它的内容和链接–我们是否使SEO变得过于复杂?

内容和链接-要成功利用搜索作为营销渠道,您需要有用的内容和相关链接。

许多经验丰富的SEO已经运行了很多次 测试实验 为了使反向链接与更高的排名相关联,在我记得很久的时候,谷歌就一直拥护“丰富内容”的重要性。

它的内容和链接–我们是否使SEO变得过于复杂?

实际上,一位Google员工 直接告诉我们 内容和链接是其搜索算法中三个最重要的排名因素中的两个(另一个是RankBrain)。

那么,为什么我们似乎追逐新的趋势和策略,对排名波动过度反应以及对标题标签的长度过于痴迷而使SEO变得过于复杂? SEO很简单-它的内容和链接。

现在,这是一个简单的概念,但是执行起来却更加细微和复杂。但是,我相信通过回到基础知识并专注于SEO的这两大支柱,我们所有人都可以花费更多的时间来进行最具影响力的工作,创建更好,更紧密的网络,并将SEO提升为营销实践领域。

为了支持这一运动,我想为您提供战略性,可行的建议,您可以在自己的内容营销和链接构建活动中加以利用。因此,不用多说,让我们看看如何成功地搜索内容和链接。

建立正确的内容

正如Wu-Tang氏族的名言所说:“内容控制着我周围的一切,C.R.E.A.M。”……嗯,就是这样。关键是,SEO中的所有内容都以内容开头和结尾。无论是博客文章,信息图表,视频,深入指南,互动工具还是其他工具,内容都可以真正统治我们在线上的一切。

内容吸引并吸引了访问者,与您的品牌建立了积极的联系,并激发他们采取预期的行动。内容还可以帮助搜索引擎更好地了解您的网站的含义以及它们如何在搜索结果中对您的页面进行排名。

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那么,您从什么开始,就象内容策略一样广泛而重要?好吧,如果SEO中的所有内容都以内容开头和结尾,那么内容策略中的所有内容都以开头和结尾 关键字研究

适当的关键字研究是有针对性的内容策略(可提高自然可见度)与为创建内容而仅创建内容之间的区别。但是,不要只听我的话-看看这个客户项目,该项目在发布了一年没有关键词分析支持的内容之后执行了关键词研究:

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(注意:每一行代表的是在给定年份内发布的内容,而不是网站的总有机会话。)

在2018年,我们开始根据关键字机会创建内容。该内容的性能已迅速超过(在有机会话方面)没有策略研究而创建的旧页面。

从关键字研究开始

关键字研究的概念 简单明了-找到您的受众群体用来在线查找与您的业务相关的信息的关键术语和短语。但是,关键字研究的执行可能会更加细微,并且简单地开始通常是最困难的部分。

最好的起点是已经将人们带到您网站的关键字,您可以在Google Search Console中找到这些关键字。

除了已经吸引人们访问您网站的关键字之外,种子关键字的基准列表还可以帮助您扩大关键字的覆盖范围。

种子关键字是与您的业务和品牌相关的基本术语。

举例来说,让我们使用销售口腔护理产品的品牌Quip。 Quip的种子关键字为:

  • (牙刷)
  • (牙膏)
  • (牙刷安排)
  • (电动牙刷)
  • (电动牙刷安排)
  • (牙刷订阅)

这些是与Quip产品和服务相关的一些最基本的术语。从这里开始,可以使用诸如 Moz的关键字资源管理器,以查找细粒度的长尾关键字和其他相关术语。

扩展关键字研究和分析

关键字研究和扩大有机覆盖范围的第一步是确定当前可以并且应该提高的排名。

这是Moz的关键字资源管理器报告的一些术语示例,Quip在以下方面排名前50位:

  • (牙齿美白)
  • (敏感牙齿)
  • (美白牙齿)
  • (自动牙刷)
  • (牙齿敏感度)
  • (应该多久更换一次牙刷)

这些关键字代表Quip的“险胜”机会,在第二或第三页上排名。对现有页面的优化和更新可以帮助Quip获得第一页的排名并带来更多的流量。

例如,以下是第一页的搜索结果(您应该多久更换一次牙刷):

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不出所料,此处的结果高度集中于回答需要多久更换一次牙刷的问题,并且有丰富的代码片段直接回答了该问题。

现在,请查看Quip的页面,我们可以看到在回答搜索者的意图方面还有改进的余地:

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页面标题未针对主要查询进行优化,只需更改标题即可帮助该页面获得更多可见性。 Moz报告每月有1.7k-2.9k的搜索量(您应该多久更换一次牙刷):

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这与Moz报道的量(为什么新的刷头如此重要)形成鲜明对比,后者是“无数据”(通常表示非常小):

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Quip的页面已经在第二页上排名(您应该多久更换一次牙刷),因此优化标题可以帮助该页面进入前十名。

此外,页面上的内容也未优化:

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内容不是回答简洁地更换牙刷的频率问题(例如获得丰富摘录的页面),而是更接近广告文案。在内容的开头放置一个直接明确的答案,可以帮助此页面更好地排名。

那只是一个查询和一页!

关键字研究应发现这些类型的机会,并且借助Moz的关键字资源管理器,您还可以通过“关键字建议”找到有关新内容的想法。

再次以Quip为例,我们可以插入其种子关键字(牙刷)并获得多个建议(MSV =每月搜索量):

  • (牙刷架)– MSV:6.5k–9.3k
  • (如何正确刷牙)– MSV:851–1.7k
  • (牙刷套)– MSV:851–1.7k
  • (牙刷用牙套)– MSV:501–850
  • (电动牙刷架)– MSV:501–850
  • (牙刷计时器)– MSV:501–850
  • (软牙刷与中型牙刷)– MSV:201–500
  • (用于牙套的电动牙刷)– MSV:201–500
  • (电动牙刷头支架)– MSV:101–200
  • (牙刷交付)– MSV:101–200

使用这种方法,我们可以将一个种子关键字外推到另外十个与粒度相关的长尾关键字中,每个关键字都可能需要一个新页面。

这几个术语产生了丰富的内容创意,以及Quip可以解决痛点并覆盖其受众的不同方式。

关键字机会和灵感的另一个来源是您的竞争对手。对于Quip而言,其最强大的竞争对手之一是家喻户晓的品牌高露洁。 Moz通过其“竞争对手重叠”工具展示了市场地位的差异:

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尽管高露洁的许多关键字与Quip无关,但仍有很多机会可以在此获得Quip。这样的例子之一是(敏感的牙齿),其中高露洁位居前五名,而Quip位于第二页:

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尽管许多其他关键字显示Quip的排名不在前50名之内,但这是Quip可能利用的机会。

为了分析这种机会,我们先来看一下实际的搜索结果。

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显而易见,这里的意图仅供参考,这是我们检查Quip页面时要注意的事项。此外,向下滚动,我们可以看到高露洁在第一页上排名第二:

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这些页面之一来自卫生学家和其他牙科专家的单独领域,但仍然带有高露洁品牌,并进一步证明了高露洁在此查询上的投入,这表明这是一次良机。

调查此机会的下一步是检查高露洁的排名页面,并检查Quip击败他们所拥有的东西是否现实。这是高露洁的页面:

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该页面实质上是一篇博客文章:

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如果此页面排名良好,则可以合理地相信Quip可以制作出对查询结果至少具有同等效果的东西,并且在设计和格式方面还有改进的余地。

需要注意的一件事可能是,此页面排名的明确定义是“牙齿敏感度”以及侧栏中列出的体征和症状:

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现在,让我们看一下Quip的页面:

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这似乎也是一个博客风格的页面。

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该页面提供了有关敏感牙齿的可靠信息,这些信息与查询意图相匹配,并且可能是为什么该页面位于第二页的原因。但是,该页面似乎针对(牙齿敏感度):

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这是Quip的另一个绝佳关键字机会:

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但是,这应该是(敏感牙齿)的次要机会,应该混入页面上的副本中,而不是焦点上。另外,(牙齿敏感性)的第一页结果与(敏感牙齿)的第一页结果大致相同,包括高露洁的页面:

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因此,Quip可以对页面进行的一种优化可能是更改其中的一些标头以包含“敏感牙齿”(同样,这些都是H3,并且页面没有H2,这不是最佳选择)。 Quip可能会从Google在SERP的“人们还会问”部分列出的问题中汲取灵感:

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另外,我得到的一个简短结论是,Quip的页面没有以定义敏感牙齿或牙齿敏感度为开头。我们从高露洁的页面得知,快速定义术语(敏感牙齿)和相关症状可以帮助页面排名更高。

这些只是Quip用来优化其页面的一些选项,并且如前所述,对时尚,易于消化的设计进行的投资可以将其页面从包装中分离出来。

如果Quip能够将其页面移至(敏感牙齿)搜索结果的第一页,则自然访问量的增长可能会很大。并且(敏感的牙齿)只是众所周知的冰山一角-与关联关键字相关的机会非常多,Quip的排名也不错:

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充分利用这些内容机会,并一遍又一遍地为相关关键字重复该过程,这就是您如何扩展以关键字为中心的内容的性能,这些内容将在搜索中表现出色并带来更多的自然访问者。

Google不会为您的页面排名很高 简单存在。如果要在Google搜索中排名,请先创建一个页面,该页面为搜索者和 值得排名

在Page One Power,我们利用了这一策略,并为客户带来了丰硕的成果。这是一个客户的示例,该客户主要侧重于内容创建及其在有机会话中的相应增长:

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这些页面(15)都是在一月份发布的,您可以看到发布后大约一个月,这些页面就自然流量而言开始腾飞。这是因为这些页面得到了关键字研究的支持,并且进行了优化,以至于即使只有很少的外部反向链接,它们也可以在多个查询的第一页上或附近排名。

但是,这并不意味着您应该忽略反向链接和链接获取。尽管以上网页排名不错,但没有太多链接,但它们所在的域具有通过策略制定的大量反向链接资料 链接建设。确保相关的,有价值的链接仍然是成功的SEO活动的主要部分。

赢得真正的联系和信誉

这个复杂的“它的内容和它的链接”方程式的另一半是…链接,虽然看起来很简单,但是成功执行相当困难,尤其是涉及到 链接获取

尽管有一些工具和流程可以提高组织和效率,但最终建立链接需要大量时间和大量工作-您必须手动向真实的网站所有者发送电子邮件才能获得真实的链接。正如马特·卡茨(Matt Cutts)所说(我们想念您,马特!)那样,“链接建设是汗水,还有创造力。”

但是,如果您确定站点上的哪些页面(现有页面或需要创建的页面)具有链接价值并对其进行链接推广,则可以大大提高成功获得链接的机会。

剧透警报:这些不是您的“金钱页面”。

它的内容和链接–我们是否使SEO变得过于复杂?

转换页面在您的网站上当然具有功能,但是在链接获取方面,它们通常机会有限。相反,您可以通过更多可链接页面的内部链接来支持这些页面以及网站上的其他内容。

那么,如何识别可链接资产?好吧,有一些与链接有用性直接相关的一般特征:

  • 有用性-概念说明,分步指南,资源和建议的收集等
  • 唯一性-对既定主题,原始研究或数据,具有新闻价值的事件的主要报道等的全新观点。
  • 娱乐性-新颖的游戏或测验,幽默地对待典型的严肃主题,互动工具等。

除了这些特征,您还需要考虑潜在的潜在受众群体的规模。您越往下移动营销渠道,则链接的受众群体越小;传统上,转换页面很难获得链接,因为它们为一小部分希望购买的人提供服务。

相反,应将重点放在营销渠道顶部的资产上,并为寻求信息的大量受众提供服务。与这些页面相关的关键字通常是标题,可能难以排名,但是,如果您的内容强大,您仍可以通过有针对性的手动扩展到相关站点来获得链接。

具有讽刺意味的是,您可链接性最高的页面并不总是在搜索中对您排名较高的页面,因为更大的受众群体也意味着更多的竞争。但是,使用可链接的资产来保护有价值的链接将有助于提高品牌和域名的权威性和信誉,并支持以关键字为中心的页面和转化页面的排名。

回到我们的Quip示例,我们看到 页面 在其网站上有可能成为可链接资产的位置:

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当前,此页面更适合于影响可链接性的转换。但是,Quip可以轻松地将注重转换的元素移动到另一个页面,并从该页面进行内部链接,以保持转换的路径,同时提高链接的价值。

为了使该页面真正成为可链接的资产,Quip需要深入了解如何刷牙并磨练特定受众的话题。按照当前页面的情况,它面向所有刷过画笔的人,但为了使页面更具链接性,Quip可以侧重于特定年龄段(幼儿,小孩,老人等),或者可能是工作时间不固定的职业或群体或经常旅行并且没有在家刷牙的便利。对受众的更多关注将有助于链接,使该页面以独特且有趣的方式共享有用的信息。

碰巧(如何正确刷牙)是我们在(简要)关键字研究中较早发现的机会之一,因此这可能是获得关键字排名和链接的好机会!

放在一起并简化我们的信息

现在,在我们将它们全部放在一起并一劳永逸地解决SEO之前,您可能会想,“技术和页面SEO呢?!?”

我要说的是 那些只是makeu…开玩笑!

技术和页面上的元素在成功进行SEO中起着重要作用,弄错这些元素会破坏您创建的任何内容的成功,并破坏所保护链接的公平性。

明确一点:如果Google无法抓取您的网站,则您不会出现在其搜索结果中。

但是,我将这些优化归类为我们的内容和链接公式中的“内容”。如果您不考虑搜索引擎如何与人类读者一起使用您的内容,那么您的内容在上述搜索引擎的搜索结果中可能效果不佳。

建议您不要阅读本文中的一些深层次和复杂的技术和页面搜索引擎优化(SEO), 丰富的资源 这里 在莫兹 以确保您的内容从技术角度而言都是成功的。

但是,要查看我在此处列出的策略,要成功进行搜索,您需要:

  1. 研究您的关键字和细分市场-为您的受众群体提供合适的内容对于获得搜索可见性和业务至关重要。在开始创建内容或更新现有页面之前,请确保您花时间研究关键字和细分市场,以更好地了解您当前在搜索市场中的排名和位置。

  2. 分析和扩展关键字机会–除了了解当前排名之外,您还需要确定可用关键字机会并对其进行优先排序。使用Moz之类的工具,您可以通过长尾和相关的关键术语来发现隐藏的机会,以确保您的内容策略以最佳机会为目标。

  3. 精心设计可满足您搜索目标的战略内容–使用关键字分析来指导内容创建,您可以构建内容不足的查询内容以及有助于吸引链接的有用指南。成功的内容计划的一个重要方面是在以关键字为中心的内容与更广泛,更可链接的内容之间取得平衡,并确保您实现两个SEO目标。

  4. 宣传您的页面以获得相关链接–每天都有数十亿个新页面上线,并且如果没有适当的推广,即使是最好的页面也将被在线隐藏在内容海中。网页的战略性推广将使您获得强大的反向链接,并获得更多的可见性。

同样,这些概念看起来很简单,但是很难很好地执行。但是,通过深入了解搜索可见性的两个主要因素(内容和链接),您可以避免不知所措或将重点放在错误的优先级上,而将所有精力投入到能够带来最大SEO影响的策略中。

但是,在重新定位自己的工作重点的同时,作为SEO,我们还需要简化向未参加培训的人(或众所周知的其他99%的人口)传达的信息。我从个人经验中了解到,当我进入SEO的实质时,眼睛会多快闪闪发亮,因此我通常将注意力集中在最基本的概念上:内容和链接。

人们可以将思想集中在简单的过程上 创建好页面 回答一组特定的问题,然后推广这些页面以获得认可(反向链接)。我建议我们作为一个行业在更大范围内采用相同的方法。

当我们与潜在客户和现有客户,同事,高管等进行交谈时,让我们保持简单。如果我们专注于最容易解释的两个概念,我们将对我们所做的工作有更好的理解和认可(这两个因素也是成功的最大推动力)。

因此,出去,从屋顶上喊出来(内容和链接),让我们继续进行工作,这将为我们的网站带来积极的成果,并帮助确保SEO在营销桌上有合法席位。

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