SEO&Clickless Google SERP:如何应对他们


SEO&Clickless Google SERP:如何应对他们

我们在SEO社区听到很多关于 零点击搜索 关于谷歌“没有将用户发送到网站”,只是为了他们自己的财产,无懈可击的(原文如此)SERP和许多修辞(带有一点阴谋理论)。

这导致人们认为谷歌是敌人并且正在摧毁他们的业务,因为他们的流量越来越少。

如果没有必要,谷歌将用户发送到网站(添加点击,进一步的任务)有什么意义?

如果问题的答案可以在结果中直接返回,那么这不是一个完美的最终用户体验吗?

如果你直接了解谷歌所做的事情(并且从第一天开始就做了),它就满足了人类对信息的需求。

是的,你可以通过其中的一部分货币化(如付费搜索)。

是的,构成Google索引基础的外部内容创建者可以经常从其网站属性的访问者中受益。

但这正是它的本质:一种好处 – 而不是一种权利。

多年来,Google开发了(实际上是发明的)先进技术,以便在收集新内容的同时不断保持新的和更新的索引。

这是一个很好的权衡:你创建内容,谷歌帮助最终用户找到它。

想一想 – 如果没有搜索引擎,那么有什么人会在网上找到任何东西?

在早期,Google(以及当时的许多其他搜索引擎)仅返回网页的标题标记和URL。只有10个蓝色链接(当时甚至没有广告)。

SEO的世界里一切都很好。

但随后谷歌推出了一个名为片段的内容 – 而且收到的内容与此次零点骚动的方式大致相同。

如果片段满足信息需求并且用户因此不需要点击该页面,该怎么办?

好吧,看,我们活了下来。事实上,优化片段以获得更好的用户体验已经成为SEO艺术和科学的基本要素。

SEO是否与片段一起死亡?

在我看来,答案是强烈的不。

当用户经历以下认知阶段时,了解用户意图和开发满足信息需求的内容至关重要:

  • 信息化
  • 交易

在信息阶段,字面上是对早期内容的要求,用户体验应该是即时,简单和同时具有启发性的。

是的,只是回答一个问题就可以提供。

不让用户跳过篮球是谷歌的使命,如果你帮助谷歌实现这一目标 – 是的,即使只有零点击结果 – 那么谷歌肯定会奖励你。

您可以越多地为最终用户提供无缝结果,将您的品牌附加到最终用户,您就可以越早开始创建品牌亲和力。

考虑所有共同促销和赞助活动,这些活动可以将您与零点击结果联系起来,最大限度地提高最终用户的信息满意度。

关于如何将信息呈现给最终用户完全围绕移动设备体验的不同方法的主要考虑因素。

但是,让我们看看我们如何优化丰富的片段以获得更好的用户体验 – 即使它是零点击结果 – 这样每个人都可以从中受益。

如何优化片段

优化代码片段可以帮助您的品牌在SERP的顶部更加醒目。

片段有几种不同的格式,但根据我的经验,获得排名的三种最常见格式为直接答案或答案框:

  • 项目符号列表
  • 图表格式
  • 一个短段

GetStat.com研究过 超过92,000 精选片段查询,发现:

“段落片段最常见,82%的特色片段出现。列表片段出现在10.8%,表格片段出现在7.3%。所有三个偶尔都会显示图像,但格式从不相互重叠。“

将您的内容构建为这三种格式之一将使您的网页有机会在有人询问与您的业务相关的问题时在Google答案框中获得一个位置。

为了确保您的页面得到优化,我建议如下。