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即将到来的一年。
现在是审查您当前的PPC最佳做法的最佳时机 改善您的表现。
有机会重新审视可靠的PPC最佳做法，但是有更多机会在您的付费搜索程序中实施新的策略和功能。
准备在2020年摇滚PPC！
1. 2020年预算审查
一些广告客户陷入困境，却忘记了审查和重新评估其媒体预算的分配。
学习更多关于 管理少量的PPC预算，或者对于任何规模的预算，您都需要考虑：
- 如果您已经为每个PPC /数字帐户和每个广告系列使用了总计划预算。
- 全年对效果不佳的广告系列进行了优化。是否应在此时将其消除以腾出预算用于其他广告系列？
- 是否有其他流量可以吸引来增加获胜广告系列的结果？竞争指标数据可以帮助并包括搜索印象份额和点击份额。
- 对于效果不佳的渠道，将这些预算转移到另一个预算是否有意义？
- 对于整体付费搜索/社会预算，您的公司可以在积极的广告系列结果中投入更多的钱吗？
2.查看Google Ads和Microsoft Ads中的新功能
还记得去年广告商急切地转向新的Google Ads体验吗？
今年，我们可以专注于更重要的事情，例如优化受众群体和添加新的广告附加信息。
不要忽视这些新功能，其中一些处于测试阶段，但很快就会出现：
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促销附加信息：在Google中，可以将这些附加信息添加到帐户中，直到广告组一级。对于一直使用附加链接或广告文案进行促销的广告客户来说，这是一个不错的选择。促销附加信息更加突出，并具有“优惠券”外观。
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画廊广告：在处于测试版的Google中，它将以可滑动图片的形式显示在搜索结果页面的顶部
- 潜在客户扩展名：在Google中，作为搜索广告的测试版，广告客户可以直接从付费广告中收集销售线索。
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图片扩展：一种吸引广告文字更多注意力的好方法。 Microsoft的此功能版本允许广告客户上传图片，而Google的版本当前是动态的并且可以从网站上自动提取。
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在广告系列级别关联受众群体：现在，在Microsoft中，可以在广告系列级别以及广告组级别分配受众群体列表。一键节省与整个广告系列中的受众相关联的节省时间的功能。
3.测试新平台
测试新的付费频道是您需要了解的最重要的最佳实践之一。
2020年，超越Google，Microsoft和Facebook的舒适区。
以下是一些可以考虑进行测试的其他广告平台：
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Pinterest：针对女性的产品，服务，消费品。
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Snapchat：年龄在13至35岁之间的年轻人，视频广告，应用安装，滤镜和镜头。
需要更多详细信息？进一步了解 8个最佳PPC广告网络。
4.移动定制
仍然经常被忽略的最佳实践是移动付费广告策略。在许多情况下，作为一种发现方式，移动广告流量已经超过了台式机。
不能针对移动风险进行优化的PPC营销商浪费了付费预算，并失去了进入目标市场的机会。
首先评估来自PPC中移动设备的流量。
至少使用Google Ads和Microsoft Ads中可用的这些简单图表来按设备获取性能快照。
该广告客户看到76％的点击来自手机。
还可以在广告系列级分析此数据，以确定是否应基于设备调整出价。
尝试以10％的增量或较小的幅度进行更改，以确定更改可能如何影响底线。
5.测试其他功能
如果您还没有考虑，那么另一个值得考虑的功能是 Microsoft Ads中的受众网络。它是基于AI的，可以为您当前的搜索活动添加一拳。
秘诀是它分析了来自Microsoft属性的数十亿观众意图信号（包括数十亿的Bing搜索，MSN，Outlook，Skype和LinkedIn），从而产生了高度相关的有购买意向列表，这些列表可以在他们正在寻找的时候吸引到搜索者进行购买。
浏览200多种有购买意向的类别时，您还会看到用户列表的大小，这对于计划非常有用。
6.受众与搜索整合
对于2020年，请务必重新审查您去年选择的受众群体，尤其是如果您一直在测试＃5受众群体时。
首先，谷歌和微软都增加了更多的受众。
在设置中发现的一些其他“功能”会自动扩展您的受众群体，这可能会有所帮助，但请注意一段时间后性能下降的情况：
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Google：定位扩展
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微软：观众网络
记住，听众只是在线上按兴趣或行为分组的用户列表。
因此，有无数种方式可以根据销售渠道来混合和匹配这些受众群体并进行定位。
以下是在2020年进行探索和测试的机会很少：
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LinkedIn定位： 仅在Microsoft Ads中。
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详细的人口特性：婚姻状况，父母身份，房屋所有权，教育程度，家庭收入。
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有购买意向和自定义意图：搜索和在线行为表明购买提示。
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再营销：广告客户的网站访问者和视频/ YouTube。
注意：这会因广告系列类型而异，并且似乎经常更新，因此请在所有平台的广告系列管理中将其作为常规检查点。
7.学习使用脚本
PPC管理员可以使用添加到该帐户的脚本来学习自动执行其Google Ads帐户中的重复任务。
遍历脚本世界似乎很困难，但是一个不错的起点是“搜索引擎期刊”上的一篇文章，内容如下： 用例和资源开始使用脚本。
幸运的是，您不需要计算机科学博士学位，因为在线上有免费或模板化脚本的资源。
Google还在全国范围内举办培训班。
8.语音搜索准备
您可能尚未获得大量语音搜索。大多数广告客户不是。
但是，对您而言，查看帐户趋势非常重要。
准备响应语音搜索者正在寻找或否定不相关搜索的信息。
阅读以下内容的基础知识 为语音搜索准备PPC广告系列的4个步骤，包括如何识别语音搜索查询。
下面的屏幕截图显示了在Google Ads界面中快速了解帐户中可能的流量的方法：
定期查看此活动，以确定是否有有价值的关键字要添加到帐户中或作为新的广告系列。
例如，如果您发现了一些导航语音搜索（例如“我附近的寿司店”），则可以考虑制作一个广告系列，以超定位那些试图找到您的人，也许是通过广告和目标网页来轻松访问预订，路线，营业时间和停车处。
9.重新评估您的举报方式
您使用相同的效果报告已有多年了吗？
现在该重新评估您的 PPC关键指标 并将这些数据替换或添加到您的报告中。
今年，Google Ads删除了平均排名指标，并建议使用搜索最高印象率和搜索绝对最高印象率作为替代。
考虑在Google和Microsoft中同时添加此竞争指标和其他竞争指标，这些指标将显示有关您的展示次数份额和由于排名或预算而损失的展示份额的详细信息。
Microsoft Ads和Google Ads都有“概述”页面，如果需要，它们可以提供一些方便的图形。
重新评估报告的目标是：
- 我们还在使用这些数据吗？
- 我们使用的信息是否可行？
- 我们应该考虑添加哪些尚未考虑的新指标？我们需要多久查看一次这些数据？
除非可以执行操作，否则添加新数据毫无用处，并且可以用来对帐户进行决策，因此不必为了简单地添加更多数据而浪费大量时间。
10.寻求合作
如果PPC车轮持续旋转，却无处可走，这是时候退后一步，寻求友善的资源和第二意见了。
PPC管理的许多技能和科学与个人或代理一样独特，因此不乏创意。
付费搜索协会最近成立，目标是成为全球付费广告经理的资源。另外，退房 电子书，专家 推特，以及行业出版物中的资源和动机提示。
温馨提示：请务必阅读 2020年值得关注的10个重要的PPC趋势，因为它可以进一步告知您2020年的计划！
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作者截取的所有屏幕截图，2019年11月