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如何使用结构化数据来支持E-A-T

如何使用结构化数据来支持E-A-T

Google的“”(专业知识,权威性和可信赖性)已成为近年来SEO社区的热门话题, 许多神话和误解的根源

关于E-A-T的最Salient问题和谜团之一是,它是否以及在多大程度上成为Google算法中的直接排名因素。

不过,对于E-A-T在算法中所扮演的角色以及搜索质量评分者如何使用它,Google一直保持一致 说明 “ Google的算法会识别与可信度和权威性相关的网页信号”,而E-A-T本身是Google的算法中可量化,可测量的指标。

为了巩固这一点,Google最近提供了有关此问题的最新信息,表明E-A-T本身并不是排名因素,而是一个框架,该框架涵盖了Google用于评估和分级出色内容的许多信号。

在2020年3月的更新中, Google表示

“根据E-A-T标准评估您自己的内容可能会在概念上将其与我们的自动化系统用来对内容进行排名的不同信号相匹配。”

Google关于E-A-T的交流为解释和辩论留出了很大的空间,这往往导致许多SEO专业人员面临一个普遍的问题:

如果E-A-T非常重要,我如何优化我的内容以改善其感知的E-A-T?

尽管Google对与E-A-T有关的问题的官方回答使许多SEO不确定下一步应该采取什么措施,但我们可以使用一种可靠的,未充分利用的方法来改善E-A-T和整体有机绩效: 结构化数据 (Schema.org)发挥最大作用。

结构化数据如何帮助E-A-T

出于多种原因,正确使用结构化数据可以对E-A-T有所帮助。

首先,结构化数据有助于建立和巩固之间的关系 实体,尤其是在网上提到的各个地方。

在Google的 自己的话,提供此标记可通过“提供有关页面含义的明确线索”“帮助”他们,然后Google会使用这些线索“了解页面的内容,并收集有关网络和整个世界的信息”。

使用结构化数据建立这些关系可以简化Google评估给定页面,网站或实体的E-A-T的能力,因为它可以帮助:

  • 减少实体之间的歧义。
  • 创建Google不会在其“知识图”中建立的新连接。
  • 提供有关没有结构化数据Google可能无法获得的实体的其他信息。

根据Knowledge Graph和Google专利专家的说法, 比尔·斯劳斯基(Bill Slawski):

“结构化数据增加了搜索引擎需要的精度水平,而该精度可能无法掌握,因为它没有人类的常识。”

如果对页面上包含哪些实体没有信心,那么搜索引擎充其量就很难准确地评估这些实体的专业知识,权威性和可信赖性。

结构化数据还有助于消除具有相同名称的实体的歧义,这在评估E-A-T时无疑是重要的。

Slawski提供了几个有趣的示例,说明了这可能如何工作:

“如果您有一个页面主题的人,并且该人与某人共享名称,则可以使用 如同 属性,并在诸如Wikipedia之类的知识库上指向有关它们的页面,以表明您提到迈克尔·杰克逊之类的人时,是指流行之王,而不是前国土安全部总监–他们是截然不同的人。企业有时会与他人共享名称,例如与城市共享名称的波士顿乐队。

结构化数据实质上是一种向Google提供有关您网站主题以及做出贡献的个人的重要信息的方式。

这是Google至关重要的第一步,然后才能准确评估您的网站及其内容创建者的可信赖性和信誉。

实施E-A-T的结构化数据

有几种不同的实现结构化数据的方法:JSON-LD(Google首选),Microdata和RDFa。

谷歌也 最近添加的文档 使用JavaScript和Google跟踪代码管理器动态添加结构化数据。

对于WordPress网站,流行的SEO插件Yoast具有许多内置的Schema功能,并且最近几个月一直在积极扩展新的Schema类型和功能。

为了改进E-A-T,实现结构化数据的方法不如实现结构化数据重要。 模式类型 在网站上标记。

改善E-A-T要求向搜索引擎提供有关向您的网站贡献内容并组成公司的作者和专家的信誉,声誉和可信赖性的大量信息。

E-A-T还涵盖您品牌的声誉以及用户在您的网站以及使用您的产品或服务时获得的经验。

这些方面对于尽可能使用Schema进行标记特别重要。

正确组织架构也很关键,因此搜索引擎可以了解给定实体的各种属性以及它们与其他实体之间的关系。

亚历克西斯·桑德斯(Alexis Sanders)对嵌套模式的好处以及如何在 关于JSON-LD的这篇文章

例如,下面显示的架构来自我个人网站的主页,并演示了正确完成嵌套后的外观。 (这是通过使用Yoast插件将我的网站设置设置为“人”,并填写个人资料中的所有相关字段来完成的。):


lily ray person schema“ width =” 901“ height =” 844“ Size =”(最大宽度:901px)100vw,901px“ srcset =” https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/ 04 / lily-schema-5e9da80507d4b.png 901w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/04/lily-schema-5e9da80507d4b-480x450.png 480w,https://cdn.searchenginejournal。 com / wp-content / uploads / 2020/04 / lily-schema-5e9da80507d4b-680x637.png 680w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/04/lily-schema-5e9da80507d4b-768x719 .png 768w“ src =” https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/04/lily-schema-5e9da80507d4b.png

正确嵌套Schema,可以做到:

嵌套还消除了在同一页面上具有多个冗余或冲突的Schema类型的常见问题(通常是由于有多个插件同时注入Schema)。

例如,在产品页面上,清楚地描述和区分发布网站的组织与制造产品的组织之间的关系非常重要。

通过将它们正确地放置在嵌套结构中,您可以清楚地描述它们的角色差异-而不是仅仅说它们两个都在页面上。

用来改进E-A-T的架构类型

要在您的网站上呈现各种模式类型和属性,这些模式和属性对于将有关组织的E-A-T的正确信号发送给搜索引擎至关重要。

以下是使用Schema表示好的E-A-T的一些优先级最高的机会的5个示例,但是还有更多的机会。

1.人员架构

Google在其上首次提及E-A-T 质量评估者指南 首先要求评估者考虑“专业知识”以及“主要内容创建者的权威性”。

该信息可以通过以下方式传达给搜索引擎: 人纲

此模式类型包括许多用于列出属性的选项,以提供有关人员的更多上下文,其中许多选项强烈支持E-A-T,包括(但不限于):

  • 联系
  • 校友
  • hasCredential
  • 有职业
  • 荣誉前缀
  • 后缀
  • 职称
  • 如同

考虑在您的网站上列出您的创建者,内容创建者和/或专家贡献者的情况下,至少将Person Schema包含上述属性。 (假设此信息也显示在页面上–这是结构化数据合规性的前提条件)

作者简介页面是采用此Schema类型的最佳人选。

请记住,标有Schema的所有内容也必须在页面上可见,以避免出现 垃圾邮件结构化数据手动操作

增强对“人员模式”的使用的另一种方法是,将其名称与Google知识图中的其他相同名称区分开来。

如果该人在知识图表中列出(您可以使用验证 这个方便的工具),请考虑使用sameAs属性链接到其知识图URL。

这项工作可以使Google更有信心,以确保针对特定于他们的查询显示正确的人员的“知识面板”。

即使 谷歌宣布 它已经弃用了社交个人资料的sameAs标记,您仍然可以将sameAs用于其他目的,例如链接到:

  • 个人的知识图U​​RL。
  • 他们的Wikipedia页面,freebase或Crunchbase个人资料。
  • 在网上提到此人的其他知名来源。

此外,值得记住的是,使用Schema的搜索引擎比使用Google的搜索引擎还多,因此使用sameAs列出社交资料仍然是一种不错的方法。

2.组织

组织 模式无疑是支持E-A-T工作的最佳模式类型之一。

此架构类型提供各种属性,这些属性可以提供有关您的公司或品牌的其他上下文,例如:

  • 地址
  • 沙丘
  • 创办人
  • 创立日期
  • hasCredential
  • 知道关于
  • 成员
  • 上级组织

许多公司没有利用这些字段或使用此Schema类型可用的许多其他属性来实现Organization Schema。

考虑将所有这些信息合并到与您的组织最相关的页面(通常是“关于我们”或“联系我们”页面)中,并相应地标记页面。

3.作者(架构属性)

作者 是Schema属性,可用于属于CreativeWork或Review分类的任何Schema类型,例如Article或NewsArticle。

此属性应用作作者在内容上的署名的标记。

“作者”属性的预期类型为“个人”或“组织”,因此,如果您的网站代表公司发布内容,则将作者列为“组织”而非“个人”非常重要。

4. reviewBy(架构属性)

物业 已审核 是展示您网站良好E-A-T的绝佳机会。

如果您在内容上使用专家审稿人,例如医学或法律审稿人,请考虑在页面上显示其姓名,以确保您对内容的准确性。

然后,您可以利用reviewBy属性列出该人(或组织)的姓名。

如果您的作者可能缺乏E-A-T或没有强大的在线形象,但是您的审稿人是真正的在线知名专家,那么这是一种很好的使用方法。

对于使用Yoast的WordPress网站,当前有一个reviewBy功能 被考虑为其路线图,这将使您可以通过在WordPress中的作者中进行选择来指明查看过您内容的个人。

5.引文(Schema属性)

使用 引文 架构属性,您可以列出内容引用或链接到的其他出版物,文章或创意作品。

这是向搜索引擎表明您正在引用权威,可信赖的资源来支持您的工作的好方法,这是E-A-T的一项出色策略。

此外,在Schema标记中列出引用可以帮助您将您的品牌相对于您关联的其他品牌定位,从而有可能向Google提供有关您的可信度的定性信息。

使用结构化数据来支持E-A-T计划

Schema.org库正在不断扩展。

虽然结构化数据本身就是 不是直接的排名因素,Google始终建议您采用其用法,并尽可能多地使用它,以帮助其搜索引擎更好地了解您的网站。

据推测,通过帮助Google通过结构化数据更好地了解您的内容和网站中包含的实体,这还将简化并改善他们评估您网站质量和E-A-T的工作。

请注意不断发展的Schema.org库,并利用其中列出的许多Schema类型和属性作为内容结构的指南。

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屏幕快照由作者拍摄,2020年4月