结构化数据:提高可见性的途径


结构化数据:提高可见性的途径

无论您是参与付费搜索广告还是试图在有机搜索中攀登排名,景观都具有竞争力。

在付费搜索中,由于额外预算有助于减轻工作量,因此上坡战斗会更容易。

在自然搜索中,您经常掌握大量内容创建,专家策略和技术团队的协助。此外,结果需要时间。

考虑到这一点,我一直是转换率优化的支持者,因为这可以带来更快更丰厚的回报。

当谈到在搜索结果中增加房地产的快速获胜时,结构化数据就是这样。

让我们来看看。

什么是结构化数据?

将结构化数据视为将内容与预定义的标准化值集合在一起的一种方式,可帮助搜索引擎更好地理解您的内容。

将其描述为将您的网站交给抓取的搜索引擎进行审核,而不是与Google或Bing坐下来,并彻底浏览您的网站,以便他们真正了解您内容的各个方面。

在2011年, Schema.org 与Google,Bing,Yahoo和后来的Yandex的个人合作成立。他们形成了我前面提到的预定义的标准值,这就是“架构”的诞生。

模式涉及值的层次结构,包括:

  • 项目范围:基本上,这就像一个容器。宣布一个新项目,一组名称 – 值对。
  • 项目类型:这充当子容器。所有属性都与指定的类型相关联,并将使用schema.org上找到的类型的URL进行标注。
  • 项目属性:这是与项目类型关联的特定子值的突破。

在schema.org上有数百个项目属性可供选择。

您必须确保选择最具体和相关的属性来标记您的内容。

这是Google宣布提供架构和结构化数据标记使用的众多规则之一。

他们还注意到了解标记的位置以及何时和不提供内容的值。

通过实现结构化数据集,您将看到多种实现格式的可用性,包括:

  • 微数据。
  • RDFa的。
  • JSON-LD。

2017年,谷歌宣布JSON-LD是 首选格式

这是JSON-LD格式的示例。

结构化数据:增加可见性的途径“width =”775“height =”568“sizes =”(最大宽度:775px)100vw,775px“data-srcset =”https://cdn.searchenginejournal.com/wp- content / uploads / 2019/07 / image-1.png 775w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/07/image-1-480x352.png 480w,https:// cdn。 searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/07/image-1-680x498.png 680w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/07/image-1-768x563.png 768w“data-src =”https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/07/image-1.png我们是怎么来到这里的?

为什么结构化数据成为搜索引擎网站管理员的首选用途?在形成历史时间表时不难看出。

回顾一下,在2012年创建schema.org之后不久,知识图就出现在Google搜索结果中。

结构化数据:增加可见性的途径“width =”956“height =”722“sizes =”(最大宽度:956px)100vw,956px“data-srcset =”https://cdn.searchenginejournal.com/wp- content / uploads / 2019/07 / image-2.png 956w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/07/image-2-480x363.png 480w,https:// cdn。 searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/07/image-2-680x514.png 680w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/07/image-2-768x580.png 768w“data-src =”https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/07/image-2.png

在这里,我们看到Google从简单地提供索引的有机内容和付费广告转向展示知识面板和卡片,其中信息来自网站内容,这些信息来自多种信息格式的多个来源。

来自网站的结构化数据允许Google理解卡的特定值并显示在页面上,包括联系号码,徽标,社交档案等。

结构化数据:增加可见性的途径“width =”774“height =”744“sizes =”(最大宽度:774px)100vw,774px“data-srcset =”https://cdn.searchenginejournal.com/wp- content / uploads / 2019/07 / image-3.png 774w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/07/image-3-480x461.png 480w,https:// cdn。 searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/07/image-3-680x654.png 680w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/07/image-3-768x738.png 768w“data-src =”https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/07/image-3.png

2013年,谷歌宣布“蜂鸟”。这是Google算法的重大改进。所涉及的主要变化是基于对开始满足搜索者意图的结果的查询而偏离结果。

在下面的示例中,几年前从市中心位置搜索“意大利语”可能会产生有关国家/地区或语言的信息。

现在,我们可以看到Google正在为有兴趣在当地意大利餐厅用餐的人提供配对结果。

2015年 RankBrain 负责理解Google以前从未见过的所有搜索查询。

RankBrain是Google算法的人工智能组件,它不断学习搜索行为,以完善向搜索者提供真正适合其行为意图的结果的能力。

考虑到过去十年的事件,您在此时间表中的作用是标记您的内容,以帮助搜索引擎提供最相关的结果。

你猜怎么着?他们也愿意为此奖励你!

为何使用结构化数据?

所以,这听起来像很多工作,为什么我们这样做呢?

通过帮助Google和Bing更好地了解我们的网站内容,我们可以获得更丰富的网络搜索结果。

一旦被称为“丰富的片段“,这些现在被称为”丰富的结果“。这些可以是卡片,旋转木马,有机结果盒中的附加数据等形式。

以下是常见的富结果示例和可帮助您获得这些显示格式的模式类型。

产品优惠

能够在用户点击网站之前显示有关产品的信息。这可能会吸引更多合格的流量,了解您的产品的价格,可用性和评级偏好。

结构化数据:增加可见性的途径“width =”898“height =”747“sizes =”(最大宽度:898px)100vw,898px“data-srcset =”https://cdn.searchenginejournal.com/wp- content / uploads / 2019/07 / image-4.png 898w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/07/image-4-480x399.png 480w,https:// cdn。 searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/07/image-4-680x566.png 680w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/07/image-4-768x639.png 768w“data-src =”https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/07/image-4.png

活动

事件 具体而言,有机结果的饱和区域。

考虑到这一点,如果您的网站可以提供特定事件或有关事件的详细信息,您可以从包中脱颖而出。

结构化数据:增加可见性的途径“width =”756“height =”855“sizes =”(最大宽度:756px)100vw,756px“data-srcset =”https://cdn.searchenginejournal.com/wp- content / uploads / 2019/07 / image-5-.png 756w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/07/image-5--480x543.png 480w,https:// cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/07/image-5--680x769.png 680w“data-src =”https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/07 /image-5-.png

地点

什么,我们必须做的不仅仅是验证Google和Bing商家信息?

是的,特色 位置架构 有助于将此类信息传递到公司知识面板部分。

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网页(搜索框)

如果您在站点上使用内部搜索功能,则此架构标记具有很大的好处。

您可以通过品牌搜索为可能找到您的搜索结果中的某个人提供服务,并了解您有兴趣访问的网站的特定区域。

这允许更短的点击路径并最终帮助用户更快地引导期望的内容。

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面包屑

我称这是第二次,第三次和第四次将访客带入您的网站的机会。

使用此标记可以在您的有机列表中显示类似的网站页面。这通常是排名页面的子页面。

尽管如此,如果排名页面不吸引他们,这是吸引访问者的好方法。

结构化数据:增加可见性的途径“width =”1350“height =”1216“sizes =”(最大宽度:1350px)100vw,1350px“data-srcset =”https://cdn.searchenginejournal.com/wp- content / uploads / 2019/07 / image-8.png 1350w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/07/image-8-480x432.png 480w,https:// cdn。 searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/07/image-8-680x613.png 680w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/07/image-8-768x692.png 768w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/07/image-8-1024x922.png 1024w“data-src =”https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/上传/ 2019/07 /图像8.png

招聘启事

虽然有工作发布部分的网站(如Indeed,LinkedIn和Glassdoor)会将结果填充到Google工作中,但您个人工作页面上的工作发布模式将提供数据说明,以便Google列出您的网页与工作网站。

这很棒,因为现在候选人只需点击一下即可离开您的“关于我们”,“我们的人”,“使命”等页面,真正了解您公司的文化。

结构化数据:增加可见性的途径“width =”1380“height =”648“sizes =”(最大宽度:1380px)100vw,1380px“data-srcset =”https://cdn.searchenginejournal.com/wp- content / uploads / 2019/07 / image-9.png 1380w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/07/image-9-480x225.png 480w,https:// cdn。 searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/07/image-9-680x319.png 680w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/07/image-9-768x361.png 768w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/07/image-9-1024x481.png 1024w“data-src =”https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/上传/ 2019/07 /图像9.png结构化数据的标题

好吧,快点兴奋!由于语音搜索,模式机会继续增长并将继续这样做。

在过去几年中,我们已经看到了How-to,FAQ和现在的Q&A模式类型的出现。这些非常适合在第一位有机搜索结果之前找到进入“零位置”位置的方法。

随着搜索者经常执行这些类型的查询,随着语音搜索使用量的不断增长,它们的重要性将会增加。

结构化数据:增加可见性的途径“width =”2478“height =”1022“sizes =”(最大宽度:2478px)100vw,2478px“data-srcset =”https://cdn.searchenginejournal.com/wp- content / uploads / 2019/07 / image-10.png 2478w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/07/image-10-480x198.png 480w,https:// cdn。 searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/07/image-10-680x280.png 680w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/07/image-10-768x317.png 768w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/07/image-10-1024x422.png 1024w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/07 /image-10-1600x660.png 1600w“data-src =”https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/07/image-10.png

结构化数据的下一步是什么?

目前处于测试阶段 朗读 是一种新的架构类型,它允许您在网页上标记通过文字转语音进行可听回放的首选内容。

不要太兴奋,因为此功能仅适用于符合条件的新闻网站。它表明,这是搜索的方向,搜索引擎正在为此做准备。

如何使用结构化数据

如果您有机会查看schema.org并且标记看起来令人困惑,您不必担心,工具可以提供帮助。

谷歌的结构化数据助手 是一个很好的工具,可以帮助您从网站的内容创建结构化数据。

从选择首选架构类型并提供URL开始,您将开始突出显示页面内容。

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完成后,您可以选择下载JSON-LD格式的标记。

这样做的好处是,您可以了解特定项目类型可用的所有项目属性。这可以快速识别您在页面中遗漏的内容,这有助于通知搜索引擎甚至用户。

作为缺点,如果您只有几页需要特定的架构类型,那么这个工具非常适合您。如果您有许多页面要进行标记,则需要进一步编码开发或插件。

你已经创建了你的标记,但你做得对吗?

谷歌也可以在这里提供帮助。 谷歌的结构化数据测试工具 是一种有效的方法,您可以在每页的基础上验证您的标记。

这个工具的优点是它首先会按项目类型显示结构化数据。深入了解该工具,您将能够按属性查看存在的错误或警告问题。

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现在是时候进行有趣的部分,分析您的丰富结果的进展。 Google Search Console 按项目类型提供结构化数据的深入审核功能。

虽然您可以看到整体展示和点击行为随着时间的推移,但是进入查询的能力,更重要的是,页面级别将有利于您。

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在此,通过在页面级别进行审核,您可以查看展示级别是上升还是下降。

对于那些处于衰退状态的人来说,这些是完成Google结构化数据测试工具的完美选择。在这里,您可能会看到需要更正的错误或警告。

如果它可用,请使用它!

我一直相信,如果一个 搜索引擎 提供提供数据的能力,然后提供您可以提供的所有数据。

您可以越多地了解内容的背景,就越有可能出现在丰富的结果中。

图片来源

特色图片:作者创建,2019年7月
所有截图均由作者拍摄,2019年7月

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