如何进行内容审核:最终清单

如何进行内容审核:最终清单

您上次运行的时间是什么时候?

记不起来了?

你并不孤单。

大多数内容创建者都专注于创建新内容,以至于他们忘记了审核现有内容。

以下是一些需要审核内容的原因:

  • 目标:您的内容是否实现了目标?您从制作的内容中获得任何投资回报吗?除非您衡量内容的效果并通过常规审核对其进行跟踪,否则您将不会知道。

  • 陈旧性:随着时间的流逝,您的内容可能会陈旧甚至过时。不过,不要打自己。过时的内容并不总是您的错。两年前相关的内容现在可能不那么重要了。从好的方面来说,您可能只需要添加一些额外的香料即可适应时代。

  • 错误的信息:随着内容的老化,曾经准确的事实和数据可能会变得不准确。定期对您的内容进行审核,可以确保帖子的准确性并保护您的品牌声誉。

  • 知道有效的方法:如果您从不回头审核所有内容,您将如何知道哪种类型的内容或哪种博客最成功?也许每周抽出三篇博客文章确实很累,却并没有产生任何结果。您将永远不知道是否不回去进行内容审核,以查看哪些作品效果最好,哪些作品效果最差。

希望这些子弹中的一个(即使不是全部)对您说话,您现在也明白了为什么定期审核内容如此重要。

现在,让我们进入审计细分。

内容详细信息审核

内容审核的第一部分是剖析内容的基础知识,并且是审核的一次性条目。

研究内容的创建方式,创建内容所需的人员以及基本的发布信息。

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您需要单独跟踪每个内容的以下内容 内容详细信息审核电子表格

  • 网址
  • 作者
  • 产生了团队(内容团队,社交团队,SEO团队等)
  • 总时间(完整制作内容要花费多长时间)
  • 标题
  • 日期
  • 内容类型(是博客文章,信息图,案例研究等)
  • 内容目标(产生内容的目的是:反向链接,流量,转化等)
  • 字数
  • 注释
  • 分享数(按社交网络和总数细分)

内容数据审核

这里是有趣的部分。

审核的内容数据部分需要带有自己的便捷dandy excel文档,就像 我创造的这个 为你们和加尔斯。

执行过去的审核

在我们获取数据之前,您需要回溯和审核您过去制作的内容。

了解您已经发布的内容如何执行将帮助您评估将来需要创建哪种类型的内容,以及不创建哪种类型的内容。

一开始,内容审核的这一部分将非常深入且耗时。

您需要确定要进行内容审核的时间,然后收集该时间段内的所有内容URL。

我建议至少追溯一年,并收集有关您的内容前一年效果的数据。

不过,收集过去的所有内容URL不必手动进行。

幸运的是,有很多网站分析工具,例如Google Analytics(分析)或SEMrush的内容审核(披露:我为SEMrush工作)工具,可以根据您的站点地图数据快速审核您的内容,并为您提供内容页面列表。

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为正在进行的审核做好准备

赶上去年所有内容并将其添加到Excel文档中后,您将希望每周重复一次此审核活动,以获取新内容。

当您只需要回溯一周来输入数据时,跟踪您的内容并定期对其进行审核将变得容易得多。

将以下内容添加到Excel文档中,并每周上传一次最新的数字和统计信息。

随着时间的流逝,如果您看到任何急剧的变化,请注意。

有时,内容(尤其是常绿内容)可能需要数月才能真正起飞。

跟踪指标

以下是您要跟踪的内容数据审核指标:

有机交通

理想情况下,我们的内容会收到很多自然流量。

我们不必在广告上投入任何额外的钱,人们会自然地看到,喜欢和参与我们的内容。

如果您的内容没有获得大量的自然流量,则可能是潜在的危险信号。

也许有问题:

  • 您的内容策略。
  • 您如何分配内容。
  • 内容类型。
  • 内容本身。

通过在审核中定期评估自然流量指标,您将知道何时可以轻拍自己或何时需要重新开始。

跳出率

用户是否在您的内容页面上跳动而未查看您网站上的其他页面?

如果是这样,则表明内容不正确。

理想情况下,您的内容只是一个网关,可以引导用户从搜索到您的网站,进行娱乐或通知他们,然后引导他们根据自己的需要浏览网站的其余部分。

不确定好的跳出率是多少?

火箭燃料 放下这张图来描述各种百分比:


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反向链接

带来反向链接-但是,请仅提供给我们很多提升和信誉的良好反向链接!

您需要定期跟踪内容产生的反向链接,原因有两个:

  • 您的反向链接将随着时间而改变。发布新内容的第一天,您可能会获得2-3个反向链接。一周过去,现在出现了10-12个反向链接。一年之后,现在您有589个反向链接到一个内容。

  • 并非所有反向链接都很好。当然,589个反向链接听起来不错,但如果其中500个反向链接对您的网站有潜在危险并导致垃圾邮件,那不是一件好事。那500 链接需要删除 尽快或您的网站和排名可能会受到打击。如果您没有通过定期审核内容来监视所有反向链接,那么您将错过机会删除危险的反向链接,然后再开始影响您的排名。

页面停留时间

如果您的内容是一篇包含2500个单词的长篇博客文章,并且平均页面停留时间为18秒,则可能是错误的。

如果您的内容不适合您的受众群体,则该指标将通知您,或者您是否需要创建更多的内容来关注主题。

不重复访客

我们希望许多独特的访问者观看我们的内容并增加内容获得的观看量。

观看次数越多,转化,参与度,分享和反向链接等内容带来的投资回报率就越高。

每会话页数

用户查看您的内容后正在查看多少页?

他们要去什么页面?

有关最佳冬装的博客文章可以鼓励用户单击博客文章中的链接,然后在您的网站上到处购物以获取不同的外套。哎呀,也许他们甚至会购物(

新用户与老用户

您是否在通过这些内容吸引新的受众?

回头客很棒。回头客更好。

但是我们还需要着眼于用我们的内容吸引新用户。

流量来源

通过定义主要流量来源,了解流量来自何处。

如果您的大部分内容流量来自Facebook,请在您的Facebook页面上发布更多内容。

如果您的电子邮件时事通讯几乎没有任何内容,那么可能是时候重组电子邮件了。

转换次数

如果您希望新内容的目标是在第一季度产生100次转化(例如,您的电子邮件通讯选择接收电子邮件),则需要添加一列并跟踪该内容带来的转化次数。

您转换的第一周可能只有2周,您开始完全怀疑其内容。

过去两个月,继续每周进行审核,请注意,现在该内容已产生140次转化,不仅达到了您的目标,而且还超过了目标。

测量结果

根据您最初的内容目标是什么,您需要确定您的内容是否对您有用。

您审核的每个内容都会附加多个数据指标。这些指标会告诉您是达到目标还是大幅缺失。

对于效果良好的内容,请注意内容详细信息审核。分析内容的类型,主题,产生者以及发布时间。

重复成功可以帮助您创建类似的高性能内容。

对于未达到目标的内容,请特别注意其指标。

有时是发布内容的渠道。在其他时候,它是由诸如作者,出版时间框架和/或内容类型等多种因素组成的。

只要您愿意通过定期审核来衡量其有效性,就不要害怕尝试新的内容类型。

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特色图片:Paulo Bobita
作者拍摄的所有屏幕截图

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