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在Google网站管理员环聊中，有人向Google的网站管理员趋势分析John Mueller询问了架构结构化数据和专业知识，权威性和可信度。
John Mueller深入了解了Google如何识别作者信息。
关于增加E-A-T的问题
专业知识，权威性和可信度简称为E-A-T。问题是关于传达作者信息。
有一个SEO的想法，作者页面或显示作者信息对排名很有用。
E-A-T的内容很重要，这是无可争议的。然而，John Mueller的回答并没有证实作者E-A-T是排名信号。
穆勒的回答强调做对用户有益的事情。
这是个问题：
“为了增加医疗页面的E-A-T，我应该使用文章架构还是例如网页或医疗网页，因为后者可以选择通过财产审查？
或者，如果我提供此类详细信息（并且没有必要审查架构属性），Google可以发现该文章已经从上下文中进行了审核？“
该问题假设Schema.org结构化数据可以增加网页的专业知识，权威性和可信度。结构化数据不会赋予任何此类内容。告诉谷歌你是专家并不是专家。
结构化数据只是一种沟通信息的方式。它不传达质量信号。
穆勒回答说，使用结构化数据取决于出版商，谷歌“通过多种方式”收集了作者信息。
这是穆勒回答的问题：
“这取决于你。
我们尝试通过多种方式尝试识别有关作者信息的其他详细信息，有关审阅者的信息，有关网站的详细信息。
…部分直接通过内容。如此类似于用户在访问页面时会看到的内容，他们会看到…有关谁审核过这些内容的信息或提供过该内容的人…这非常有用。“
结构化数据垃圾邮件
必须指出的是，将信息放入网页本身不存在的结构化数据中可以被视为垃圾邮件并导致手动操作。
这是什么 谷歌的结构化数据指南说：
“不要标记页面读者看不到的内容。例如，如果JSON-LD标记描述了一个执行者，那么HTML主体应该描述相同的执行者。“
John Mueller没有警告滥用结构化数据的危险。但他确实说过它对用户没用。
“如果它只是……隐藏在结构化数据中，那么这对用户来说并不是非常有用（因为用户在查看页面时往往不会使用查看源来确定他们是否应该信任它。
我会尝试找到一种主要适用于用户并且专注于此的方法。 “
使用哪种结构化数据？
然后Mueller解决了要使用的结构化数据，文章或其他内容。穆勒只是说使用适当的东西。
“根据您所拥有的页面，我会尝试选择合适的页面……”
而已。只需选择合适的选项。
结构化数据和E-A-T
穆勒似乎并不热衷于使用结构化数据来增加E-A-T。他表示，使用结构化数据“取决于你”。
这个答案似乎让人觉得结构化数据对于E-A-T来说并不是特别强烈的信号。穆勒没有说这是任何形式的信号，只是说它的使用取决于你并且用户可见的信息很重要。
什么是E-A-T？
E-A-T是一个包含很多东西的通用术语。
什么使网站值得信赖？
高质量页面的出站链接可能是网站值得信赖的信号。
什么使网站具有权威性？
来自高质量网页的链接可能是网页具有权威性的信号。
寻求特定网页并引用它的用户可能是专业知识的信号。
沟通作者是谁以及他们的证书是微弱和不值得信任的信号。出版商在自己的网站上撰写的内容并不具有权威性。任何人都可以在自己的网站上发布关于自己的任
作者Bio对用户有用。这不会成为排名信号
我不明白为什么有些人认为作者页面具有很强的排名权重。没有多少考虑意识到作者关于他们自己的作者页面上的陈述具有可疑的可靠性。
结构化数据不是充满糖果的皮纳塔，等待谷歌出现。它只是一种在网页本身上传达用户可见信息的方式。
约翰·穆勒本人表示谷歌试图通过内容直接识别E-A-T。
其他人对作者或网页的评价比您填写结构化数据或作者传记页面更重要。