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针对网站的4种SEO策略

为拥有数亿个页面的网站计划和执行SEO策略并不是一件容易的事,但是有一些策略可以简化它。

程序化页面是自动大规模生成的页面。 这些页面的SEO策略用于通过自动按该比例创建目标网页来定位多个关键字变体。

通常,您会在主要行业中找到这些页面,例如电子商务,房地产,旅游和信息站点。 这些垂直行业依靠程序化页面来构建其SEO策略,并且每个产品和类别都有专用页面。 这种设置可以导致数以亿计的页面-它们高效,功能强大且用户友好,但是,它们确实带来了一些SEO挑战。

以我的经验,这篇帖子中涵盖的全面SEO策略最适合用于具有编程页面的大型网站。 通常只适用于只有几百个页面的网站的许多策略不一定会在较大的网站上获得相同的结果。 与程序化页面相比,小型网站依赖于手动和细致的内容创建,而程序化页面是网站的主要流量驱动页面。

所以,让我们开始吧! 我将探讨在处理程序化页面时遇到的四个主要SEO挑战,并介绍如何克服这些挑战。

1.关键字研究和关键字修饰符

精心计划的关键字研究 以程序化规模运行时,这是最大的挑战之一。 在处理大量页面和关键字时,选择并找到适合所有页面的正确关键字很重要。

为了高效运行,建议您先将网站页面分成几个模板,然后再研究研究本身。 这些模板的一些示例包括:

  • 分类目录
  • 子类别
  • 产品页面
  • 静态页面
  • 网志
  • 信息页
  • 知识库/学习

一旦所有页面模板都准备就绪,就可以构建关键字存储桶和关键字修饰符了。

关键字修饰符是其他关键字,一旦将它们与您的主要术语和核心关键字结合使用,便会有助于长尾策略。 例如,术语“亚马逊股票”的修饰语可以是与市场份额,统计数据,洞察力等相关的任何内容。

程序化页面通常包含网站的大部分页面。 (例如,以Trulia为例,它拥有超过3,000万个索引页面,其中大多数是程序化的。)因此,无论从数量还是在搜索机会上来说,这些页面通常都是大型网站上最重要的页面。 因此,您必须确保在每个页面模板的内容中使用正确的关键字修饰符。

当然,您不能浏览每个页面并手动修改SEO标签。 想象一下像Pinterest这样的网站试图做到这一点-他们永远都做不完! 。 在一个拥有30到1亿页的网站上,不可能分别对每个页面进行优化。 这就是为什么必须在一组页面和类别中进行更改的原因-您需要提出正确的关键字修饰符以在各种页面模板中实施,以便您可以有效地批量处理任务。

与典型的关键字研究相比,此处的主要区别在于对关键字修饰符的关注。 您必须找到可以在所有相关页面上重复实施的相关关键字。

让我们在股票投资网站上看一下这个用例:

上面的示例显示了一个网站,该网站以具有信息意图的目标用户/投资者为目标,并且依赖用于SEO策略的程序化页面。 通过进行关键字研究和竞争对手研究,我找到了关键字修饰符。

我使用Moz的关键字资源管理器和SameWeb的搜索流量功能研究了几个相关的领先网站,并指出了最受欢迎的关键字组。 累积了关键字组后,我发现了每个关键字的搜索量,以确定哪个关键字最受欢迎并与目标对象相关

有了关键字修饰符后,必须在标题修饰符,说明,标题标签以及修饰符所针对的页面模板上的内容之间实现它们。 即使您将这一策略乘以数百万个页面,使用正确的关键字修饰符也可以使程序化页面的更新过程更加轻松,效率更高。

如果您有按特定主题排序的页面模板,则可以在具有该主题的所有页面上进行更新和更改,例如,具有特定类型股票页面的股票信息网站,或具有以下类别的类别基于价格/行业的库存。 一次更新将影响同一类别中的所有页面,因此,如果更新库存页面模板的SEO标题标签,则同一类别中的所有页面也会被更新。

在上面的示例中,关键字的意图是信息性的。 关键字意图着重于如何将搜索意图与关键字修饰符进行匹配。 我们针对希望收集特定见解的搜索者。 他们需要有关股票或公司,市值,专家评估,市场趋势等的更多信息。在这种情况下,建议添加其他关键字,其中包括诸如“如何?”,“什么?”和“哪些?”之类的问题。 ”。

再举一个例子,交易关键字(更适合电子商务和B2C网站)对于解决有购买意向的搜索非常有效。 这些术语可以包括“购买”,“获取”,“购买”和“购买”。

2.内部链接

智能内部链接计划 对于大型网站至关重要。 它们有能力显着增加索引页面的数量,然后在页面之间传递链接公平性。 当您在大型网站上工作时,您的主要工作重点之一应该是确保Google能够发现您网站的网页并为其编制索引。

那么,您应该如何构建这些内部链接功能?

当查看大图时,目标是页面A链接到页面B和页面C,而页面B链接到页面D和页面E,等等。理想情况下,每个页面将从不同的索引中至少获得一个链接。网站上的页面。 对于程序化站点,这里面临的挑战是每天都有新页面出现。 除了现有页面之外,还必须进行计算和投影,以便您可以快速启动新页面的内部链接。 这有助于快速发现这些页面并以适当的方式对其建立索引。

相关页面和“也有人查看”

使链接构建更容易的一种策略是在站点上添加“相关页面”部分。 它为用户和爬虫增加了价值,并且还基于亲和力链接到相关页面。

您可以基于类别,产品类型,内容或几乎任何其他描述性元素链接到相似的内容。 类似的内容应按数字顺序或字母顺序排序。

HTML网站地图

是的,即使大型网站也使用HTML网站地图来帮助抓取工具找到新页面。 当在具有数百万页的大型站点上工作时,它们非常有效。

让我们从 Trulia HTML网站地图(如上所示): Trulia根据字母顺序构建HTML网站地图,并确保所有页面都有链接。 这样,就不会有任何孤立页面,这有助于他们为向他们希望索引的所有页面提供链接源的目标。

通常,许多电子商务和房地产网站都按字母顺序/类别顺序对站点地图进行排序,以确保不会出现单独的页面。

3.搜寻预算和取消索引规则

抓取预算是大型网站需要考虑的一个非常重要的问题。 当您拥有数以千万计的程序化页面时,您需要确保Google始终能够找到并索引您最有价值的页面。 页面的价值应基于内容,收入,业务价值和用户满意度。

首先,选择不应建立索引的页面:

  1. 使用您喜欢的分析工具发现哪些页面的参与度指标最低(跳出率高,网站平均停留时间短,无页面浏览量等)。
  2. 使用搜索控制台发现哪些页面的展示次数较高且点击率较低。
  3. 将这些页面合并为一个列表。
  4. 检查是否有任何传入链接
  5. 分析这些页面对收入和业务线索的归属。
  6. 拥有所有相关数据并选择应从索引中删除的页面后,将no-index标记添加到所有页面并将其从站点地图XML中排除。

我为SameWeb(一个拥有1亿多页面的网站)工作, 无指标测试 根据以上清单,超过2000万页。 我想看看从我们的自然频道中删除大量页面的影响。

结果令人难以置信。

尽管我们在一个月的时间内损失了超过100万次访问,但程序化页面上的总体参与度指标有了显着改善。

通过删除不相关的页面,我为Google机器人发现相关和有价值的页面留出了更多空间。

兰德·菲什金(Rand Fishkin)也有一个非常全面的清单,向您展示了如何 根据Google确定页面质量是否低劣。 另一个很好的例子是 布兰妮·穆勒(Britney Muller)的实验,她将Moz网页的75%撤下了索引,效果很好。

4. SEO拆分测试

测试一切! 进行大规模SEO活动时的优势在于,您可以访问大数据并将其用于SEO工作。 与常规的A / B测试(用于测试人类行为)不同,A / B拆分测试仅适用于爬虫。

拆分测试过程通常基于相同或相似的页面模板。 将页面分为两组或三组-一组充当控件,而另一组被启用。 测试以下条件:

  • 添加结构化数据
  • 更改SEO标签(标题标签,描述,H标签等)的关键字修饰符
  • 图像ALT标签
  • 内容长度
  • 页面效果
  • 内部连结

在衡量效果方面,我建议一次使用一个实验。 例如,您可以先调整SEO标签,然后在建立信心后继续测试其他垂直行业。

进入拆分测试示例,让我们看一下Etsy。 Etsy希望测试哪个标题标签会排名更高并提高CTR,并且通常会提高被测试页面的自然访问量。 在下图中,我们可以看到它们如何在带有默认标题标签的控制页面与带有不同标签变体的测试页面之间进行拆分测试。 本文

Pinterest的仪表板 还显示了他们的成长团队如何将拆分测试实验用于他们的SEO策略。 Pinterest的目标是建立一个实验工具,以帮助他们衡量SEO更改对其排名和自然流量的影响。

现在轮到你了

由于程序化页面与大多数页面不同,因此必须以正确的方式构建和优化这些页面。 这需要对您的常规SEO策略进行一些调整,并应用新的专有策略。 使用上述方法的好处是可以为您的业务做出贡献的增量规模。

程序化页面搜索应该适合搜索查询,无论是通过产品搜索,地址还是信息。 这就是为什么至关重要的一点是,确保内容尽可能唯一,并使用户对每个查询都拥有最佳答案。

一旦掌握了以上四种策略,就可以将其实施到SEO策略中,并开始在程序化页面上看到更好的结果。