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91%的B2B专业人士称网络研讨会是他们首选的内容类型


91%的B2B专业人士称网络研讨会是他们首选的内容类型

最近的一项研究表明,绝大多数企业对企业(B2B)专业人士更喜欢参与网络研讨会而非内容类型。

根据B2B内容和需求营销平台BrightTALK的研究结果,91%的专业人士认为网络研讨会是他们的最佳学习形式。

B2B专业人士表示,他们还参与行业文章(60%),白皮书(48%)和博客文章(42%)。

超过54%的受访B2B参与者表示,他们每周或每天都会参加网络研讨会。

一般而言,视频内容在B2B专业人士中非常受欢迎。

当被问及他们希望从视频内容中获取什么时,84%的受访者表示他们希望及时了解其所在行业的最新动态。

接近一半的受访者表示他们参与B2B视频内容以解决特定的组织问题或问题。

BrightTALK首席执行官兼联合创始人Paul Heald谈到了研究结果:

“随着我们通过创新形式的互动视频内容,在线会谈和直播活动继续多元化和重新定义网络研讨会,我们很高兴看到我们平台上所有互动指标的正增长。

“年复一年,我们已经看到提供引人入胜,信息丰富且有用的内容是B2B营销人员与其潜在客户建立真实联系的最有力武器。”

B2B专业人士需要灵感和可操作的见解

当被问及他们在任何类型的内容中最重视什么时,受访者表示:

  • 提示,技巧和最佳实践 – 70%
  • 行业趋势和预测 – 62%
  • How-to / 101解释 – 61%
  • 专家访谈 – 60%
  • 解决方案案例研究 – 59%
  • 数据见解和原创研究 – 55%

根据BrightTALK的数据,这些是目前不同垂直领域的新兴话题:

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关键要点
视频正在成为吸引B2B专业人士的最佳内容形式。

将视频添加到B2B营销策略时,请将网络研讨会视为您的首要任务。

如果您无法制作网络研讨会,请考虑投资教育视频,为组织问题提供解决方案。

该调查是BrightTALK第十届年度基准报告的一部分,该报告分析了IT,财务,人力资源,销售和营销职能部门的800万专业人员的观看模式和偏好。