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当您发现自己的网站正在为您定位的关键字排名时，通常是一件好事，对吧？
但是，当进一步调查发现您要为特定关键字排名的页面不是Google想要排名的页面时，会发生什么情况？ （这是您网站上的另一个页面吗？）
无论页面无关紧要还是最不合适，这意味着通过此新发现关键字访问您网站的所有流量都不会流向您想要的地方。这可能会导致转化次数减少或跳出率高于以前的预期。
但请放心-这个问题比您想象的要普遍得多，并且可以解决。这是如何做。
如何改善特定关键字的网页排名信号
步骤1：评估重点关键字的用户意图
用户意图 本质上定义为人们在Google中输入搜索字词时要达到的目标。
在过去的一两年中，确保您要为查询排名的页面与用户意图相匹配变得至关重要。
- 目的是要买东西吗？ （交易性）
- 目标是找到特定的网站或页面？ （航海的）
- 目的是找到有用的信息以进一步回答您的问题？ （信息性）
量身定制内容至关重要。
例如，如果您的焦点关键字是“最好的笔记本电脑”，并且您希望产品页面或类别页面为此排名，那么您可能没有任何帮助。
在上面的示例中，您可以清楚地看到所有排名最高的网站均来自第三方聚合商，并在这些网站上列出了最佳笔记本电脑的比较。
实际上，没有一个制造商或零售网站在此页面上排名，因此您需要完全将注意力从该关键字上移开，或者了解要处理的内容以更好地协调。
步骤2：评估页面上的内容
确保您的内容符合意图后，您就可以继续确保 相关页面上的内容已优化。
您可能要问自己做进一步分析的一些问题是：
- 页面标题中是否是我的主要关注关键字？
- 我是否在说明中引用了我的主要关注关键字？
- 我的副本长度与排名前10位或排名前20位的网站相比如何？
- 竞争对手的网站是否使用需要合并到页面中的共享语义关键字？
- 我的页面是否回答用户可能需要了解更多有关此主题的问题？
SEMrush Writing Assistant和Clearscope都是可以出色帮助您分析和回答上述问题的两个工具。
步骤3：评估您的内部链接
链接信号告诉Google网页很重要，因此请确保您网站上的网页数量足够 链接回 到您要改进的页面。
尝试从具有较高权限的局部相关页面添加3-5个内部链接。
一种快速的方法是转到Ahrefs，输入您的域，然后导航到“首页”。
这将告诉您哪些页面是您网站上最权威的页面，然后您只需找到最相关的页面并向目标URL添加链接。
温馨提示：您可能对内部锚文本非常激进，因此可以将focus关键字用作内部链接的锚文本。
步骤4：评估您的外部链接
相同的规则适用于外部链接，也适用于内部链接。
链接表明Google网站和页面很有价值，因此，如果您有大量的外部链接指向特定关键字的错误页面，则会影响您对正确页面进行排名的能力。
如果是这种情况，请与这些网站联系，并要求他们链接到正确的页面。
同样，如果您没有指向正确页面的任何外部链接，则会向Google发送此页面的信息，即该页面价值不高且排名不宜。它可能像进行链接评估来解决您的问题一样简单。
步骤5：查看您的用户数据
您相关页面的跳出率是否很高？
点击率低吗？
转换率不好吗？
如果人们登陆相关页面并迅速离开，或者无法/不愿浏览页面并进行转换，则可能会影响您的整体排名。
采用 谷歌分析或类似Hotjar之类的软件来获取有关此页面的用户数据，然后重新设计页面以规避用户遇到的任何问题。
如何降级或降低网页的当前排名信号
改善了要提升的网页的排名之后，您实际上需要降级当前针对搜索字词排名的网页。
我知道这几乎与所有SEO教义背道而驰，但这是为了确保相关页面能够进行排名而需要做的事情。
您可以通过从不相关页面中删除关键字及其相关术语的所有痕迹来实现。
然后，调整内部链接的结构，使它们指向远离此页面的位置，并指向正确的页面。
外部链接也是如此：与某些网站管理员联系，请他们将其链接重定向到正确的页面。
如果所有其他方法都失败了，您可以随时删除不想排名的页面，并使用301重定向从旧站点导航到要建立索引的页面。
您可以从原始页面中获取内容，然后创建一个新页面，该页面的新URL与您要增强的页面没有任何关系。这解决了外部链接的问题，因为指向原始页面的所有页面都将重定向到您要排名的页面。
只要确保在其他地方重新创建页面时，您就可以采用与众不同的方式修改内容，以使Google不会绕过您的301，而只是假设您将完全相同的页面从一个位置移动到另一个位置并继续进行排名您的原始页面（是的，他们可以做到这一点，这很糟糕）。
在网页上为错误的关键字排列排名是一个大问题，可能会对您的访问量产生负面影响，但是如果实施了正确的解决方案，则很容易解决。
这也是引入新内容并扩大关键字排名的绝佳机会，以提高您的在线形象。
这是您与客户或您自己的网站遇到的问题吗？您采取了什么步骤来找到解决方案？我们很乐意听取您的意见！请在评价部分留下您的意见。
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特色图片：DepositPhotos.com
作者截取的所有屏幕截图，2019年10月