[ad_1]
搜索引擎营销和展示广告是在目标市场中吸引受众群体的最佳方式。
在某种程度上，考虑到您可以在短时间内开始在新的和不同的市场中进行广告，而对于在新的和不同的市场中进行广告宣传，这对于在多个国家/地区开展（或希望开展）业务的品牌和网站所有者更具吸引力。网站。
您现在用于家庭基础的广告服务提供商（例如Google和Bing）也可以使用同一帐户轻松扩展您的覆盖面。
需要记住的是，在某些国家/地区，您还希望使用本地流行的搜索引擎进行广告宣传以最大限度地扩大覆盖面。
如果您的目标是亚洲市场，您可以考虑通过以下一个或多个搜索引擎门户网站进行广告宣传。他们是：
虽然您不需要有完全本地化的网站来通过它们进行广告宣传，但您至少应该使用本地语言登录页面并投资本地关键字研究。
将其与当地语言的广告文案相结合，对于制作效果良好的广告系列至关重要。
以下是每个搜索引擎的可用广告产品。
百度
百度提供熟悉的广告产品，如上市广告和展示广告，但也存在一些差异。
上市广告（PC和手机）
您的广告会在搜索结果中显示广告系列中设置的关键字。这是标准的付费点击广告。
大字广告（PC）
提供显示在搜索结果页右上角的大型图片广告或视频广告。您可以创建几个广泛术语的列表（例如，“奢侈手提包”或“单身日”）。
您的广告可以保证在合同规定的时间内显示。这可以适用于限时活动。
品牌链接广告（PC和手机）
与“大字广告”类似，您可以为广告创建一组品牌名称关键字列表，以便在搜索结果中显示。
此广告通常显示在搜索结果的顶部，以确保在合同规定的持续时间内可以看到该广告。
百度搜索结果广告
广告网络（PC和手机）
您的广告也可以在百度的合作伙伴网络上展示，帮助您吸引更多的受众群体。
您可以根据年龄，性别，兴趣等定位受众群体，并使用应用，视频和设备类型进行再营销。
此广告产品的一个有趣功能是您可以选择通过展示或点击付费。
Feed广告（应用）
不在搜索结果上，但您也可以在百度的移动应用程序的时间轴上做广告。
他们还提供与搜索营销无关的视频和其他独特广告产品。
NAVER
您可能已经听说过Naver的搜索结果的结构不同。
最大的差异之一或独特的卖点是，它是来自不同类型的内容来源（包括博客，图像，视频，新闻，词典，维基和网络）的巨大结果。
网络内容结果通常放在首屏下方，这使得广告在此网站上更加重要。
点击选择（PC和手机）
这是Naver的CPC列表/搜索广告，出现在Naver及其合作伙伴网络上。与Bing和Google的搜索广告类似，它显示在自然搜索结果上方。
值得注意的是，对于Naver的广告系列，您只能在“完全匹配”类型中指定关键字。这意味着您必须展开Naver广告系列的关键字列表，以增加目标受众群体看到广告的机会。
不要气馁，如果每个关键字没有太多搜索量，您只需添加关键字的所有变体以增加覆盖面。
品牌搜索（PC和手机）
许多广告客户在关键字列表中包含其品牌名称。使用Naver，您可以使用其品牌搜索来确保将广告展示位置放在搜索结果的顶部。
费用是根据广告的持续时间和展示次数计算的。
Naver品牌搜索结果示例
展示广告（PC和手机）
Naver有几种类型的展示广告，包括时间板，滚动板和移动横幅广告。每个广告都通过受众群体定位选项在其网站上提供广告。
雅虎日本
我仍然遇到非日本网站的所有者，他们认为他们可以通过他们的雅虎活动在雅虎日本做广告，但他们误解了两者的关系。
如果您希望在Yahoo Japan上投放广告，则需要直接在其上设置广告帐户，而不是在您所在的国家/地区设置Yahoo。
雅虎日本是日本最受欢迎的搜索门户网站之一。根据他们的报告，他们在日本拥有大约70％的桌面用户和90％的智能手机用户。
通过在Yahoo Japan上投放广告，您可以覆盖最广泛的受众群体。
雅虎日本提供两种类型的广告产品：促销广告和高级广告。广告同时出现在桌面设备和移动设备（包括平板电脑）上。
促销广告
其中包括向搜索与广告高度相关的关键字的用户展示广告的赞助商搜索，以及使用各种定位功能向对产品和服务感兴趣的用户展示广告的Yahoo Japan展示广告网络（YDN） 。
赞助搜索广告出现在Yahoo Japan页面及其合作伙伴网站上。这些是按点击付费广告，广告客户可以使用他们的工具（日语和英语）管理广告系列。
它允许您定位具有不同细分的特定受众，包括地理位置和星期几和小时。
YDN为您提供了更多针对受众群体的方式，包括：
- 分配类型
- 设备
- 地理位置
- 星期几和小时
- 性别
- 年龄
- 兴趣类别
- 网站重新定位
- 搜索定位
- 网站分类
- 展示位置定位
如果您真的了解自己的受众群体，那么您可以期望通过YDN获得更好的投资回报率。
雅虎日本赞助商搜索广告
高级广告
这是基于印象的图形或富媒体广告，在整个雅虎日本网络中展示。
此展示广告产品还为您提供了定位受众群体的方法，包括：
- 地点。
- 时间。
- 人口统计数据。
- 雅虎日本的行为（行动历史）。
大多数高级广告产品在设定的广告时间内具有最低成本。
谷歌在亚洲
到目前为止，在本文中，我已经强调了本地搜索引擎作为一种接触中国，韩国和日本观众的方式。但这并不意味着谷歌不是这些市场的重要参与者。
谷歌近年来在韩国的市场份额大幅增长。即使在没有Google搜索的中国，您也可以在合作伙伴网站上通过它们投放展示广告。
对于许多企业主来说，新的和未知的市场起初可能是令人生畏的，特别是当你处理不同的语言和不同的文化时。
我认为SEM是一种更容易接触这些领域观众的方式，因为您掌握了SEM一般工作的基本知识。
在中国，日本和韩国等市场成功进行在线广告的关键是通过本地流行的搜索门户网站进行广告宣传，而不仅仅是通过谷歌来限制您的覆盖面。
图片来源
所有截图均由作者拍摄，2019年5月