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从2004年到2019年,企业网站的本地搜索引擎优化


从2004年到2019年,企业网站的本地搜索引擎优化

自2004年以来,Google一直根据当地业绩优先考虑搜索,并强调企业针对本地业务进行优化。

我们的想法是将小型妈妈和流行商店,中型连锁店和网站连接起来,以满足当地客户的购买欲望。

难怪简单搜索(本地搜索引擎优化)会带来许多提供有价值信息的清单,包括搜索引擎杂志 本地SEO指南

但是,针对大量受众的企业公司在优化本地搜索方面提出了挑战。

像TripAdvisor这样的网站 西雅图的活动 页面,Yelp的 西雅图的餐馆和Groupon的 我附近的景点 页面向我们展示了企业站点可以正确优化本地搜索。

关键是使用正确的信号,为本地添加非现场优化,以及根据用户意图开发有意义的内容。

权威文件识别专利

2004年12月,谷歌提交了专利 权威文件识别 他们开始专注于为本地搜索提供优质的本地内容。摘要说明:

“系统确定与位置相关联的文档,识别与每个文档相关联的一组信号,并基于信号确定该位置的文档的权威性。”

该专利使用四个主要信号来确定企业的位置:

  1. 页面关联包含具有合法电话号码的物理地址。
  2. H1匹配商家名称。
  3. 该URL包含业务名称。
  4. 该页面具有许多链接,这些链接指向来自提及位置和/或商业名称的许多其他页面和/或网站。

2005年,谷歌宣布了他们的 地图 在今年晚些时候推出移动功能。

目标是继续推动本地结果,迫使网站针对国家,省,州和城市的搜索进行优化。

在2008年,我优化了一个网站,使用来自城市数据库的四个信号来保存星巴克的早餐三明治,以便人们在他们的城市寻找星巴克。

该网站非常成功,Howard Schultz在他的书中将其命名为“向前“。

几年后,我开始在usedcars.com工作,并发现该网站的特定位置部分与Google的相关 熊猫企鹅 更新。

页面是为本地搜索“二手车……”以及每个城市而开发的。

每个页面都包含四个信号:汽车经销商的地址和电话号码,其中提到“二手车……”以及城市。

在该位置出售的车辆,基于价格低于KBB值的汽车的特殊交易和额外的动态驱动内容补充了该页面以获得宝贵的体验。

该项目在我两年的时间里,从SEO中获得了超过60%的业务收入。

合并搜索结果专利

2013年3月,谷歌的 合并搜索结果 专利被批准并完全适用,迫使许多网站重新考虑他们的本地SEO策略。摘要:

“用于合并搜索结果的方法,系统和装置,包括在计算机存储介质上编码的计算机程序。在一个方面,一种方法组合响应于从本地搜索引擎和通用搜索引擎获得的查询的搜索结果,使得组合的搜索结果以强调结果中的某些商业实体的方式被排序和呈现。

使用权限结果,已选择与本地结果中的业务实体关联的页面将包括本地结果中的常规页面和本地页面。

业务的权限页面是业务的主页。

如果权限页面在Web结果和本地搜索结果中排名很高,则可以合并该URL,使其仅在搜索结果中作为本地列表出现一次。

例如,我在Nordstrom开发的一个项目,一个在西雅图搜索Nordstrom的用户将会看到当地的项目 商店页面 作为搜索结果中的权限页面并连接到本地包而不是Nordstrom主页中的结果。

利用该专利,当本地搜索结果被认为是查询的权限页面并且在搜索者附近时,组合结果可以在响应于查询的其他结果之前出现。

自该专利发布以来,用户正在其移动设备上访问搜索。

谷歌一直强调围绕“我附近”的更多信号以及“餐馆”或“购物”等一般性查询,假设用户期望本地结果。

在Google商家信息,Yelp,TripAdvisor,Groupon和许多其他特定于地理位置的网站上声明您的商家页面,以便向您的网页添加本地链接信号变得越来越重要。

  • 对于企业站点,Yext Local SEO和SweetIQ:Local Marketing Hub等服务将:
  • 管理本地页面。
  • 提供监控和回复评论的界面。
  • 将信息推送到位置网站(Yelp,Google,TripAdvisor和40k以上)。

2019年企业本地SEO检查表

  • 为每个位置建立权威页面。
  • H1应包含具有公司名称(或主题)的位置名称。
  • 页面上的内容应尽可能包括地址和电话号码。
  • 本地架构 围绕当地信息:

    业务名称商业地址

    邮政编码商务电话号码

  • 网址应包含位置和商家名称(如果适用)。
  • 使用Yext或SweetIQ服务将提供来自其他位置权威页面的本地信号以及页面的入站链接。
  • 地图(最好是谷歌地图)在带引脚地址的页面上。
  • 独特内容来自:
    • 顾客评论。
    • 特定位置的产品和/或服务。
    • 链接到附近的位置页面。
    • 营业时间(如适用)。
    • 在任何地方发生的事件。
    • 位置说明。
  • 位置图像(如果位置在文本中,则更好,图像上的alt文本)。
  • 包含附加信息的子页面。
  • 指向提及有意义的页面的内部链接。

对于企业公司来说,针对本地搜索引擎优化的目标排名可以证明是非常成功的。

Nordstrom正在带领全方位的体验 最新技术 我在2018年开始的本地项目。

该计划有可能带来数亿增加的收入,具有更大的潜力。

通过在线连接与离线活动用户将能够保存产品并在商店中保留这些产品以进行尝试和购买。

如果您的企业站点没有可靠的本地SEO策略,那么就该开始了。