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FTC为认可产品的社交媒体影响者发布了指南。目的是教育有影响力的人，他们有责任在认可品牌时透露与品牌的关系。
何时需要背书披露？
美国联邦贸易委员会（FTC）公告指示，背书并非唯一需要披露的情况。
影响者必须披露他们是否获得免费产品或折扣。这也涵盖了FTC描述的物质连接。
FTC描述了什么是物质联系：
“与品牌的“实质性联系”包括个人，家庭或雇佣关系或财务关系，例如品牌向您付款或为您提供免费或打折的产品或服务。”
无法隐藏披露
披露内容必须放在要背书的网页的显眼位置。它不能在另一页上，也不需要额外单击才能查看其内容。
美国联邦贸易委员会（FTC）提出的观点是，披露必须以“难以错过的方式”在此处得到认可。
FTC还警告不要试图通过使用诸如“ spon”之类的部分词语来隐藏赞助者身份。
“请勿使用含糊不清或令人困惑的术语（例如“ sp”，“ spon”或“ collab”）或独立的术语（如“ thanks”或“大使”），并尽可能避免使用其他缩写和速记。”
美国联邦贸易委员会对视频的认可规则
要求公开内容必须在视频中，无论是口头还是叠加在视频本身上。它必须在有背书的地方，并且不能在视频末尾或说明中隐藏。
如果是在直播中进行，则必须重复进行背书披露。
美国联邦贸易委员会（FTC）指南还提醒影响者，对未实际使用的产品进行的评论属于违规行为。
这是FTC所说的：
“您无法谈论自己从未尝试过的产品的体验。
- 如果您付费谈论某项产品并认为它很糟糕，就不能说它太棒了。
- 您无法对某项产品提出索赔要求，而该要求可能需要广告客户所没有的证据，例如科学证明该产品可以治疗健康状况。”
阅读针对社交媒体影响者的FTC指南
访问 ftc.gov/影响者 为了阅读指南，请下载PDF版本以及有关指南的视频。