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鉴于搜索领域的动态性，预测SEO的ROI可能是一个冒险的举措。但是，如果您拥有足够的数据，则可以生成逼真的投影。
在这一集中 搜索引擎日记显示，我有机会采访 弗朗索瓦·古贝，OnCrawl的首席执行官和创始人。
Goube提供了预测SEO投资回报率的提示，您需要考虑的关键因素，以及如何获得预测所需的数据。
人们如何预测他们将从SEO工作中获得什么样的投资回报率？
Francois Goube（FG）：我们正在与SEO极客们合作……他们过分关注这项技术。在业务方面，而不是关注他们的北极指标。
例如，有些人倾向于每天检查他们的排名……他们看到他们的排名和有机流量大幅下降。但主要的不是你失去了多少流量 – 而是你失去了多少业务。
因此，我们关注的一些Google更新正在影响电子商务网站。当您有效地查看数据时，其有机流量的排名会下降。
但是，当你看到他们赚了多少钱时，它仍然是一样的。
他们只是失去了一些流量。它根本不重要，因为业务仍然是一样的。
记住这一点，在一天结束的时候，这就是你桌上的东西以及你赚了多少钱。
这有时是SEO，而不是考虑因为他们的SEO技术太深。
Brent Csutoras（BC）：我们看到了很多东西，你需要醒来并意识到，你的业务目标与随机指标和营销是分开的。对？
营销人员如何看待从SEO中看到投资回报率的途径？
FG：我认为我们需要退一步才能真正理解那里发生的事情。
首先，并非所有网站都是平等的。他们正在处理不同的主题，具有不同的大小，并且在网络上没有相同的整体受欢迎程度。
这意味着，如果您是电子商务利基播放器，Google在您的网站上（与之相比）在大型在线媒体网站上的行为方式不同。
很多人都认为Google拥有无限的资金，但他们对自己的开支非常挑剔。在搜索引擎优化方面，他们正在运行数以万计的服务器来抓取网络，这样做需要花钱。
因此，当您接受过关于我们所有人的培训时，可能会优化（谷歌）自己的抓取资源，您可以指向正确的方向。
您还需要了解哪个排名因素对您的网站最重要，因为您知道所有网站都不是天生平等，并且Google正在尝试优化其费用。
人们应该注意哪些其他因素？
FG：一些非常强大的东西，因为我们看到客户有非常好的结果优化，是 结构化数据。
例如，在产品页面上添加一些schema.org标记。假设您正在添加汇总评论，以便您可以获得在Google上显示这些商店的丰富代码段。
当您使用结构化数据优化产品页面时，您可能会获得更好的点击率。
我们的客户能够通过添加结构化数据进行优化，因为他们可以使用OnCrawl进行检查，他们可以看到直接的结果。
例如，当他们查看日志时，在那些带有结构化数据的页面上销售的产品数量，将其与具有该结构化数据的页面进行比较时，他们会看到Google赞赏他们正在添加这种模式。
并且，他们获得了更好的点击率。因此，对于相同的排名，他们会增加更多流量。
我相信人们应该真正关注schema.org方面发生的事情。
BC：你现在需要有架构，或者你只是错过了，你只是不会以同样的方式排名，你不会以同样的方式出现，你不会得到相同的点击率。
Schema会导致您被包含在除Google之外的许多不同网站中。它是一种普遍接受的信息编码结构，所以我非常同意模式在这一点上是绝对必须的。
您如何获取这些信息并将其转化为具有战略意义的信息，以便能够预测哪些努力将使您受益以及它们将使您受益多少？
FG：对于SEO，主要是了解您的业务是什么以及您的北极星指标是什么。
如果您是在线媒体，则可能是每次访问的收入。
如果您是电子商务播放器，则可能是平均订单价值，每日收入或每个产品页面的月收入。
在OnCrawl，几年前我们解锁了一个名为细分的功能。您可以使用您想要的任何指标来映射您的网站（例如，您可以将您的页面深度级别与每个产品页面的每月收入进行映射）。
您可以检查您的架构中是否有创收的页面，或者它们是否离主页更近。
如果您的网站中有这些类型的页面太深，那么您可能无法完成工作，因为它们会产生大量收入，但您并没有向其发送足够的内部流行度。这里可能有问题。
最重要的是了解您的业务并在您的SEO指标上带来价值。当您了解自己的业务时，就会知道自己的约束条件，并了解自己的业务指标。
因此，让我们将您的SEO数据与您的业务指标合并。这是第一步。
一旦您的业务受到限制，让您的搜索引擎优化数据触手可及，并了解您正在使用的网站类型，那么您可以通过预测结果来增加很多价值。
我们讨论了确定首先需要处理哪些排名因素，因为并非所有网站都是天生平等的。当您将日志数据与爬网数据合并时，您可以轻松确定优先级。您可以进行测试和学习方法。
分析您获得的流量以及您的排名，您知道自己的排名。
除了知道您的排名之外，您还需要先检测您想要使用的网站区域。
某处有商机吗？如果你考虑到竞争的程度，你可以使用像SEMrush这样的工具来做到这一点。
你插入你的关键词，然后你就会知道竞争的程度。
也许你有20个页面排在谷歌的第一页之间，比方说，排名4和排名10.对于那些页面，竞争非常低。
然后，您可以将您的SEMrush数据插入OnCrawl，将您的网站映射到竞争级别，您可以看到您可能有机会排名并获得更多流量。
让我们把这20页的排名从第4位上升到第10位。由于竞争程度非常低，你知道，只需少量努力，你就会获得一些排名，因为竞争非常激烈。您的网页已经排名很好，但如果您要提升前三位，那么您将获得更多流量。
通过了解点击率和这些关键字的查询量，您可以预测流量方面的收益。
当您需要向老板或客户传福音时，您可以依靠这种方法。
我的同事Alice Roussel也发表了一篇关于搜索引擎杂志的文章 如何预测有机交通：两种方法。
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特色图片：Paulo Bobita
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