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花费大量精力进行外展活动并唤醒空白的收件箱是一种令人沮丧（并且不幸的是常见）的体验。当涉及到您的外展时，打开这些电子邮件是成功的一半。在今天的白板周五，我们欢迎最近的MozCon 2019校友Shannon McGuirk分享她的五个最佳技巧，以使您的外展更加高效和有效 – 这是她谈论的完美后续 建立数字公关新闻编辑室。
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视频转录
嗨，Moz粉丝。我叫Shannon McGuirk。我是一家名为英国的数字营销机构的公关和内容负责人 姶良。所以在今年 MozCon，我谈到了如何通过数字公关新闻编辑室增强你的链接建设，并谈到我们应该利用的三种不同类型的媒体和记者写作。
但我只有半个小时才能分享我的见解和想法。作为演示文稿的下一步，我需要为你们装备一切，以便能够出去并实际与这些记者交谈。因此，对于今天星期五的白板，我将分享我的五项成功提示，以便为您的外展提供超级费用，特别是围绕电子邮件推广活动。
在英国和美国，我们看到，随着我们行业的发展和发展，记者不再希望被召唤，而是通过电子邮件或社交媒体与他们取得联系的最佳方式。所以让我们直接进入。
1.主题行A / B测试
那么小费一个。我想与大家分享一些见解，我为主题行做了一些见解，特别是围绕一些A / B测试。
回到夏天的早期，四月左右，我们开始研究一种名为BuzzStream的工具。现在，这使我们能够通过各种不同的主题行发送不同类型的测试和电子邮件，以便我们了解我们获得了多少开放率，并通过使用我们的语言和表情符号，打开那些非常重要的音调电子邮件，以便我们可以跟进并确保我们将这些链接带回家。
记者在主题行中的名字
所以我们运行了两种不同类型的A / B测试。你可以看到的第一个是主题行中的记者姓名和没有的记者姓名。事实证明，实际上，当我们运行这些数据时，如果我们在主题行中有记者的名字，我们会看到更多的打开。这引起了他们的注意。当他们每天收到数百封电子邮件并且在一个小笔尖中看到他们的名字意味着我们正在提高开放率时，它正在获得我们所需要的切入点。这是我们第一次从第一测试中学到的东西。
“数据”与“故事提示”
现在测试第二，我们有一种直觉和一点点本能，觉得我们正在使用的某些类型的单词和语言要么让我们更开放率。对于这个具体来说，它是围绕“数据”一词的使用。因此，我们将“数据”一词的使用与故事提示进行了比较，并再次包括记者的名字，而不是，试着看看有多少记者正在打开我们的电子邮件。
在Aira，我们推出的任何广告系列都有大约33％的开放率，而且这一点通过BuzzStream进行跟踪。但是，当我们开始进行这些A / B测试，结合故事提示，全名，然后跟随“数据”，我们将其增加到52％。因此，这并没有意味着你将在你的外展活动背后获得52％的链接，但这意味着你会有更多人打开他们的电子邮件，考虑到你的数据，考虑你的活动，这是问题的一半，当我们都知道外联商，内容营销人员，数字公关人员甚至只是打开那个初始方法是多么困难。
所以，现在，在这些A / B测试的背后，确保无论何时编写这些电子邮件，您都有Tom的故事提示，然后是数据以及您在该广告系列中获得的任何研究。
2.标题语言
对于提示二，然后继续保持语言主题，我为另一个会议做了一项研究，我在夏天早些时候讲的是SearchLeeds，另一个叫做外流。
我分析了英国6个不同的前10个新闻网站中的35,000篇文章。特别是在头条新闻中出现的语言非常有趣。因此，我将这35,000篇文章分解为相关领域，包括旅行，汽车，商业，你有什么，然后我根据不同行业在不同行业生产的不同文章创建了大约30个词云。标题。
我能够开始看到在标题中使用的常用词语，这让我的思绪有点嘀咕。我开始思考，好吧，实际上作为一个团队，在Aira，我们应该开始在记者们已经使用的投球中投入和使用语言，因为他们直接与我们所拥有的故事产生共鸣。所以这里是分析揭示的词云的快照。
你可以看到一些核心词汇闪耀。所以我们有研究，最好，统计，专家，这样的事情。现在，标题中所有部门中最常用的前五个词是：最佳，最差，数据，新内容和透露。现在“数据”非常有趣，因为如果我们回到A / B测试，我们知道这是一个强有力的词，那将使你的主题更加开放。
但它也重申A / B测试是正确的，我们肯定应该使用“数据”。因此，将这个记者的名字，汤姆或者你有什么的故事提示与数据相结合，然后开始使用这里的一些语言，排在前五位，再次你将提高你的开放率，这是一半的我们正在进行外展的问题。
3.使用颜色
那么提示三。现在，这是我们采取的一种实验性方法，当您进行电子邮件外展时，我的一个巨大建议实际上是开始在最重要的电子邮件本身中使用颜色。因此，我们已从主题行转向查看电子邮件的正文。我们在Aira使用颜色和粗体。
因此，当我们编写电子邮件时，我们会直接使用颜色。所以我们首先要说的是，“亲爱的汤姆，我有一个你可能感兴趣的故事。”直接在那之下，所以我们已经再次使用他们将要使用的语言，故事，回到我们的A / B测试。但直接在那之下，我们将大胆，大写，并提出一个非常明亮的颜色 – 红色，绿色，蓝色 – 漂亮，强烈的原色，我们认为汤姆可能会在我们的外展背后写下标题。
所以这是一个例子。 “新数据显示，21％的司机没有保险。”这不是世界上最激动人心的标题。但如果汤姆在这里是汽车编辑或数字在线汽车作家，他会立刻知道我在跟他说话。同样，他可以开始了解这些数据如何用于为自己的受众制作故事。
再说一遍，正如我所说，这是非常实验性的。我们现在处于Aira的早期阶段，但我们知道它正在发挥作用，这也是我在外部会议上学到的东西。直接使用带有标题的颜色，您应该提取关键统计数据。现在只将这些要点保持在三到五个。记者很忙。
他们正处于最后期限。不要有庞大的，段落的段落或冗长的句子。告诉他们标题，跟上关键统计数据。要干净，要有力，并且要快速达到目的。在此之下，显然需要注销并包含任何新闻材料，Google云端硬盘链接，以及您所拥有的新闻包。我们再一次看到这项工作非常非常好。
我们还处于早期阶段，我希望能够分享一些见解，某些数据和指标，以及它的成功结果。但是我们已经能够从英国电子邮件网站，电报中恢复链接，以及上周使用这种精确方法的FoxBusiness。
4.使用表情符号
那么提示四，然后这是一个非常有趣的技术和我们只通过实验学到的东西。
也开始在你的球场内使用表情符号。现在，这可以在主题行中使用。再一次，你正试图让记者立即获得那片关注，看看你的标题。或者也开始在电子邮件的正文中使用它们，因为它们分解了这些文本，它使你的电子邮件脱颖而出，远远超过你有一个投入业务数据的人，你只是有大量的堆栈和研究件。
实际上投入一些与商业世界，笔记本电脑或其他任何东西有关的表情符号，证明了你对竞选活动的看法。再一次，记者阅读它更具吸引力。这意味着他们可能会记得你那天收到的其他200封电子邮件。那么真的很好，简单的提示对我来说。
如果你在汽车世界投球，最后放一辆汽车或红绿灯。如果你正在旅行领域做一些事情，太阳，海滩，那些让记者眼前一亮的东西。这意味着您的电子邮件将打开其他人的电子邮件。
5.使用Twitter
最后，所以我知道我已经在电子邮件推广中保留了最后几点。
但是，我们看到的有关这个数字公关新闻编辑室的实施工作非常好的一件事就是开始接触并在推特上与记者交流。我们知道Twitter是记者的新来源。趋势主题显然会在报刊上被提及，并且每天（如果不是每小时）报道。一旦Twitter上出现问题，我们就会看到记者，作家，博主将这种趋势特征变成了一篇真正与观众息息相关的文章。
因此，在推出活动之前，我们在这里谈论三到四周，在推特上与记者联系。开始与他们互动。像一些文章。开始让他们知道你在他们的社交媒体平台上与他们交流。不要太用力。
你不想过分夸大它。但是，这里和那里的一点点参与意味着当你的电子邮件进入他们的收件箱时，它不是一个新名字，你已经开始建立这种关系的基础。在此之后，您可以自由地开始尝试DM记者。我们知道他们每天收到两封，三封或四百封电子邮件。如果您通过Twitter发送到Twitter并通过Twitter DM向他们快速概述您即将到来的广告系列，那么他们很可能会在回家的路上或者当他们从会议走到会议时阅读。
再次，它让您领先竞争对手一步。最近，我们通过Twitter加热报道和特定记者获得了一些最好的报道，因为当你的广告系列推出时，你不会感冒。相反，记者知道它正在进入。他们甚至可能有编辑空间来为你覆盖这个功能。这是我们看到的确实有用的东西，而且我再也不能强调你必须找到那种平衡。
你不想困扰记者。你不想痛苦，并开始喜欢他们所做的每一条推文。但是，如果它是相关的，并且您提前有机会在几周之前就他们的活动与他们交流并与他们交谈，那么就会打开那扇门。再一次，你可能能够获得它的独家权利，这意味着你获得了第一个巨大的打击。所以在2019年我有五个关于链接建设的提示，它将帮助你增加收费。
现在，如果您对我有任何意见，如有任何疑问，请在下面的帖子中弹出，或者联系我 推特。正如我刚才所说，请随时给我发送DM。我总是在身边，如果你对我有任何疑问，我会很乐意帮助你们。谢谢，莫兹球迷。
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