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关键字研究 和定位与SEO一样长。我们都在某种程度上做到这一点。
虽然内容的上下文和质量是真正重要的，但我们必须在某种程度上确定我们希望为其定位的关键字或主题。
但是，无论关键字研究过程有多出色，始终存在选择目标关键词和主题的风险，而这些关键字和主题需要大量的努力并且不会产生我们想要的结果。
最终，我们需要谨慎选择正确的关键字进行优化。
为此，我们可以采取一种包括特定原则的方法，以使我们始终为组织的正确定位而努力。
1.确定目标
看起来似乎不言而喻，但是我们必须从任何自然搜索或付费搜索工作的目标开始。
最终了解我们想要在业务或组织层面上完成的工作，并努力确定搜索对搜索的影响是我们的出发点。
如果我们要增加一定数量的潜在客户，销售，参与度或其他指标，则可以确定所需的搜索转化次数和点击量。
为了获得点击量，我们必须找到特定的关键字和主题。
2.询问利益相关者
有了目标，我们就可以开始寻找合适的关键字了。
要生成种子列表，我们可以收集利益相关者的见解和想法，这些利益相关者包括销售人员，营销团队的其他部分，最高管理层，客户和潜在客户。
从利益相关者那里得到他们想要寻找您的业务，产品，服务或内容的搜索结果。
此时，请采取他们给您的任何东西。我们尚未采取过滤或判断他们告诉您的内容的有效性或准确性的步骤。
捕获并构建您正在听和学习的列表。
3.分析竞争对手
我们从不认为竞争对手会做对或做得很好。
但是，我们必须看看它们的目标和作用。
- 您的传统竞争对手排名是否超过您？
- 他们是否提供相同的产品，服务或内容？
然后，有机会向他们学习。
评论：
- 它们的标题和元描述标签。
- 他们网站上页面的主题。
- 他们在谈论什么，并在搜索结果，社交媒体，公关等领域中占据突出位置。
创建一个列表，列出要寻找竞争对手的主题，术语和短语，这些主题，术语和短语将以任何方式与您的组织和内容保持一致。
4.进行关键字研究
有很多很棒的资源讨论针对自然语言和自然语言进行关键字研究的工具和过程。 付费搜索。
我在这里不做详细说明，但要注意，您需要注意确保匹配类型，并针对付费搜索和自然搜索使用正确的工具。
知道了 要避免的错误 并且不要将Google关键字规划师用于SEO。
在研究过程中，您将希望使用通过利益相关者和竞争对手审查确定的种子关键字和术语。
通过查找相关关键字来进一步扩展这些列表。
5.确定主题
进行关键字研究后，您可能会有大量的单个单词和短语。
好消息是 主题比关键字更重要。
您不必为每个关键字都建立页面，也不需要。如果还没有，则需要从关键字转换为主题。
为了帮助您入门，可以使用网站上的内容（除非您是从头开始创建新的组织）。
在某个时候，已决定如何将网站上的内容分为产品，服务或主题结构。
我不认为你的 网站导航 要么 信息架构 是完美的。但是，如果您已经有一定的内容深度，那么那里可能会有主题或主题。
如果您对这些主题充满信心，可以将其用作起点。
无论如何，如果您查看完整的关键字研究数据，则可能自然而然地出现了特定的主题或主题。
在关键字列表中，确保您已找到 有意义的主题组。
这些可能是您的付费搜索广告组，或是您的内容集群或网站上的版块，以SEO为重点。
6.确保主题相关性和一致性
将关键字研究精简为特定主题和主题后，您可以验证关键字以确保它们是正确的术语。
想要将“汽车”排名为本地汽车经销商似乎是一个好主意，但这可能不是付费搜索预算或SEO投资的最佳选择。
是的，从技术上讲，我们都是在汽车经销店销售汽车。但是，我们实际上是一整套更深入，更具体的层次。
如果搜索对象正在寻找一个我没有新库存的品牌，那么我为那次点击浪费了精力或预算。
找到主题和关键字之间的平衡点，以确保它们与您的产品，服务或内容产品尽可能紧密地联系在一起。
7.查看SERP
好像我们已经使用了所有过滤器和方法来验证关键字一样。
但是，随着搜索引擎结果页面布局的不断变化，我们不得不花一些时间手动查看它们。
选择一些您最喜欢的关键字和主题，然后在搜索引擎上按字面意义进行搜索。
- 发生什么了？
- 您看到您期望的竞争对手了吗？
- 随机和付费列表在页面上显示在哪里？
- 噪音很大吗？
如果您发现搜索结果不在您想要的位置或目标受众正在搜索的位置，那么您可能想重新考虑这些关键字或该主题在策略中的重要性。
对于有机结果尤其如此。可以将它们推到桌面和电话浏览器的最下层，以至于即使正确的关键字排名第一，您仍然可能没有足够的流量来推动所需的转化和最终目标。
8.监视性能
只有将您的付费搜索和SEO计划付诸实施，您才能获得所需的真实数据，并确定您是否选择了“正确的”关键字。
某些关键字的效果可能比其他关键字更好。原因可能有很多。
但是，当您有数据时，可以调整对特定主题和关键字的优先级。或者，您可以确定其他领域以在营销或网站中进行优化。
注意事项：
- 您无法自然排名的关键字。
- 产生大量印象但很少点击的关键字。
- 产生大量流量但没有大量转化的关键字。
所有这些都是可以更深入地研究并回顾所概述原理的指标。
我将从 看SERP 然后深入分析，以了解是否存在转化率优化需求，UX问题或更深层次的问题。
结论
搜索营销的性质和不断变化的格局使“正确”一词具有主观性。
从技术上讲，这是在选择付费搜索和自然搜索关键字时。
但是，您必须从某个地方开始。
确保您有一种方法来确保正在进行关键字研究和优化的工作很重要。
通过了解最终目标，创建主题并验证我们选择的关键字，我们可以尽力而为。
从那里开始，正在进行的监视和验证不会结束。
我们必须循环浏览原则，以确保我们确实选择了正确的术语，并确保我们继续围绕质量和绩效来完善我们的广告系列和工作。