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如何筛选和招募最佳SEO内容和编写者

找到作家很容易;它们无处不在 – 从一秒钟的Google搜索到LinkedIn的询问。

但雇用最好的?这是营销人员和企业主面临的艰巨任务。而且你不仅需要作家,还需要特殊的SEO内容作家。

主要是因为谷歌(大多数网站的最大流量驱动程序)显然一直在吵着要求 熊猫更新 在2011年, RankBrain 在2015年,他们的 “弗雷德”更新 (顺便说一下,2017年3月,Google的Gary Illyes为每个未命名的Google更新创造了“Fred”)。

显而易见,这些主要更新如何传达了Google对优秀SEO作者的偏好:

如果你经常使用Moz读者,你可能知道它们是如何工作的 – 但如果不是这样的话:Panda会对每个网页进行惩罚,这些网页的内容对在线人群几乎没有任何价值,这样可以提高内容的可见度。就其本身而言,RankBrain更新使Google几乎与人类一样聪明 – 在选择最相关和高质量的内容时,在搜索引擎结果页面(SERP)的第1页上排名。

“弗雷德”更新进一步解决了低质量内容的网站,这些网站除了提供互联网上已有的信息之外没有做任何事情。它还惩罚了优先收入高于用户体验的网站。

此更新后,100多个网站的流量下降了 50%至90%

很明显,谷歌通过这些核心更新,要求品牌,出版商和营销人员与了解洋葱的SEO内容作家合作;那些知道如何用页面上的SEO掌握来写作的人。

但是,你如何找到这些特殊的文字匠?如果没有计划,你将需要筛选数十(甚至数百)个计划才能找到合适的人。

但是让我们更容易。从本质上讲,你理想的SEO作家应该有两个关键特征:

  1. 良好的页面SEO专业知识
  2. 非常注重用户体验(即添加相关图像,格式等)

具有这两种技能的作家是一位伟大的SEO作家。但是让我们深入研究一下这意味着什么。

(注意:这篇文章是关于聘请特殊搜索引擎优化内容的作者 – 也就是说,不需要你监视他们做文章工作的文字匠。所以,当你继续阅读时,事情会变得有点技术。我会假设你理想的作家理解或负责格式化,页面搜索引擎优化以及正确地将内容上传到CMS中。)

1.页面上的SEO知识

到现在为止,您知道页面上的SEO是什么。但如果没有,它只是您放在网站或网页上的元素,让搜索引擎了解您有关于人们正在搜索的特定主题的内容。

那么,你怎么知道一个作家是否有良好的页面搜索引擎优化知识?

坦率地说,“你能把你以前的写作样本寄给我吗?”是一个理想的问题,可以问你正在考虑招聘的任何作家。一旦他们展示了他们的样品,让他们引导您完成每个样品,并问自己以下问题:

问题A:他们之前的样本中是否有“关注关键词”?

    在尝试对任何页面进行排名时,有几个因素会起作用,但是理想的作者必须知道如何在关键字方面保持原状。

    仔细查看他们的样本;看看他们是否针对特定关键字优化了任何内容片段,这样您就可以知道他们是否能够为您的内容做同样的事情。

    问题B:他们如何使用标题标签?

      搜索引擎使用 标题标签 检测内容中的标题。

      你知道它是如何工作的:把“搜索引擎优化策略” – 例如 – 在页面上的一些相关标题中,搜索引擎会理解该页面正在教授SEO策略。

      从本质上讲,您理想的SEO作者应该了解如何使用它们来提高您的排名并吸引潜在客户在搜索结果中的点击。

      标题标签真的那么重要吗?他们是。例如,Ahrefs在一个更具描述性的页面上制作了他们的标题标签,而这仅仅增加了他们的流量 37.58%

      因此,请查看候选人样本中的标题,尤其是h1标题。以下是在检查候选人如何使用HTML标记时应该注意的事项:

      一世。理想情况下,标题标记不应超过60个字符。这是为了避免在SERP中看起来像这样的结果:

      (标题前面的三个点构成了糟糕的用户体验 – 谷歌对此表示不满)

      II。小标题应该是h2(不一定,但它是一个加号)

      III。副主题下的标题应该是h3(也没有必要,但它是一个加号)

      在候选人的工作中寻找这些品质,您将能够确认他们在其内容中正确实施了标题标签,并且可以为您做同样的事情。

      但是一些作家可能无法控制他们发表的作品中的标题标签 – 也就是说,他们所写的网站可能没有给他们这样的访问权限。在这种情况下,请求他们在自己的网站上发布的样本,他们实际上可以控制这些标签。

      问题C:他们对内部链接了解多少?

        轨道媒体 曾经分享了他们如何使用内部链接拍摄从第29位到第4位的博客文章。

        因此,在撰写新内容时,您的作者必须知道如何在上下文链接到旧内容片段。它有充分的理由;内部链接可以帮助您:

        • 将您网页的相关性和价值传达给Google(网页获得的链接越多,Google眼中的权限就越多)
        • 向Google展示您的网站包含有关任何特定主题的深入内容
        • 告诉Google您的网站易于导航 – 这意味着它具有良好的用户体验并且结构良好。

        内部链接是搜索排名的主要关键,因此您需要在其大量工具中具有内部链接的作者。但也要确保他们使用适当的锚文本来做到这一点;在最近的LinkedIn帖子中,专家编辑 Rennie Sanusi 暗示了候选人样本中要查找的两个关键锚文本元素:

        • (主持人文本)应该清楚地解释他们将把你的读者带到哪里
        • (锚文本)不应该太长

        问题D:他们是否写了长篇内容?

        Google首页结果的平均字数是 1,800多个单词 很长 – 根据Backlinko的研究。

        谷歌自成立以来一直致力于深入内容;你可能熟悉他们的使命宣言:

        他们所做的每一个算法改变都是为了实现这个使命陈述,并且对长篇内容进行排名也有助于他们在这个过程中。

        因为,对他们来说,写更长的内容意味着您要将搜索者正在寻找的更多信息添加到您的内容中。

        所以你需要能够制作长篇内容的作家。检查他们的样本并确认他们知道如何定期撰写长篇内容。

        问题E:他们是否对任何重要关键字进行了排名?

          最后,您需要查看理想内容编写者过去排名的重要关键字示例。这是对他们以实际方式实现搜索流量的能力的最大考验。

          这就是寻找知道页面搜索引擎优化的作家。但正如你所知,这只是技能的一部分,使一个伟大的SEO内容作家。

          另一个重要的一点是他们能够编写吸引人类的内容。换句话说,他们需要知道如何让人们阅读页面几分钟(甚至几小时),从而使他们采取对您的业务至关重要的行动。

          2.非常注重用户体验

          将读者长时间保持在页面上也可以提高您的排名。

          在前面提到的Backlinko研究中,研究人员分析了100,000个站点,发现“平均跳出率低的网站与更高的排名密切相关。”

          你知道这意味着什么;你理想的SEO作家不仅应该写在搜索引擎上的排名,还必须写作以吸引并保持目标受众的注意力。

          因此,在他们的样本中寻找以下内容:

          吸引读者的标题和介绍

            您需要具有足够专业知识的作家,以了解标题的类型和开启有效的段落。

            发现并不是一项艰难的技巧;看看他们的样本。如果他们的标题和介绍没有勾起你,他们可能不会吸引你的观众。这真的很简单。

            解释图像和视觉效果

              该报告还透露:“至少有一张图片的内容明显优于没有图像的内容。”

              但当然,它们必须是相关的图像(或其他视觉类型)。并且很多次(如果不是大多数时候),这意味着解释器图像 – 所以在他们的样本中寻找那些。解释器图像有两个例子:

              示例#1:带有文本和指针的解释器图像

              这个元素包含元素(箭头和文本),解释了图像与内容主题相关的方式。

              示例#2:没有文本和指针的解释器图像

              为什么这张图片上没有任何文字或箭头?这是一个不言自明的截图,这就是原因。

              只要它被恰当地使用 – 内容中提到了“耐克产品的在线销售” – 它就会传达它的信息。

              一般来说,您理想的SEO编写者需要知道如何使用Skitch和Canva等工具来创建这些图像。记住,你正在追捕那些特殊的人。

              引用和引用资源

                你理想的作家应该与统计学或研究相关联,使他们的观点变得更强。这一点非常明显。检查他们的样本中的链接,并确保他们引用真正的资源。

                例子

                  插图使理解更容易。特别是如果你是一个技术行业(大多数行业都有他们的怪异的一面),你理想的作家应该知道如何用例子解释他们的观点。

                  只需搜索他们的样本 – 使用Command + F(如果你使用的是Windows,则按Ctrl F) – “示例”,“实例”或“插图”。这是有效的,因为作者通常会提到“例如”之类的内容,或者“例如”提供插图时。

                  优秀的SEO内容作家=更高的搜索排名

                  获得具有我在本文中提到的所有技能的SEO内容编写者是可以找到的。雇用他们意味着您的内容的搜索排名更高。这些作家再次无处不在。但事情就是这样 – 你之前可能已经听过了:你得到了你付出的代价。

                  特殊的搜索引擎优化内容作家是你最好的选择,但它们并不便宜。他们可以通过屋顶发送您的搜索流量,但是,像您一样:他们希望为能够负担得起他们提供的质量的人工作。所以,如果你正在寻找他们,准备你的钱包。

                  但请确保您获得样品,并在您认为合适时询问本指南中的问题。如果您要为可以帮助您在Google上排名更高的内容付费,那么您真的应该得到您所支付的费用。

                  您是否发现我的任何建议有用?请在下面的评论中告诉我!