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几年前， 我在这里写了一篇文章 在社区引起了一些关注。
我认为Google似乎在很大程度上根据 搜索者意图 -现在比以往任何时候都更加正确。
实际上，从算法上讲，让您的网站位于SERP之上可能是不可能的。
如果您在这个位置上找到自己的网站，请不要放弃SEO！
“搜索引擎优化”的重点是通过搜索引擎获得自然的曝光-不一定是您的网站。
我们可以利用其他网站的排名权威，将自然引荐流量传递到我们的网站。
当您不应该对网站排名时，我将给出6次。
喜欢看/听吗？我在最近的主题演讲中概述了所有这些要点： https://youtu.be/mMvIty5W93Y
1.当关键字太有竞争力时
我们都去过那里：试图对没有竞争力的关键字的网站进行排名。
这些关键字具有竞争力，因为它们很有价值，因此我们不能放弃它们。
这是我过去使用过的一些解决方法。
策略1：提供赞助内容
Ardent为医疗用户销售一种使大麻“脱羧”的产品。
销售该产品存在很多挑战，主要是因为患者不知道“脱羧”的含义。
因此，自然而然地，对关键字“什么是脱羧”进行排名是他们客户转化路径中的关键一步。问题是，该关键字由权威的利基相关网站主导。
尽管Ardent仍应围绕该主题构建和优化内容，但可能需要数年才能排名。
当您尝试建立业务时，这还不够。
我们决定与那些提供“赞助”其帖子之一的权威网站联系。
在这种情况下，它工作得非常好-我们协商了每月的费用（250美元），以使用CTA标记内容并链接回Ardent的网站。
当然，这并不适用于所有细分市场。如果您在这些场所中进行操作，则还有另一种选择。
策略2：访客在其网站上发帖
2015年为Moz撰写的客串文章使我的经纪公司走上了发展之路。
在功能强大的网站上发布可以迅速扩大您的影响范围，并为您的品牌树立信誉（良好的链接）。
更重要的是，它为您提供竞争关键词的即时排名能力。
作为SEO代理商的共同所有人，在Google中以“ SEO服务”排名很令人惊讶，对吗？
即使拥有权威网站，也很难在全国范围内对搜索“ SEO服务”进行排名。您可以利用行业网站的权威来为这些竞争性搜索排名。
我在2015年为Moz撰写的帖子中列出了一些非常具有竞争性的关键字（诚然，这不是故意的）。
该职位将永久地推动免费销售。
当我们知道客户必须获得给定关键字的可见性，但SERP不会动摇时，我们的代理机构会将客户发布内容纳入客户的内容策略中。
这是一种有效的策略，如果执行得当，可以产生很大的效果。
2.何时可以劫持“替代品牌”关键字
当您与大型品牌争夺SERP知名度时，SEO就是一场艰苦的战斗。
如果您遇到这种情况，让我们来看一些策略。
策略1：如何与HubSpot竞争
HubSpot是互联网上的巨人-它们主导着SERP。
太大可能会有缺点，包括搜索Googlef“ HubSpot替代品”的人。如果您是竞争对手，就不能错过这些关键字。
“列表”样式的文章在这些关键字中占主导地位，因为它们为有此意图的搜索者提供了最佳的“类型”结果。
对于许多有价值的关键字，它在竞争者中排名第一。
作为竞争对手，您将希望查看是否可以将其包含在这篇文章（和其他文章）中。通过与作者联系，我们可以为自己创造一个有机的机会。
这种推销通常效果不佳。作者需要有动力将您添加到文章中。您的推销需要包含一个可以使他们付诸行动的价值主张。
一些提示：
- 查找作者的社交资料并添加。然后转发，分享和喜欢他们的内容，以助他们一臂之力
- 如果您的社交资料或电子邮件列表中包含您，则可以与他人共享该文章
- 提议编写包含部分以节省时间
尽管成功率不高，但值得付出努力。
策略2：利用关闭商店的优势
Teavana是一家国际茶叶零售商，拥有数百万名拥护者（每月在Google中进行20万次搜索）。
就在几个月前，星巴克 决定关闭 所有Teavana商店。随着Teavana的消息关闭，该品牌的粉丝将不可避免地寻找“ Teavana替代品”，以找到一家新公司来购买类似的茶。
Teami是一个小型的茶品牌，其销售的许多SKU与Teavana非常相似。领先于这些搜索将为他们的业务提供巨大的价值。
到那时，我们可以做两件事：
- 尝试在Teami的“ Teavana更换”页面上排名
- 将其与其他替代方法一起汇总在权威网站上列出
如果您问很多SEO专家该怎么做，他们可能会首选。但是我们选择了第二种方法-将其列在摘要中。
如果我们将Teami列为Teavana的替代品-我们可以做到-人们会检查该站点并知道我们出售茶，但他们不会认真对待，因为他们还不信任我们，我们是Teavana的良好替代品。
如何为您的业务做好准备
在权威网站上找到写有关这些主题的作家。您可能需要搜索更广泛的关键字，并查看类似权威杂志的网站上的文章。
检查文章的作者， 找到他们的联系方式，并向他们发送音高。
我们能够使我们的客户（Teami Blends）在文章中排名第二，为网站提供了大量的引荐流量。
3.当您想为“最佳”关键字排名时
当有人使用“最佳”关键字（例如，纽约市最佳体育馆）时，SERP会告诉我们搜索者不想访问体育馆的网站。
SERP以媒体来源的“综述”文章为主导-满足搜索者的意图是更好的结果。
这并不意味着我们无法从“最佳关键字”中受益。让我们来看一些策略。
策略1：吸引寻找“最佳”关键字的搜索者
假设您来迈阿密度过了一个漫长的周末。
您可能会搜索“迈阿密最好的咖啡店”，以感受一下在这里吃饭的地方。
如果您在迈阿密拥有一家咖啡店，那么这是一个很难排名的关键字-SERP对您不利。
几年前，我们与位于迈阿密的一家咖啡连锁店Smood博士合作，他面临着这一严峻挑战。
试图将其网站塞入SERP中会浪费资源。相反，我们专注于在媒体上刊登“迈阿密最佳”文章。
你怎么能这样做？
查找现有文章（为您的目标“最佳”关键字排名）并推销内容。您可以提供诸如免费用餐，打折等优惠，以换取包容性。
您还希望吸引记者，以便将来收录到文章中。扫描您的目标出版物以寻找相关的记者，并发送开场白：
嘿（NAME），
我叫（你的名字）。我们的代理机构负责管理（客户）的营销。
我们提供了一个新菜单，我们认为该菜单非常适合您的专栏。我们很乐意在Wynwood接待您，以品尝菜单。
如果有兴趣，请告诉我适合您的日期/时间！
我们为Smood博士向本地出版物推销了数十名记者。
它带来了一些高影响力的功能。
与餐饮服务业合作？我有更多创意 这里的餐厅营销技巧。
策略2：如果您有SaaS /培训公司
假设您在一家在线培训公司工作，该公司可以帮助代理商改善流程和服务输出。
有数百篇文章回顾了“最佳SEO培训”，这对您的企业来说是致命的功能。
在这里成为特色并没有您想像的那么难-您只需要了解如何将价值主张写入自己的建议中即可。
部分原因是花时间审查您的潜在客户并确定他们可能感兴趣的东西：
- 帮助获得访问他们网站的流量？
- 折扣/免费使用您的产品？
- 付钱给他们…？
以下是一些我代表提出的想法 蓝图培训。
嘿（NAME），
我的名字是（你的名字）…很高兴认识你。
我要讲的很重要-我刚刚读了（BLOG NAME）博客上有关“最佳SEO培训”的文章。我最近发起了一次深入的SEO培训，很高兴能加入其中。
我最近启动了一个名为“蓝图培训”的平台-我认为它非常适合您的文章。
现在，我意识到回去编辑一篇文章需要做多少工作，所以我愿意做以下所有事情：
-使用与网站上相同的格式为您编写此部分
-通过我的Twitter帐户推广文章（我的参与度很高）
-授予您免费访问平台的权限，以亲自查看质量
让我知道您的想法，还有什么我可以为您做的。
周末愉快！
如果您能理解价值主张，那么此策略将大获成功。
4.当您需要扩展本地足迹时
the带上一个示例，在进行关键字研究时，我们发现Google对关键字展示了完全不同的SERP，这些关键字均对Smood博士提供的内容进行了分类。
- 迈阿密有机咖啡馆
- 迈阿密咖啡厅
- 迈阿密果汁吧
该算法告诉我们这些关键字中的每一个都不相同-要对这三个关键字的客户网站进行排名非常困难。
但是，我们可以将其他拥有的财产与我们的网站一起使用在附加关键字之后。
像Yelp这样的属性使您可以像编辑网站一样编辑标题和优化列表。
我们基本上可以对这些属性执行“页面上” SEO，并使它们在有价值的关键字搜索中排名。
我们与Smood博士采取的结构如下：
为您的企业做这件事时，请确保确定所有可用的关键字机会，并注意SERP对每种机会的反应。
了解您可以使用哪些引文页面（Yelp，MenuPages等）对网站进行排名，以进行本地搜索，并像对网站一样进行优化。
5.什么时候需要增加电子商务销售
电子商务商店的SERP竞争激烈。您不仅需要与大型品牌/零售商竞争，而且还必须与亚马逊和Etsy等网站竞争。
看，我明白了-在亚马逊上卖货不是那么简单。该平台附带大量的法规和费用。
但是这些规定使许多较大的品牌无法在那里销售，也就是说，那里有机会。
亚马逊账户 网上零售的40％ 在美国（并且正在迅速增长）。您不仅可以让您的亚马逊在Google搜索中排名，而且平台上90％的销售额都来自内部Amazon搜索。
换句话说，亚马逊是其自己的营销引擎。
虽然您可能会削减初始销售额，但可以将亚马逊用作客户获取渠道，并优化生命周期价值以弥补您损失的前期销售。
这是我们为小型电子商务客户执行的操作。
战术：Radha美容油
Radha Beauty销售一系列天然油，可用于皮肤，头发和一般健康。我们的关键字研究发现，亚马逊列表主导了大多数目标关键字。
对于此类客户，我们确保跟踪SERP结果类型，以正确了解Google希望为目标关键字排名的内容。
具体来说，亚马逊列表具有以下SERP份额：
- 第一结果= 27.3％
- 第二结果= 40.9％
- 第三名= 35.9％
幸运的是，该客户已经在亚马逊上销售产品。不幸的是，他们的预算有限。我们没有足够的时间来优化他们的电子商务商店和亚马逊商店。
这些数据使我们有了与客户进行对话的动力，因为我们的时间将推动通过电子商务平台优化其亚马逊商店的更多收入。
我们将重点放在优化其亚马逊商品上，就像我们将要建立电子商务商店一样：
- 亚马逊产品标题
- 亚马逊描述
- 产生过去顾客的评论
- 建立指向亚马逊商店页面的链接
结果绝对是积极的。
如果您是新兴的电子商务品牌，那么亚马逊商店可以为您提供在Google中击败Ulta等巨头的机会。
6.当SERP调用视频时
Predator Nutrition是一个销售健康和健身补品的电子商务网站。他们拥有自己的自有品牌产品，但主要是零售商（这意味着他们也销售其他品牌）。
在为他们进行关键字研究时，我们发现了很多人在寻找他们出售的产品的评论。
SERP清楚地表明，搜索者更喜欢观看视频以进行“评论”搜索。
您可以通过以下几种方式来捕获这些搜索：
- 为您的YouTube频道评论产品创建视频
- 查找并支付影响者以为您查看产品
我更喜欢方法2，因为第三方渠道的评论排名更高-特别是如果您要针对拥有大量关注者的YouTube用户。
您不仅要在SERP中添加更多品牌内容，而且还要针对目标受众对产品进行审查。
最后的想法…
该行业倾向于将SEO浪漫化为流量来源。
不要误会我的意思，我喜欢我们社区的热情，但是…我们必须停止。
我们正在尝试建立业务。我们不能只爱一种流量来源（而背弃他人）。
互联网在不断变化。我们需要适应它。
你怎么看？