10个警告标志您正在创建不相关的内容


10个警告标志您正在创建不相关的内容

随着“内容为王”的概念,一个极度泛滥的景观。一种有害的误解诞生了,产生的大量内容是关键。

思考 最近的算法更新 我们已经看到,很明显谷歌正试图告诉我们一些事情 – 选择质量而不是数量。

我认为内容实际上不再是王道了。质量是。

通过这种方式,我的意思是拥有更少的极具价值的内容资产比拥有大量低质量资产要好得多。

作为内容营销人员,我们必须专注于为读者提供我们编写和发布的所有内容的价值。有时这意味着要识别您何时创建不相关的内容。

不相关内容“width =”760“height =”380“sizes =”(最大宽度:760px)100vw,760px“data-srcset =”https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/ 05 / irrelevant-content-1.png 1024w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/05/irrelevant-content-1-480x240.png 480w,https://cdn.searchenginejournal。 com / wp-content / uploads / 2019/05 / irrelevant-content-1-680x340.png 680w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/05/irrelevant-content-1-768x384 .png 768w“data-src =”https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/05/irrelevant-content-1.png

以下是10个警示标志,是时候改进您的内容策略了。

1.有机交通是最小的

毫无疑问,如果没有人在搜索您正在撰写的主题,那么它推动大量流量的可能性很小。

为了创建有价值的相关内容,您需要知道您的受众群体正在搜索哪些信息。

花时间了解您的受众 – 他们的日常角色和职责是什么,他们面临的挑战,他们如何找到信息和消费内容,以及他们的业务需求。

这将为您提供大量见解,并最终帮助指导您的 关键字研究

2.关键字研究不是您流程的一部分

关键词研究对于协调是绝对必要的 SEO和内容 努力。

如果没有清楚地了解以下内容,建立一个能够推动有机可视性的编辑日历几乎是不可能的:

使用关键字研究来指导您的内容开发工作将确保您撰写有关正在搜索的术语或主题,您有 排名的机会 为您提供帮助,帮助您吸引合适的受众群体。

3.内容被发现但未被阅读

内容未读“width =”760“height =”507“sizes =”(最大宽度:760px)100vw,760px“data-srcset =”https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019 /05/content-not-read.jpg 2121w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/05/content-not-read-480x320.jpg 480w,https://cdn.searchenginejournal .com / wp-content / uploads / 2019/05 / content-not-read-680x453.jpg 680w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/05/content-not-read- 768x512.jpg 768w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/05/content-not-read-1024x683.jpg 1024w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/ uploads / 2019/05 / content-not-read-1600x1067.jpg 1600w“data-src =”https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/05/content-not-read.jpg

通过查看类似的指标 跳出率在页面上的时间,您可以充分了解读者对您的内容的吸引力。

如果你看到了 跳出率高,页面时间短,这表明用户没有找到特别有价值的内容,或者它没有提供他们需要的信息。

通常,这个问题通常可以追溯到不同的问题 搜索意图;但是,它也可能与内容的可读性或格式有关。

较高的展示次数和较低的点击率也可能表明您的内容缺少某些内容。在这种情况下,您可以通过调整页面标记元素(如标题和说明)的方式使其更具相关性,并鼓励用户点击该页面。

4.错误的关键词被定位

搜索意图是内容营销人员应始终牢记的内容。

请记住,仅仅因为一个术语被高度搜索,并不意味着它与您提供的信息或您的业务目标相关。

我最喜欢的一个例子就是想要为“AIM”这个术语排名的客户。

对他们而言,这个术语意味着“人工智能营销”。对谷歌来说,这个缩写意味着各种各样的东西,包括美国影像管理,AOL Instant Messenger,自动识别和移动等等。

搜索意图“width =”760“height =”567“sizes =”(最大宽度:760px)100vw,760px“data-srcset =”https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/ 05 / screen-shot-2019-05-23-at-11.38.18-am.png 871w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/05/screen-shot-2019-05 -23-at-11.38.18-am-480x358.png 480w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/05/screen-shot-2019-05-23-at-11.38。 18-am-680x507.png 680w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/05/screen-shot-2019-05-23-at-11.38.18-am-768x573.png 768w“data-src =”https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/05/screen-shot-2019-05-23-at-11.38.18-am.png

请注意,这些都不包括人工智能营销相关内容。出于这个原因,我们选择了更长的尾部术语(“AI营销”),这更符合他们的业务目标。

作为关键字研究过程的一部分,在开始起草内容之前,请确保您熟悉围绕手头短语的热门搜索结果中的排名。

Google认为哪些信息对搜索者最有价值?您能创建一个符合排名和业务目标的资产吗?

你不是最新的

提出新的想法和主题可以为内容营销人员带来持续的挑战,特别是当你在网站上写了几年时。

这是为什么您必须掌握行业内最新消息和趋势的绝对必要原因之一。

简单的任务,例如订阅主要出版物,围绕关键字集设置Google快讯,阅读Google新闻报道以及参与论坛都将有助于此。但是,我还建议参与行业活动,并寻求中小企业和客户的见解和反馈。

这样做有助于您更好地了解受众群体,提出及时和相关的内容主题,了解最新趋势,挑战和需求,甚至关注竞争活动。

6.交通量下降

如果您注意到特定资产(曾经表现良好)经历了流量下降,那么未来可能会有一些非常好的刷新机会。

开始深入研究这些资产,并寻找使它们再次相关的方法。

请考虑以下问题:

  • 资产是否会在任何有价值的条款下失去知名度
  • 这些关键字的搜索结果中显示了什么?
  • 这些搜索结果是否完全改变了?搜索意图是否与您的资产保持一致?
  • 如何更新资产以使其与顶级搜索结果更加一致?
  • 是否可以更新某些统计数据或信息以使资产更具相关性?

这种类型的分析不仅可以带来一些快速流量和关键字获胜,还可以为读者提供最新且有价值的信息。

7.内容体验不一致

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您的内容的整体体验肯定会影响其性能。例如,跳出率,页面上的时间和其他关键参与度量标准将受到影响。

在不同类型的内容中提供一致的体验非常重要,包括博客帖子,登录页面,战略资源甚至社交媒体渠道。

当用户从主网站点击进入博客部分时,他们不应该觉得他们在一个完全不同的网站上有不同的体验。

当用户从一个博客帖子跳到另一个博客帖子时,他们不应该觉得这些内容属于不同的品牌。虽然不同的作者可能会写出内容,但简单的一致性可以产生重大影响。

考虑以下要素:

  • 顶级导航
  • 整体设计
  • 徽标用法
  • 格式样式/标题
  • 语气和个性
  • 符合您身份的主题
  • 图像样式和对齐方式
  • 字体颜色和样式
  • 号召性行动
  • 底部导航

8.参与度不足

社交媒体分享和参与也可以很好地指示您的内容的相关性。

如果您的内容在社交媒体上获得的份额非常低,请开始研究哪些内容在您的网站和竞争网站上效果最佳。

BuzzSumo可以成为一个非常好的工具,因为它允许您查看围绕特定主题推动最多社交媒体共享的内容。

还有一些方法可以帮助提升参与度,例如让您的内容更容易分享以及更多社交媒体友好,或者采用明确的号召性用语来鼓励读者分享,评论或订阅您的博客。

9.你总是在推动某些事情

好老80/20规则。虽然通过内容吸引观众并不是什么秘诀,但80/20规则是一个很好的基础。

该规则表明,80%的内容应该是信息性和教育性的,而只有20%的内容应该宣传您的产品。

如果您经常在内容中宣传或推销您的产品或服务,那么您很可能会失去有价值的读者。

而不是创建基本上是数据表或产品功能列表的内容,而是专注于解决受众的挑战。

您不仅可以获得信任并建立思想领导力,而且还可以避免烦人的读者与无关的和促销内容。

10.没有什么独特之处

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如果您为读者提供独特的东西 – 无论是新信息,独特视角,建议还是意见,策展内容都是有价值的。

另一方面,如果您只是分享已在其他地方发布的内容,那么您只会对当前内容泛滥做出贡献,而不会为读者提供更多价值。

即使在撰写最近在网上受到很多关注的内容时,也要尝试提供新的内容,分享独特的发现,或提供支持它的证据。

是否有关于该战略如何真正帮助企业的案例研究?有没有具体的例子说明它过去是如何成功的?你看到了什么值得注意的结果?

总的来说,重要的是你不仅要在高水平上写作,而且要深入了解概念并提供证据来支持你的观点。

下一步是什么?

回顾一下,大多数这些警示标志可以通过简单地了解您的受众并将其放在您撰写的所有内容中来解决。

是的,它需要做你的功课。而且,这项研究肯定没有明确的结局。但是,回报是真实的。

通过了解您的受众群体正在寻找的信息,您可以提供更有价值和相关的信息,从而为您的内容提供所需的动力。

图片来源

In-Post Image:作者创建,2019年5月
截图由作者拍摄,2019年5月

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