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作为数字内容营销商，您的工作是增加流量，将其转化为潜在客户和销售量。我们这个领域的一些人很幸运能与销售性感产品的公司合作。它使它容易一些。但这并非总是如此。这篇文章是供其他在不太性感领域工作的营销人员使用的。我可以和这些观众讲话，因为直到今年春天，我还是一家合成油公司的数字内容和市场经理。如果您不知道那是什么，我不会打扰您-我们会尽快处理。
增加博客流量，统计
在2016年，我加入了一家销售合成油的公司（每两个月更换一次引擎油）。我的任务之一是增加网站流量，而我进入的最佳渠道是公司博客。
公司电子商务网站（是的，我们在线上出售机油是高价出售的）是一个政治雷区，所以我的影响力非常有限。该博客不是。一个由三名贡献者组成的小组每周开会，将即时信息汇总在一起。它有零星的出版时间表。主题是枯燥的（毕竟这是一个有关机油的博客），博客的流量也相应减少。当时的博客平均每月少于5,000个会话。一年之内，我们将其翻了一番。在两年内，我们将其扩展了七倍。到我离开时，我们在一个月的门槛内已超过100,000个会话。
我们如何运营博客以实现三位数增长
在担任博客领导者的几个月后，我们对整个发布过程进行了全面改革，使志愿者贡献者团队增加了一倍，实施了季度编辑日历，并对博客文章进行了搜索优化。
这些是我两年来增加会话次数，搜索可见度和订阅者人数的策略。
1.没有人是一个小岛，您的博客也不是
我们公司拥有一支由优秀作家组成的交流团队。更正：伟大但被淹没的作家。所以我们不得不去别处。我接触了公司的各个部门，希望找到喜欢写足以每月发表一两次的人。指派来帮助管理博客的作者将在发布文章之前对其进行校对和编辑，从而使这些撰稿人不必担心撰写完美文章。
我们的努力得到了回报；我们将团队从三个贡献者发展成为八个成员。
2.建立一个灵活的日历，哟
我们减少了即时的发布过程，并专注于每周发布三次内容。最初，星期一，星期三和星期五是我们的日子。
我创建了一个共享文档，供贡献者在其中添加帖子主题。每个季度，我们都要仔细研究想法并选择要发布的主题。然后，我通过关键字研究（通过 Moz关键字浏览器 和 关键字规划师）和社会研究（Buzzsumo）。这个过程为我们指明了哪种消息在不同的受众中引起共鸣，以及如何分配内容。有时我们写帖子来回答搜索查询。其他时候，我们会考虑一个客户群，或者我们的营销团队会赞助一个活动。
我们赞助的活动之一是斯特吉斯拉力赛。在这种情况下，我们创建的帖子纯粹是为了我们的社交媒体和事件支持。幸运的是，这次集会促进了这场比赛，这使他们的粉丝涌入了我们的博客。我们以活动赞助为目标受众，因为他们很可能知道并关心他们在自行车上使用了哪种品牌的机油。
3.放弃公司讲话-像你一样写作
我们不是公司的喉舌。我们是一个由个人组成的团队，每个人都有自己的个性。一个贡献者是杂物工，喜欢修理东西。我鼓励他从这个角度写信。另一位作家安迪（Andy）以其色彩斑comment的评论而著称（“奎克（Quaker），要朝一个夏天飞去，不只一只鹅向北飞！”）因此，他在帖子中也加入了一些评论。我们的赛车和赛事撰稿人成了妈妈，她的儿子出现在她的一些帖子中。我们的方法并不总是与品牌的男性气息相吻合。这不是最佳做法（耸耸肩），但是它使我们的帖子更加真实。我们写的每一首歌都有不同的声音。
这与流量增长有直接关系吗？可能不是。但是，它确实鼓励人们更多地写作，因为写作是一个更自然的过程。这帮助我们每周几次推出新内容，这确实产生了影响。
4.并非所有帖子都应进行平均优化-可以
尽管我们尽了最大的努力，该博客还是一个志愿者项目，被安排在我们所有人都有的一系列任务中。因此，并非所有职位都是平等的。一些帖子的点击量超出了其应有的份额。我们专注于 页面优化 每年夏天，在实习生的帮助下。在给定的博客文章上，我们可能有：
- 调整了博客文章标题
- 添加了目录（带有锚链接和语音搜索短语的加分）
- 更改了URL（当然有重定向）
- 实施的alt标签
- 添加了对爬网/人工/语音搜索友好的副标题
- 添加了视频（如果相关）
- 加长了相关内容
通过实施这些策略，我们的一些职位能够获得排名0或1，并获得了相当大的流量高峰。
我们的同花顺博客帖子就是受益匪浅的一个例子。它成为我们如何将相关主题的最佳写作优化为高级且对SERP友好的高级职位的标志。
5.投资AMP（如果您还没有的话）
没有判断。有时，大型组织需要数月的时间来适应对他们有利的变更。当我们实施“加速的移动网页”时，它使我们的搜索流量激增。
但是增加AMP流量是不够的。通过该过程，我们了解到标准AMP实施剥夺了博客界面的大部分内容。结果，我们丢失了用于注册博客电子邮件或购买我们的电子商务网站的链接（egad！）。即使我们的移动流量大大增加，但网站流量却受到影响或滞后。
不幸的是，我们有一个定制的设计。更改必须手动进行，而我们没有预算或相关资源。因此，我们专注于做得更好，以便在帖子中突出显示我们的网站和产品。
6.使用社交媒体收集想法
是的，我们推广了社交文章，但我们也使用社交媒体来策划想法。一些想法被发表。谢谢您，我们在帖子中以及在社交媒体上嵌入了高喊。这是使我们的帖子对听众感到个性化的一种方式。
7.为您的博客电子邮件通讯增加更多的激励
一致性很酷，但是我们尝试在博客电子邮件中添加惊喜和愉悦的元素。这意味着需要花一些时间来明确为什么收件人必须打开电子邮件的明确而令人信服的原因，而不仅仅是列出新帖子。由于行业每月变化不大，因此我们很有创造力。每周，我都会根据及时，相关，有趣或引人入胜的主题进行比赛。为了保持一致性，我用标准的标头/预告片备份了这些内容。我们使用的一些主题行包括：
- 吐到这根管子里，我们会为您制造一辆车。
- 还记得这个经典的SNL短剧吗？
- 巡洋舰，枪支和现金
- 您的卡车可以行驶50万英里吗？
我还使用博客时事通讯作为渠道，在相关时策划和宣传旧的，常绿的帖子，这有助于使现有材料焕然一新。
8.一次做一件事
我们每年将目标划分为我们的首要任务，并专注于此。一旦实现了第一个目标，我们就将重点转移到了下一个优先事项上。
第一年，我们的重点是增加来自搜索引擎结果页和社交网站的访问量。为了增加流量，我们创建了经过搜索优化的常绿帖子，并选择了搜索量大的相关主题。我们还在初学者SEO上举行了小组会议，讨论了最佳实践，并为小组提供了使用简单关键字工具的权限（我使用了Spyfu）。持续遵循此协议一年后，我们推动了自然搜索流量。
在第二年，我们的目标是推动签约。我们创建了高级内容，并利用社交功能通过与博客内容相关的领先广告吸引了一些粉丝。这些策略使我们的博客订户列表增加了44％。
第三年，我们专注于增加博客对销售的贡献。我们致力于在博客电子邮件中突出显示产品，发布以产品为中心的帖子，并包括非常清晰和引人注目的号召性用语来购物我们的电子商务网站。
我们建立了博客排行榜，并突出了新锐的创作者或那些在不同指标上的帖子表现良好的创作者，以此来博弈团队的参与。
我们可以同时完成所有这些吗？大概。但这将比我们拥有的时间和资源更多。
“性感”就是你的本事
对于我们来说，创建博客帖子是一个志愿者团队在实际上在我们的职位描述中执行的许多其他任务之间做出的贡献。但是我们将渠道发展成为公司大量流量的来源。我们围绕一个不吸引人的话题-合成油-进行了集会，并将其转变为一种能够转移产品的创意渠道。该项目还激发了一支由授权的创作者，利益相关者和跨部门的内部拥护者组成的团队，这些团队被作家，DIY爱好者和修补匠的杂乱无章的工作人员激怒了。