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谷歌是否在某种程度上偏向于保守派网站 – 特别是在新闻中？有些人相信这一点
在过去几年左右的时间里，这种争议一直在增长。
这种偏见的主张 从总统开始 但它甚至已经一路走向国会。
今天，谷歌将出席国会（再次）并回答有关这些保守审查指控的问题。
该会议被称为“谷歌和通过搜索引擎审查”，由参议员特德克鲁兹领导。
这些指控背后的理论是，谷歌正在手动调整搜索结果，以确保保守新闻不像自由媒体那样多，以此作为推动其左倾议程的一种方式。
我是SEO（搜索引擎优化）顾问。我也做其他工作，但SEO是我的核心工作职能之一。
作为一个做SEO的人，并且了解搜索引擎是如何工作的，我觉得写这篇文章来探讨这种对保守网站的偏见是很重要的。
对于那些也在读SEO工作的人，请耐心等待一下，因为我为那些不在我们行业的人提供了一些基础知识。
那么SEO是什么？
作为SEO专业人士，我帮助公司让他们的网站更好地坚持 谷歌的算法 和最佳做法，以便在用户搜索与其网站上的内容匹配的关键字时找到他们的网站。
将这些算法视为游戏规则，除了这些规则几乎每天都在变化，没有人能够确切地告诉你它们是什么。
这种缺乏透明度和不断变化的状态意味着大多数公司需要像我一样的人帮助他们理解他们需要遵循的规则，以便他们在Google的自然搜索中做得很好 – 搜索引擎结果页面中心广告下方的区域（SERP）。
站点遵守这些规则越好，它们的可见性就越高，这意味着它们获得的流量。他们获得的流量越多，他们应该赚的钱就越多。
最后，搜索引擎优化专业人士站在被雇用或被解雇的人之间。
如果一个网站做得好，就会有更多的人被雇用。如果网站没有，人们就会回家。
SEO对于今天的在线业务的成功至关重要。
平台与发布者
谷歌（以及Facebook，Twitter等）等公司受到保护 “1996年通信规范法”第230条，“通信规范法”的规定。此法案阻止这些公司因其网站上的任何内容而采取任何法律行动。
这些公司被指定为平台，而非出版商。
如果谷歌积极推动议程并审查与他们不同的政治观点，那么该行动可以作为撤销其行为保护的基础。
从本质上讲，他们不再仅仅是一个平台，而是一个出版商。这种指定为发布者意味着他们将对用户（例如阅读此内容的任何人）放在平台上的任何内容负法律责任。
但这不可能发生，对吧？
进入参议员约什霍利和“终止对互联网审查法的支持”。
周三，科技贸易组织猛烈抨击参议员Josh Hawley（R-Mo。）提出的新法案，该法案将从根本上改变Facebook，Twitter和谷歌YouTube等科技公司的商业模式。
这项名为“终止互联网审查支持法案”的新法案将取消1996年“通信规范法”第230条规定的豁免权，该法案保护主要科技公司免受其用户发布内容的责任。根据新法案，公司必须每两年提交一次审计，以证明其算法和内容删除做法是“政治中立的”，以保持其免疫力。“
从本质上讲，如果参议院委员会能够证明谷歌（Facebook，Twitter等）对保守派媒体（以及一般的保守派）的偏见，通过沉默他们的声音，他们有通过这个或其他类似法案的基础。
这将消除当前指定为平台的所有站点的第三方内容保护。
互联网总裁兼首席执行官迈克尔贝克曼说：“这项法案迫使平台做出一个不可能的选择：要么主持应受谴责，要么受到第一修正案保护言论，或者失去法律保护，允许他们压制非法内容，如人口贩运和暴力极端主义。”协会，在一份声明中。
Net Choice的Carl Szabo也回应说：
“该法案禁止社交媒体网站删除危险和仇恨的内容，因为这可能使他们对任何用户发布的诉讼负责……
…参议员霍利的法案创建了一个互联网，其中来自KKK的内容将与我们的家庭照片和猫视频一起显示。“
如果230保护消失，这些公司将有两个选择。
- 让任何人发布的内容永远保持在他们的平台上，包括我们几乎可能同意的内容类型，不应该在线提供（如ISIS视频和KKK宣传）。
- 或者，在他们的平台上不要让任何事情发生，并减少与仅批准的媒体和评论的互动所有职位都需要审核。
在查看拥有数十亿用户的公司时，这种规模的内容审核几乎是不可能完成的任务。
他们为什么要这样做？
嗯，有很多可能的原因，大多数只是推测。
但大多数分析似乎都认为保守的立法者担心“大技术”的力量以及他们控制如此多的互联网的能力。
虽然这不是一个没有价值的想法，但他们以保守派为目标的想法是没有根据的，并且由于缺乏对内容如何首先浮出水面的理解而加剧。
谷歌是否有偏见？
在我们回答这个问题之前，让我们看一下用来证明这个问题的一些“事实”。
有许多团体和有兴趣的团体试图对Google的感知偏见进行自己的“研究”。
我们不会检查每一个，但我会花一点时间来回顾一般的调查结果，因为指控或调查结果之间没有太大的区别，只有他们在结论背后的意图。
'偏见证明'
已经有很多人试图辨别谷歌是否会手动调整他们的算法来抑制保守的声音。
这些调查过程包括两位学者在西北大学备受推崇的计算新闻实验室进行的一项研究，以及高度声名狼借的Project Veritas – 在阴影中采访了一个关于他的“证据”的人物以及一位谷歌员工据称承认的大量编辑视频到了“阴谋”（她不是）。
然而，无论是谁调查了这一点，他们都从他们的研究中留下了一个非常重要的组成部分。虽然这不是唯一的问题，但是这个组成部分非常重要，如果不解决这个问题，除了 – 是的，自由主义网站比保守主义网站更频繁地出现之外，所有结论都无效。
他们遗漏了什么？
他们排除了搜索引擎优化以及它如何影响首先在Google搜索中看到哪些网站。
搜索引擎优化不是事后的想法，也不是你最后要做的事情。它是Google自然搜索中所有展示位置的驱动因素。
如果没有成功地满足（以某种身份）排名所需的因素，那么Google中没有任何东西可以获得明显的位置。
因此，在忽略搜索引擎优化作为研究的一部分，你可以拥有的最多是相关性，而不是因果关系。
排名因素和Google新闻网站
Google自然搜索中有200多个主要排名因素。
将这些视为规则，Google将您的查询与其存储库中的一段网站内容进行匹配。
这些“因素”是网站必须“击中”以便Google对其进行排名的算法的一部分。如果您没有在正确的阈值下达到这些因素，那么您的排名就不如其他人。
这些并不是影响Google新闻内容发布方式的唯一因素。
首先，你必须进入。
谷歌新闻：进入
在您对新闻网站进行排名（进入用户面前）之前，Google必须接受您的网站加入Google新闻。
这是一个手动过程，您可以将自己的网站发送到Google的发布商中心，并根据其所需的技术指南审核其新闻价值。
该网站必须符合所有指南，否则将被拒绝 – 但这些指南都与任何网站的政治意识形态无关。
我工作的一个网站，用于娱乐新闻，在三次拒绝后花了一年时间才被接受。
因此，在Google新闻中可以看到网站之前，您必须进入新闻。
这使得来自西北地区计算新闻实验室的团队所做的研究更加成问题，因为他们在研究中使用子域来避免他们在主要网站页面上发现的混合政治意图。
此过程的问题是子域不是网站的主要www版本的一部分。
它们不仅必须单独输入Google新闻并由Google添加，这是针对单一焦点或较小网站的不常见做法，但一旦被接受，他们必须按照自己的条件满足排名因素 – 他们不会继承主站点的价值！
这可能会大大扭曲结果。
“为了计算Google Top Stories框印象的意识形态偏差，我们按子域聚合新闻来源，而不是根域。这是因为Bakshy，Messing＆Adamic（42）提供的数据在根域中检测到了不同的意识形态对齐（例如，money.cnn.com比cnn.com更保守。）总的来说，我们的数据集中有727个子域，其中187个由Bakshy，Messing＆Adamic（42）中的数据集覆盖。虽然我们只有727个域中的187个（25.7％）的数据，但这涵盖了观察到的超大比例（74.1％）的展示次数。从已知意识形态的187个子域中，139的意识形态得分小于零，这意味着它们是左/自由倾斜源;其他48个得分大于零，代表右/保守的倾斜来源。对于具有意识形态评级的187个子域，在我们的数据中观察到的印象比例加权的平均意识形态为-0.24，表明左/自由源印象的整体趋势（我们将此与本节后面的媒体基线进行比较） ）。如果我们在该计算中还包括意识形态未知的子域的存在，并将其视为缺失值，则按比例加权的平均意识形态精益为-0.16。从727个子域的所有印象中，62.4％具有左/自由倾斜，11.3％具有右/保守倾斜（见图6）。在印象最多的10个领域中，只有一个（福克斯新闻）倾向于保守。“
所以看起来像是一个更大的自由主义网站，可能只是较小的保守选择，因为他们没有包含在Google新闻中的子域名，或者如果它们被包含在子域名的SEO值中则不起作用。
AMP因子
AMP代表加速移动页面。这是一个框架 由Google开发 帮助在移动设备上加快网站页面的速度。
但是，AMP对开发人员来说意味着很多额外的工作，所以除非你给他们一个需要它的理由，否则他们不太可能采用它。
所以谷歌出现了新闻转盘。
这是谷歌的新闻转盘。
要加入Google搜索页面中的这个特色展示位置，您不仅必须包含在Google新闻中，还必须拥有AMP页面。
如果您的网站上没有安装AMP，则无法将您的网站内容放入新闻轮播中。
为什么这很重要？
因为新闻轮播中的第一个特色位置可能值得数十万次点击新闻发布者的网站。这是人们看到的第一件事，也是他们最有可能点击的东西。
所以我们在Google新闻中设置了我们的网站，然后我们添加了AMP。我们完成了吗？
不完全的。
Google新闻与Google搜索
加入Google新闻只能保证您进入Google的新闻栏目。
不是常规的Google搜索结果或新闻轮播的位置 – 以及所有流量！
那么我如何访问新闻轮播或常规Google搜索页面？
这就是我们谈到的那些规则（即排名因素）的来源。
如果某个网站想要获得常规（通用）搜索结果，则必须成功达到Google在优质网站中查找的排名因素标准。
谷歌想要一个高质量的网站通过确保您的网站符合这些条件，您与Google沟通了您的网站可能是他们想要首先显示查询的网站，或者至少在第一页上显示 – 因为我们都知道没有人会去第2页。
网站越好地满足这些因素，它在新闻轮播中也越好，这不仅需要AMP，而且还要比竞争该位置的其他网站更好地满足他们的排名因素和最佳实践。
一些排名因素是：
- 您的网站有多少链接来自哪些来源？是吗 “质量”链接？
- 您的网页下载速度有多快？
- 你的内容有多新鲜？ （查询值得新鲜 – 这不适用于所有网站。）
- 您的网站是否广告？
- 您的内容是否写得很好并且是有组织的？
- 您的内容是否针对搜索查询进行了优化？
- 您的网页内部链接有多好？
- 对于新闻网站，您的新闻栏目是否在网站架构中明确标明？
列表继续（200个主要因素和数千个子因素）
政治意识形态排名因素怎么样？
搜索引擎优化充满了很多神话。由于Google没有明确告诉我们网站排名的所有内容，因此人们常常将相关性与因果关系混为一谈。
他们做“X”，然后“Y”发生，他们确信这是导致网站排名很好的原因，即使谷歌告诉我们它没有。
一个神话已经存在十多年的一个例子是，您的Google Analytics数据会影响您的排名。它没有，但人们相信它确实如此。
但为什么不呢？为什么Google不想使用自己软件中的数据？
因为这并不是每个网站都使用谷歌分析，这对谷歌来说是一个可怕的信号。事实上，许多人没有。因此，数据将严重偏斜，并且不是很有用。
另一个神话的例子是社交媒体份额增加你的排名。他们没有。
谷歌尝试用推特和推特的实验走了，所以谷歌决定不再以这种方式再次使用它们。
他们确实采取了趋势数据，并在当前的查询中帮助浮出水面，但是你的 社交股 不影响您网站的排名。
然而，人们仍然写文章说它有助于你的排名。
最后，Google的目标是为搜索查询带回最相关的网站，而糟糕的数据会导致糟糕的结果。然而，这些神话仍然存在。
你知道还有什么神话吗？这种政治意识形态是一个排名因素。
如果存在排名因素，那么它的存在会使网站排名更好而且它的缺席使得排名很差。
由于它不是排名因素，因此它的存在与Google的算法无关。正如您在此处所看到的，排名因素与网站质量和用户体验有关，与特定类型的内容无关。
我可以选择一个自由主义的网站，把它变成一个保守的网站，并且 – 只要我没有改变任何其他内容 – 保持我在Google的排名。
谷歌不关心我的网站是保守还是自由。
它不了解我的内容在该级别的上下文。所以我的排名和知名度仍然存在。
也许。
对于Google如何为搜索查询返回网页，最后一件事非常重要 – 用户意图 和查询匹配。
查询匹配
如果我把我的自由主义网站改为保守派，保守派寻找我新网站上的内容，那么我应该维持我的流量和排名。我所做的就是切换观众。
但是，如果我新保守的网站没有足够的人搜索与我的内容匹配的条款，那么我将失去流量并最终失去排名。
如果我的网站与用户的查询意图不符，Google将无法恢复我的网页 – 无论我如何满足排名因素和最佳做法。
没有人想要寻找玫瑰和粪便。它绝对不会闻到甜味。
保守派网站并没有像自由主义者那样优化他们的网页。因此，当输入查询并返回自由站点时，可能是因为Google中没有来自保守站点的内容匹配。
自由主义网站也产生了更多的内容，并且有更多的网站拥有高质量的标记。
因此，在Google的潜在匹配数据库中，拥有更多页面的自由主义网站有更多机会进入查询搜索结果，其中自由网站或保守网站可能被平等拉入。
等等，我们不是在谈论偏见吗？
啊，是的，我们在谈论偏见。
所有这些都与偏见的概念高度相关。
几乎不可能在不进行一系列比较现场审核的情况下了解网站排名的原因，以确定结果中每个网站遵循最佳实践的程度。
它还表明，在您进入Google新闻或其轮播之前，您必须满足严格的标准，这些措施经常被错误地用于寻找偏见。
因此，在您甚至可以知道网站是否有偏见之前，您必须知道：
- 是否在Google新闻中被接受？
- 它有AMP吗？
- 它是否具有较高的Google“质量得分”，使其成为新闻轮播的前3名或通用搜索中的前10名？
- 查询是否符合满足所有要求的网站内容？
虽然人们知道谷歌会在搜索结果中偏向自己的产品，但有机搜索结果并不是保守或偏颇的。
通过简单地将自由内容添加到您的网页或通过添加保守内容来失去排名，没有因素可以获得排名。
如果某事是排名因素，它必须影响所有页面而不仅仅是某些页面。无论好坏，但在域名级别不应用排名因子。
从西北大学的研究中，我们可以看到福克斯新闻在印象数量方面排名第四，远远好于列表中几乎所有其他网站。
那么你的保守网站是不是很好并被其他人击败？
有可能，您的网站没有被抑制为您的观点，但你缺乏SEO。
这并不是说你的SEO团队做得不好。新闻是一个艰难的空间，几乎每个网站都处于游戏的顶端。
但是，如果你想改进，你会发现获得网站审核并修复不起作用的东西对你来说比等待某人通过法律更有益。
这不是伤害你的偏见。
这是竞争。
图片来源
特色图片：DepositPhotos.com
所有截图均由作者拍摄，2019年7月