企业SEO业务:掌握人才,流程和平台

企业SEO业务:掌握人才,流程和平台

在企业层面,SEO的挑战与品牌本身一样大。

搜索变得越来越复杂 – 实际上,仅在2018年,Google就对搜索进行了超过3,200次改进

营销人员可能会遇到多年的价值:

  • 内容发布。
  • 网站重新设计。
  • 产品发布和日落。
  • 迁移站点。
  • 和更多。

可能有:

  • 数以百计的网站。
  • 多个用户和业务部门。
  • 大规模的地理范围。
  • 还有其他复杂因素在起作用。

但是,SEO值得一试。

改善搜索引擎优化以增加品牌的有机存在是61%的营销人员的首要入境营销优先事项,这也就不足为奇了。

超过一半的网站流量由有机搜索驱动。

如今,Google 每天处理的搜索量超过35亿次 – 大约是10年前每天搜索量的两倍。

商业意图也在那里。

据Google Consumer Insights称,84%的美国人在48小时内购物,最多可分为六类。谷歌是他们发现新品牌或产品的第一个地方。

企业品牌希望迎接挑战。

Borrell Associates预测,到2020年,仅在美国的企业就将花费大约800亿美元的SEO服务。

您的组织是否最大化了这笔巨额投资的价值?

在这种规模下,它需要平衡正确的人,流程和平台来掌握SEO。

以下是您在每个关键领域的竞争优势,以提高整个企业的SEO绩效。

企业SEO的人是创造力+技术能力的异常敏捷的混合体

根据North Star Inbound 2017年的一项调查

  • 典型的内部SEO团队有2-5名成员(无论该企业的员工人数少于100人还是超过1,000人)。
  • 45%的企业级公司每月投入超过20,000美元来优化搜索。

SEO专业人员在企业级别的责任和期望是巨大的,并且只会随着流程和平台帮助组织更好地利用他们的数据而继续增长。

今天的企业搜索引擎优化是技术和创意相同的部分,在董事会会议室和屏幕后面一样舒适。

他们是具有高级分析技能和领导心态的混合营销人员。

在成功的企业搜索引擎优化团队中,这些敏捷和多才多艺的SEO专业人员得到了坚定不移的跨组织高管支持。

搜索引擎优化不是孤立的幕后活动,而是支持整个品牌优化的活动和投资的驱动力。

在这些组织中,所有部门的人员都是数字原生代人,他们不仅要了解并接受SEO的重要性,还要以真实有效的方式帮助支持SEO。

代理商和内部团队都很难找到合格的SEO专业人员来满足他们的人员需求。

事实上,搜索引擎优化和搜索营销被确定为2018年LinkedIn上最需要的25 项技能之一,其中94%的招聘人员去审核人才。

对于2019年,LinkedIn告诉我们最需要的软技能是创造力,说服力,协作性,适应性和时间管理,以及企业级SEO的所有关键技能。

当然,如果没有正确的流程,即使是最优秀的人也会失败。

成功的,可扩展的企业SEO流程是什么样的?这取决于

当在最近的一项调查中被问到两个技术性搜索引擎优化问题和排名监测中的因素最重要时,代理商和内部搜索引擎优化专业人员都在地图上。

页面速度和索引是首要任务。但是,断开的链接,缺少的内容,状态或响应代码,架构,元标记等等都是不同程度的关注点。

尽管内容开发在优先级列表上并不落后,但更多的资源都是针对技术搜索引擎优化的。

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关于成功的SEO在企业层面看起来没有真正的共识,使得针对SEO专业人员的C级证明负担更加困难。

虽然流程的组成部分会因团队而异,但我们所知道的是,为了扩展,企业SEO流程必须是:

  • 记录,具有针对页面搜索引擎优化,页外搜索引擎优化和技术搜索引擎优化的定义策略。
  • 客户驱动,数据支持,并基于尽可能接近实时的洞察力。
  • 协作,社交媒体,数字创意,网站开发,内容营销,媒体购买,付费搜索团队和活动之间的紧密集成。
  • 旨在满足您组织的核心组织需求,业务模型和销售目标。

更重要的是,所有这些都需要在可能充满复杂采购挑战,法律或政治障碍,地理限制等方面的情况内发生。

我几年前曾谈过Content Halo模型,以及两者如何:

  • 改变内部文化。
  • 通过系统化,定义的流程进行扩展。

同样的想法延伸到您的SEO努力。

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Gartner的营销成熟度评估是另一个改善SEO过程的好资源。该工具评估组织的成熟度:

  • 资源。
  • 程式。
  • 社会。
  • 移动。
  • 数据。
  • 商业。
  • 运营。
  • 革新。

这显然远远超过SEO,但我们已经确定了这个独特的机会让SEO成为有时不同的部门和团队之间的数字桥梁。

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营销成熟度评估可以帮助您:

  • 确定数字优势和劣势。
  • Kickstart与主要利益相关者的对话。
  • 跨职能和团队规划。
  • 为您的营销学科定义具体的计划。
  • 将这一切整合在一个明确的计划中,以达到下一级营销成熟度。

Deloitte也提供了数字成熟度模型(如上图所示)。

无论您是寻求战略合作伙伴的帮助还是使用这些模型来充实自己的评估,这都是值得做的事情。

企业SEO平台不是下一代工具

现在是时候扩大我们对技术的理解,特别是新一代平台

  • 自动化任务。
  • 制定智能数据支持的决策。
  • 甚至在SEO的所有领域实施优化。

平台在单个系统和界面中集成了许多工具和功能,通常具有用户权限,集成报告和其他关键企业功能。

直到最近,数字团队不得不拼凑不同的工具,创建他们可以做的变通方法,实现自动化并扩展他们的SEO工作。

今天,营销人员可以在一定程度上利用SEO平台内的自动化甚至机器学习和AI的力量。

对技术问题和站点速度的持续监控,与算法更改保持一致的更新以及从实时数据中收集的更有意义的见解是平台的其他优势。

在查看企业级技术时,请寻找增强的安全协议,例如:

  • 符合ISO / IEC 27001标准。
  • 高级加密。
  • 符合欧盟和瑞士安全港指南。
  • 数据隐私合规性。

企业SEO =人,流程和平台

无论是内部还是代理机构,管理大型企业的搜索都有其独特的挑战。

快速测试,学习和扩展有效的能力至关重要。今天,我们可以获得比以往更多的客户数据。

成功的企业搜索引擎优化不仅需要流程和人员来驱动它,还需要正确的平台来支持他们的努力。

在各个地点或服务区域,网站和国际市场上,需要在技术和人才方面进行精心平衡,以超越竞争对手。

您的企业是否取得了成绩?

图片来源

所有截图均由作者拍摄,2019年7月

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