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关键字研究 是任何SEO营销人员工作中不可或缺的一部分。
但是根据 研究 几年前汇编，实际上很少有人喜欢关键字研究。
关键字研究被SEO专业人员列为最困难的三大任务之一（仅次于链接构建和内容创建）。
这可能是因为我们中有66％的人是在内部进行关键字研究，而不是寻找专家或将其外包。
关键字研究也可能是一项艰巨的任务-因为几乎有44％的人仅在必要时才这样做。
这说得通。
当您稀疏地进行关键字研究时，它会感觉像是一个庞大的项目，并且有很多陷阱使它感到更加费力。
当我在Twitter上对SEO专业人员进行民意调查时，他们认为企业和营销人员在进行关键字研究时犯下的最大错误是，我收到了近40份回复-但很多都针对相同的主题。
以下列出了应避免的最重要的最大关键词研究错误：
1.忘记搜索者的意图
如此多的人提到最大的关键词研究错误是忘记真正地检查 搜索者意图。
在对您的网站或内容进行与用户所寻找的查询不匹配的查询时，有什么意义？
因此，许多营销人员比起底线-吸引转化，更着迷于吸引点击量。
这就是搜索者意图的所在。
搜索者意图检查用户在网上寻找东西时实际在寻找什么。
如果您有食谱网站，那么人们很可能会想要食谱-而不是一篇2000字的文章，关于这顿饭对您的童年意味着什么。
将您的内容与人们实际寻找的内容相匹配，或确保正确的查询类型将流量吸引到您的网站。
2.不看实际SERP
了解搜索者意图以及搜索引擎可以理解用户查询背后的意图的一部分是实际查看SERP。
太多的人在这些工具上花费了太多时间，而没有关注关键字的实际排名。
您可能会看到Google为特定查询向用户提供的内容与您为该关键字获得的内容不匹配。也许您正在写博客，但是搜索引擎会解释该查询，以获取产品页面结果。
查看正在对该关键字排名的内容类型，然后在该框架上对内容进行建模。
3.看不到过去的“量”指标
很多时候，关键字研究涉及的指标不一定能告诉您最适合您的业务的指标。
当然，我们希望遵循能够吸引最多流量并帮助改善重要指标的条款，但并非每个企业都追求最高数量的关键字总是有意义的。
不仅要了解对您的网站进行排名的合理依据，而且要使搜索者实际使用哪种类型的查询来找到解决问题的方法，这很重要。
不要仅将注意力集中在音量上-还要考虑其他可能影响您内容的因素。
4.删除长尾关键字
只专注于音量的一部分是消除较长的尾巴关键字。
尽管长尾关键字的交易量通常较低，但它们通常代表渠道的较低阶段-这意味着用户更愿意购买或接近转化。
但是，即使定位到漏斗长尾关键字的顶部，也意味着竞争可能会减少，并且您正在回答搜索者的确切查询，这使他们更有可能信任您的品牌作为该领域的专家，并在他们希望做出此选择时回来一项采购。
5.不和真实的人说话
除了查看SEO工具和SERP之外，与关键字研究中的实际人员进行交流至关重要。
莎拉·古尔巴赫（Sarah Gurbach）在 大会 今年介绍了从客户那里获取定性数据的简便方法，这些数据可以告诉您他们的旅程。也可以使用她的方法进行关键字研究。
您还可以与业务中与客户打交道的人们交谈。
听听他们使用哪种语言，他们遇到了什么问题，他们提出了哪些问题，您的网站内容可以回答这些问题。
6.在撰写文章后插入关键字
每个SEO专家都看过或得到了请求：“您可以对它进行“ SEO”吗？”
可悲的是，关键字研究通常是对已经编写的内容进行的。或者不熟悉SEO最佳实践的作者认为，为了“ SEO它”，他们只需要重复关键字无穷小次数即可。
相反，关键字研究应该成为所有SEO，PPC和内容策略的基础。最后不是附加组件。
经过研究后，您的网站无法满足用户的需求，并且无法在排名中取得良好的排名。
7.不知道观众在哪里搜索
除了检查实际SERP以了解用户在每次查询中查找的内容类型外，检查其他可搜索属性以查看人们向何处寻找信息也很重要。
作为一个私人例子，如果我们家中的任何东西需要维修，我丈夫会自动搜索YouTube。
但是，我还在Twitter，Reddit和其他非Google平台上进行了关键字研究。
将您的研究范围从传统的工具和媒体扩展到目标用户实际在网上找到答案的位置。
8.过于关注精确比赛
如果您曾经听过SEO的老笑话（一位SEO撰稿人走进酒吧，烧烤店，酒吧，酒馆，爱尔兰人，调酒师，饮料，啤酒，葡萄酒，白酒…），那么这将使您同意。
通过Google的了解 自然语言处理及相关实体，则无需用您能想到的每个相关关键字来填充内容。
企业和客户过于频繁地坚持确保关键字的完全匹配，并且所有关键字的所有变体都必须包含在其中，以便对其进行排名，但事实并非如此。
确保您以通过电话向某人解释内容的方式编写内容。
您不会重复说同样的话，所以不要这样写。
9.忽略本地化
我曾经有一个帐户，非常想为他们销售的特定产品进行排名-我们称之为食品储藏架。 Ť
嗨，他们跟踪并研究了与他们食品储藏室产品相关的关键字排名，但这些关键字的排名永远不会达到1，也不会吸引大量流量或转化。
当我们一起工作时，我向他们展示了当有人搜索他们定位的关键字时，Google会向搜索者展示他们可以在附近购买食品储藏架系统的地方。
选择适合搜索者的正确结果的因素很多，包括季节性，本地化，以前的搜索等等。
这只是为您的研究加入SERP的另一个原因。
10.不专注于更广泛的话题
尽管我们避免严格按照完全匹配的方式创建内容，但对我们的研究进行一些缩小也至关重要。
在研究和写作过程中专注于更广泛的主题可以帮助您集思广益，并可以使单个作品或网站的流动看起来更加自然。
的 主题聚类模型 也可以帮助内部链接。
扩大您的研究范围，以超越特定的关键字并扩展您的内容功能。
11.不了解竞争对手
企业对他们的主要产品/服务竞争对手可能是谁的想法有所了解，但通常与他们的SERP竞争对手是谁并不一致。
了解您的SERP竞争对象是您要为其排名的搜索主题和术语至关重要，因为您可以了解搜索引擎建模所评估的是用户想要的内容类型。
确保竞争对手研究也是您关键字研究过程的一部分。
12.未正确评估关键字难度
许多关键字研究工具提供了“关键字难度”的变体，这是他们对某个主题在SERP中的竞争力进行评估。
但是，该评估通常不会包括您的个人网站信息和位置。
您可能会以某个主题的主题专家的身份出现，因此对该主题进行排名不会对您的网站造成困难。
但是，如果您拥有一个全新的网站或试图打入一个新市场，那么由于您对该主题的权限尚不多，因此排名可能会困难得多。
当您执行关键字研究并采取任何措施时，请牢记这些因素
13.让客户选择搜索条件
是否曾经有一个客户或潜在客户想要“排名第一（（填空关键字）”）？
谁没有，对吗？
不过，有时候，他们急切地将关键字定位为虚荣心–不会推动他们的转化或帮助提高利润。
确保您是SEO真正重要的专家，它可以吸引有效的流量来转化并提高收入。
您注意到了什么错误？
如果您是SEO专家并定期或与客户进行关键字研究，那么您在关键字研究中遇到的最大错误是什么？
您认为人们有哪些重大误解？
让我们在评论中知道！
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作者截取的所有屏幕截图，2019年11月