预测SEO的投资回报率 [PODCAST]


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鉴于搜索领域的动态性,预测SEO的ROI可能是一个冒险的举措。但是,如果您拥有足够的数据,则可以生成逼真的投影。

在这一集中 搜索引擎日记显示,我有机会采访 弗朗索瓦·古贝,OnCrawl的首席执行官和创始人。

Goube提供了预测SEO投资回报率的提示,您需要考虑的关键因素,以及如何获得预测所需的数据。

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人们如何预测他们将从SEO工作中获得什么样的投资回报率?

Francois Goube(FG):我们正在与SEO极客们合作……他们过分关注这项技术。在业务方面,而不是关注他们的北极指标。

例如,有些人倾向于每天检查他们的排名……他们看到他们的排名和有机流量大幅下降。但主要的不是你失去了多少流量 – 而是你失去了多少业务。

因此,我们关注的一些Google更新正在影响电子商务网站。当您有效地查看数据时,其有机流量的排名会下降。

但是,当你看到他们赚了多少钱时,它仍然是一样的。

他们只是失去了一些流量。它根本不重要,因为业务仍然是一样的。

记住这一点,在一天结束的时候,这就是你桌上的东西以及你赚了多少钱。

这有时是SEO,而不是考虑因为他们的SEO技术太深。

Brent Csutoras(BC):我们看到了很多东西,你需要醒来并意识到,你的业务目标与随机指标和营销是分开的。对?

营销人员如何看待从SEO中看到投资回报率的途径?

FG:我认为我们需要退一步才能真正理解那里发生的事情。

首先,并非所有网站都是平等的。他们正在处理不同的主题,具有不同的大小,并且在网络上没有相同的整体受欢迎程度。

这意味着,如果您是电子商务利基播放器,Google在您的网站上(与之相比)在大型在线媒体网站上的行为方式不同。

很多人都认为Google拥有无限的资金,但他们对自己的开支非常挑剔。在搜索引擎优化方面,他们正在运行数以万计的服务器来抓取网络,这样做需要花钱。

因此,当您接受过关于我们所有人的培训时,可能会优化(谷歌)自己的抓取资源,您可以指向正确的方向。

您还需要了解哪个排名因素对您的网站最重要,因为您知道所有网站都不是天生平等,并且Google正在尝试优化其费用。

人们应该注意哪些其他因素?

FG:一些非常强大的东西,因为我们看到客户有非常好的结果优化,是 结构化数据

例如,在产品页面上添加一些schema.org标记。假设您正在添加汇总评论,以便您可以获得在Google上显示这些商店的丰富代码段。

当您使用结构化数据优化产品页面时,您可能会获得更好的点击率。

我们的客户能够通过添加结构化数据进行优化,因为他们可以使用OnCrawl进行检查,他们可以看到直接的结果。

例如,当他们查看日志时,在那些带有结构化数据的页面上销售的产品数量,将其与具有该结构化数据的页面进行比较时,他们会看到Google赞赏他们正在添加这种模式。

并且,他们获得了更好的点击率。因此,对于相同的排名,他们会增加更多流量。

我相信人们应该真正关注schema.org方面发生的事情。

BC:你现在需要有架构,或者你只是错过了,你只是不会以同样的方式排名,你不会以同样的方式出现,你不会得到相同的点击率。

Schema会导致您被包含在除Google之外的许多不同网站中。它是一种普遍接受的信息编码结构,所以我非常同意模式在这一点上是绝对必须的。

您如何获取这些信息并将其转化为具有战略意义的信息,以便能够预测哪些努力将使您受益以及它们将使您受益多少?

FG:对于SEO,主要是了解您的业务是什么以及您的北极星指标是什么。

如果您是在线媒体,则可能是每次访问的收入。

如果您是电子商务播放器,则可能是平均订单价值,每日收入或每个产品页面的月收入。

在OnCrawl,几年前我们解锁了一个名为细分的功能。您可以使用您想要的任何指标来映射您的网站(例如,您可以将您的页面深度级别与每个产品页面的每月收入进行映射)。

您可以检查您的架构中是否有创收的页面,或者它们是否离主页更近。

如果您的网站中有这些类型的页面太深,那么您可能无法完成工作,因为它们会产生大量收入,但您并没有向其发送足够的内部流行度。这里可能有问题。

最重要的是了解您的业务并在您的SEO指标上带来价值。当您了解自己的业务时,就会知道自己的约束条件,并了解自己的业务指标。

因此,让我们将您的SEO数据与您的业务指标合并。这是第一步。

一旦您的业务受到限制,让您的搜索引擎优化数据触手可及,并了解您正在使用的网站类型,那么您可以通过预测结果来增加很多价值。

我们讨论了确定首先需要处理哪些排名因素,因为并非所有网站都是天生平等的。当您将日志数据与爬网数据合并时,您可以轻松确定优先级。您可以进行测试和学习方法。

分析您获得的流量以及您的排名,您知道自己的排名。

除了知道您的排名之外,您还需要先检测您想要使用的网站区域。

某处有商机吗?如果你考虑到竞争的程度,你可以使用像SEMrush这样的工具来做到这一点。

你插入你的关键词,然后你就会知道竞争的程度。

也许你有20个页面排在谷歌的第一页之间,比方说,排名4和排名10.对于那些页面,竞争非常低。

然后,您可以将您的SEMrush数据插入OnCrawl,将您的网站映射到竞争级别,您可以看到您可能有机会排名并获得更多流量。

让我们把这20页的排名从第4位上升到第10位。由于竞争程度非常低,你知道,只需少量努力,你就会获得一些排名,因为竞争非常激烈。您的网页已经排名很好,但如果您要提升前三位,那么您将获得更多流量。

通过了解点击率和这些关键字的查询量,您可以预测流量方面的收益。

当您需要向老板或客户传福音时,您可以依靠这种方法。

我的同事Alice Roussel也发表了一篇关于搜索引擎杂志的文章 如何预测有机交通:两种方法

与Francois Goube一起收听此搜索引擎节目播客:

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图片来源
特色图片:Paulo Bobita

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