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5令人惊讶的方式伟大的内容和PPC可以互相帮助


5令人惊讶的方式伟大的内容和PPC可以互相帮助

在改善您的PPC活动时,您已经听到了所有建议。专注于提高质量得分和 点击率。优化您的帐户结构。使用否定关键字。

虽然这些都是可行的有效策略,但有一件事很少(如果有的话)出现,可以改善你的PPC活动:优秀的内容。

我知道你在想什么。

优质内容如何使您的PPC广告系列受益?这就像说购买Google广告可以提高您的自然搜索排名,对吧?

我不仅相信优质内容可以使付费媒体受益,而且我还认为付费促销是吸引内容曝光的好方法。

继续阅读以了解如何使用内容营销来改善您的内容 PPC性能,反之亦然。然后,我将分享四个可操作的策略,用于创建高性能PPC广告系列,以最大化您的内容投资回报率。

1.使用PPC广告快速获取流量

有机搜索策略的问题在于,如果没有成熟的受众,几乎不可能将眼球推向您的网站。考虑一下 超过400万 博客文章每天都会发布,这使得您的博客文章几乎不可能在没有基本策略的情况下接收曝光。

利用PPC广告在开发的早期阶段为您的网站带来流量,这将为您的品牌带来一定的曝光率和早期收入。

最重要的是,来自付费点击的流量代表了您已经在寻求销售品牌的目标受众的很大一部分。

这就像一石二鸟。使用Google广告和Facebook Audience Insights,您可以从您的受众中获得更深入的见解,同时又可以吸引他们收集品牌曝光率。

对一段详细或信息丰富的内容进行拍打有助于进一步将您的品牌与其他广告客户区分开来。优质,高质量的内容与PPC相比,与您想象的更加紧密相关,因此请务必阅读这两个数字营销领域的交叉点。

我们的想法是同时关注两个广告系列并定位相似的关键字。内容可用于通知,而付费广告应该是您转换的工具。

无论何时出现在任何关键字查询的搜索结果中,此策略都可以帮助您的品牌成为首选。

2.使用PPC广告让人们偏向于您的品牌

与流行的看法相反, 学习 已经表明,付费广告实际上有助于推动点击有机列表,而不是蚕食它们。

这是因为查看付费广告的用户在进行未来搜索时更有可能记住您的品牌,即使是在潜意识中也是如此。

Rand Fishkin在此概述了这个想法 内容丰富的文章。从本质上讲,在同一页面上放置两个商家信息会通过将搜索者偏向您的品牌来逐步提高您的点击率。

这可能会假设您的品牌看起来更具权威性,或者比生命更大。

品牌亲和力也大大提高了重复访问者的点击率。

研究 已经表明,保留现有客户比购买新客户更便宜。

3.提供令人敬畏的登陆页面体验

即使是最精明的付费媒体经理有时也会遇到创建满足客户甚至他/她愿景的登陆页面的困难。

内容营销人员自然是伟大的故事讲述者,并且在自己的方面具有创造性。利用您的创意内容制作独特的目标网页体验,通过转化渠道培养入站线索。

点击广告的访问者可能会在进行转化之前调查您的网站。考虑一下 买家的旅程 以及如何在此过程中应用内容:

  • 意识:客户会收到特定需求或问题的警报(博客文章,策展内容,信息图,视频,文章)。
  • 考虑:客户意识到特定需求并对其进行研究(白皮书,推荐书,评论,登陆页面,电子书)。
  • 决策:客户决定进行购买或转换(教程,试用,产品演示)。

在做出购买决定之前,请考虑提供推荐书,用户评论以及相关文章的链接,除了登录页面内容以供访问者阅读。

并非所有点击广告的访问者都会在该会话期间或甚至那天进行购买。

在您的网站上提供相关且高质量的内容将成为您生成转化的归因路径的重要接触点。

4.从PPC关键字数据中查找内容洞察

如果您的SEO和PPC广告系列已经分享了一个功能,那就是关键字。

利用您的PPC关键字数据来发现哪些关键字可带来最高的流量和收入。

您还可以分析效果良好的广告文案,并将其应用于您的自然内容广告系列。

请考虑在您的内容中使用商业意图关键字向客户宣传您的服务/产品。

品牌关键字非常成功,其点击率高于其他标准关键字。

将关键字策略组合在一起,并将一个广告系列的成功转移到另一个广告系

进行A / B测试以破译哪些关键字在每个广告系列中运行最佳。

5.尽可能多地窃取SERP房地产

当然,在同一页面上有两个链接会增加网站点击次数。

这对于移动显示器来说尤其重要 用户倾向于支持最佳结果和付费广告

除了提高两个列表的点击率之外,在搜索者眼中,拥有额外的链接会增加品牌曝光率和权威性。

现在,如果只有你可以得到一个丰富的片段!

4个可行的策略,通过PPC活动提高内容营销投资回报率

既然您已经了解了将PPC与内容营销相结合的好处,那么可以通过以下方法充分发挥其作用。

1.通过Facebook广告宣传您的精彩内容

使用Facebook的 观众见解 将您的受众群体和目标广告细分为与您的垂直广告相关的新受众群体。

通过提升您的Facebook帖子以定位特定受众群体来宣传您的最佳表现内容。

推动您的Facebook帖子向两位受众推广内容和广告:

  • “喜欢你的网页和他们的朋友的人”
  • “通过定位选择的人”

使用PPC广告为您的内容构建受众群体,然后利用“提升帖子”吸引更多可能对您的内容感兴趣的人。

Facebook Audience Insights和Twitter的Tailored Audiences为任何PPC广告或促销内容提供了出色的再营销工具。

利用您的PPC支出为您的品牌构建受众群体,并根据您最常用和最喜欢的内容,使用不同的广告系列定位他们。

2.写出不可抗拒的可点击标题

使用BuzzSumo发现您所在行业目前正在传播的内容。

利用这些关键字和主题为广告展示创建引人注目且相关的标题。

这会诱使用户与您的广告展示进行互动,而该展示广告通常不会参与点击广告。

针对不同的利基关键字在不同的标题上进行A / B测试,以查看哪些关键字和转化次数最多。

应该注意的是,clickable不等于clickbait。用户体验制作与内容本身相关的标题仍然很重要。

3.想想移动优先

近60% 所有平台上的广告点击来自手机和平板电脑。

使用图片,信息图表和任何形式的可视内容来提高付费广告的移动转化率。

登录页面内容的规则对于移动设备而言是不同的。最重要的是启用了响应式设计,并且内容针对移动设备进行了优化。

一些技巧:

  • 写短标题。
  • 使用简明的段落。
  • 避免弹出窗口。
  • 使用小图像尺寸。
  • 包括明确的号召性用语。

4.制作杀手CTA以转换更多访客

您应该在着陆页上提出明确的号召性用语,尤其是付费促销文章。

这可以通过侧面的表单字段或甚至是弹出式CTA来完成。这有助于将潜在客户转化为付费促销活动的转化次数。

人们仍在争论是否应将CTA置于首要位置或内容末尾。

在付费促销方面,我建议您使用您的内容来吸引读者的兴趣,然后在目标网页的末尾抛出您的CTA以获得更多转化。

结论

在大多数数字营销机构中,搜索引擎优化,内容营销和付费媒体被置于孤岛中,只比水冷却器更多。

通过将内容营销整合到PPC广告系列中,反之亦然,您可以利用每个部门的优势,为您的网站收集更多转化次数,并提高品牌的亲和力。