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有许多关于如何改进的精美博客文章 SEO 要么 营销 为慈善和非营利网站。这不是那些帖子之一。
在这篇博文中，我将探讨具有强大搜索引擎优化程序的高流量网站如何利用他们的排名成功，通过将重要的品牌社会问题引入意识和点击来帮助改善世界（如果只是最微小的一点）。
而 对社会负责的营利性企业 在过去的十年或二十年中，已经成为一种主流趋势，简单地将资源捐赠给一个好的事业（并在此过程中获得税收优惠）的做法被认为是做生意的正常部分。
根据Charity Navigator，美国公司给出了 超过200亿美元 2017年的慈善机构。
其中，我猜在非品牌SEO意识印象列中没有考虑任何贡献。
在我公司的博客BMC博客上，我喜欢将我们的搜索排名视为房地产，并将我们的非品牌SEO意识流量视为宝贵的企业资产。
就像拥有和维护房屋的价值一样，维持搜索排名需要随着时间的推移进行改进，以便不仅使房产处于有希望开始的良好状态，而且还要随着时间的推移改善房产。
通常，我们使用来自我们的搜索排名房地产的流量来推广电子书，白皮书，分析报告，免费试用，演示，网络研讨会，调查结果和其他有用的B2B内容。
最近，我们提出了一个疯狂的新想法：如果我们将一些内容的现有广告展示位置（通常用于我们自己的内容和消息）捐赠给好的原因，该怎么办？
我们能否在不损害现有转换和流量的同时为重要的社会问题产生意识和流量？
到目前为止，答案是肯定的，在我们为维持搜索排名和产生的流量而已经做的工作之上需要最少的额外工作。
问题意识计划的SEO如何运作
在2019年，我们发起了一项倡议，旨在放弃一些用户的宝贵关注，以支持良好的事业。
每个月的一天，我们现在正在我们的博客网站上交换我们的右轨摩天大楼横幅，以提高对良好事业的认识。
为了简单起见，我们为一年中的每个月选择了一个独特的全球原因，例如 世界卫生日 在四月和 国际博物馆日 在五月。
为了便于管理，我们使用我们的A / B测试工具将内容更改部署到定义的每月天数的100％流量。
此外，我们已经努力松散地协调哪些原因来支持我们的其他公司慈善计划。
这就是我们的用户的样子：
5月18日国际博物馆日示例。我们的计划结果
在这个计划实施两个月后，我们已经向大约16,000次网页浏览显示了一个良好的原因CTA，并且我们有望在12个月的试点期间显示一个良好的原因CTA到~10,000次网页浏览量。
我们还没有为这些原因产生太多的点击和流量。然而，随着我们改进计划并找到最合适的原因，我们希望朝着这个方向前进。
我喜欢把它想象成我们自己的小版本 Google Ad Grants，谷歌向非营利组织提供免费搜索结果广告空间。
入门提示
- 使用您的SEO流量首先支持现有的企业计划。然后，扩展以填补空白，直到您认为自己有足够的计划。
- 考虑从小开始，只需几天或每年与您的受众超级相关的事业。
- 如果你负担不起，不要忘记用户的注意力。正如航空公司服务员所说，在帮助他人之前先将面具放在自己身上。
- 尝试尽可能简化您的CTA流程，以便通过使用现有的测试工具，日程安排和标准化的CTA格式，几乎不费力地运行程序。
- 在启动该计划之前获得领导层的批准。你不希望你的经理以错误的方式了解这样的程序。许多领导人会赞扬并支持这种倡议。
- 创建博客文章或解释该计划的简短网页。通过这种方式，您的访问者可以准确理解他们为什么会看到支持良好事业的消息。
行动呼吁
您是网站所有者，经理或SEO想要通过您从搜索引擎产生流量的辛勤工作做些好事吗？
我鼓励您找到您的网站受众感兴趣的好事业和非营利组织，并开始使用。
除了产生善意和改善世界之外，这是一种简单的方法：
- 支持贵公司的其他慈善计划。
- 引领着开始成为一个更具社会责任感的企业。
如果你为一个需要意识和交通的好事业或非营利组织工作，你可以从这篇文章中拿走一些东西。
- 查看Google广告助公益 了解您是否可以从Google广告获得捐赠的SEM可见性。
- 查看哪些内容网站可能与您的事业有很好的协同效应 – 已经有横幅广告或类似广告的网站。与这些网站的所有者联系，看看他们是否有兴趣捐赠一些流量的注意力。
图片来源
所有截图均由作者拍摄，2019年5月