)

Yoast SEO拥有大量有关多语言SEO的丰富资源但这是WordPress翻译插件无法利用网站翻译的另一个领域,是本地化策略。

2.不本地化翻译以建立个人关系

网站翻译提供了一个难得的机会,可以更全面地实施成功的本地化策略。成功营销的关键之一是与目标人群建立个人和情感联系的能力。完成此操作的方法通常称为本地化。

甚至国内营销活动也要本地化。在大型城市人口中心有效的营销技巧通常在较小的农村地区无效。即使在使用相同的母语的情况下,这种相同的语言差距也跨国际边界进一步扩大。

您乘坐电梯还是电梯?您有引擎盖和靴子,引擎盖和行李箱吗?第一层?地下还是上方的地板呢?现在,增加了跨外语的表达方式的变化,本地化的重要性已成为强大的营销工具。

本地化服务需要专门从事本地化的翻译公司,或者至少需要特定于目标人口地理区域的人员。如果将其翻译成实物,则有许多本地化的表达方式,白话语和其他修辞格可以改变整个对话的上下文。

本地化策略应着重于用本地语言的类似本地化表达来替换原始语言的本地语言,以进行网站翻译。但是,本地化服务不应仅限于语音。

印度的在线网上市场大约有5.5亿“网民”或互联网用户,这使其成为电子商务和互联网营销中非常受欢迎的目标人群。英文网站上人们烤牛排和汉堡的那张照片可能很棒,但是那些认为牛是神圣动物的听众呢?

首先,为每个网站翻译设置不同的站点,然后再添加本地化服务的想法似乎令人生畏,但同样,有一些工具可以使这项工作变得更容易。但是,即使使用这些工具,在构建多语言WordPress网站时也会出现一些常见错误。

WordPress多站点和其他多语言站点配置

至少在某些方面,WordPress多站点目前是使用相同的核心文件以其他语言建立同一网站的多个副本的最佳选择。这将允许完全索引的网站翻译,并包括诸如照片和其他本地化网站内容的本地化策略。

尽管此特定问题不仅限于多语言WordPress网站,但网站所有者可能犯的最常见错误是忽略了备份WordPress及其数据。

如果您要花费时间和精力进行完整的网站翻译并实施本地化策略,并建立多语言WordPress网站,请确保对所有数据进行定期备份并将其安全地存储在异地。

3. 301/302重定向和/或VPN技术的使用过多

人们可能会在多语言WordPress网站上犯的最常见错误是,尝试使导航自动或技术上过于复杂。虽然这些选项对于更高级的WordPress用户而言可能是完全可行的,但是如果您不熟悉整个过程,它们可能同样有害。

IP网关的使用有些普遍,尽管考虑到Internet上使用VPN和其他IP阻止技术的频率越来越高,但这不一定是最佳选择。如果有人用英语查找您的网站,然后将其路由到俄语网站翻译,则可能会随着时间的流逝增加您的跳出率。

301重定向和其他300系列重定向(例如302或308重定向)也很常见,其中301最常见。但是,这些类型的重定向可能会被某些浏览器和浏览器插件阻止,从而导致根本找不到新翻译的网站。

如果未正确管理或实施重定向,这些类型的重定向也会增加网站的安全风险。鉴于WordPress是当今互联网上最流行和最常用的CMS,它始终将成为黑客,黑客,leets和其他可能怀有恶意的人的主要攻击目标。

对于不是WordPress专家的任何人,避免使用重定向是一个更好的解决方案。如果您确实找到了信誉良好的WordPress专家服务,尽管并不总是理想的选择,但它们仍然是可行的选择。

最受欢迎的选项之一是国旗的醒目显示,通常公认的翻译语言是网站翻译的母语。因此,可以使用英国或美国国旗来表示英语翻译。来自西班牙的旗帜可以用于西班牙语,但是考虑到最大的西班牙语母语群体实际上是来自墨西哥的,也可以选择使用墨西哥旗帜。

在某些情况下,网站翻译会更加完整,并且会创建具有更具体的本地化策略的不同网站翻译。在这种情况下,根据网站翻译的深度和特殊性,可能有必要同时显示英国和美国,墨西哥和西班牙的国旗。

4.不重视品牌一致性和逆模板设计

如果有人愿意同时精通所有可用于您网站翻译的所有语言,该怎么办?他们是否能够阅读所有翻译内容并保持一致的用户体验?

广告尺寸是否相同,位置是否相同?现在,与内容一起使用的图片是否已经根据您的本地化策略而不同,因此它们的大小都相同并且具有相同的突出性吗?

品牌一致性是一个重要方面,在多语言WordPress网站中经常被忽略。为什么特许经营和连锁餐馆的经营如此出色,无论它们在哪里建造?品牌一致性。也许有人会争论快餐的好处,但是为什么这些地方如此受欢迎?

无论您访问纽约或美国乡村,德国中部或世界其他任何地方的餐厅都没关系。您在任何一个位置获得的汉堡和薯条将与在其他任何位置获得的汉堡和薯条保持一致。

品牌一致性不仅对于多语言WordPress网站上的整体用户体验很重要,而且对于建立和保持客户忠诚度也很重要。但是,有一个有趣的警告,在网站翻译过程中通常会忽略这一警告。

逆WordPress模板设计是什么意思?请记住,无论网站翻译使用哪种语言,品牌的一致性都是重要的。从右到左有许多种语言。您如何在多语言WordPress网站上保持品牌一致性,在该网站上,该语言的书写方向是相反的(通常称为RTL,即从右到左)?

一些用户可能需要专业的WordPress客户支持来获得有关此功能的帮助,但是可以在站点上反转插件和其他模块。例如,将网站从英语翻译为阿拉伯语或从意第绪语翻译为英语就是这种情况。

如果网站翻译的总体思路是吸引和保持外国观众,则应竭尽所能欢迎新访客并让他们感到宾至如归。

5.忽视色彩心理学

虽然色彩心理学在网站翻译方面并不完全处于最前沿,但仍然值得一提。黑色和红色组合在某些位置可能很好,但让人想起在其他位置更不愉快的时间。

不同的颜色对不同的人会有不同的含义,而且无论WordPress模板的设计多么出色,总会有人不满意。但是,有些颜色组合也应该完全避免。

完美的网站颜色组合和WordPress模板设计可能不是要考虑的最紧迫的细节,但值得进行一些研究。这样做的目的是吸引观众,并与他们建立个人和情感上的联系,以进行可行的,长期成功的互联网营销活动。

在此讨论中,有关人们在构建多语言WordPress网站时最常犯的错误的讨论带来了额外的好处。

6.不将社交媒体的多语言网站内容用于多用途

多用途是一种手段,通过该手段,可以使用相同的内容跨不同的媒体平台生成其他内容。即使对于仅以一种语言存在而没有任何翻译的网站,多用途内容也是一种相当普遍的做法。

路透社社交媒体语言差距

通过路透社图形统计

社交媒体网站,就像互联网的其余部分一样,正在迅速超越以前仅英语的局限性。Facebook用户界面当前支持大约111种语言(包括“海盗英语”!),Twitter用户界面目前可用大约35种语言提供,并且其他社交媒体站点本质上也在使用多种语言。

全面而正确的网站翻译将为您提供所有必要的工具,以增强您的多语言社交媒体营销范围。

视频翻译可用于创建srt文件,这些文件将被搜索引擎完全索引,从而提高了视频内容在搜索引擎结果页面上的可见性。可以使用翻译语言的本地配音员从网站内容翻译中制作播客。

网站内容的完整翻译将为您提供使所有内容营销达到国际水平所需的基本工具。网站内容的多用途化是顺理成章的进步,即使在您的社交媒体营销活动中,也可以更直接地与受众交流。

使用网站翻译服务以他们会理解的语言与您的新受众交谈。使用本地化服务与他们交流。希望您在此处找到的信息也能减少多语言WordPress成功道路上的错误。