SEO写作:掌握组合艺术的47个技巧

SEO写作:掌握组合艺术的47个技巧

许多机构仍然认为SEO编写围绕一个过程进行:将关键字插入页面标签和文本主体中。

尽管今天的内容质量和相关性比标题或标题标签中的几个关键字更为重要,但这种信念仍然很坚定。

根据最近的Searchmetrics一般排名因素 研究 对于Google而言,整体内容相关性更多的是排名因素,而不是字数或文本正文,描述标题或H1标签中的关键字。

由于代理商自然而然地专注于SEO本身的艺术,因此他们忘记了写作的艺术。

当SEO和写作艺术结合在一起时,真正的成功–对于搜索引擎排名,用户体验以及整体品牌(无论是个人还是企业)都将取得成功。

两者都无法独自生存。

这个概念并不像许多机构认为的那么简单。

作家受过传统学科或数字学科的培训。大多数代理商都有一个。两者兼而有之,众所周知的圣杯发生了。

从经验中,我明白了。

我在这两个领域都进行了广泛的工作和培训,从花无休止的夜晚追逐Google刚起步时作为新闻记者追逐故事,到一周内开设25个博客(这是网站以关键字为主题的策略的一部分)。

到今天,我为多位CEO撰写了近500篇文章,并围绕对各自行业有利的关键字帮助建立了他们的个人和商业品牌。

我还为各种在线出版物撰写了14,000多篇文章,故事和产品副本。

让我们重申一下-SEO是任何在线写作(尤其是从关键字角度而言)以及将这些关键字正确映射到页面/帖子的必要条件。我会说“策略性地”,但是这个词需要保留。

策略不只是关键字研究,而是在内容中填入空白;策略还需要暗示创建与受众相关的高质量内容。

读者可以立即识别出权威声音,甚至可以更快地识别出虚假声音。这确实提高了转换或品牌知名度,这是我在研究写作和SEO的近二十年中学到的。

话虽如此,这是针对任何类型的公司中的任何内容撰写者的前47条写作技巧,从十亿美元的软件设计师到本地的披萨店。

重点放在写作本身的艺术上,这自然会导致创建搜索引擎所需的高质量内容。

为SEO撰写:要点

1.首先考虑关键字

必须先找到您的作品,然后才能产生影响。

无论它们变得多么智能,搜索引擎算法都无法在一段文字中识别出最佳声音……但是,如果 关键字 在那里,您将有机会被听到。

2.像艺术一样进行关键字研究

有成千上万 关键字研究 可用文章;研究,发现和测试最适合您的方法。

使此过程具有周期性;我将内容日历分为三个月进行划分,并在每个周期的开始进行新的关键字研究。

行业不断变化,新关键字的发展趋势比您想像的要快。

3.研究关键字竞争

可以使用多种工具查找竞争对手的关键字。

警告:只能窃取关键字;不要研究竞争对手的实际写作。一旦这样做,您听起来就像他们,并努力创建任何原创作品。

研究竞争对手的关键字,而不是实际内容。创建原始声音,您会被听到。

4.每个页面或博客的目标1或2个关键字(首页除外)

对于下面的“父”页面,请始终关注较宽泛的术语;对于“子”页面,请始终关注较长期的术语。

5.在最重要的地方使用关键字

为了向搜索引擎发送强烈的内容意图信号,至关重要的是在以下内容中使用关键字(重要性优先):

  • 标题标签
  • 内容中的内部链接
  • 图片的Alt属性
  • 标题标签(总是带有H1!)
  • 元描述

6.尽可能使用粗体和项目符号点

Google会注意这些问题,包括颁发奖项时 精选片段

因此,请确保在可能的情况下以粗体和项目符号点使用目标关键字。

7.标题标签:仍然是最强大的元素

确保您的目标关键字是标题标签的一部分,最好是放在最前面。

另外,请记住标题标签应该大约60个字符,因此,与实际内容创建一样,要花很多时间。

对于首页标题标签,定位描述企业/网站的三个最重要的关键字。

总是考虑讲故事。把事情简单化。讲目标受众的语言。

8.添加相关关键字

写完文章后不要简单地将关键词塞进去。

如果您对关键字研究做好了准备,请在撰写时查看与语义相关的关键字列表。

自然插入相关的关键字。

9.在元描述中使用目标关键字

Google说,它没有将元描述用作排名因素。

但是,如果有人在搜索该目标关键字或短语,则这些单词将以粗体显示:

2018-目标关键字在元描述中“ width =” 1348“ height =” 840“ size =”(最大宽度:1348px)100vw,1348px“ srcset =” https://cdn.searchenginejournal.com/wp -content / uploads / 2019/11 / 2018-target-keyword-in-meta-description-5dbbb3b50a362.jpg 1348w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/11/2018-target- keyword-in-meta-description-5dbbb3b50a362-480x299.jpg 480w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/11/2018-target-keyword-in-meta-description-5dbbb3b50a362-680x424 .jpg 680w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/11/2018-target-keyword-in-meta-description-5dbbb3b50a362-768x479.jpg 768w,https://cdn.searchenginejournal .com / wp-content / uploads / 2019/11 / 2018-target-keyword-in-meta-description-5dbbb3b50a362-1024x638.jpg 1024w“ src =” https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads /2019/11/2018-target-keyword-in-meta-description-5dbbb3b50a362.jpg

粗体吸引了人们的视线-可能会诱使搜索者点击而不是滚动浏览。

将您的元描述写成广告文案。

为SEO撰写:工艺与常规

10.写醉汉,编辑清醒

这是海明威的观点。

这并不意味着您必须喝酒并在一天(或之后)左右进行编辑。但是,您必须营造一种情绪,使读者和搜索引擎都渴望以一种自然的方式使单词流淌。

冥想对某些人有效;只是在汽车或摩托车上骑行对他人有用。

我个人的事情-当摩托车因大雪而停放车库时-是当妻子和孩子睡觉时,我随着音乐和一杯红色(或三杯)放松。这完全取决于作者的喜好。

每个人的解决方案都很简单:担心写作,然后在思考之前先提出想法。

听起来怪怪的?尝试一下。然后在完全聚焦时进行编辑。

11.写。改写。然后再次重写。直到正确。

一切都与例行程序有关。

正如William Zinsser在“学习写作”中所说的那样:“只有通过重复应用该过程(编写,重写,修剪和整形),我们才能打造出清晰,简单的产品。”

12.大纲和计划

头脑容易思考,搜索引擎更容易阅读,并且可以连贯地看到这些块。

大多数人自然都希望像杰克·凯鲁亚克(Jack Kerouac)这样的意识流来写作–但这不是小说。我们大多数人都在为一家企业而写作,该企业的成功。

整理标题(使用关键字的SEO!)并填补空白。

有时,这些标题比下面的单词更重要。使这些标题成为尖叫的思想,并用这些词语喊叫来支持这些尖叫。

13.通过句子写句子

为初稿设置横向的Word或Google Pages,然后逐句撰写。

在您进行第一轮编辑之前,请勿撰写任何段落。

我从“写作要素”的作者查尔斯·欧纳(Charles Euchner)那里学到了这个技巧。

单行句子使您头脑清醒。在您开始编辑时,它们会帮助您解决问题。

对于每个句子,都应考虑短小(例如140个字符的推文),并采用简短的简明写作。

14.每日写

当无休止的输入与相关的放松点结合在一起时,肌肉就会生长。

您的思维方式是相同的。接受它。

同样,每天写作以锻炼肌肉,然后放松一些。

永远不要停止书写肌肉的生长。

15.关闭您的Wi-Fi

该提示来自“ 4小时工作周”的作者蒂姆·费里斯(Tim Ferriss)。

这种简单的练习可以使焦点保持在原位,并且头脑不回答任何不在您的焦点思维范围内的问题。

分心会改变心情。使那些分心不存在。

16.有问题吗?询问您的数字助理

Wi-Fi可能已关闭,但有时您需要立即回答会困扰您的问题。有些人不能不回答问题就无法工作。

解决方案很简单:询问Siri或Alexa。

我在桌子旁边放了一个Amazon Echo Dot,并将其用于快速研究。我有回声

显示,但不属于办公室,由于视频因素,它可以迅速吸引您的注意力。那个人仍然在楼下,不在办公室。

17.尽你所能

尤其要阅读简化一切的作家。

人们可能会或可能不会因为亨特·汤普森(Hunter S. Thompson)的政治或疯狂的生活方式而爱他,但他的散文简洁明了。我一口气读了《拉斯维加斯的恐惧与厌恶》。

不是一次,而是当我需要推入某项事情时可能会完成十次,而我可能无法完成并需要喘口气。

如果您有商业头脑,迈克尔·格伯(Michael Gerber)的“电子神话”也是一站式阅读。简单而翔实。

18.停止等待灵感

没用的。

除非您喜欢谈论写作而不是写作,否则就没有灵感。

真正的作家每天写作,并使之成为有助于发展“艺术”的生活方式。实践使事情发生并需要纪律。

经过实践和纪律,言语只会变得越来越容易。没有实践的简单就不会发生任何事情。

19.阅读要点

对于传统写作,请阅读William Zinsser的“写作良好”。不要只读一次。每年重读一次。

对于“短篇小说”的数字时代产生了影响,请阅读罗伊·彼得·克拉克(Roy Peter Clark)的“如何短篇小说”。

20.尝试用长手写作

本文基于我在飞往西班牙巴伦西亚的途中穿越大西洋时所记的笔记。

飞行是思考和动手的好时机。另外,它使您的思绪远离您旁边的打s的乘客。

在出租车,公共汽车,会议中途等地方进行手写书写。尝试一下,并在键入任何内容之前重新查看这些笔记。

21.写关于你所爱的

要真正掌握书面文字的技巧,请拥抱能让您开心的文字-不管它能否赚钱。写得越多,你就会变得越好。

每天记下您可能会怀疑意图的内容,例如“待售”标志,我说“ Blue Ball Living拥有一切”。

简短的写作可以激发灵感(不管有时多么荒谬!)。

22.每天提问

朋友,家人,妻子,孩子,无论谁。不断问问题。

您学得越多,无论您身处何行业,都可以为读者(业务前景广阔)提供更多信息。

问题是学习的重点。让人们说话。

想一想80/20 –让其他人在您听的时候有80%的时间说话,而在其他20%的时间里说话。

您的文章将有一天感激您(您所写的客户也将感激您)。

23.了解你的听众并为他们写

请记住,保持自己的声音和风格不变。

这样一来,您便可以与数不胜数的其他内容撰写者区分开来。

24.在截止日期前做得更好?

对于某些人来说,截止日期的压力迫使您失去创造力。

如果您的情况如此,请让项目经理延长您的到期日。

我有时会和我的团队一起进行,最多可能需要四个星期。

25.像记者一样思考

询问5W人群-谁,什么,何时,何地,为什么-以及最重要的是如何。

客户的内容取决于此。

26.切勿塞满所有5W和如何分段

这不仅会给读者带来混乱,而且搜索引擎会将其视为垃圾邮件和填充关键字。这样写就自然了。

27.围绕问题进行工作

总是问问题出在哪里,我如何清楚地解决该问题。

重要的是,读者会关心吗?

这将有助于保持您的声音可信赖和权威性,使搜索引擎和读者满意。

28.不要只是呼吁视线

也请尝试吸引其他感觉,例如气味,声音,触觉和味道。

尝试在您创建的每个内容中吸引所有五种感觉。

29.写作时,像照相机一样思考

从鸟瞰图,近处,中间和幕后提供输入。

让您的观众体验这一刻,而不仅仅是阅读它。

30.将长期项目分解为短期任务

首先写下所有标题(切记在其中使用目标关键字),然后填写每个部分。

如果您要在写作技巧上写2500字的文章,或者为客户讨论产品的技术方面写750字的文章,则此方法有效。

31.总是有结局

知道您的内容在哪里领先,可以使您的写作重点更加明确,并且可以帮助您更频繁地实现大多数在线写作的最终目标-转换。

32.检查拼写和语法

拼错名称,文章立即失去信誉。

用草率的语法来制作内容,文章就会失去信誉。

检查拼写和语法错误后,请再次检查。

33.将品牌信誉视为SEO的关键字

没有信誉,您将失去吸引观众注意力的任何机会。

如果散布错误的事实,情况会变得更糟。

花更多时间进行研究和事实检查。

34.编辑时要牢记10秒规则

这适用于每个段落,尤其是第一段和元描述。

您想立即吸引读者的注意力,并保持注意力。

也认为–这篇文章是否值得进行更多讨论?如果是这样,并且您的文章中包含适当的CTA,则可以帮助读者更进一步地转化。

为SEO撰写:表格

35.写强句和段落

最强的词应以句子开头和结尾。

最强的句子应出现在段落的结尾和开头。

这有助于将较慢的材料放在句子中间,并使最重要的思想摆在读者面前。

36.痴迷于声音的清晰度

整洁的写作反映出清晰的心态-人们(客户!)需要的东西。

37.保持写作整洁

把事情简单化。

直截了当地说什么。

删除所有无用的单词。

使句子成为最简单的形式。

38.当心多余的副词和形容词

如果动词或名词无法解释,则该动词或名词不够强。

39.使用各种长短句子

多种句子长度有助于您的内容产生节奏。

读者喜欢这个。

40.简短的段落让头脑呼吸

经常使用简短的段落。

从心理上来说,段落之间的空间消耗的精力更少,从而节省了潜在客户的销售/潜在客户精力。

41.始终使用主动动词

该句子必须带有“使用”。

没有主动动词,思想就会转移。

头脑徘徊。

您会失去观众…或销售。

42.避免陈词滥调

嗯,就像瘟疫一样。

你觉得那个吗?

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43.听听自己喜欢的音乐

为什么不写呢?某些形式的音乐会在您意识到之前在页面上带来截然不同的情感,所以越多越好。

在撰写本文时,我从Coltrane到Infected Mushroom,从Hendrix到SRV,从G n’R到Breaking Benjamin到Chopin。

对于编辑,Miles Davis是我的首选。

音乐可以帮助单词流动,因此请拥抱一切。

44.致力于早晨最严肃的写作

我通常是早上5:30起床,那是我的大脑最新鲜的时候。

我每天早上总是花几个小时来写我最认真的文章。

45.携带平板电脑写下创意

如果您长期想清楚一点,请随身携带一个小平板电脑,以记下使用手机的想法。

Moleskin平板电脑是我的最爱,因为它们很薄并且适合放入书本,在旅行时我总是随身携带。

一本书中只有很少的想法空间。平板电脑可以解决此问题,并让您无需接听电话。

46.对于客户:对于最初的参与活动,请考虑80/20

专注于20%的写作,这将为客户的销售带来80%的结果。怎么样?

简单:始终围绕最佳ROI产品开始制定内容策略。这显示了价值,并将有助于为您希望其排名的总体合格关键字做出贡献。

47.记住远离一切

有创造力并为客户提供价值的真正思想的作家总是需要休息一下。

我的每周战术之一是“周三半天”。我失谐,弹吉他,远足,骑摩托车……基本上需要什么。

一周中的休息时间使您的思想新鲜而清晰,这转化为积极的工作流程,并最终使客户满意。

结论

创建导致转换的内容的完美解决方案不仅涉及SEO领域,而且涉及写作领域的深入研究。一旦这两种艺术融合在一起,数字生物就会发生。

如果您真的想为您的读者或客户的读者提供最大的价值,那么就拥抱他们吧,您自然希望将这些价值从潜在客户转变为客户。

还请记住,如果内容具有吸引力,它将只会随着时间的流逝而在线复合。

认为将SEO撰写给企业是投资者的复利–具有耐心和纪律性才能正确地做到这一点,并且结果应不断证明自己。

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特色图片:Paulo Bobita
屏幕截图由作者拍摄

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