如何有效地开展电子商务关键词研究


如何有效地开展电子商务关键词研究

关键字研究是每个SEO策略的基础,特别是在涉及现场SEO时。做得好,它为您应该优化的内容类型提供方向。

另一方面,具有糟糕执行策略的优秀关键字无法帮助您在电子商务商店中进行销售。

SEO的关键字研究

在为电子商务(或其他方面)进行关键字研究时,有两种主要方法可以解决这个问题:

  • 从你自己的研究开始。
  • 间谍竞争。

在开始之前,了解选择好关键字的各种因素非常重要。

以下是一些重要的考虑因素:

搜索量

有几个 免费的关键词研究工具虽然这位作者发誓付费工具,Ahrefs。使用您选择的工具确定搜索量。

高精确匹配搜索量意味着有很多用户搜索给定的术语。也就是说,高搜索量也可能表明排名竞争激烈。在将搜索量与网站排名难度进行比较时,您必须要切合实际 域权威

选择关键字的基本经验法则是,每月搜索超过20次的内容至少值得考虑。

排名难度

高排名难度分数意味着很难与现有搜索结果竞争。最终,它归结为您的网站在您的特定利基的域权威。

根据您现有的反向链接,Ahrefs提供了一个有用的工具,用于确定您在域权限方面的立场(他们称之为“域名评级”)。

Ahrefs Site Explorer  -  Blogsmith“width =”1600“height =”1086“sizes =”(max-width:1600px)100vw,1600px“data-srcset =”https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/上传/ 2019/07 / ahrefs-site-explorer-the-blogsmith.png 1600w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/07/ahrefs-site-explorer-the-blogsmith-480x326 .png 480w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/07/ahrefs-site-explorer-the-blogsmith-680x462.png 680w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp -content / uploads / 2019/07 / ahrefs-site-explorer-the-blogsmith-768x521.png 768w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/07/ahrefs-site-explorer- -blogsmith-1024x695.png 1024w“data-src =”https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/07/ahrefs-site-explorer-the-blogsmith.png

一般来说,对于新网站,您需要保持关键字难度的低端。就像现在已经不复存在的Klout得分一样,随着他们的难度接近100,在相关的条件搜索中变得指数级更难。对于增长的域权威也是如此,这也是以对数尺度来衡量的。

搜索相关性

即使您发现搜索量较高的关键字,您确信自己能够排名,但您必须考虑其与您网站的相关性以及您的销售情况。

为了解决这个问题,考虑10个合格潜在客户的价值,搜索超过1,000名不合格的访问者,他们永远不会实际购买任何东西,并且当您的网站由于相关性不匹配而未能提供他们希望找到的东西时会立即反弹。

要优化哪些电子商务页面

对于电子商务商店,您的主页和产品页面是关键字优化的最高优先级,但肯定不是唯一值得这些努力的页面。不要错过为目标关键字优化类别页面,博客帖子甚至图像文件/ ALT标签的机会。

确定您在相关搜索中排名的位置

在您就关键字策略做出明智决策之前,必须先建立基准。这样做对于指导您创建新内容与更新旧内容的工作非常有用。

使用关键字排名跟踪工具进行基准测试成功

已经开始构建您的电子商务网站并尝试合并关键字?然后确保您正在使用某种类型的关键字排名跟踪器来确定您在相关搜索中的位置。

同样,Ahrefs可以通过其Rank Tracker功能与其他已经提到的功能一起完成此任务。

但您也可以通过将您的网站连接到Google Search Console来依赖随时可用的免费数据。

您可以在效果报告中查看您要排名的关键字及其在搜索中的平均排名。除了报告中建议的关键字外,请务必手动添加关键字。

GSC  - 性能报告“width =”1558“height =”1600“sizes =”(最大宽度:1558px)100vw,1558px“data-srcset =”https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/ 2019/07 / gsc-performance-report.png 1558w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/07/gsc-performance-report-480x493.png 480w,https:// cdn。 searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/07/gsc-performance-report-680x698.png 680w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/07/gsc-performance-report -768x789.png 768w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/07/gsc-performance-report-1024x1052.png 1024w“data-src =”https://cdn.searchenginejournal。 COM /可湿性粉剂内容/上传/ 2019/07 / GSC-性能report.png

定期检查您的排名可以提供一个触发器,用于改善平均排名位置开始下降的内容。排名下降是一个早期警告,需要更新以保留您在搜索引擎结果页面(SERP)上的位置。

间谍比赛

在确定您的网站排名后,请检查您的竞争对手的排名。这将有助于您确定需要做多少工作才能获得最佳效果,并获得专注于您自己的关键字研究工作的想法。

这对于电子商务尤其重要,因为不排名第一直接转化为失去转化。如果你在SERP上排名第二,而你的竞争对手是第一名,那么你可能会失败 潜在流量的一半 对于该查询。

在竞争对手的研究过程中需要注意的几件事情:

  • 他们追求的具体关键词。
  • 页面权限需要排名他们排名的位置。
  • 他们的域权威,衡量域名的力量(主要依据高权威/利基相关的反向链接)。
  • 他们的反向链接来自何处,可以为您提供创意 客人发帖 和其他合作机会。

SEMRush关键字工具 在搜索引擎优化和PPC工作方面,它是进行竞争对手研究的最佳人选之一。它可以帮助您确定所有上述拼图的部分。

SEMRush关键字工具

SEMRush关键字工具对于您自己的电子商务网站的监控和研究非常有用,但SEO也因其在竞争中从事间谍活动而非常有用。

您所要做的就是输入一个URL,它将显示有机搜索量,随时间变化的有机流量,付费搜索量,反向链接数量,引用域和IP地址以及按地理渠道的流量等指标。

您可以在桌面和移动搜索以及不同国家/地区的Google索引中查看这些统计信息。您还可以对销售的特定区域执行区域搜索。

SEMRush还为您提供了相关关键字和短语匹配关键字的列表 – 用户输入搜索栏的关键字变体,根据种子有机关键字识别与您最相似的网站。如果您不确定最接近的竞争对手是谁,此功能尤其有用。

更重要的是,SEMrush提供了一个工具,允许您查看最多五个域的常用和唯一关键字,以及另一个工具,显示对竞争对手使用的关键字进行排名是多么困难。

好像让你有能力监视竞争对手是不够的,SEMRush还有一个关键字魔术工具,它可以让你访问超过200万关键字的想法。

它确实是竞争对手分析的一体化解决方案,但值得注意的是,如果你想坚持只使用一个月度SEO工具订阅,Ahrefs也提供了许多类似的功能。

理想情况下,在根据您的需求决定最佳之前,您将尝试两者。

使用长尾关键字

简而言之,在现代,使用广泛的关键词并不是一个好的搜索引擎优化策略,因为竞争太激烈,相关问题也是如此。

因此,请确保主要针对长尾关键字进行优化,尤其是在为您的电子商务网站创建产品页面和博客文章内容时。确实,搜索这些查询的人数较少,但他们也是那些确定他们想要的人,因此拥有更高的购买意愿。

高意图关键词是具有高商业意图的关键词,表示搜索者很有可能采取行动,无论是查询,购买还是仅仅收集信息,这些信息可能在以后导致销售。

在电子商务方面识别关键字意图的一种方法是查看您最喜欢的关键字研究工具的每次点击费用(CPC)(引用付费搜索广告的指标)。更具体的关键字往往成本更高,但却是高搜索意图的指标。

许多SEO认定 三种搜索意图 (导航,信息和交易),但基于共享的发现 想想谷歌,实际上有四个:

谷歌搜索意图“width =”1001“height =”311“sizes =”(最大宽度:1001px)100vw,1001px“data-srcset =”https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019 /07/google-search-intent.png 1001w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/07/google-search-intent-480x149.png 480w,https://cdn.searchenginejournal .com / wp-content / uploads / 2019/07 / google-search-intent-680x211.png 680w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/07/google-search-intent- 768x239.png 768w“data-src =”https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/07/google-search-intent.png

对于这本电子书,我们将重点关注大多数SEO所识别的主要三个。

由于导航意图或多或少是关于用户键入品牌查询以在公司网站上查找特定页面,我们将讨论其他两种类型的意图(以及弥合这两种意图之间差距的意图):

信息意图

具有信息意图的关键字表示用户正在寻找信息并且具有需要回答的问题。

根据 谷歌的搜索质量评估指南,这些关键字属于“我想知道”的搜索范围,而在销售渠道中,他们会将搜索者放在渠道的顶部。

根据 实用电子商务对这些类型的关键字进行优化可能不会立即导致销售,但它们仍然代表着在购买过程中尽早与潜在客户互动的方式。

信息意图关键字通常回答问题(如何,如何,如何,在何处等),并且最适合创建提供提示和答案问题的内容。

优化信息意图还有一个额外的好处,即可以在目标关键字的特色代码段(位置零)中为您的内容提供一个镜头,让您有机会领先当前排名前十的其他内容,即使您不是否则与分享此类内容的当前排名域竞争。

选择优化信息意图的关键字最适合将自己定位为权威,这在您销售在线课程和电子书等信息产品时尤为重要。

调查意图

研究性搜索可以被描述为信息搜索和事务搜索之间的某种东西。

它不是直接交易的(搜索这些查询的用户可能还没有准备好进行购买),但与信息搜索相比,它们在销售漏斗中代表用户。

当人们进行研究性搜索时,他们可能会试图比较价格和各种产品特征,或者进一步了解某些事物(通过研究)。

调查意图通常不包括在前三种类型的搜索意图中,但在考虑电子商务目的时扩展这种混合类型的意图是有意义的。

此类意图的一些关键字信号包括:男性,女性,替代,评论和最佳比较。

通常,优化这些关键字,使内容说服您的潜在客户,使您比竞争对手更好。

交易意图

交易搜索是指客户准备买东西时执行的搜索。这些通常被称为高商业意图关键字。

一些表示交易意图的关键字包括:销售,优惠券,价格,购买,出售,免费送货,购买地点,折扣和评论。

产品关键字(“冬季服装”,“咖啡机”),特定产品(iPhone XS,三星S9)和品牌搜索也可以是用于交易搜索的关键字信号。

使用这些关键字来创建优化的产品页面和本地SEO内容。

除了寻找长尾关键词之外,还旨在针对机会关键词,这些关键词是在11-20个点中排名的关键词,并且具有良好的搜索量/低难度分数。

通过创建一个来实现这一切 编辑日历 这反映了针对每种意图类型的策略优化。不要只关注优化交易意图 – 您将建立一个更完整的销售渠道,通过创建内容来吸引每种类型的意图,从而在买家旅程的各个阶段吸引人们。

结束语:如何有效地开展电子商务关键词研究

关键字研究是开发电子商务SEO策略的重要基础步骤。做得好,它提供了有关采用什么策略和策略的有用方向。

尝试从两个不同的有利位置接近关键词研究:从你自己的研究开始,然后从事间谍活动。

只需确保您专注于正确的指标 – 单靠搜索量不足以确定最终将导致电子商务转化的关键字。

图片来源

特色图片:Paulo Bobita
作者拍摄的所有截图

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