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E-A-T（专业知识，权威性和可信赖性）是Google在其2014年版的 搜索质量准则。
在Google的搜索质量评估中会使用这些准则，在该评估中，它聘用了数千名质量审核员，他们负责手动审核一组网页并将有关这些页质量的反馈意见提交给Google。
然后，对评分者的反馈进行基准测试，并由Google用于改进其算法。 E-A-T是Google的标准，供这些审阅者用来衡量网站提供可信赖的专家内容的程度。
根据准则：
“对于其他所有具有有益目的的页面，专业知识，权威性和可信赖性（E-A-T）的数量非常重要。”
Google指示评估人员考虑：
- 他们正在分析的网页主要内容的E-A-T。
- 网站本身。
- 该网站内容的创建者。
在当前版本的质量指南中，E-A-T在167页中被提及135次。
在过去的一年中，E-A-T已成为SEO行业中的主要讨论话题，尤其是由于Google从2018年8月1日开始对核心算法进行更新而导致自然流量性能变化。
SEO开始猜测（后来Google证实了 网站站长中心博客），E-A-T在更新中起了主要作用，这似乎以重大的E-A-T问题极大地影响了YMYL（您一生的钱）网站。
与SEO社区内部思想交流的情况一样，围绕E-A-T的讨论很快导致混乱，误解和对事实的误解。
这些误解中的许多错误源于理论与Google算法中当前存在的脱节。
用良好的E-A-T显示结果是Google的目标，也是算法的目标，但是E-A-T本身并不能解释算法的当前工作方式。
这篇文章旨在揭穿围绕该主题的10个神话和误解，并阐明E-A-T的实际运作方式以及Google如何使用它。
1. E-A-T不是一种算法
E-A-T本身并不是一种算法。
Gary Illyes在最近的Pubcon问答中表示，“ Google有数百万个微妙的算法集合，这些算法可以协同工作以得出排名得分。这些婴儿算法中的许多算法都在页面或内容中寻找信号，这些信号可以概念化为E-A-T。
因此，虽然E-A-T不是特定算法，但Google的算法会在场外查找与好坏E-A-T相关的信号，例如 网页排名，“它使用网络上的链接来了解权威性。”
2.没有E-A-T分数
在相同的问答中，Gary Illyes确认“没有内部E-A-T分数或YMYL分数”。
Google的算法不仅不分配E-A-T分数，而且在评估过程中分析E-A-T的质量评估者也不直接影响任何单个网站的排名。
3. E-A-T不是直接的排名因素–专业知识，权威性和可信赖性也不是个人排名因素
这更多是关于语义的讨论，而不是说E-A-T不是排名的重要考虑因素。
谷歌有 至少200个排名因素，例如页面速度，HTTPS或标题标签中的关键字的使用，它们可以直接影响给定页面的排名。
E-A-T不能这样工作；它在排名中的作用更为间接：
E-A-T是排名因素吗？如果您的意思是说我们可以直接测量速度方面的某些技术问题，那不是。
我们确实使用各种信号作为代理来判断内容是否符合人类评估的E-A-T标准。
在这方面，是的，这是排名因素。
-丹尼·沙利文（@dannysullivan） 十月11，2019
根据 AJ科恩，当被问及E-A-T如何影响当前算法时：
“我觉得太多的SEO认为专业知识，权威性和可信赖性是排名因素，但它们并不是算法的工作原理；他们只是大概应该做什么。例如，围绕一个更好的对话，谷歌在算法上会如何影响这些事情？说到健康，Google会雇用吗 BioSentVec嵌入 确定哪些站点与高价值医学文献更相关？我不确定他们是否会（我倾向于认为他们正在这里进行实验），但是无论哪种方式，这都比说的要好得多，我是否应该更改我的副词以包括“ Dr.”，以希望它传达更多的专业知识？ ”
4. E-A-T并不是每个网站所有者都需要大量关注的东西
Google在其质量指南中明确指出，给定网站的预期E-A-T水平取决于该网站上显示的主题，以及其内容本质上是YMYL的程度。
例如，“高E-A-T医疗建议应由具有适当医疗专业知识或认证的人或组织撰写或撰写。”
但是，有关摄影或学习弹奏吉他等业余爱好的网站所需的正式专业知识较少，并且在E-A-T分析方面将处于较低的标准。
对于讨论YMYL主题的公司-可能直接影响读者的幸福感，健康，财务成就或福祉，E-A-T至关重要。
还必须注意，电子商务网站在定义上被视为YMYL，因为它们接受信用卡信息。
这款E-A-T计量表有助于说明不同类别的网站对E-A-T的重要性。
5.专注于E-A-T不能代替技术SEO审核或任何其他SEO目标
解决E-A-T不能在真空中提高SEO性能。
成功执行SEO策略的所有传统举措，例如页面优化，获得高质量的反向链接和技术SEO，也必须执行，以使E-A-T努力取得成功。
对于受到算法更新负面影响的网站，E-A-T只是要考虑的领域之一。
要从核心更新中恢复，就需要在网站的许多不同区域进行改进，例如提高网站的整体质量，解决用户体验问题，减少技术SEO问题并改善网站架构。
此外，如果网站包含严重的技术问题（例如页面加载时间不佳或抓取或呈现内容的问题），则Google甚至可能无法正确索引该网站。
根据可能影响您网站性能的其他问题的严重性，在其他SEO工作中优先考虑E-A-T。
6. E-A-T并不新鲜-Google打击错误信息的斗争也不是
有了关于E-A-T的所有新内容，一些SEO专业人员声称E-A-T是Google最近的一项举措，始于2018年8月1日核心算法更新之时。
但是，E-A-T最初是在2014年版的Google质量指南中引入的。
另外，我进行了 研究 专注于E-A-T，发现有51％的分析网站在2018-2019年核心更新期间发现性能下降，也受到2017年3月的“弗雷德''更新的负面影响。
Google为减少错误信息和显示高质量，可信赖的内容所做的努力早于8月1日更新。
Google还参与并投资了一些旨在提高其搜索结果的可信赖性和透明度并减少虚假新闻的举措，例如：
7. 2018年8月1日更新未正式命名为“ Medic”或“ E-A-T Update”
尽管8月1日的更新被Barry Schwartz非正式地称为“ Medic”更新，但总体而言，核心算法更新似乎不再由Google正式命名。
一些数字营销人员将8月1日的更新称为“ E-A-T更新”，这不仅不正确，而且具有误导性，因为不是E-A-T并不是导致更新期间性能下降的唯一问题。
8.添加作者传记本身并不是排名因素（Google无法识别或检索有关每个作者的信息）
改善EAT的最常见建议之一是确保所有内容都包含给撰写者的署名，并且理想情况下，每位作者都有传记或专门页面来说明他们是谁，以及为什么可以信任他们以提供高评价。质量含量。
Google在《质量指南》中反复建议，质量评定者应查看各个作者的传记，以确定作者在写作主题方面的专家程度。
但是，在 网站管理员环聊，约翰·穆勒（John Mueller）建议作者传记不是技术要求，也不要求特定类型的架构标记有效。但是，他确实建议以下内容：
“关于作者页面和专业知识，权威性和可信赖性，我建议与您的用户核对一下，并进行简短的用户研究，特别是针对您的设置，针对您所拥有的不同设置，并尝试以弄清楚您如何最好地证明正在为您的网站创建内容的人，他们确实是非常棒的人，他们是知道他们在说什么，具有凭据或与您所在领域相关的人员。 ”
Gary Illyes在他的Pubcon问答中也指出：
“在网络搜索中，我们有非常受欢迎的作者的实体，例如，如果您是《华盛顿邮报》的高管，那么您可能会有一个实体。与作者无关，与实体有关。”
因此，尽管Google能够在其知识图中识别已建立的作者，但它可能不具备识别所有作者的相同功能。
但是，谷歌 开展了各种举措 与过去几年的作者身份有关，因此它可能正在使用此功能。
9. YMYL网站不是唯一受到核心算法更新影响的网站，并且E-A-T并非唯一导致算法更新后性能下降的问题
尽管最近的核心更新对YMYL网站（尤其是健康或医疗领域的网站）产生了压倒性影响，但其他类别也受到了影响。
例如，自2018年8月1日以来，每次进行核心更新后，食谱网站都出现了巨大的波动。但是，这些站点中大多数都具有类似的E-A-T：通常由有同等资格在网上发布食谱的烹饪爱好者经营。
尽管有类似的E-A-T水平，但四个竞争的配方站点在最近的核心算法更新期间看到了主要的性能影响。
但是，许多食谱网站面临着一系列独特的SEO挑战，这些挑战不仅限于E-A-T，还包括网站架构问题，压倒性的广告和糟糕的页面加载时间。
当然，这些其他问题可能是算法更新期间性能下降的原因。
10. E-A-T是您无法“在您的网站上粘贴”的东西，并且期望立即获得结果–解决E-A-T需要时间
借助某些SEO策略（例如优化元数据或解决技术问题），一旦Google重新抓取并索引更新后的内容，就可以立即看到性能提升。
考虑到E-A-T并不是直接的排名因素，因此无法完全按照这种方式工作。
改善网站的可信度是一项资源密集型任务，需要花费大量时间和精力来完成。
提高与用户的信任度需要花费一些时间，搜索引擎可能需要更长的时间来处理这些更改。对于因E-A-T问题而被算法更新击中的网站尤其如此。
在下一次核心更新发布之前，Google通常不会对网站的整体质量进行重大重新评估-因此，为改善E-A-T所做的任何工作都可能至少需要几个月的时间才能重新评估。
但是，改进E-A-T的好处不仅仅限于SEO：E-A-T更新可以增强用户体验，因为用户更加自信他们可以信任您的网站，作者和品牌。
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作者截取的所有屏幕截图，2019年11月