如何制定假期内容策略

如何制定假期内容策略

在蛋酒,火鸡和水果蛋糕饼干之间,您可能准备装满节日食品和节日酒。但是,您的内容日历是否充满了假日准备就绪的内容创意?

如果没有适当的计划,您的公司的假日行销活动可能会像一块煤一样有效。现在开始计划假期内容永远不会太早。

无论是黑色星期五,圣诞节还是跨年夜,每个假期都为您提供了一个从竞争对手中脱颖而出并抓住其中一些假期流量的机会。

即使提前几个月制定内容游戏计划,也可以确保在假期临近时您不会感到压力。

想要抢先一步并创建自己的内容“降临”日历吗?

这是在仍然有时间享受庆祝活动的同时,计划所有假日营销内容的方法。

预测趋势

假期每年都会到来,因此,无论您是经商一段时间还是刚开始工作,都有可能您知道一些 年度趋势。如果不是这样,那么值得Google搜索以搜集具有以前假日季节统计数据的研究。

例如,一项研究发现 移动应用使用情况 假期期间,移动购物会增加。这很可能是因为人们试图避开人群和多次购物带来的不便。

同时,行销趋势显示更多的消费者 寻求交易 在一年中的这个时候,试图讨价还价以节省一些现金。

这对您的内容策略意味着什么?

好吧,通过与趋势保持一致,您可以更好地预测哪种类型的内容会引起观众的共鸣。

  • 您是否需要更多针对移动搜索优化的文章?
  • 需要推出一些甜蜜的折扣吗?
  • 用户是否在寻找节日礼物指南?

有了前面的数字,您就可以创建您知道人们会寻找的内容。

询问观众

无法找到有关您行业假日趋势的数据?问你的听众他们想要什么。

即使涉及常规的内容计划,许多营销人员和内容创建者也跳过了市场研究步骤,以为他们已经知道目标受众的需求。

事实是,最好的了解方法是直接问他们。

在制定假期内容策略之前,请向受众群体发送有关他们希望在假期期间看到什么样的内容的调查。

他们可能不会直接告诉您,但是您可以根据他们对以下问题的答案来集思广益一些想法:

  • 在这个假期中,您最关心的第一件事是什么?
  • 您如何计划今年的假期?
  • 在今年的假期中,您最期待什么?
  • (您的品牌)如何帮助您的假期顺利进行?
  • 您最好的假期记忆是什么?

问题列表可以不停地进行,但是目标是更好地了解假期中的目标/关注/挣扎/兴趣。有了这些信息,您就可以计划出观众感兴趣的内容。

此外,分享调查是一个很好的机会,告诉他们:“嘿!请注意我们即将推出的精彩假期内容!”

审核您的现有内容

在创建任何新内容之前,您需要审核现有内容,以评估已经拥有的内容,可以更新的内容以及应该创建的新内容。

如果您经营业务已有一段时间,并且之前曾发布过与假期相关的内容,则有可能会为新季节更新您的内容。或者,从头开始可能很有意义。

最终,这取决于内容是否最新到足以与即将到来的假期相关,以及是否有足够的流量潜力。

例如,对于假期内容,用户经常会寻找当年的提示,礼物,新闻和趋势。他们可能正在搜索“ 2019假期指南”或“ 2019最佳新年派对创意”。

您的2018年指南可能充满了去年的关键字。列表中的提示或产品可能已过时。您应该决定是要对本年度进行优化还是编写全新的内容。

您还应该出于内部链接目的考虑现有内容,以帮助将流量吸引到网站上的其他页面。

激活创意内容计划

一旦掌握了一些过去的假期数据并从现有受众那里获得了一些建议,您就可以参与内容计划中有趣的部分。

现在,您有机会跳出框框思考,集思广益有关假期的创意。

关键字研究 是一个很好的起点。

您可以使用与假期相关的条款,并确定可以为您的网站创建内容的关键字。

如果您的营销策略涉及搜索引擎优化,那么这就是要走的路。

但是,您可能还想为其他营销渠道创建内容。 Google Ads,Facebook Ads,Twitter,Facebook,Instagram,Pinterest和电子邮件营销都是可以考虑的渠道。

  • 在这些平台上,哪些主题真正能引起观众的注意?
  • 您可以通过哪些方式将内容重新分配以更广泛地发行?
  • 您是否可以想到在竞争中脱颖而出的杀手级创意?

进行集思广益的会议,看看能做什么。

使主题与目标保持一致

并非每个内容创意都将成为黄金。

在生成详尽的想法列表之后,是时候缩小范围了。它可以帮助您确定哪些内容创意最符合您的业务目标。

例如,如果您的目标是产生更多的自然流量,则将礼品盒发送给Instagram影响者可能不是走的路。

同样,如果您希望在社交媒体上引起轰动,那么将所有精力投入到30天的“假期优惠”电子邮件广告系列中可能就无法解决。

选择以下内容创意:

  • 与您现有的业务目标保持一致。
  • 您知道您可以成功执行。

在假期旺季期间跳入新水域可能会导致内容营销陷入困境。

按及时性和优先级排列主题

关于上述要点,您的假期内容需要对您的业务“有意义”。

换句话说,它应该具有战略性,计划性,有目的性和品牌形象。仅出于节日目的创建内容不会对您的营销产生太大影响。

因此,建议您考虑按时限和优先级安排内容。

不仅内容应在实际假期之前准备好发布,而且如果您要为一个假期创建多个片段,则内容应该逐步进行。

例如,“获取更多假日流量的完整指南”自然会出现在“将假日流量转化为潜在客户的最终指南”之前。

假设您的受众群体会遇到您品牌中的多种内容,那么最好以明智和战略性的方式来组织您的内容。

添加季节性照片

假期充满了令人愉悦的气味,景象和声音。通过将季节性图像添加到您的内容中,以怀旧和假日精神。

图片 已发现使内容更具吸引力,而抓住某些假期流量的最佳方法之一就是通过一些吸引人的节日图像吸引用户。

如果您的预算允许,请放弃库存照片并捕获一些自己的高质量图像。

或者,聘请平面设计师为您的博客文章,社交媒体文章和广告系列制作一些季节性图片。

然后,您可以跨平台重新调整此内容的用途,从而节省度假内容营销的时间和金钱。

跨平台广告您的内容

在内容创作方面,我本人并不喜欢“邮寄祈祷”方法。

当您可以使用一个内容从多个渠道生成流量时,为什么要依赖一个平台?

一些值得的平台 分享您的内容 包括:

  • 脸书
  • 推特
  • 您的博客
  • 的YouTube
  • 电子邮件
  • 领英
  • Instagram的
  • 付费广告
  • Reddit
  • Pinterest的
  • 来宾博客

制定内容计划和时间表,包括计划何时以及如何计划在多个平台上发布内容。

使用Buffer和Hootsuite等工具,您甚至可以编写字幕并预先设置特色图像。

只需提前安排好时间,您就不会在假期期间忙于发布内容。

分析结果

为了充分利用您的假日内容营销,最好监视进度并相应地调整您的内容。

尽管简单地发布并站起来可能很诱人,但读者可能会提出问题,并且查询会大量涌入。

您应该准备好应对新的潜在客户和流量。

另一方面,您可能会发现您的内容并没有病毒式传播,您需要进行一些调整以增强它的功能。

您或您团队中的某人应该可以回应读者的评论,解决技术问题,进一步优化内容并扑灭任何可能发生的火灾。

信息就是力量。触手可及的数据将使您有能力对内容进行重大改进,并为将来学习有价值的内容计划课程。

将过去的经验应用于未来的内容

如果您不是第一次制定假期内容策略,那么很可能您会从前几年中学到一些技巧和窍门。

如果是这样,最好避免两次犯同样的错误。某些风险无法带来回报,尤其是在假期压力大的情况下。

另一方面,也许您的内容策略总是一帆风顺,或者您是第一次进入假期内容计划领域。

即便如此,请确保将您的内容与您的业务目标保持一致,创建受众感兴趣的内容,并为假期添加特殊的节日气氛。

图片积分

特色图片:Paulo Bobita

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