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现在是时候回顾一下2020年SEO专业人员的未来。
哪些SEO策略和策略将起作用并帮助您在SERP中占主导地位，并在2020年获得更多收入？
这是我们每年在“搜索引擎期刊”上都会提出的问题。
今年，我问了58位当今顶级SEO专业人员的想法。
根据专家的说法，以下是您需要在2020年知道的十大趋势。
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趋势1：BERT和以用户为中心的优化
在2019年，谷歌新的BERT算法的发布引起了广泛关注。自然，每个SEO专业人员都想学习如何针对BERT进行优化。
好吧，与其关注于如何针对特定算法进行优化，不如从Hallmark的搜索策略师Kelly Stanze那里浏览，他将专注于以用户为中心的优化和内容的技术交付。
简而言之，这意味着要重新评估用户访问点以搜索内容并使内容与之对齐。
Stanze说：“研究如何在各种不同的搜索设置中对事物进行爬网，建立索引和提供服务的机制。” “随着用户在搜索方式方面拥有比以往更多的选择，对于SEO而言，牢记干净的体系结构和内容交付的基础变得更加重要。”
根据增长顾问兼顾问Eli Schwartz的说法，随着今年BERT纳入排名和具有特色的代码段算法，Google在使搜索真正涉及意图匹配而不是纯字符串匹配方面取得了长足的进步。
Schwartz说：“内容确实必须按照用户意图写入，而不仅仅是用户可能搜索的字符串。” “关键字研究工具甚至可能与来自建议查询的内容创建的主要数据集的关联性降低。 2020年，真正精明的SEO将从他们的办公桌上站起来与客户交谈，以便他们可以找到观众的真正需求。”
必应高级项目经理FrédéricDubut对此表示赞同，并指出，至少就我们所知，关键字研究将变得过时。
杜布特说：“没有迹象表明（神经语言编程）NLP和深度学习研究很快就会放缓，您可以期望搜索引擎在2020年从关键字转向意图。 “从业者和工具提供者都需要将努力转向“意图研究”并满足用户需求。”
正如Groupon的高级SEO经理Jenn Mathews指出的那样，Google会不断进行更新，以根据用户意图而不是基于内容/页面与关键字的匹配来优化搜索结果。
“ SEO必须了解其内容含义的细微差别，并牢牢把握导致这种趋势的Google过去更新。”
Yext行业洞察副总裁Duane Forrester表示，我们都希望在过去几年中专注于目标，并更好地了解客户的旅程。现在，它已成为整个领域的重要组成部分，对于大多数在线业务而言，它是生存和增长不可或缺的一部分。
Forrester说：“如果您专注于客户的意图，那么您将清楚地了解自己适合该路线的位置。” “通过为该路径上的问题提供最佳答案，您可以更可靠地吸引和转化客户。”
这对您意味着什么？
IBM高级搜索引擎优化策略师Keith Goode表示，应更加关注用户在购买者旅程的各个方面如何谈论他们的问题，问题和需求。
Goode补充说：“此外，在那段旅程中，我们将不得不将努力扩展到远远超出购买的范围，包括满足售后需求的内容-支持，提倡的机会，社区建设以及与未来购买相关的内容。”
一万英尺的搜索总监Sam Hollingsworth说，始终关注您的客户
“太多的品牌忘记或未能意识到吸引和打动潜在客户所需要的东西。他们想要真正的价值，”霍林斯沃思说。 “就像在实体店中一样，客户希望知道您站在他们一边，他们可以信任您，并且您是长期可靠的合作伙伴–希望终身–关系。”
Search Hermit首席SEO /所有者Carolyn Lyden希望2020年带来改变，使我们回到搜索的定性，人性化方面。
莱登说：“如此多的市场营销人员从未向目标受众一对一地谈论他们的产品和服务。”
Seer Interactive搜索和受众洞察高级客户经理Sarah Gurbach表示，如果不与客户交谈并了解他们为什么要表现自己的行为，我们就限制了我们制定智能，整体策略的能力。
“因此，在2020年，我建议您与客户坐下来，” Gurbach说。 “与他们交谈，请他们告诉您他们的购买过程，他们如何使用搜索以及他们对您的网站的看法。在您做出的每个决定中都使用这些数据。”
只有将SEO集成到整体营销策略中，才能真正实现以用户为中心的优化。 Publicis Sapient的SEO集团总监Ryan Jones表示，这将是2020年的最大趋势。
琼斯说：“现在，公司比以往任何时候都必须停止将SEO当作调味品，而只是将其添加到数字战略中，而应将其视为业务计划的关键组成部分。” SEO将必须提高其技能，以了解完整的营销和数字堆栈。解决固定搜索引擎优化（SEO）问题将更多，而解决营销和业务问题则更多。”
趋势2：高质量，优化的内容
搜索引擎期刊助理编辑安娜·克罗（Anna Crowe）说，有一件事已经并将继续成为SEO的命脉：
内容。
克罗说：“内容会影响SEO中的所有内容。” “从您的网站结构和内部链接策略到您构建的链接类型。”
WrightIMC首席执行官Tony Wright表示，要想在2020年取得成功，就必须写出有意义且有价值的东西。
赖特说：“这意味着SEO必须学习如何写作或聘请知道如何写作的人。” “ Google的编辑自由裁量权还不是很完美–仍然有一些内容的排名不应该。但是有一天，最好的内容将获胜。”
Perficient Digital总经理Eric Enge表示，您的目标是在网络上为您的主题或主题的重要子集获得最佳内容。这样一来，您将可以在将来用Google证明您的业务。
“这使您可以有效地进行长尾搜索（仍然占所有搜索查询的70％），有助于建立网站的权威和对内容的需求，并且可以通过直接提高ROI的方式来完成，” Enge说过。 “此外，这种内容方法正是Google寻求满足用户需求的方法，它代表了Google可能永远不会做出的市场投资类型，因为Google打算使用可大规模扩展的算法来做事。”
IBM全球SEO策略师Jesse McDonald和SEO和内容策略顾问Jessica Levenson均表示，到2020年是摆脱对关键字的迷恋的时候了。停止定位单个关键字，追逐综合浏览量以及“撒谎和祈祷”内容。
麦当劳表示将重点更多地放在话题上。
麦当劳说：“将心态切换到更多以主题为中心的目的是创建内容，该内容可以从整体上解决整个对话，而不仅仅是担心页面应该定位到哪个关键字。”
莱文森说，将采用经过精心组织的有条不紊的内容集群，在满足业务目标的同时提供全面，直观的主题体验。
“知道下一步用户需要什么答案，”莱文森说。 “归结为：
- 了解您的听众是谁以及他们如何搜索。
- 了解他们所提出的问题或需要解决的问题的意图。
- 通过即时，质量和权威性内容，以他们喜欢的格式为他们提供解决方案或答案。
- 以这种方式执行他们的旅程的每个阶段，以创建令人满意的主题体验，一次又一次地满足他们的需求。
- 进行迭代是因为您一次做得很好并不意味着意图不会改变，或者别人不会做得更好。”
HubSpot内容SEO负责人Aja Frost表示，需要注意的另一件事是内容蚕食。
“我建议您对所有内容进行审核，以确保排名重叠，并根据需要合并，重定向和归档，以便每个页面都为一组唯一的关键字排名，” Frost说。 “如果您的网站一次又一次地涵盖相同的主题，即使您从不同的角度涵盖了这些主题，您的页面也会使彼此之间的结果脱节。”
Aimclear产品与创新副总裁Michelle Robbins说，到2020年，是时候认真考虑内容的质量了-为用户而不是搜索引擎优化该内容。
Robbins说：“在某种程度上，要在2020年搜索营销中保持成功的关键与以往相同–在所有渠道中发布具有一致品牌信息的优质内容，” “随着搜索引擎越来越适应自然语言理解，以各种形式写得最好的内容必将胜出。”
AJPR总裁Motoko Hunt表示，在国际SEO领域中，现在应该投资于内容的本地化。
亨特说：“许多全球网站的内容翻译质量很差，而这些内容并未针对本地语言进行过编辑。” “这不是关键字的位置，而是关于您的内容为本地受众编写的效果。
趋势3：E-A-T与您的不正当优势
Path Interactive SEO总监Lily Ray表示，在2020年，Google将继续关注特定公司以及代表该公司发布内容的个人的整体声誉和E-A-T（专长，权威性和可信赖性）。
雷说：“那些因信誉低下，客户服务问题或其他信任问题而苦苦挣扎的公司将很难竞争。” “这些信任问题不仅表现为对您品牌的评论和反馈，而且还表现为您网站上的技术或安全问题。”
雷预计，如果没有适当的专业知识和证书来撰写有关YMYL（您的金钱，您的生活）的查询，将很难获得有机的可视性。
英国新闻网初级技术SEO分析师Grace Kindred表示，到2020年，对于发布者而言，可信赖性至关重要。
Kindred说：“将高度关注高质量内容和打击假新闻。” “将注意力集中在作者（验证作者并展示其对特定主题的权威）和网站整体的信任价值上比以往任何时候都更加重要。”
据搜索引擎杂志（Search Engine Journal）创始人洛伦·贝克（Loren Baker）称，打开nofollow的提示是Google试图更好地了解新闻报道的来源，大型论文和学术研究的参考文献的来源。
“将其与作者的凭据（可以通过结构化数据标记定义）和任何面向事实检查的模式相匹配，Google可以通过一种更简便的方法来权衡内容（无论是新闻还是新闻）的权威性和可信赖性发布故事，”贝克说。
简而言之：Kalicube.pro所有者Jason Barnard表示，离线将在线上。每个企业都必须找到其不公平的优势。
“随着基于实体的搜索，知识图谱和E-A-T的兴起，我们为离线世界创建准确而令人信服的在线表示的能力将成为主要的差异化因素，” Barnard说。 Google看不见的所有离线事件，会议，奖项，合作伙伴关系等等，都突然变得极为重要。将它们在线上并推向Google，以满足其理解和信誉的需要。”
Merkle的SEO高级经理Alexis Sanders分享了几种获得基于数字的竞争优势的方法：
- 卓越的供应链（例如，在2天（或更短的时间内）内提供相关状态更新）。
- 客户服务（例如，能够以最小的摩擦来回答用户的问题）。
- 数字魅力/品牌塑造（例如，让用户将您吸引出去，因为他们想与您开展业务？您的大多数评论看起来更像情书吗？）。
- 用户体验（例如，您的体验更方便/有用/简单吗？）。
- 价钱。
- 利基产品。
趋势4：UX和技术SEO
seoplus +联合创始人Brock Murray表示，精明的SEO专业人员在2020年要获得更大成功的最大趋势就是用户体验。
“这包括从SERP最初的交互到总体着陆页的体验，甚至是他们离开网站后的总体体验（请考虑再营销，滴灌广告系列，回头客的个性化），” Murray说。 “思考如何在您的用户访问期间真正帮助您为他们提供什么价值的同时，如何帮助您的用户获得最佳体验。 ”
Goode认为，技术SEO是UX讨论的关键部分。
“尽管我相信Google会做出很多努力来弥补我们网站自身不良的技术基础（例如，规范性更正，hreflang更正等），但对于SEO来说，专注于巩固其技术基础将变得越来越重要，”古德说。 “从Google的角度来看，马丁·斯普利特（Martin Splitt）花很多时间来推广良好的技术最佳实践，这并不是偶然的。我们应该考虑一个信号本身。”
当我们谈论技术SEO和UX时，您必须谈论站点速度和页面速度。
SALT.agency SEO客户总监Dan Taylor指出，Google借助新的Chrome浏览器“慢速警告标志”和Google Search Console中的速度报告，重新激发了讨论并围绕网站速度展开了讨论。
“对于许多人来说，这将重新激发与开发人员的对话，并且在某些情况下，导致系统几乎需要完全重新设计页面模板并重新设计资产加载方式，” Taylor说。
在技术领域，Orainti的国际SEO顾问和创始人Aleyda Solis希望看到更多的JavaScript框架使用，PWA和更大的网站对SEO自动化的推动，从而进一步转向更具技术性的SEO生态系统。
“这已经从几年前开始，但今年变得更加明显，”索利斯说。 “在2020年，只有随着JS框架的普及，它的规模才会更大，由于PWA的优势以及需要使用Python进行机器学习的较大站点的SEO任务自动化的需求，应用程序优先业务也将更加强大地转向网络可以提供解决方案。”
趋势5：移动SEO
惊讶地将移动SEO视为2020年的重要趋势？不用了正如赖特所说：
赖特说：“进入我们商店的几乎每个潜在客户都有一个乱七八糟的移动网站，” “要在2020年生存，您需要实施2017年的策略并修复手机。”
那是什么意思？
Kindred说：“首先建立面向移动设备的网站，然后使其与台式机兼容。” “这样一来，启动网站后就不必对其速度进行优化。
LSEO.com创始人/首席执行官Kris Jones说，如果您没有适合移动设备且针对移动设备进行了优化的网站，则需要立即采取行动。您不能再等待了。
琼斯说：“所有在线报告都必须优先考虑对移动性能的见解。” “与其想像坐在台式计算机上的人，还不如说人们大多数时候会通过移动设备找到您的网站。”
但是移动SEO并不仅限于此。研究移动SERP。
“ SEO必须查看真实的移动搜索结果，以了解他们面临的挑战，预期的流量类型以及什么样的优化实际上将成功影响底线，”首席执行官Cindy Krum说，MobileMoxie
趋势6：结构化数据
我们知道，高质量的内容在2020年至关重要。但是，算法仍然无法完全理解上下文。
因此，我们需要根据搜索者的意图为搜索引擎提供“提示”，以更好地理解和交付结果，Spartan Media首席执行官Jeremy Knauff说。
“这意味着 数据结构 “这有助于搜索引擎不仅更好地了解页面上的内容，而且还可以更好地了解页面上的每个元素与页面上其他元素的关系，以及该页面与网站内其他页面的关系，” Knauff说。
首席执行官Martha van Berkel表示，最终，您希望被您的客户理解，可以通过任何渠道找到您，并且处于适当的位置，可以利用Google和其他结构化数据消费者（如Amazon，Facebook，Microsoft和AI Chatbots）的未来功能，架构应用。
van Berkel说：“正确的结构化数据将成为您的营销数据层。” “这将使您能够在上下文中为任何机器/搜索引擎/语音助手/聊天机器人发布内容，以便在任何时间和任何互动时刻为您的客户提供服务。
她说：“智能SEO将开始利用其结构化数据来增强其分析能力，以便他们可以衡量其内容的哪些部分在推动结果，并使用这些数据来影响整个公司的内容策略，营销策略，产品功能等。” 。
SEMrush高度搜索/品牌大使SEO的雪莉·法金（Shelly Fagin）说，也不要以为因为您在2019年初标记了所有最常见的数据，所以您的状况很好。
Fagin说：“不断增加或改进新型标记。” “我还期望看到与结构化数据实施不当相关的更多手动处罚。不要自动信任已安装的某些插件来正确构造数据。”
趋势7：实体和知识图优化
Go Fish Digital SEO研究总监Bill Slawski说，对未来的搜索越来越多地与现实世界有关。
Slawski说：“ Google正在寻找通过诸如增强查询之类的方法将实体相关信息包含在搜索结果中的方法。” “您可以通过优化Google的“知识图”并确保它们出现在“知识面板”中来优化网站所涉及的实体。”
正如Greg Gifford Consulting的本地SEO专家兼所有者Greg Gifford所指出的那样，本地搜索是基于实体的搜索的最前沿，因此每个人都应注意该领域的动态。
Gifford说：“本地SEO多年来一直以实体为基础-即使本地企业没有网站，您也始终能够对其进行排名。” “ Google已经在跟踪现实世界中的访问，并且最近获得了使用“高质量访问”作为排名信号的专利。”
DHJ Ventures创始人Dixon Jones说，您需要将大量的基石内容与确定的实体相关联，而Google可以识别也可以不识别。围绕语义上紧密的实体编写内容不仅可以通过更好的内容来更好地回答用户的旅程，而且还可以使Google看到的内容将是一个很好的结果。
琼斯说：“我认为，到2020年，内部链接将脱颖而出，但仍然基于事物而不是字符串。” “了解我们的网站形象所形成的独特知识图谱，将使我们能够将这些概念更好地链接到我们所控制的内容中，从而使用户和爬虫受益。”
希望您的品牌或企业被视为一个实体？以下是Nextiva SEO和内容负责人Alina Benny的一些建议：
班尼说：“如果您发布原始行业报告，汇编新的专家建议，并且成为市场上的主流声音之一，那么Google将开始把您视为一个整体。” “正是这些与实体相关的信号将帮助您保持排名。”
趋势八：链接建设与品牌建设
是否想在2020年获得顶级链接？ Aira Digital公关和内容负责人Shannon McGuirk表示，是时候将链接建设从黑暗时代转变为2020年消费者至上的方法了。
这意味着关注三种类型的新闻写作：
-
计划中的社论：每年特定时间点（例如，黑色星期五，情人节）由记者报道的主题。
-
计划中的被动式社论：记者撰写的与某个季节性事件或主题相关的主题文章，由于时限原因，我们已经知道该主题或主题已被涵盖，但直到编辑或记者在他们早晨撰写文章时，我们才知道确切的故事编辑会议。
-
互动式社论：由于新闻故事的中断，此处和现在编写的功能是计划外的，无法预测的，是必须要有的。
Rise at Seven的联合创始人/创意总监Carrie Rose表示，链接建设将在2020年更多地涉及品牌建设。
罗斯说：“责任将由SEO来建立链接和媒体布局，以推动流量并提高品牌知名度，而不仅仅是帮助搜索排名的链接。” “现在我们的链接建立活动必须在品牌上进行，否则很可能根本不会进行任何品牌建立活动。”
KoMarketing数字营销高级总监Casie Gillette表示，建立人们信任并希望与之开展业务的品牌至关重要。
吉列说：“客户变得越来越聪明，他们对营销的期望更高。” “他们越信任您，他们越愿意分享您的内容（链接），谈论您（价值）和购买您的产品（收入）。”
趋势9：关注可见性，而不仅仅是蓝色链接
零点击搜索已成为2019年的一大现实。 SERP上的SEO 只会在2020年变得越来越重要。
因此，Zyppy创始人Cyrus Shepard认为，适应零点击搜索将是关键。
Shepard说：“越来越多的品牌行销发生在Google本身，而不一定发生在您的网站上。” “明智的营销人员将需要通过对搜索摘要中显示的信息更具战略性来学习如何适应和利用这一点。
Shepard表示，这包括提高实际点击次数的基本策略，例如精选的代码段优化，使用更新的模式（例如FAQ和HowTo），图像定位和网站图标优化。
克鲁姆说，但这不仅仅是我们需要在2020年进行计划的零点击搜索。我们需要进行优化的工作不仅仅包括蓝色链接。
克鲁姆说：“在网络上找到的知识图谱或精选摘录下，排名第一的情况与没有这些情况的排名第一是不同的，”克鲁姆说。 “类似地，即使您不在第1位，也只能在“同时有人问”结果或“有趣的发现”下面排名，但不会获得那么多的访问量，因为这些东西看起来更好，因此可以增加搜索结果中的点击次数。
她补充说：“此外，我认为我们将继续在搜索结果中看到更多的本地化，包括更多的地图包，新闻和事件排名，以及从传统自然排名中获得的点击次数。”
趋势10：编程
Moz高级SEO科学家Britney Muller表示，在2020年，您应该使用Python和R等编程语言来消除最耗时和多余的任务。
SEO自动化将使您腾出更多精力来利用营销基础知识的力量：
- 品牌推广。
- 创造出色的客户体验。
- 评书。
- 讲客户的语言。
- 倾听您的目标市场并提供周到/及时的响应。
- 提供易于使用的内容（以用户所需的方式）。
- 作为人类。
正如Catalyst SEO负责人Paul Shapiro所说：编程使SEO成为更好的SEO。而且我们开始真正看到越来越多的采用。
“超越Excel进行分析具有真正的优势。它允许您对自己的数据进行更复杂的分析，并具有以下能力：
- 合并其他数据源以获取见解。
- 应用机器学习来解决复杂的问题。
- 做出通常很困难并且需要人工输入的决定（为此，他们只有有限的时间来提供人工输入）。”
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这些SEO专家将为您提供有关2020年如何成功实现SEO的更多未经审查和未经过滤的见解和提示：
- 阿里·阿布阿里
- 洛伦·贝克（Loren Baker）
- 杰森·巴纳德（Jason Barnard）
- 阿丽娜·本尼（Alina Benny）
- 泰勒·伯格
- 阿什莉·伯曼·黑尔
- 安迪·贝茨（Andy Betts）
- Fabrice Canel
- 克莱尔·卡莱尔
- 成龙
- 布罗迪·克拉克
- 安娜·克劳
- 戴夫·戴维斯
- 弗雷德里克·杜布（FrédéricDubut）
- 埃里克·恩格
- 雪莉·法金
- 杜安·弗雷斯特（Duane Forrester）
- 阿雅·弗罗斯特
- 格雷格·吉福德
- 卡西·吉列
- 基思·古德
- 莎拉·古尔巴赫（Sarah Gurbach）
- 布莱恩·哈里斯（Brian Harnish）
- 山姆·霍林斯沃思
- 本亨特
- 卡梅伦詹金斯
- 迪克森·琼斯（Dixon Jones）
- 克里斯托弗·琼斯
- 瑞安·琼斯（Ryan Jones）
- 格雷斯亲戚
- 杰里米·科纳夫（Jeremy Knauff）
- 辛迪·克鲁姆（Cindy Krum）
- 杰西卡·莱文森（Jessica Levenson）
- 卡罗琳·莱登（Carolyn Lyden）
- 珍·马修斯（Jenn Mathews）
- 杰西·麦克唐纳
- 布莱恩·麦克道威尔
- 香农·麦奎克
- 科里·莫里斯（Corey Morris）
- 布兰妮·穆勒（Britney Muller）
- 布罗克·默里
- 海伦·波利特
- 莉莉·雷（Lily Ray）
- 米歇尔·罗宾斯
- 凯莉·罗斯（Carrie Rose）
- 亚历克西斯·桑德斯（Alexis Sanders）
- 杰斯·斯科尔斯
- 保罗·夏皮罗
- 赛勒斯·谢泼德
- 埃利·施瓦兹（Eli Schwartz）
- 丹舒尔
- 格兰特·西蒙斯
- 比尔·斯洛斯基（Bill Slawski）
- 阿莱达·索利斯（Aleyda Solis）
- 凯利·斯坦兹（Kelly Stanze）
- 丹·泰勒
- 玛莎·范·伯克尔
- 托尼·赖特
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特色图片：Paulo Bobita