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从道德兔子洞的边缘免责声明
本文：
- 并不意味着羞辱与内容有关的任何人。
- 没有答案。任何一位。什么是7 + 4？犰狳。
- 是政治意识，但努力保持无党派。
- 从一个单一的，易犯错的人的角度来看，就像所有人类一样，她有不知不觉的偏见。
- 提醒人们，成为人类是谈论道德规范所必需的唯一资格。
人类渴望道德。道德来源。道德上提出。我们被道德观念所吸引，因为它为我们提供了一个理解我们存在的影响的框架。
无论人们是否有意，人类都在研究道德哲学。我们使用我们对行为的正确性或错误性的判断作为做出自己决定的基础。
我们采用的道德规范有助于我们个人和社会的定义。
面对我们有限的时间印记和巨大的存在，让我们做每个人都做的事情。
让我们谷歌吧。
嘿Google，SEO中的道德定义是什么？
“道德搜索引擎优化可以定义为搜索引擎营销，只使用搜索引擎认为可接受的技术和策略。”
如果我们扩展这个想法，有一些有趣的麻烦。
- 道德规范定义了搜索引擎是否发现可接受的技术或策略。
- 构建搜索引擎的公司。
- 道德仅限于技术和策略。
- 道德规范与每个搜索引擎相关。
机器人不是“道德”设备。网站也不是。
每个搜索引擎都有自己的可接受版本。两个搜索引擎可能有可接受的直接冲突的策略或技术。你只有一个网站。
一个搜索引擎的道德搜索引擎优化对另一个搜索引擎是不道德的。
这就是现实生活中的人类进入的地方。
无论做出什么决定，代码都将继承他们的好处。它会带来盲点和偏见。
每个数字资产都继承了他们所代表的业务的道德和力量，贡献代码和评论的个人，以及他们用户的行为模式。
这种道德印记是我们如何区分优化与操纵。这个引擎是否接受这种做法？
两者都涉及研究和代码变更。
结构化数据标记 是一个奇特的技术术语，用于将搜索引擎作为备忘单。该备忘单将被一些搜索引擎批准而不是其他搜索引擎。
结构化数据是否具有道德价值？这是一个行动，它有一个结果。
1/2黑人聪明吗？谷歌的“知识框”–BBC表示，“黑人是所有人中最不智能的竞赛”https://t.co/UkDpAogqlw pic.twitter.com/pfvFMRM2nM
– Carole Cadwalladr（@carolecadwalla） 2016年12月20日
在SEO中创建以人为中心的伦理定义
一般而言，道德问题没有正确或错误的答案。相反，它是关于采取一种情况并将其与道德框架相对立的思想实验。
存在大量理论，框架和原则。
为了简洁起见，让我们来看看伊曼努尔康德的作品。他将行动的道德价值归结为一个两个问题的框架。
- 我能理性地认为每个人都按照我的行动行事吗？
- 我的行为是否尊重人类的目标，而不仅仅是为了我自己的目的而使用它们？
如果这些问题中的任何一个的答案都是否定的，则该行为是不道德的。
代码无法固有地决定是否返回有争议的应用程序 允许沙特男子控制受抚养妇女的流动。
这个应用程序是现代化厌女症或其他形式的相对主义的一个例子吗？任何一方的争论都会导致充满人权和技术的深洞兔子根本不适合这里。
让我们退后一步，看一看。
如果我们使用SEO定义中采用的相同框架，道德是相对于指南。此应用对Google Play商店而言相对道德。
应用康德的框架。
我们能理性地将其他人优先考虑与最有利于我们的指导方针相关的行动吗？
你可以说人权超越了相对指导方针的道德。通过这样做，你将锻炼你的自我代理。对你有益！
通过问自己何时人类价值观超越技术指导方针来追逐有意的道德选择？道德现在有一个运作的秩序吗？
永远不会有正确的答案，但每次都会提出更好的问题。
不允许：/ ethics
在2019年初，TurboTax，一项主要的税务美国税务服务阻止搜索引擎索引一个允许低收入用户免费提交联邦税的页面。
新：我们发现TurboTax有意*向谷歌隐瞒其低收入美国人的免费选择权。 @Intuit 通过添加“机器人”代码来告诉搜索引擎不要找到免费页面。
许多可以免费申请的人都被指控了。https://t.co/kvzLk1BRoC pic.twitter.com/JKynv96QoF
– 贾斯汀·艾略特（@JustinElliott） 2019年4月26日
在商业方面，他们确定了低投资回报率的用户（用户赚取34,000美元或更少，或者是现役军人，他们的收入为66,000美元或更低）。它利用已建立的品牌认知度和跨平台营销信息进行追加销售。
人类的后果就像一个诱饵和转换，如果你搜索免费的联邦税申报，你就登陆了这样一个页面。
这是一个被称为“免费版”的产品，与TurboTax免费文件程序不同，后者是IRS免费归档联盟的一部分。尽管页面哗众取宠，但用户将支付60-120美元。
ProPublica 记录 他们在创建各种用户的实验。每次，他们的人工税务申报人都会在同一个死胡同结束时需要升级才能提交税款。
你可以说这种做法针对的是军人和经济上的弱势群体。你不会孤单。立法者公开向FTC和IRS挑战公司。
“TurboTax提供两种免费的税务申请产品：TurboTax免费版和TurboTax免费文件程序，它是IRS免费文件的一部分……
虽然我们认为放大这些内容有意义地告知纳税人并为IRS免费文件增长做出贡献，但我们认识到我们的整体搜索方法可能使某些客户更难找到TurboTax免费文件程序登陆页面。因此，我们正在对我们的搜索实践进行彻底审查，以确保我们实现增加符合条件的纳税人对IRS免费文件计划及其可用性的认识的目标。“ – TurboTax对ProPublica的回应，2019年4月16日
使用设计和转换路径强制用户做他们不想做的事情的做法称为暗图案。
TurboTax通过将机器人noindex指令添加到实际的免税服务中，将有机搜索作为其策略的一部分。
只有3％的人使用免费产品提交 – 尽管70％的TurboTax用户有资格免费提交。
我能理性地认为每个人都按照我的行动行事吗？
我的行为是否尊重人类的目标，而不仅仅是为了我自己的目的而使用它们？
搜索引擎是权力的印记
网站和搜索引擎是那些人的道德，偏见和规范的印记。那些成功的东西成为了权力的文物 – 或者更少的忧郁，品牌认知。
电力持续的时间越长，对文化和其他发展技术的影响就越大。
没有比观察权力和语言更好的方式来扩展我们的道德框架。
在2019年， 54％ 虽然只占25％的用户，但互联网是英文的。互联网上使用次数最多的语言是俄语，占所有内容的5.9％。
这个差距是如此之大，它应该有自己的导游和礼品店。
这个差距如此之大，以我们可能没想到的方式影响了很多人的生活。
语言形成我们的现实。我们使用的词语影响我们如何概念化世界。
当一个新概念进入我们的词汇表时，我们给它起一个名字。
在六个月前看到Merriam-Webster字典中输入的页面视图时，没有一个更好的搜索引擎优化SEO的例子。
缺乏定义并没有使我们分阶段或影响我们的现实，因为我们知道这意味着什么。
这句话的转变是由数字社区推动的。我们的语言能够适应和欢迎新的概念。
其他人则不那么幸运。当一种语言没有新的概念和信息时，就意味着该社会的成员可以参与或采用它们的人数减少。
这很危险，因为一些关键领域会在下一步上移动。两个这样的领域是医学和技术。
当语言学研究人员研究由美国公司赞助的艾滋病预防项目时，他们发现了这一点 80％ 某些研究中的受试者不了解安慰剂，随机化和退出研究参与的能力等概念。
您是否可以在道德上包含一个不知道安慰剂是什么的临床试验中的主题？
潜在参与者的登录页面由Google编制索引，并在web.dev上获得良好的性能和搜索引擎优化。它经过优化和设计，可以吸引新用户。在撰写本文时，我只能找到英文内容。
康德会问，“我的行为是否尊重人类的目标，而不仅仅是为了我自己的目的而使用它们？”
当他们要求他们同意他们不理解的协议时，我们能尊重他人吗？
翻译，Cookie和社区
像你这样小的东西怎么样？ cookie政策？
他们是否同意被跟踪并重新推荐给？
他们是否知道可以根据自己的喜好给出个性化的内容推荐？那个平台什么是言论自由？
如果您的网站托管用户生成的内容，它如何用您团队中没有人会说的语言来解决仇恨言论？
Facebook缺乏监督直接导致罗兴亚难民危机。超过70,000人逃离家园。这是 Facebook的道歉：
“我们对于民间社会，学术界和缅甸其他团体提出的问题的回应太慢了。我们不希望Facebook被用来传播仇恨和煽动暴力。世界各地都是如此，但在缅甸尤其如此，我们的服务可以用来扩大仇恨或加剧对罗兴亚人的伤害。“
有人可能会说，没有充分翻译或监管的平台增长对翻译预算的社会影响更大。
翻译无国界 研究 详述了语言对欧洲难民危机的影响。需要人道主义组织介入的活动很少有礼貌，足以提供足够的资源和规划。
当成千上万的寻求庇护者逃离并且尘埃尚未定居时，团队将他们的靴子放在地上，并在口袋里祈祷。
他们拥有的最佳资源是能够与受战争，疾病或灾难影响的人类进行沟通。
并非所有受事件影响的移民，寻求庇护者或难民都会讲同一种语言。
在六个月的时间里，有14,000名难民从尼日利亚海上抵达意大利 – 据估计，该国境内有520种语言。
了解哪些语言及其各自在整个群体中的百分比可以使这些团队获得正确的翻译和资源。
该研究发现，如果没有他们语言的客观信息，难民依靠口口相传和社交媒体帖子获取重要信息。
这些难民有互联网接入，但无法用自己的语言找到客观信息。想象一下，依靠Facebook模因走出战区。
有人可能会说，让母语人士参与内容创作和社区审核是国际化的道德要求。
这种道德决策的人为后果可能意味着从积压中挑选一张尘土飞扬，被遗忘的翻译票并将其带入冲刺计划。
通过Mortgaging Trust支付排名
这是无处不在的搜索带给我们的。
自2012年以来，没有任何官方数据被分享，但当时谷歌每秒处理40,000次搜索查询 – 即使是在一个平常慵懒的夏日午后。
如果搜索查询是雪花，我们将被埋没在一场我们几乎不承认的暴风雪中。
用户信任搜索引擎，因为我们相信他们知道答案。他们有能力搜索网络和权威来整理所有可能的答案。
SEO专业人士是该过程的一部分。
我们用更好的页面标题和更清晰的代码轻推系统，以操纵在哪里和向谁显示答案。
我们玩面料相互关联的知识，并在每个人口袋里塞满无处不在的知识支柱。这不奇怪吗？
这也意味着我们处于争夺用户信任的前线。
言论自由与错误信息和2020年总统选举
搜索（Joe Biden 2020）的用户可能对总统候选资格感兴趣。
直接在候选人的真实网站下面的SERP结果是一个“模仿”网站。这是一个工作 顾问 受雇为特朗普总统的连任竞选制作视频和其他数字内容。
这第一页模仿付出了努力。虽然表现很痛苦，但它在web.dev上获得了完美的100分，并且令人印象深刻的无法访问。
在2016年的选举周期中，我们看到Facebook首当其冲地受到假新闻反弹的冲击。 Facebook广告快速转变。
据我所知，没有人发布谷歌这些网站的索引报道数据。
对于任何搜索引擎优化专业人士来说，在竞争对手旁边进我向Twitter询问了从事过政治活动的SEO专业人士的故事。
我期待看到更多非常不准确的新闻网站的故事。相反，SEO专业人士分享了他们的错误信息故事。
我们没有经历大规模的虚假信息。我们所看到的是来自另一方的压制投票的相当多的行动。我们通过在线建材来帮助人们注册投票并随时了解他们的权利 – 通过SEO 3推广
– 合理的冲浪者（@reasonablesurfr） 2019年7月29日
它绝不是明确的行为或声明“不要投票” – 但我们经常会看到直接邮寄和超定向广告，其中包含有关投票时间/日期和资格的误导性信息。主要观点通常是让选民自己进行第二次猜测，而不是来民意调查
– 合理的冲浪者（@reasonablesurfr） 2019年7月29日
该区主要是年轻选民。最近改变政党或对其身份进行其他改变的选民 – 这是我们看到很多努力让人们认为他们搞砸了注册过程的地方
– 合理的冲浪者（@reasonablesurfr） 2019年7月29日
无论我们是否谈论它，SEO都会受其道德判断
我现在正在写这篇文章，因为我们现在需要谈论它。
搜索引擎优化已经从默默无闻到已建立的实践，可能正在准备新的审查水平。
。@sundarpichai 谷歌在椭圆形办公室工作非常努力地解释他有多喜欢我，政府做得多么好，谷歌没有参与中国军队，他们在2016年选举中没有帮助克拉希拉里对我不利， ＆ 他们…
– 唐纳德J.特朗普（@realDonaldTrump） 2019年8月6日
……在2020年。“Lou Dobbs说这是对美国公众的欺诈行为。 @peterschweizer 他们肯定地说，他们压制了希拉里克林顿的负面报道，并推动了对唐纳德特朗普的负面报道。一切都非常违法。我们正在密切关注Google！
– 唐纳德J.特朗普（@realDonaldTrump） 2019年8月6日
分解，这些总统推文断言：
- 谷歌曾指责参与中国军队。
- 谷歌正计划颠覆2020年大选。
- 谷歌曾试图在2016年帮助希拉里克林顿。
- 一位谷歌工程师表示，在2016年，该公司希望让唐纳德特朗普失利。
- 两位相对权威的消息人士认为，谷歌参与了中国军队和/或协助克林顿的竞选活动。
- 谷歌将来/现在/将会采取非法行动。
这些个别陈述必须与每个独特的人对演讲者语气的理解进行汇总。不难看出不利的搜索结果将会失去信誉。
如果搜索失去了用户的可信度，那么最神圣的算法可以阻止数字策略触发现实世界的后果。没有值得信赖的真相来源，人类更容易受到错误信息的影响。
结束无偏算法的批判神话
算法有很多种，所有这些都有偏见。
将那些最初的盲点与基于人类互动的机器学习相结合，你可以想象出人性中最糟糕的一面。花了不到24小时 微软的Twitterbot 从补间变为无过滤器的种族主义者长篇大论。
这些是我们必须承认的学习痛苦。
在构建这些工具的团队中，我们需要更多的语言种族和性别认同。未能代表可能是灾难性的。
面部识别软件数据集中缺乏种族多样性可能会导致错误识别。
面部识别软件 英国在未能列入“保障措施”（a.k.a.设定的门槛，在匹配的门槛下取消资格）后，一直受到高度批评。非白人受试者更容易被错误识别。
道德规范要求我们超越我们的直接环境。现在忽略数据集中的用户可以在将来的迭代中贬值或限制他们的贡献。
“在我的机器上工作”不是一种选择。
促进个性化的透明度
当你只得到你同意的结果时，它会影响你的观点。
代码将您分成多个桶。你成为角色A或角色B.
这种错误的二分法的结果是显而易见的。
“我认为谷歌认为”正确性“既形成又反映了偏见。谷歌不是种族主义者，但是人们非常擅长以谷歌算法评价为EAT的方式来预测他们的偏见。“ – RedHat的Findability经理JP Sherman
SEO中道德的新定义是什么？
犰狳。
你被警告说这里没有答案。
随着SEO专业人士和所有技术人员的对话，更多资源汇集在一起。
你可以看看 EthicalOS工具包 了解主要的道德风险区域和思想实验，以帮助您的未来证明您的技术。
对提议的行动应用道德框架。
问我们是否可以合理地将其他人优先考虑与最有利于我们的指导方针相关的行动。
就人权何时覆盖相关指导方针进行民间讨论。
通过这样做，你将锻炼你的自我代理。对你有益！
通过问自己追逐有意的道德选择：“人类价值何时超越技术准则？”
道德现在有一个运作的秩序吗？
永远不会有正确的答案，但每次都会提出更好的问题。
图片来源
所有截图均由作者拍摄，2019年8月