翻新热门内容 – 最佳白板和周五

您的网站上的内容效果非常好。也许它是高度转换,也许它获得了最合格的交通 – 但它只是坐在那里聚集尘埃。对于明确证明其价值的内容,你能做些什么吗?

事实证明,有!在这个不受欢迎的白板星期五的一集中,Moz的高级SEO科学家布兰妮穆勒分享了三个简单的步骤,用于识别,重新利用和重新发布您的顶级内容,从中榨取每一滴好处。

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嘿,Moz粉丝,欢迎来到另一版的Whiteboard Friday。我是布兰妮穆勒,Moz的搜索引擎优化和内容架构师,今天我很高兴和你谈谈翻新你的顶级内容。你们中的任何一个人都可能在你的网站或客户的网站上拥有顶级内容,这些内容确实非常非常好。无论是获得最多流量还是转换最多用户,它确实非常好。问题是我们让它只是坐在那里,而我们没有从那些内容中获得扩展。所以我今天要和你谈谈如何在更合格的潜在客户中找到漏斗。那我们该怎么做呢?

第1步:确定您网站的热门网页。

分析对此非常有用,可以进一步评估哪些页面转化率最高,参与次数最多,并且会带来大部分流量。

记住有其他形式的内容是非常重要的。它并不总是只是您网站上的一个页面。它可能是某个地方的视频,它可能是一个非常好的播客,它甚至可能是打印输出,我已经遇到过几次信息当前不是数字的,但他们在诊所或在办公室设置可以为网站做很棒的事情。所以记住这一点。

第2步:简化和重新利用

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为了我们的例子,我将讨论如何选择合适的大学的长篇内容。也许这会为特定的学校或大学带来很多申请人。那么他们最好能用这段内容做些什么呢?这样就把我们带到了第二步,即简化和重新定位。我们都希望以不同的方式使用信息。有不同的用例,您可以命名。因此,要获取一个长篇内容并将其放在PowerPoint中,真正简化它并将其分解为幻灯片。从那里,您可以使用这些幻灯片或拍摄新的原始素材,制作一个真正,非常强大的视频,了解如何选择合适的大学。

如果你已完成这两个步骤,那么你就可以为图像的成功做好准备。您可以从PowerPoint或视频中获取图像,并在其下方提供非常好的信息文本。

最后,音频,采用这种长篇文章并将其制作成音频选项或播客是多么容易,允许访问者在访问此页面时可能是另一种选择?因此,尝试这一点也很有趣。

您可以将其他一些形式的内容交织回原始作品中,现在您可以更多地了解您的受众,以及更多关于他们如何使用您的内容的知识。

第3步:在热门平台上发布

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我已经可以感觉到人们对此感到非常娇气,但你不应该这样。让我说,为什么你应该利用这个有两个重要原因。其一,这些都是真正非常强大的网站。他们排名很好。第二,他们拥有庞大的受众群体,他们的受众正在积极寻找您在网站上提供的信息。因此,如果您不打算在这些网站上提供专业知识和信息,那么有人会,对吧?所以你想利用这一点,你想借此机会。

因此,您可以将PowerPoint上传到SlideShare。 SlideShare如此排名如此之好。您可以拍摄视频并将其上传到YouTube,但需要注意一下 Vimeo的 要么 Wistia 第一。您希望确保自助托管最多三个月,然后您可以将视频转移到YouTube。这样你获得了该视频的权威,Youtube.com并没有排名第一。

Instagram非常适合那些图像,但是,我总是把文字放在它下面并保持你的图像非常干净,没有太多的文字,然后显然标签适当。

然后是Pinterest,Quora,人们正在积极地提出你有所有答案的问题,所以要成为该领域的专家,并利用人们的问题,“我如何选择合适的大学?” Reddit和LinkedIn是进一步扩大的其他选择。

第4步:衡量推荐指标

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衡量重新发布对这些网站的影响。有几种方法可以做到这一点。这些是我最喜欢的参与指标。因此,您拥有多个已查看的网页,您有足够的时间在网站上,跳出率总是很好看,而且很明显,转换。所以这真的开始画出一幅图:你在哪里看到合格的线索?您的合格流量来自哪里?

然后,当你下一次采用新的内容策略时,也许你省去了这三个,因为你没有从他们那里得到太多的流量,但也许你从SlideShare看到了一堆合格的潜在客户。所以这会带你转动,就像“朋友”一集。它允许你转动。

所以现在,我们有一个向前发展的战略。我们知道哪些平台最适合您的网站或您的业务,并且您可以为自己的成功做好准备。

如果你已经尝试过这些策略,那些对你有用的东西,什么却没有,我会爱,爱,爱。也可以随时向我询问下面的任何问题。非常感谢你加入我们这个版本的Whiteboard Friday,我很快就会再次见到。谢谢。

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