SEO最佳实践是成功的敌人吗?


SEO最佳实践是成功的敌人吗?

在一个充满民间传说和名人影响力的行业中,SEO“最佳实践”是掌握SERP的关键还是导致错失良机的浅薄目标?

什么是“最佳实践”,谁定义它,为什么它如此广泛采用?

什么是'最佳实践'?

“最佳实践”倾向于指的是在实现结果时通常被认为比其他方法更好的工作方法。

当我们谈论SEO“最佳实践”时,它会让人联想到页面标题长度,单词计数和 域名管理员 阈值。

它表明有一种可接受的优化网站的方法,使它们对搜索引擎更具吸引力。

最佳实践的好处

通过广泛商定的做法可以找到积极的一面。从业者和他们的客户都可以感受到一种保证。

从业者的安全

SEO是一个仍然有很多未知数的行业。

当你第一次从这个行业排名开始时,一个网页可以感觉像科学和魔术的混合。

最佳实践为我们提供了可以产生结果的安全性。它为那些没有经验的人提供了舒适和明确的道路。

客户安全

最佳实践还为客户和利益相关者提供了安全感。

如果他们熟悉SEO的某些方面,知道他们指定的专家似乎遵循这些指导方针可以确保他们的合法性和潜在的成功。

最佳实践问题

但是,接受一组您未经过自己测试的实践存在缺点。

决定'最佳实践'

“最佳实践”是一个崇高的目标,它表明存在一种正确和错误的行为方式,并且可以明确地定义。

SEO行业内的一个问题是,即使是更常见的租户也会在专业人士中引起争议。

没有来自搜索引擎的确认,争论比比皆是。

如最近所见 Twitter对话 在Moz的Britney Muller在Google文档中发现一个有争议的声明之后,我们甚至无法就点击率是否是谷歌排名因素达成一致。

如果经验丰富的专业人士不确定排名因素是什么,那么这个行业广泛认为的“最佳实践”可能会让我们误入歧途。

差异

“最佳实践”也表明只有一条成功之路。然而,在SEO中,流量增长有很多方面。

早在2017年Google的Gary Illyes 声明 关于最高排名因素的问题,“它在很大程度上取决于查询和信号计数更多的结果。”

那么如果确定其排名的信号对每个搜索查询的权重不同,我们如何建议有一种“最佳”方式来优化页面?

比赛弹药

最佳实践的宣传往往是搜索引擎优化机构试图通过新业务进入市场的开局策略。

通常在条款和条件页面上缺少H1,或者缺少robots.txt被列为优化网站的一个根本缺陷,这会对客户对其现有提供商的功效产生怀疑。

然而,实际上,这样一个小细节不太可能使网站陷入瘫痪,因为试用硬件机构可能提到。

成本

最佳实践的另一个问题是,勾选所有这些方框的成本可能很高。

如果包含robots.txt文件的唯一目的是拥有一个,那么这可能不是很好地利用SEO或开发人员的时间。

遵循最佳实践的资源和财务影响可能导致更重要的任务,由于时间和资源的限制,这些任务倾向于使针头降级。

SEO“最佳实践”是如何形成的?

确定SEO最佳实践是否是一种帮助或障碍确实取决于它是如何形成和被遵循的。

可以说,行业内的最佳实践并不存在。

然而,有许多方法被分享和教授,肯定存在一系列个人信任或积极拒绝的传统。

公式

有许多详细和有价值的 为初学者提供SEO指南

它们有助于为以前从未针对搜索引擎优化的用户指明前进的方向。

它们揭示了搜索引擎的工作方式,他们所青睐的内容以及网站如何利用它。

这些媒介的真正问题不是资源本身,而是SEO专业人士如何处理它们。

它们应该被视为汽车手册,告诉您需要知道的关于车辆如何工作,警告灯的样子以及如果发生错误如何修理发动机。

有了这些知识,我们就有信心开始进入未知领域并进行探索。

相反,有些人已陷入接近这些指南的陷阱,如卫星导航,完全期望他们引导我们到达我们想要的位置1目的地。

我们中的许多人都不会花时间去思考,如果网页内容稀薄,不存在反向链接配置文件或使用不良元标记的网页排名高于我们自己的优化网站?

不幸的是,答案似乎是有时搜索引擎的行为方式与我们预期的不同。

当我们尝试遵循最佳做法时,我们实际上是在努力遵守谷歌等人尚未支持的一系列规则。

这就像只有你的汽车充满了某种品牌的燃料,因为你当地的车主论坛告诉你它是最好的。

它可能实际上是最昂贵的,除非你试验其他类型的燃料,或者制造商确认发动机是为了最好地使用它而建造的,为什么你会把这个建议作为福音?

除非有证据支持这一说法,否则认为这是正确的是愚蠢的。

搜索引擎很复杂,事实上,算法在开发它们的组织之外是未知的。

任何企图明确声明他们以特定方式工作的企图,除非得到公司自己的确认,否则是天真的。

相反,我们应该使用指南和清单作为我们的起点。它们应该成为我们测试的开始,当我们进入SEO的阴暗世界时握着我们的手。

影响者

“影响者”这个词可能会让人联想到化妆专家,严重过滤的图像和充满异国情调的背景图像,所有这些都希望能说服你购买一件产品,这样他们就可以减少销售量。

除了试图煽动他们最新在线课程的奇怪企业家之外,参与社交媒体和论坛的SEO社区主要是试图传播信息并帮助他人寻求改进。

这些可能纯粹是出于无私的原因。可能是为了增加自己的个人资料。结果是一样的;在这个空间里有很多“专家”在吹嘘他们的观点 SEO如何运作

获得经验并希望与他人分享经验的专业人士没有任何不妥,这确实是一种无私的行为。

问题再次出现在我们如何处理这些专家提供的见解上。

成为SEO影响者的障碍很低。你如何决定谁是一个值得信赖的人?

还存在不同意见的额外问题。有许多备受尊敬的搜索引擎优化专业人士花时间真正与他们的后续人士互动。

这些人根据他们多年的经验提供建议。还有其他人有大量的追随者和令人印象深刻的职业史,他们完全不同意他们给出的建议。

那么谁是对的?

每当我听到所讨论的SEO最佳实践时,通常会使用推文作为证据来证实它; “我看到(SEO影响者)在Twitter上说点击率是一个排名因素”。

在我们知道它之前,这变得很糟糕。

机构举行会议以更新他们的团队,撰写博客文章并改变策略以适应这种新见解。

盲人跟随别人的建议的问题是它可能不对。

搜索引擎优化在他们自己的网站上或在特定的垂直网站中看到的内容可能是正确的,但是如何保证我们自己的情况呢?

最佳做法似乎通过口口相传传递了SEO的血统。小辈们相信他们的老年人所说的是正确的。

如果这些老年人信任他们在Twitter上看到的内容而没有经过测试和质疑,那么该行业就会充斥着不准确的信息。

充其量,传播的信息形成另一个清单。

破坏“最佳实践”神话的例子

有许多可以质疑的最佳实践规则。以下是一些经常被提倡的持久性问题。

元标题字符限制

最多60个字符或您的排名将受到影响。这是一个神话似乎经常抬头,特别是在新的SEO从业者中。

尽管在移动和桌面SERP上都会发生截断,但这在设备和搜索引擎之间有所不同。

此图像是桌面搜索结果中截断的页面标题的示例。

桌面上截断页面标题的示例SERP“width =”580“height =”81“sizes =”(max-width:580px)100vw,580px“data-srcset =”https://cdn.searchenginejournal.com/ wp-content / uploads / 2019/07 / example-of-a-truncated-page-title-on-a-desktop-serp.png 580w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019 /07/example-of-a-truncated-page-title-on-a-desktop-serp-480x67.png 480w“data-src =”https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019 /07/example-of-a-truncated-page-title-on-a-desktop-serp.png

此图像显示在移动SERP中截断的同一页面标题

移动SERP上截断页面标题的示例“width =”480“height =”319“sizes =”(最大宽度:480px)100vw,480px“data-srcset =”https://cdn.searchenginejournal.com/ wp-content / uploads / 2019/07 / example-of-a-truncated-page-title-on-a-mobile-serp-480x319.png 480w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads /2019/07/example-of-a-truncated-page-title-on-a-mobile-serp-680x451.png 680w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/07/ example-of-a-truncated-page-title-on-a-mobile-serp.png 690w“data-src =”https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/07/example-对的一截断的页面标题上-A-移动SERP-480x319.png

Google自己编写网页标题的指南建议我们“避免使用不必要的冗长或冗长的标题,这些标题在搜索结果中显示时可能会被截断。”

但是,没有规定最大字符限制。

事实上,作为 讨论 通过Moz,“没有确切的字符限制,因为角色的宽度可以变化,Google的显示标题最大(目前)为600像素。”

想象一下,“I”与“W”相比,它们占据了不同数量的像素。 60个宽字符可能占用超过600个像素,而60个较薄的字符可能留出更多字母的空间。

我的代理商Avenue Digital最近开了一家 实验 看看Google是否在截断点之后读取和索引关键字。

我们发现Google确实在标题中选择了关键字,尽管它们被截断了。

这表明任意字符限制对于排名目的是不必要的,因此仅需要考虑点击优化。

截断元标题的示例,其中缺少的单词被计入排名“width =”646“height =”121“sizes =”(max-width:646px)100vw,646px“data-srcset =”https://cdn.searchenginejournal .com / wp-content / uploads / 2019/07 / example-of-an-meta-title-truncated-where-missing-words-were-counting-for-ranking.png 646w,https://cdn.searchenginejournal。 com / wp-content / uploads / 2019/07 / example-of-a-meta-title-truncated-where-missing-words-were-counting-for-ranking-480x90.png 480w“data-src =”https: //cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/07/example-of-a-meta-title-truncated-where-missing-words-were-counted-for-ranking.png

将页面标题保持在60个字符或更少的问题意味着您可能无法实现避免SERP中截断的目标,并且很可能错过了有价值的关键字空间。

由于谷歌在截断点之后拾取单词并根据这些关键字对页面进行排名(尽管这些关键字在排名中被考虑的程度仍未确定),那么错过这个机会来包含可能的关键字将是愚蠢的帮助你的排名。

包含Robots.txt文件

审核网站时,核对清单中的一个通常是robots.txt。它似乎没有比这更进一步。

现在,该文件包含什么?

是否有必要考虑网站的设置?

更常见的是,有一个存在吗?

robots.txt的存在不会影响到 爬行,索引, 要么 排行 你的网站。

因此,当在审计中提出这一点或添加robots.txt作为紧急任务升级时,这是盲目地遵循最佳实践的另一个例子,而不考虑其好处。

如果执行任务时没有明确了解希望实现的目标,那么执行成本应该被禁止。

否认所有不良反向链接

Google Search Console拒绝工具很危险。它使人们对他们正在做的事情知之甚少,很容易摧毁多年的建设性外展工作。

SEO行业的一个常见断言是 应该否认“坏”反向链接

然而,随着谷歌算法的最新迭代,甚至谷歌发言人也表示,对于大多数网站,不需要拒绝工具。

谷歌自己的约翰穆勒宣称我们不应该“烦恼“使用拒绝工具时。

它真的被设计用于您有意构建的链接,这些链接违反了Google的指导原则,而不是多年来在您的反向链接配置文件中有机增长的链接。

John Muellers关于否认“width =”596“height =”357“sizes =”(最大宽度:596px)100vw,596px“data-srcset =”https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads /2019/07/john-muellers-tweet-about-disavowing.png 596w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/07/john-muellers-tweet-about-disavowing-480x288。 png 480w“data-src =”https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/07/john-muellers-tweet-about-disavowing.png

遵循“最佳做法”建议否认任何“垃圾邮件”链接可能会损害您的成功。这需要时间和资源远离可能真正有益于您的SEO排名和流量的工作。

它还可能导致真正有用的反向链接被拒绝,因为它们的来源不明或被误解为有害链接。

复制长度

最佳实践传说的另一个神话是复制需要很长才能排名。

当撰稿人或客户询问一份副本应该“为SEO”多长时间时,我们会经常回答“越长越好”。

有些人甚至可能给出一个 字数 最小,如800字甚至更长。

但是,这不一定准确。更准确地说,复制应该是为了向搜索者的查询传达足够的答案所需的时间。

例如,当搜索“葡萄牙的天气如何”时,我的SERP中的第一个有机列表是https://www.theweathernetwork.com/pt/14-day-weather-trend/faro/albufeira。

此页面上复制的总字数(折扣网站上其他页面的锚文本)小于20。

第二名是https://www.accuweather.com/en/pt/albufeira/273200/weather-forecast/273200,其中非锚文本字数更少。

这两个页面的排名几乎没有任何副本,因为搜索者查询的答案可以用一个简单的图形来概括,显示即将到来的一周的温度。

写副本是一项艰巨的任务。

编写高质量,转换良好的副本更加困难。

给撰稿人一个他们必须为可接受的内容写的最少数量的单词是一个分散注意力和不必要的规定,可能导致糟糕的副本被淘汰。

对于转换是关键的页面,其中包含大量不会给读者增加价值的文本,这对于实现销售或联系是不利的。

结论

最好的做法应该像训练轮一样对待。

它:

  • 当我们刚入路时,帮助我们感到安全。
  • 让我们有信心与外人交谈并且看起来知识渊博。
  • 当我们缺乏时,提供常规和想法。

但是就像任何训练轮一样,它们需要被移除,这样你就可以越过更多的岩石地形并加速。

遵循“最佳实践”可以分散实际上有益于您的SEO工作的活动,并且在某些情况下可能是有害的。

在早期使用它作为指南,但如果你称自己为SEO超过一年,那么值得重新评估你对SEO的“了解”并寻求通过结果证明你的知识。

图片来源

所有截图均由作者拍摄,2019年6月

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