Google图片中电子商务网站的隐藏机会


Google图片中电子商务网站的隐藏机会

周围 四分之三 美国互联网用户定期或经常搜索 视觉内容 据eMarketer称,在购买之前;只要 3% 永远不会做。

在线购物时,产品图像为潜在客户创造了积极的体验。

许多专家都认为,产品的多个专业图像可以帮助减少客户的不确定性,从而提高转换率并降低退货率。

Google图片搜索分享大约是 26% 根据Jumpshot和Moz的整体搜索。

优化的产品图像可以推动电子商务网站的新客户获取。连接发现最新和准确的产品信息(如图像)是在Google图片上完成成功买家体验的关键。

这就是Google Images提供获取新质量流量的绝佳机会的原因。

谷歌图片:改变了什么?

谷歌 与Getty Images合作 为Google图像用户创建新的搜索结果体验。

由于这种合作关系,谷歌宣布 图像搜索的两个主要变化 这会改变Google显示索引图像并将流量引用到发布商的方式。

展望未来,Google正在删除“查看图片”选项,并将其替换为“访问网站”,从理论上将流量从Google搜索转移到发布商网站,Google的Danny Sullivan在以下文章中对此进行了证明 鸣叫

电子商务营销专业人员有巨大的机会通过Google图片搜索创建新的或改进的客户获取渠道。

以下三种方法可以优化您的产品图片,并在Google搜索中将其编入索引,以获得具有购买意愿的高质量流量。

1.指出图像优化的基础知识

描述性文件名是获取产品图像的关键。

此外,您还需要添加优化的替代文字。如果图片无法加载,图片alt属性是电子商务网站必须的。

谷歌还使用替代文字来理解已经存在的图像上下文 确认 由Google网站管理员团队提供。

一个很好的例子是MVMT手表如何命名他们的产品图像。

如下面的MVMT手表示例所示,如果有人搜索“青铜色手表”,MVMT拥有Google图像搜索的第一个有机结果,主要是由于正确使用了命名和图像替代文字。

MVMT Gunmetal手表“width =”1366“height =”1125“sizes =”(最大宽度:1366px)100vw,1366px“data-srcset =”https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2018 /02/MVMT-Gunmetal-Watch-.png 1366w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2018/02/MVMT-Gunmetal-Watch--480x395.png 480w,https:// cdn .searchenginejournal.com / wp-content / uploads / 2018/02 / MVMT-Gunmetal-Watch  -  680x560.png 680w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2018/02/MVMT-Gunmetal -Watch  -  768x633.png 768w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2018/02/MVMT-Gunmetal-Watch--1024x843.png 1024w“data-src =”https:// cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2018/02/MVMT-Gunmetal-Watch-.png

有关图像优化基础知识的更多帮助,请参阅 您需要知道的14个重要图像SEO技巧

2.使用架构标记图像

使用结构化标记来实现丰富的产品图像和产品属性,可以让品牌吸引潜在的搜索者,同时搜索在Google上购买的商品或包含您销售产品的图片。

保持产品信息的准确性和新鲜度,以便客户找到他们正在寻找的相关当前项目。

将Google图片作为带有结构化标记的店面窗口。任何电子商务品牌或零售商都必须向网站添加结构化数据标记,并确保Google了解产品图片和相关属性。

Google建议在您的产品页面中添加标记,以便他们可以在丰富的搜索结果中提供详细的产品信息,包括Google图片。高意图搜索者可以查看搜索结果中显示的产品价格,可用性和评论评级。

谷歌已经启用了新的报告 “产品” 在Search Console中,使用结构化标记来注释其产品信息的电子商务网站。

此新报告允许品牌或搜索营销人员查看您网站上标记的任何待定问题。解决问题后,该报告可用于通过重新抓取受影响的网页来验证问题的解决方案。 详细了解丰富的结果状态报告

3.在Google搜索和Google图片中显示您的商品信息

对于与零售商或电子商务网站合作的任何营销专业人员而言,另一个必须具有关于您的产品在Google搜索和Google图片中显示的准确信息。

随着 近期变动 对于Google产品Feed,您现在可以实时更新您的产品信息,以匹配来自高意图搜索或买家的相关查询。

对于希望实时正确显示其产品信息(如图像)的零售品牌和营销商而言,Google产品Feed的新扩展非常有用。

想象一下,一个快速的时尚品牌,每季度更改其产品库存或品牌提供他们在Google搜索和图像上发布和日落的独家或限量版产品。

营销人员现在可以轻松上传他们的产品Feed和图片 谷歌的商户中心 使它们有资格立即在搜索结果中显示以进行网络和图像搜索。

产品信息(如图像)根据与用户搜索查询的相关性进行排名,最重要的是,它可以免费使用。此功能现在可供美国品牌使用,其他国家/地区即将推出。

Google搜索中的产品信息“width =”960“height =”540“sizes =”(最大宽度:960px)100vw,960px“data-srcset =”https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads /2019/07/product-information-in-google-search.png 960w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/07/product-information-in-google-search-480x270。 png 480w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/07/product-information-in-google-search-680x383.png 680w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp- content / uploads / 2019/07 / product-information-in-google-search-768x432.png 768w“data-src =”https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/07/product-信息功能于谷歌,search.png4.在Google知识卡中显示您的产品图像

新的2019年是谷歌让制造商更多地控制他们的品牌和产品信息。

制造自己的产品,原始设备制造商(OEM)和/或B2B公司的品牌将证明,他们的产品图像能够在Google中准确显示,这对于发现其类别和整体品牌知名度至关重要。

Google最近发布的另一项声明是能够通过他们更新您的产品信息(如图片) Google制造商中心

您现在可以更新产品说明,变体以及可在产品知识面板上显示的图像和视频等丰富内容。

产品知识面板中的产品信息“width =”400“height =”225“data-srcset =”“data-src =”https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/07/product-信息化在产品知识,panels.png5.利用您的客户获得真实的图像

利用的力量 用户生成内容 增加信任和转换。在整个电子商务网站中添加客户图片。

鼓励您的客户将他们的图像(与您的产品一起)发布到Facebook和Instagram等平台,然后将这些内容重新用于您的产品和结帐页面。

关注像Vanity Planet这样的品牌领导者,它鼓励客户参与并在整个购物者之旅中分享他们的UGC:

Vanity-Planet-UGC“width =”1954“height =”1366“sizes =”(max-width:1954px)100vw,1954px“data-srcset =”https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads /2018/02/Vanity-Planet-UGC-.png 1954w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2018/02/Vanity-Planet-UGC--480x336.png 480w,https:/ /cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2018/02/Vanity-Planet-UGC--680x475.png 680w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2018/02/Vanity -Planet-UGC  -  768x537.png 768w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2018/02/Vanity-Planet-UGC--1024x716.png 1024w,https://cdn.searchenginejournal .com / wp-content / uploads / 2018/02 / Vanity-Planet-UGC  -  1600x1119.png 1600w“data-src =”https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2018/02/虚荣行星,教资会巴纽6.压缩图像

最后但同样重要的是,确保您的图像加载速度快,并针对速度进行了优化。

有许多工具,如TinyPNG,可以帮助您压缩网站图像。

此外,大多数托管平台都提供CDN服务以实现快速交付。优化的文件大小可提高您在Google图片中编制索引的几率。

正确地遵循和执行这六种图像搜索策略可以为您的电子商务网站提供流量和销售额。

图片来源

特色图片:Paulo Bobita
作者拍摄的所有截图

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