在COVID-19期间Snapchat使用率上升,数据显示了用户行为的变化

在COVID-19期间Snapchat使用率上升,数据显示了用户行为的变化

Snapchat在2020年第一季度每天增加1100万活跃用户,使总数达到2.29亿。

每日新增1100万活跃用户(DAU)比去年增加了20%。

敬业度也创下历史新高。

2020年第一季度平均每天创建超过40亿个快照。

当人们蜂拥至Snapchat以在COVID-19大流行期间保持联系时,该公司已发布有关这段时间内用户在线活动如何变化的数据。

以下是该报告中的一些关键要点。

COVID-19对Snapchat用户的影响

敬业度创下历史新高

到目前为止,人们已经开始使用Snapchat来保持与人们面对面的联系。

与2月下旬相比,3月下旬花费在语音和视频通话上的时间增长了50%以上。

在同一时期,群聊参与度创下历史新高。

朋友之间发送的快照数量也达到了新高,超过了Snapchat在圣诞节和其他主要假期的典型高峰。

花费Snapchat独特功能的时间已到

用户正在寻找保持在Snapchat平台上的新方法。

花在游戏,AR镜头和Snapchat节目上的时间都用光了。

“我们看到Snap游戏的参与度大大提高,自发布以来,我们在整体时间,玩家人数以及对语音和聊天等游戏内社交功能的使用上达到的最高数字。”

用户将更多时间花在使用Snapchat的各种镜头上,与2月底相比,3月下旬的使用率增加了25%。

该公司表示,观看Snapchat节目的时间比以往任何时候都多。

特别是“新闻”,“健康与娱乐”和“游戏”类别中的内容参与度正在增加。

Snapchat用户还在做什么?

根据3月中旬收集的调查和位置数据,Snapchat会发布有关用户在平台上的活动数据。

Snapchat用户留在里面:

  • 73%的低等大学和学校出勤率
  • 酒吧访问量减少了29%
  • 航空旅客减少22%
  • 音乐场所访问者减少了59%
  • 健身房旅行次数减少41%

Snapchat用户正在改变他们的习惯:

  • 62%的人正在流媒体
  • 21%的人购物更多
  • 38%的人更喜欢游戏
  • 23%的人订购更多食品

Snapchat用户正在使用更多内容:

  • 39%的消费者正在消费更多的在线新闻
  • 39%的人正在看更多电视
  • 29%的人在社交媒体上花费更多的时间

广告收入下降

尽管Snapchat的使用率在几个类别中均达到历史新高,但广告收入却逐月下降。

Snapchat从1月和2月开始的广告收入同比增长达到58%,在3月降至25%。

正如Snapchat首席执行官埃文·斯皮格尔(Evan Spiegel)所说,由于大流行,广告投放减少了:

“虽然许多广告预算由于COVID-19而下降,但我们在该季度的前两个月经历了高收入增长,这抵消了我们3月份的较低增长。

本季度初的高增长率反映了我们对受众,广告产品和优化的投资,使我们对长期增长收入的能力充满信心。”

Spiegel仍然充满信心,并表示该公司将根据需要转移资源以更好地为广告客户提供服务。

资料来源:Snapchat(1个2

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