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付费搜索和自然搜索都依靠搜索引擎结果页来吸引点击和访问我们网站的流量。
通常，我们会同时通过两个渠道定位相同的受众群体，并在其中找到调整受众群体的方法。
在某些组织中，PPC和SEO由同一个人完成。
但是，在另一些团队中，则有一些孤立的团队。
无论我们的付费和自然搜索团队或工作结构如何构成，我们都可以从跨渠道和学科共享特定数据，策略和方法中受益。
通过共享，我们可以节省工作量，降低成本，并且可以更聪明地优化和管理广告系列。
这是付费和自然搜索以及为互惠互利而共同努力的七种特定方式。
1.关键字研究
这可能是我们都会想到的最明显或最先合作的方式。
付费搜索和自然搜索：
- 依靠关键字。
- 需要初步和持续的研究与见解，以确定与目标受众正在寻找我们内容的关键字和主题相匹配的关键字和主题。
尽管我们可以使用不同的工具来获取关键字研究数据，但没有理由将SEO和PPC的数据集分开。
研究过程中的多种工具和多种思维方式可以揭示更多的想法和术语，而这些想法和术语可能是不同工具无法想到或发现的。
通过共享数据，并在此过程中进一步共享研究任务，我们可以共享以下见解：
- 长尾条款。
- 主题的主题分组。
- 我们可能没有以单一渠道或孤立的思维方式考虑过的想法。
2. PPC广告文案和SEO标题和元描述
付费搜索文字广告的格式与SERP中的自然搜索结果非常相似。
这意味着我们可以根据点击率和质量得分查看PPC广告效果最好的广告文案，并将其与SEO标题和元描述相关联。
反之亦然，因为我们可以使用具有最高点击率的SEO标题和元描述来指导PPC广告文案的关键字使用和文字。
通过研究对每个渠道有效的方法，我们可以减少一些测试，并使用过去证明对其他渠道有效的方法。
3.搜索字词效果
最佳性能的最佳指导和捷径是使历史数据起作用并帮助确定需要利用和应避免的领域。
当SEO可以从Google Ads获取搜索字词报告以及PPC可以获取Search Console性能数据时，可以避免很多试验和错误。
尽管关键字研究工具可以提供很好的指导，但获得实际搜索效果甚至更好。
对于付费搜索还是自然搜索，我们必须考虑季节性，SERP的变化以及竞争对手之间的差异，但是同样，如果您可以共享或获取此信息，则这是一个很好的起点。
4.竞争对手数据
竞争者 是排名，广告排名以及付费搜索和自然搜索投资成本的重要因素。
了解谁为广告排名支付了最高的费用并主导了SERP，可以帮助SEO。
同样，它也走另一条路。随机搜寻和付费搜寻的竞争对手并不总是一样。
此外，它们会根据SEO策略和算法的变化随时间而变化。
共享历史和当前竞争对手的数据可以帮助您了解排名和出价的机会。
SEO和PPC都可以利用洞察力来了解谁是最主要的竞争对手，他们在搜索中的关注程度以及各个关键字在关注方面的差异。
知道竞争对手在哪里花钱并争夺职位可以帮助设定对排名的难度和广告费用的期望。
此外，它还可以显示服务不足的地区以及真正的低挂水果所在。
5.再营销的机会领域
通过查看参与度，流量和退出数据，可以获得很多见解。
用户如何浏览网站的基本指标对于在搜索渠道之间共享至关重要。就像从付费搜索中获得的见解一样，它们也可以根据SEO流量数据进行调整。
除了可以吸引自然搜索带来流量的渠道内容和术语之外，付费搜索还可以用于进一步支持沿途或沿渠道转移客户。这包括 使用再营销 用于访问关键页面。
例如，通过长尾条件和思想领导力的内容进行自然搜索，将流量吸引到网站后再使用再营销。
SEO可能会打开访问量的大门，但是付费搜索可以继续吸引访问者，因此两者可以相互支持。
6. SERP布局
搜索引擎结果页面的关键字甚至每天都有很大的不同。
算法更新以及意图和本地化方面可能对以下各项的存在产生重大影响：
- 文字广告。
- 购物广告。
- 新闻。
- 图片。
- 答案框。
- 地图包。
- 有机结果。
- 和更多。
至关重要的是：
- 跟踪SERP不断变化的性质。
- 监控广告较多的SERP与广告较少的SERP。
- 注意这如何影响付费搜索和自然搜索效果
广告很可能会在网页和自然搜索结果之间有很多干扰的页面上得到保证。
特别是如果您是品牌商，则只有评论/评分网站在地图包之后排名第一。如果您没有在第1页上开枪，则可能需要投放广告。
另一方面，如果您拥有SERP，而唯一的广告是您的广告，那么就没有其他噪音，并且在广告之后立即出现自然搜索结果，您可能会为不需要的广告流量付费。
7.广告支出回报率和投资回报率数据
发起活动之前最困难的问题之一可能是计划或预测投资回报。
无论是由广告支出回报率（ROAS）比率还是PPC或SEO的实际总投资回报率（ROI）决定，预先了解性能是非常宝贵的。
如果您可以利用PPC或SEO中的数据来预测效果，那么它可以帮助您：
- 为活动设定期望。
- 节省通常在头几个月要花的钱，以查看关键字和计划工具的数据将如何实际发挥作用。
结论
底线：共享数据和见解是关键。
如果您是一位同时处理SEO和PPC的从业人员，那么这些方法可能会根深蒂固。
但是，对于处理付费和自然交易的所有结构和方式，可能会有所收获，有助于做出更明智，更明智的决策。
节省的工作和金钱不仅很重要，而且能够扩展和做更聪明的事情。
除了这些之外，还有更多细节可以帮助这两个渠道。
努力调整策略和学科，以利用您的投资获得最大的回报。