激发您创造更多精彩内容的7个品牌


激发您创造更多精彩内容的7个品牌

在我展示七个可以激发您创造更多精彩内容的品牌之前,让我解释一下为什么您应该创建更多能够激发您的目标受众的精彩内容。

有许多研究表明,情绪反应在推动进一步的认知或行为反应中很重要。

对社交视频或视频广告的反应很少纯粹是理性的。

如果您想通过两年多的工作,五个不同的数据集,大约1,000个视频以及来自Ehrenberg-Bass市场科学研究所的一大批研究人员的九项个人研究来阅读一些有关此主题的原创研究,那么我建议阅读 病毒式营销:共享科学 由牛津大学出版社的Karen Nelson-Field博士出版。

这些天,您需要创建异常出色的内容才能产生强烈的情感反应。

即使是高于平均水平的内容也无法做到。

为什么?

根据Tubular Labs的数据,在过去30天内,有360万个帐户发布了2490万个视频,它们在Facebook,Instagram,YouTube和Twitter上发布。

但是,在这2490万个视频中,只有547,000个是品牌上传的(2.2%)。

这意味着品牌不仅必须与竞争对手的视频竞争,而且还需要与行业内有影响力的人以及媒体和娱乐公司创造的内容多45倍的竞争,而后者通常更能产生强烈的情感反响。相同的目标受众。

那么,大多数品牌做什么?

他们试图变得有趣–因为他们相信“欢喜”是一种“确保成功”的创造手段。好吧,他们是部分正确的。

幽默是产生情感反应的一种方法-如果您大声笑出来很有趣。

但是,要制作出大胆有趣的品牌内容或视频广告真的很困难,尤其是如果需要提前获得规避风险的人委员会的批准时,尤其如此。

具有讽刺意味的是,还有一种产生强烈情感反应的替代方法:灵感。

尼尔森·菲尔德博士在她的书中说:

“最成功的创意方法似乎是个人的胜利。当视频包含个人胜利的创意故事时,与其他创意设备相比,分享的视频更多。”

然而,尽管有研究表明“灵感”是确保视频传播病毒的最佳方法,但菲尔德斯博士观察到:

“内容创作者很少使用个人的胜利作为创作手段。”

但是,当品牌确实使用个人胜利时,他们鼓舞人心的勇气和勇敢故事改变了人们的思想,观念和行为。

这就是为什么我要重点介绍七个可以激发您创作更多此类超赞内容的品牌。

1. Google搜索

Google搜索:《团圆》于2013年11月13日发布,时长为3:33。目前,它的浏览量为1510万,参与人数为11.7万。它的描述说:

“ 1947年的印度-巴基斯坦分区一夜之间将许多朋友和家人分开。印度的孙女决定让祖父在生日那天感到惊讶,因为他和他的童年朋友(如今在巴基斯坦)经过了六十多年的分离,在Google搜索的帮助下重新团聚了。”

2.泰国人寿保险

“ Unsung Hero”(ภาพยนตร์โฆษณาพ。2557)(官方TVC 2014:泰国人寿保险)于2014年4月23日发布,时长3:06。目前,它有5280万的观看次数和408,000个参与。

翻译成英文,其描述为:

“有没有想过?我们需要什么?为什么有些人有这么多钱……仍然不开心?这个片段不是答案,但可能是个开始。”

3.塞恩斯伯里的

1914年|塞恩斯伯里的广告| 2014年圣诞节发布于2014年11月12日,时长为3:41。目前,它的观看次数为2090万,参与人数为167,000。

它的描述说:

“受100年前真实事件的启发,塞恩斯伯里(Sainsbury's)今年的圣诞节广告-圣诞节是为了分享-是与皇家英国退伍军人组织合作制作的。它纪念1914年圣诞节的非凡事件,当时枪支沉寂,两军在无人区相遇,共享礼物,甚至一起踢足球。广告中精选的巧克力棒现已在塞恩斯伯里(Sainsbury's)出售。所有利润(每扎50便士)将归皇家英国退伍军人组织使用,这将使我们的武装部队及其家人过去和现在受益。”

4.三星印度

三星印度服务(SVC)–无论您身在何处,我们都会为您服务。该服务发布于2016年12月30日,时长4:01。目前,它的浏览量为2.11亿,参与人数为197,000。

它的描述说:

“这段视频展示了一个年轻的三星工程师如何在崎rough的地形上不畏惧,如何在偏远的丘陵地区如何应对客户投诉的故事。他的努力使一群孩子的脸上露出了笑容,三星电视是他们庆祝特殊时刻的媒介。”

5. LG

LG创新故事–品牌电影21年庆典于2018年5月16日发布,时长4:40。目前,它有1.95亿的观看次数和106,000个参与度。

它的描述说:

“ LG通过其最新品牌TVC – LG Innovation Story为印度客户庆祝21周年,这是一个令人振奋的消息,触动了数十亿人的心。”

6.现代

现代|庆祝辉煌时刻20年于2018年6月27日发布,时长4:46。目前,它的浏览量为2.23亿次,参与次数为130,000。

它的描述说:

“在称为人生的旅程中,有一些珍贵的时刻是一生难忘的。现代庆祝辉煌时刻二十周年。通过将您的故事发送到http://www.brilliantmoments.in/来参加此次庆祝活动,并有机会赢得令人兴奋的奖品。”

7.东南导盲犬

点|短动画电影于2018年10月22日发行,时长4:06。目前,它的观看次数为9300万,参与人数为617,000。

它的描述说:

“由东南导盲犬制作的'Pip'动画短片。皮普(Pip)是一个无处不在的失败者的温馨故事,它讲述了一个怀有雄心壮志的小狗的故事-成为东南导盲犬。她有需要的东西吗?”

带走

如此众多的品牌通过个人成功获得成功的事实表明,激发目标受众并不像使他们大声笑一样难。

而且,要让一个规避风险的人委员会批准一个鼓舞人心的故事,要比让他们制作一部有趣的视频(可能会冒犯某些目标受众)要容易得多。

因此,为什么没有更多关于个人胜利的鼓舞人心的故事-特别是在美国,那里的Horatio Alger Jr.在19世纪末撰写的“从破烂到富裕”的故事使人们相信任何人都可以做到的神话努力工作致富?

好吧,也许这个神话已经在21世纪初过时了。但是,我有另一种理论。

请注意,上面展示的视频的长度在3:06到4:46之间。也许有太多美国最好的讲故事的人,尤其是那些在大型广告公司工作的讲故事的人,将他们的才华集中在制作15幅出色的30秒电视广告上。

这使您有足够的时间讲一个有趣的故事,而没有足够的时间讲一个鼓舞人心的故事:

  • 开始高。
  • 包括微妙的品牌线索。
  • 有意想不到的变化。
  • 具有多个峰。
  • 告诉观众想要的故事还有更多。

这种新兴的故事情节在几分钟内保持并引起了人们的兴趣,这很适合用于社交视频,在社交视频中,您无需为长篇内容付费。

希望我刚刚展示的七个品牌能够激发您创建更出色的品牌内容,从而激发您的目标受众。

另一种方法是继续制作看起来像经过重新定位的电视广告的视频。希望它们和深夜喜剧演员创作的内容一样有趣。

我并不是说这是不可能的。我只是说很难做好。

原创文章,作者:WPJIAN,如若转载,请注明出处:https://wpjian.com/wordpress-seo/2019092510124.html