WordPress 网站的 Google 精选片段指南

吸引人们增加您网站的流量就像对披萨说不一样，非常困难。即使是含糊的关键字，搜索结果也有数百个，如果您确实设法脱颖而出，那么要脱颖而出就非常具有挑战性。

这就是“特色片段”的用武之地。它于 2014 年推出，我们认为它不会很快消失。与普通搜索链接相比，Google 精选摘要获得的点击次数更多，这是一个已证实的事实。因此，精选摘要可以帮助您提高网站上的用户转化率和参与度。

在本文中，您将了解有关 Google 精选代码段所需的一切信息，以及为什么无需在 Google 中获得精选代码段排名第一。

什么是 Google 精选片段？

您已经知道什么是 Google 精选摘要。您可能没有意识到它被称为精选片段。如果您搜索了特定的内容，Google 通常会通过一系列丰富的摘要结果来回答您的问题。这些将包含您搜索的问题或关键字的所有答案，但在所有其他链接上方会显示一个结果。这是特色片段，也称为位置 #0，通常采用不同的格式以使其脱颖而出。因此，如果您想提高网站的知名度并希望参与您的网站，您应该瞄准排名 #0 而不是排名 #1。

这有很多优点。首先，它们占用了太多空间并提供用户正在寻找的快速答案，因此他们会被吸引点击您的链接。其次，他们统治了 SERP 结果。第三，他们给你很大的曝光率，总是让你领先，因此你公司的声誉可以增加十倍。

但重要的是要注意，您不会神奇地获得第 0 位，您的内容需要非常好，以至于 Google 将您留在那里。我的意思是，内容质量为王，并将继续为王。您还必须考虑使用 WordPress SEO 来提高 SERP 的排名和点击量。

对于片段，Ahrefs 的一项研究发现，以下类型的词更有可能成为特色。

• 食谱
• 最好的事物
• 对比
• 制作
• 定义

精选片段的类型

虽然大多数 Google 搜索结果都显示为链接、标题和摘录列表，但特色片段是不同的。它脱颖而出，并显示为四种格式之一。

段落

根据Getstat，82% 的精选片段是段落形式。

他们主要回答以下问题：

• 谁是
• 为什么是
• 怎么
• 如何
• 做这个

典型段落片段的长度为 40 到 60 个单词。这种类型的片段类型优于其他类型的片段。

编号列表

如果你想描述一个逐步的过程、配方，或者你想给出任何类型的说明，你可以创建一个编号列表。

由于这个顺序，已经显示了一个循序渐进的方法，观众点击你的网站应该会增加，并且有可能降低跳出率，因为你的观众不必去任何其他网站寻找完整的回答。

您经常会看到一个有序列表。

• 分步教程
• 排名列表

项目符号列表

当列表按顺序并逐步创建方法时，应以编号方式创建。如果您的列表不在逐步方法中，您将创建一个项目符号列表。

您将看到一个项目符号列表。

• 最佳列表
• 排名列表
• 未排序的列表
• 精选列表

桌子

如果您要相互比较两个或多个事物，则会出现表格格式的功能。谷歌喜欢炫耀，并且会向他们的爬虫展示所有可用的信息。这可以包括包含费率、年份、价格、数字、百分比等的数据。您不必对表格非常有创意，因为 Google 为表格片段提取的信息是一个简单、静态且不可排序的表格.

精选片段的好处

确保精选片段位置有很多好处。这些包括：

• 更好的点击率：根据 Search Engine Land 的说法，精选片段获得了所有点击量的 8%，因此如果您登陆精选片段，您的自然点击率将得到提升。
• 可见性：如果您的片段引人注目，就会有更多人看到您的精选片段。他们会自动开始认为，如果 Google 选择了您的答案，那么您的网站就可以信任。它被视为主题权威的标志，人们会点击您的链接。
• 提高几率：实施架构标记后，Google 将能够更清楚地了解您网站的内容。因此，您在自然搜索中获得丰富结果的机会也会增加。
• 提升转化率：如果访问者在查看您的精选片段后就得到了他们想要的东西，那么转化率也会增加。因为您将获得随之而来的阅读、下载、查询、销售等。
• 语音搜索：日复一日，由于技术的进步，语音搜索的数量也在增加。功能片段专为语音和移动搜索而设计。到 2020 年，语音搜索的比例有所增加，因此有必要做好准备。据谷歌称，“Near me”的语音搜索量增长呈现稳步上升趋势。

用于架构标记和丰富片段的 WordPress 插件

为了确保精选摘要的位置，您需要确保您的帖子和页面在搜索结果中显示为丰富的摘要，因此正确设置您网站的架构标记非常重要。此代码可帮助搜索引擎确定您的网站是什么以及您的页面是关于什么的。

多合一模式丰富的片段

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All In One Schema Rich Snippet 是一个免费的 WordPress 插件。这是解决 Schema 丰富代码段问题的一个非常简单的解决方案，很多人都推荐它。让我们看看 All In One Schema Rich Snippets 提供了什么。

它支持 9 种模式：

• 审查
• 活动
• 人们
• 产品
• 食谱
• 软件应用
• 视频
• 文章
• 服务
• 无需编码
• 自定义插件
• 易于设置和配置

不幸的是，它不会自动为您的站点分配架构，您必须使用它添加到 WordPress 编辑器的元框手动完成。

搜索引擎优化

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他们大胆声明，自 2008 年以来，他们已帮助数百万个网站在搜索引擎中排名更高。他们的插件的工作支持他们大胆的声明。

让我们看看它的一些功能：

• 它支持多种类型的模式
• 无需编码
• 多重评分系统
• 为谷歌优化的代码
• 搜索和社交媒体的预览片段
• 完全控制您的面包屑
• 没有重复的内容

架构应用结构化数据

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安装免费插件以获得基本功能，例如帖子、作者、类别、标签和面包屑标记。如果你想要更多的功能，你可以升级到它的高级版本。

高级版的功能包括：

• 为基本数据生成模式标记。
• 维基数据整合
• 审核小工具
• Youtube 的视频片段
• 自定义帖子和字段映射
• WooCommerce 集成
• 支持更高级的 Schema 类型

如何使用 Yoast 为丰富片段添加架构标记

搜索引擎爬虫使用架构标记来正确理解您的网站，而丰富的摘要则是供人类使用的。您可以借助 JSON-LD 代码或安装上面列出的插件之一来添加模式标记。所有三个插件都很容易上手，但在本指南中，我们将引导您完成特定于 Yoast SEO 插件的设置，因为它是我们用于 WPExplorer 的。

配置搜索外观和社交设置

在 Yoast 中，您将能够找到搜索外观设置。您可以在那里选择您的站点是个人还是组织。借助这些信息，Yoast SEO 将能够输出正确的结构化数据。此外，请确保添加所有社交媒体信息（您可以通过 Yoast 完成）。这将有助于搜索引擎了解哪些其他网页与您的网站相关联。

在 Yoast SEO 元框中设置默认值和使用架构选项卡

安装 Yoast SEO 插件后，该插件会自动使用网页架构描述您的页面以及您使用文章架构发布的所有帖子。如果您希望更改此默认设置，则可以在 Yoast SEO 的“搜索外观”>“内容类型”部分中。

此外，如果您愿意，您可以决定 Yoast 将如何使用 Yoast SEO 元框（通常位于经典编辑器下方或 Gutenberg Yoast 侧栏中）中提供的架构选项卡来描述每个单独的帖子或页面。

• Web：最基本的网页结果，所有页面的默认设置。
• 项目页面：专用于单个项目或事物的页面，例如产品或酒店。
• 关于：您网站的“关于”页面。
• 常见问题解答：这是包含所有问题和答案列表的页面。
• QA：此页面包含一个问题，其中包含多个可能的答案。
• 个人资料：代表个人或用户的页面。
• 联系方式：具有联系表格的页面。
• 医疗：在此页面中，您将找到医疗信息、诊断建议或类似信息。
• 集合：如果您想查找诸如帖子存档或博客概述之类的页面，此页面包含所有其他页面的列表。
• 结帐：此页面是电子商务结帐流程的一部分。
• 房地产：包括有关待售/出租或类似物业的信息，您可以在此页面中找到。
• 搜索结果：列出搜索结果的页面。

现在有许多不同类型的 Schema 标记，Google 最认可以下类型的 Schema 标记：

1. 产品
2. 食谱
3. 事件
4. 当地的商业
5. 常见问题
6. 如何
7. 网站
8. 视频
9. 会说话的
10. 网站导航

您可以通过 JSON-LD 或在插件的帮助下将架构标记添加到您的网站。例如，您可以使用像 Yoast 这样的 SEO 插件，它使用 JSON-LD 将 Schema.org 标记注入您的网页。

搜索结果的面包屑导航

面包屑导航可以帮助客户并告诉他们他们在您网站的哪个页面或位置。它显示为尾随链接，您可以在搜索结果中看到该链接。如果需要，您还可以在您的网站上显示导航轨迹。借助您网站上的面包屑，用户可以轻松浏览类别并发现更多类型的产品和内容。

我可以输入关于如何手动将面包屑添加到您的站点的整个 JSON-LD 代码，但这对您来说将是一个非常累人的过程。除非您是开发人员（或对编码非常熟悉），否则最好走简单的路线。因此，我建议你应该在 Yoast 插件的帮助下进行，这使得添加面包屑的这个漫长过程不那么累人，而且很短。

Yoast 在源代码中输出 JSON-LD 代码以自动将面包屑添加到您的站点。因为这是最可靠的方法，而且您还将拥有丰富的片段。尽管大多数主题都与 Yoast 兼容，但请务必在开始之前仔细检查您的特定 WordPress 主题（为了安全起见）。

如何通过 Yoast 添加面包屑

1. 登录您的 WordPress 网站，登录后您将出现在您的仪表板上。
2. 在左侧，您将看到一个菜单，单击该菜单，在该菜单中您将看到“SEO”，现在单击“SEO”。
3. 单击 SEO 后，您将看到更多选项，单击“搜索外观”。
4. 现在单击面包屑选项卡。
5. 向下滚动到页面底部并“启用”切换开关按钮。
6. 启用面包屑后，您可以根据自己的喜好配置设置。
7. 配置设置完成后，您保存所做的所有更改。

如何使用 Yoast 简码添加面包屑

如果您的主题已经支持 Yoast 面包屑，那么它们可能会自动显示，因为如果插件处于活动状态，许多高级主题（如Total）都被编码为显示 Yoast 的面包屑。但即使您的主题尚未与 Yoast 集成，您仍然可以借助简单的短代码轻松地将面包屑输出到您的页面、站点和分类法。如果您使用的是 Gutenberg，您需要做的就是插入一个短代码块，然后添加以下内容：

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如果您使用的是经典编辑器而不是古腾堡，只需单击文本编辑器并将短代码粘贴到您的主要文本或页面创建区域。

这样，您将看到您的面包屑路径添加到页面的该部分。此外，从页面禁用面包屑的唯一方法是删除短代码。

通过分析排名片段来优化丰富的片段

通过您的架构设置，是时候优化您的丰富片段了。如果您不确定从哪里开始，请查看各种关键字的当前排名片段以从中获取灵感。如果您已尽一切努力提升您的网站并提高其排名，但您的竞争对手仍在获得精选片段的位置，那么看看他们在做什么。这是一种确定您缺少什么的简单方法，因此您可以清楚地了解下一步应该做什么。看看列表的排名是否比表格更好。或者寻找特定的措辞。您已经知道精选片段有可能提高您的点击率，以及用户转变为客户的可能性。所以你想要那个特色片段！

现在如何保护这些精选片段？您可以从最基本的步骤开始，即“竞争对手分析”，然后针对您的竞争对手对哪些与利基相关的查询进行排名，以及您如何有可能超越他们。有许多优秀的竞争对手分析工具可供选择，而且大多数都以类似的方式工作。例如，您可以使用 ahrefs 关键字资源管理器来研究您想要（或已经）排名的术语。

该报告包括有关相关关键字、问题、关键字难度、排名 url 甚至精选片段结果（在 SERP 概述部分中找到）的快速信息。然后，您可以使用这些信息来改进您自己的网站内容。

然而，重要的是要记住，虽然以您的竞争对手为例是一种很好的做法，但您永远不应该剽窃或窃取内容。相反，学习他们如何格式化内容、标题等，并应用这些技术来改进你自己的帖子和页面。

出现在“人们也问”部分

成为精选片段可能很困难，但您可以将注意力集中在“人们也问”部分。这通常针对长尾关键词，更容易排名。以下是一些需要牢记的快速提示：

• People Also Ask 框在其 1,000,000 个关键字数据集中的大多数搜索中都可用，并且不会很快停止。
• People Also Ask 策略适用于所有页面。
• 如果你有一个大品牌，那么你很有可能支配人们也问问题。
• 它不像精选片段，您很有可能在 Google 的第 1 页上获得标准的自然排名。
• 75% 的 People Also Ask 结果取自 Google 的前 3 个结果。
• 如果您有一个问题术语，那么它会产生人们也问的平均可能性为 86%。
• 超过 40% 的 People Also Ask 答案是段落形式。
• 如果您正在寻找出现在 People Also Ask 框中的黄金机会，您可以通过添加视频内容来实现。因为谷歌还在寻找合适的结果。
• 答案的平均字数为 41 个字，因此简洁是关键。

您将如何找到热门问题？你将如何优化它们？您可以使用这些技巧来识别机会：

1. 您需要首先找到在 People Also Ask 框中排名的页面并找到关键字。
2. 检查他们的关键字排名。
3. 检查所有的人也问结果。
4. 寻找哪些问题是受欢迎的。
5. 确保您还不是答案的来源。
6. 检查您是否出现在顶部结果中，以及您是否有资格获得排名。
7. 最后但并非最不重要的是，您必须优化您的页面。

总结

既然您知道出现在 Google 精选摘要中对您来说有多重要，那么您需要记住以下一些额外但基本的事项。

您应该针对手机优化您的网站，此外，添加 HTML 和标签以获得更好的结果，如果您能找到精选片段的机会，也请这样做。此外，尽可能多地针对查询，最后回答公开问题，它将帮助您解锁大量潜在的想法。