5 SEO现实SEO专业人员挣扎最多

5 SEO现实SEO专业人员挣扎最多

还记得那句老话:“事物变化越多,它们保持不变的越多”?

在SEO世界中,它更像是“变化越多,变化就越大”。

至少当Twitter上的SEO专业人员被问及“太多的SEO不愿接受或处理的SEO的现实情况如何?”时,这似乎是压倒一切的共识。

超过30名SEO从业人员对此做出了回应,他们的回答是多种多样的。

但是,大多数问题都围绕着应对变化和不确定性的困难,无论是来自搜索引擎,其客户还是以他们自己的方式来考虑SEO。

随着我们进入2020年,应对措施应分为五个方面:

  • SEO是复杂且不断变化的。
  • 我们可以相信/信任Google吗?
  • SEO不得不责怪自己。
  • 向客户或上级解释SEO很难。
  • 单独的SEO并不是启动器。

1. SEO是复杂且不断变化的

威尔·金总结了加速变革的现实忧虑:

大多数手工艺品都有一套世代相传的公认最佳实践。

确实有一些 SEO“必须做” 并没有改变,从业人员担心搜索引擎可能已经过时,他们可能会继续做一些事情。

最大的问题是永远无法确定这些东西是什么。

一些SEO专业人士认为,过去的任何事情都无法确定。

乔·Youngblood 说:“一切都会改变。我们过去所知并建立的声誉最终将是错误的。”

杰西·麦克唐纳(Jesse MacDonald)同意:

贾鲁斯·米切尔(Jairus Mitchell) 认为情况甚至更糟,并添加“由于我们的原因,行之有效的方法可能行不通。”

搜索引擎算法很复杂,任何算法变化中起作用的变量都接近无穷大。

如果SEO过于自信自己所做的某件事会导致一定的结果,那么忽略这种复杂性可能会导致麻烦。

彼得·明登霍尔(Peter Mindenhall)更进一步:

个人解释和宠物理论,无论是来自自己的测试还是来自别人的言论,都可能像电话游戏一样传播错误信息。

就像互联网上的许多“真实事实”一样,某些东西可能会因为重复了足够多次而变成“真实”。

最后,杰森·兰德里(Jason Landry)提醒我们,搜索引擎优化的复杂性既与信息相关,也与信息有关(在下面的另一部分中会进行更多介绍):

2.我们可以相信/信任Google吗?

SEO专业人员和Google之间一直存在着一种冷战,随着时间的流逝,它们的吸引力有所不同。

但是这种不信任似乎达到了前所未有的高度。

玛丽保龄球 相当直截了当地地说,声称SEO专业人士“很难相信Google发言人在说出全部真相,或者他们甚至真的知道真相是什么。”

杰夫·弗格森(Jeff Ferguson)对Google有点同情,但最终归咎于搜索引擎代表的含糊不清,引起了业界的困惑:

但是肖恩·科恩提醒我们:

根据 贝基·雷曼(Becky Lehman),“将您上方的广告和可点击的内容计算在内,今天的排名10更像排名50。”

亚当·辛格(Adam Singer)阐明了这种现实的含义:

3. SEO专业人士只能责怪自己

与那些将SEO混乱归咎于Google的人相反,一些SEO专业人员看到指向搜索引擎发言人的每一根手指,四指指向自己。

例如, 布莱恩·哈里斯(Brian Harnish) 认为“大多数SEO不想经历艰苦而乏味的清理自己的不良链接配置文件的过程,”而 格兰特·西蒙斯 担心SEO“不想处理与开发资源架起桥梁的现实。当开发人员和SEO无法(或不愿意)交谈时,大多数项目都会出错并且变得指责不休。”

詹卢卡·费奥雷利(Gianluca Fiorelli)指出了那些想相信有解决其SEO问题的灵丹妙药的人:

…而 FB马西尔 抱怨SEO浪费时间在琐碎的事情上,“花费太多时间/精力在1000个次要的“变更”上。”

约翰·多尔蒂(John Doherty)担心……

乔·霍尔 一个简单而刻板的观察增加了对加速变化的担忧:“归根结底,我们实际上没有任何控制权。”

不过,凯文·穆莱特(Kevin Mullet)愿意为SEO带来一些疑问:

4.向客户/上级解释SEO很难

如果SEO专业人士难以准确达成共识 搜索引擎如何对结果进行排名,他们在向客户或组织中的高层解释所有这些问题时面临更大的挑战,尤其是在SEO的投资回报率方面。

例如,塞思·戈德斯坦(Seth Goldstein)说,他最大的挑战是……

阿米·达赫米尼 指出,在涉及网站技术变更的费用方面,投资回报率的调整尤为困难,因为与诸如为money关键字进行优化之类的事情相比,这种改变对底线的影响不太明显。

乔·Youngblood 他说,评价SEO的工作是一个好的客户的标志:“好的客户/老板认识到投资的价值,坏的客户/老板要根据粗劣的工作,戴着黑帽子的结果,陈旧的博客帖子或想要成为领导者的人来快速回答。已经建立了大量的追随者。”

但是Kevin Mullet坚持认为,无论多么具有挑战性,证明价值的责任最终都落在SEO的肩上:

嘉莉·希尔(Carrie Hill)同意:

5.单独的SEO并非入门者

许多SEO专业人员已经意识到,尝试将SEO定位为满足公司数字营销需求的独立解决方案是一种失败的主张。

公平地说,最好的SEO专业人员可能一直都相信这一点。

许多受访者至少提到了将SEO与其他营销体系隔离开来所引起的问题。瑞安·琼斯说得很对:

杰里米·里维拉(Jeremy Rivera) 愿意记录一些可能认为亵渎神灵的声明:

“并不是每个企业都可以(或应该)投资SEO(现在就行)。”他补充说,“有时候,ROI和投资额需要具有竞争力,这意味着更具交易性的广告方法(付费广告)实际上是唯一可行的数字广告营销渠道。”

凯文·穆莱特(Kevin Mullet) 追随SEO中某些人过度简化任务的趋势,他说:“我不喜欢处理夸张的想法,尽管有明确的证据表明,由于过多的原因,好的内容没有排名,但是'只写好的内容'是所有人都必须做的。网站问题”,Rand Fishkin补充道:

保持过度简化的主题,Rob Bonham断言:

最后,Tadeusz Szewczyk呼吁采用整合营销方法:

结论

这里没有人认为SEO已死。离得很远。

他们所有人都为自己的职业感到自豪,并希望它成为对他们的客户和公司而言最好的。

他们对SEO的斗争和困难保持透明,这表明他们愿意面对这些挑战,并努力使SEO在未来更具价值。

为此,他们主张:

  • 拥抱搜索引擎和SEO的复杂性,不要为过于简单的挑战提供“答案”。
  • 在搜索引擎代表的声明中应用“信任但验证”的冷战策略。
  • 对自己的工作负责,也要对行业的状况和声誉负责,并努力使自己变得更好。
  • 努力向客户和上级教育SEO的价值,但首先要确保自己了解SEO。
  • 避免死在“仅SEO!”岛上的诱惑,并承担起更广泛的角色,成为真正的营销人员,欢迎与所有营销渠道进行合作。

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