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还记得那句老话：“事物变化越多，它们保持不变的越多”？
在SEO世界中，它更像是“变化越多，变化就越大”。
至少当Twitter上的SEO专业人员被问及“太多的SEO不愿接受或处理的SEO的现实情况如何？”时，这似乎是压倒一切的共识。
超过30名SEO从业人员对此做出了回应，他们的回答是多种多样的。
但是，大多数问题都围绕着应对变化和不确定性的困难，无论是来自搜索引擎，其客户还是以他们自己的方式来考虑SEO。
随着我们进入2020年，应对措施应分为五个方面：
- SEO是复杂且不断变化的。
- 我们可以相信/信任Google吗？
- SEO不得不责怪自己。
- 向客户或上级解释SEO很难。
- 单独的SEO并不是启动器。
1. SEO是复杂且不断变化的
威尔·金总结了加速变革的现实忧虑：
Google的技术发展速度超过了我们的追赶速度。曾经工作的许多方法很可能是多余的
-威尔·金（@ kingwill829） 2019年10月21日
大多数手工艺品都有一套世代相传的公认最佳实践。
确实有一些 SEO“必须做” 并没有改变，从业人员担心搜索引擎可能已经过时，他们可能会继续做一些事情。
最大的问题是永远无法确定这些东西是什么。
一些SEO专业人士认为，过去的任何事情都无法确定。
如 乔·Youngblood 说：“一切都会改变。我们过去所知并建立的声誉最终将是错误的。”
杰西·麦克唐纳（Jesse MacDonald）同意：
我同意乔的看法。短语“这在今天变得容易得多”仍然到处泛滥，我觉得这种情感伴随着对SEO的格局保持不变的渴望。但是，这个行业的变化是有保证的。
-杰西·麦克唐纳（@jesseseogeek） 十月25，2019
贾鲁斯·米切尔（Jairus Mitchell） 认为情况甚至更糟，并添加“由于我们的原因，行之有效的方法可能行不通。”
搜索引擎算法很复杂，任何算法变化中起作用的变量都接近无穷大。
如果SEO过于自信自己所做的某件事会导致一定的结果，那么忽略这种复杂性可能会导致麻烦。
彼得·明登霍尔（Peter Mindenhall）更进一步：
较差的解释/理解/解释水平（行业内外）示例–一名Google员工将在会议上发表讲话，然后3个人将通过演讲者所说/所表达的3种不同解释来进行推文发布
-彼得·明登霍尔（@PeterMindenhall） 2019年10月21日
个人解释和宠物理论，无论是来自自己的测试还是来自别人的言论，都可能像电话游戏一样传播错误信息。
就像互联网上的许多“真实事实”一样，某些东西可能会因为重复了足够多次而变成“真实”。
最后，杰森·兰德里（Jason Landry）提醒我们，搜索引擎优化的复杂性既与信息相关，也与信息有关（在下面的另一部分中会进行更多介绍）：
我们都为3位大师服务。 Google，我们的客户以及客户的客户。这些人没有一个想要同一件事，其中一些甚至从未与我们说话。
-杰森·兰德里（@TheJasonLandry） 2019年10月21日
2.我们可以相信/信任Google吗？
SEO专业人员和Google之间一直存在着一种冷战，随着时间的流逝，它们的吸引力有所不同。
但是这种不信任似乎达到了前所未有的高度。
玛丽保龄球 相当直截了当地地说，声称SEO专业人士“很难相信Google发言人在说出全部真相，或者他们甚至真的知道真相是什么。”
杰夫·弗格森（Jeff Ferguson）对Google有点同情，但最终归咎于搜索引擎代表的含糊不清，引起了业界的困惑：
我认为大多数SEO确实不想处理我们真正了解我们每天工作的环境的问题。 Google的大多数声明都是有意和正当的，这使我们的诚实回答都以“据我们所知……”开头。
-杰夫·弗格森（@CountXero） 十月25，2019
但是肖恩·科恩提醒我们：
Google不是民主国家，可以对搜索结果做任何想做的事情。
-肖恩·科恩（@shawnccohen） 十月25，2019
根据 贝基·雷曼（Becky Lehman），“将您上方的广告和可点击的内容计算在内，今天的排名10更像排名50。”
亚当·辛格（Adam Singer）阐明了这种现实的含义：
Google不会欠您任何费用，而且很可能会继续在自然结果前增加薪水（因此您也应该精通SEM，这是一个增长实践，停止抱怨的机会）。
-亚当·辛格（@AdamSinger） 2019年10月21日
3. SEO专业人士只能责怪自己
与那些将SEO混乱归咎于Google的人相反，一些SEO专业人员看到指向搜索引擎发言人的每一根手指，四指指向自己。
例如， 布莱恩·哈里斯（Brian Harnish） 认为“大多数SEO不想经历艰苦而乏味的清理自己的不良链接配置文件的过程，”而 格兰特·西蒙斯 担心SEO“不想处理与开发资源架起桥梁的现实。当开发人员和SEO无法（或不愿意）交谈时，大多数项目都会出错并且变得指责不休。”
詹卢卡·费奥雷利（Gianluca Fiorelli）指出了那些想相信有解决其SEO问题的灵丹妙药的人：
在没有证据表明有好处的情况下，业内同行拥抱发光的金物体并为之疯狂
-詹卢卡·菲奥雷利（@ gfiorelli1） 2019年10月21日
…而 FB马西尔 抱怨SEO浪费时间在琐碎的事情上，“花费太多时间/精力在1000个次要的“变更”上。”
约翰·多尔蒂（John Doherty）担心……
它的移动速度如此之快，以至于令人上瘾，并且对整个行业都是有害的。
— John Doherty?丹佛企业家（@dohertyjf） 2019年10月21日
乔·霍尔 一个简单而刻板的观察增加了对加速变化的担忧：“归根结底，我们实际上没有任何控制权。”
不过，凯文·穆莱特（Kevin Mullet）愿意为SEO带来一些疑问：
尽管其他SEO甚至您本人所做的工作可能不是完美的或不是最佳的，但实际上，它仍然可能对站点所有者有用且有价值。而且SEO可能也没有收到来自客户的无限预算和完全买断。
-凯文·穆列特（@kmullett） 十月25，2019
4.向客户/上级解释SEO很难
如果SEO专业人士难以准确达成共识 搜索引擎如何对结果进行排名，他们在向客户或组织中的高层解释所有这些问题时面临更大的挑战，尤其是在SEO的投资回报率方面。
例如，塞思·戈德斯坦（Seth Goldstein）说，他最大的挑战是……
说服客户他们需要关注SEO，正确进行SEO是值得的投资。
-赛斯@ Goldstein Media（@GoldsteinMedia） 十月25，2019
阿米·达赫米尼 指出，在涉及网站技术变更的费用方面，投资回报率的调整尤为困难，因为与诸如为money关键字进行优化之类的事情相比，这种改变对底线的影响不太明显。
乔·Youngblood 他说，评价SEO的工作是一个好的客户的标志：“好的客户/老板认识到投资的价值，坏的客户/老板要根据粗劣的工作，戴着黑帽子的结果，陈旧的博客帖子或想要成为领导者的人来快速回答。已经建立了大量的追随者。”
但是Kevin Mullet坚持认为，无论多么具有挑战性，证明价值的责任最终都落在SEO的肩上：
我们可以为客户做的最好，最能干的事情是帮助他们赢得胜利，即使预算有限，尽管他们自己也是如此。那就是赢得我尊敬的SEO。
-凯文·穆列特（@kmullett） 十月25，2019
嘉莉·希尔（Carrie Hill）同意：
对您而言重要的事情对您的客户而言可能并不十分重要，因此请做好准备说明其重要性的理由并加以证明。作为SEO的成功大约有75％为成功设定了正确的期望……。海事组织?
-嘉莉·希尔（Carrie Hill）（@CarrieHill） 2019年10月21日
5.单独的SEO并非入门者
许多SEO专业人员已经意识到，尝试将SEO定位为满足公司数字营销需求的独立解决方案是一种失败的主张。
公平地说，最好的SEO专业人员可能一直都相信这一点。
许多受访者至少提到了将SEO与其他营销体系隔离开来所引起的问题。瑞安·琼斯说得很对：
大多数SEO都不想处理现代seo既需要技术技能又需要传统营销的事实。
-瑞安·琼斯（@RyanJones） 十月25，2019
杰里米·里维拉（Jeremy Rivera） 愿意记录一些可能认为亵渎神灵的声明：
“并不是每个企业都可以（或应该）投资SEO（现在就行）。”他补充说，“有时候，ROI和投资额需要具有竞争力，这意味着更具交易性的广告方法（付费广告）实际上是唯一可行的数字广告营销渠道。”
凯文·穆莱特（Kevin Mullet） 追随SEO中某些人过度简化任务的趋势，他说：“我不喜欢处理夸张的想法，尽管有明确的证据表明，由于过多的原因，好的内容没有排名，但是'只写好的内容'是所有人都必须做的。网站问题”，Rand Fishkin补充道：
世界上所有出色的内容和SEO都无法挽救劣质产品或劣质商业模式。
有趣的是，十年前，它可以。
-兰德·菲什金（@randfish） 十月25，2019
保持过度简化的主题，Rob Bonham断言：
许多SEO不想接受排名第一不再足以满足客户的事实。转化次数>排名
-Rob Bonham（@Rob_Bonham） 十月25，2019
最后，Tadeusz Szewczyk呼吁采用整合营销方法：
随着Google稳定地减少有机覆盖面，它已经不足以为Google（和其他关守者）进行优化。
当您认为“ SEO = Google”时，只会延长您的痛苦。那么SEO将有一天真的死了。
另辟蹊径。流量生成可以有多种形式。
-Tadeusz Szewczyk（塔德厨师）（@ onreact） 十月25，2019
结论
这里没有人认为SEO已死。离得很远。
他们所有人都为自己的职业感到自豪，并希望它成为对他们的客户和公司而言最好的。
他们对SEO的斗争和困难保持透明，这表明他们愿意面对这些挑战，并努力使SEO在未来更具价值。
为此，他们主张：
- 拥抱搜索引擎和SEO的复杂性，不要为过于简单的挑战提供“答案”。
- 在搜索引擎代表的声明中应用“信任但验证”的冷战策略。
- 对自己的工作负责，也要对行业的状况和声誉负责，并努力使自己变得更好。
- 努力向客户和上级教育SEO的价值，但首先要确保自己了解SEO。
- 避免死在“仅SEO！”岛上的诱惑，并承担起更广泛的角色，成为真正的营销人员，欢迎与所有营销渠道进行合作。