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Google越来越根据相关信号对内容进行排名，这些相关信号来自旨在帮助他们更好地了解搜索查询和网页的算法。
我们正处于关键字排名后的时代。研究关键字仍然很重要。
但是Google用这种方式对网站进行排名，其主要目的不是将搜索查询中的单词与网页上的单词进行匹配。
本文概述了一种分析搜索结果的方法，以了解Google为何会对网页进行排名以及如何将这些课程应用于内容撰写。
写关于主题？
SEO中的一个常见想法是搁置有关关键字的写作，然后开始撰写有关 话题。
这种方法是有道理的。直到您停下来想一想。
“主题写作”提出的是，作者必须写关于主题Blue Widget和与Blue Widget相关的所有主题的文章，而不是写关键词Blue Widget。
旧的方式是考虑Blue Widget和所有相关的Blue Widget关键字短语：
关联关键字词组
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- 廉价的蓝色小部件
- 最好的蓝色小部件
编写内容的主题方法首先概述要编写的所有不同主题：
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- 最好的蓝色小部件。
如您所见，作者最终会撰写有关关键字短语的文章，无论他们是撰写有关主题的文章还是撰写有关关键词的文章。所写内容之间没有区别。
撰写主题的另一种方法是先进行Google搜索，然后在“相关搜索”和“也有人问”功能中查看Google的建议。
他们说，然后拿那些关键词并写下来。但这只是重新编写关键字的技术。
撰写主题与撰写关键字是一回事。主题写作和关键字写作之间的唯一区别是关键字的来源。而已。
寻找用户想要的
我注意到有关Google搜索引擎结果页（SERP）的一点是，结果中的网页看起来像是对问题的解答。
举一个明显的例子，如果您输入一个简短的短语，例如“ fried ribs”，则Google将显示食谱页面。
按照Google的算法，当有人键入“炸肋排”时，他们可能还会输入“我如何烹饪炸肋排？”或“显示炸肋排食谱”。
这就是我所说的潜在问题。潜在的意思是很多东西，但意义之一是隐藏的东西的感觉。
因此，当我谈论潜在问题时，我的意思是每个关键字短语都包含一个隐藏的问题和更深层的含义。
搜索查询中潜在的问题“炸排骨”是“如何烹饪炸排骨？”
几乎每个搜索短语都包含一个潜在问题。
当您检查SERP时，您可能会发现前三个搜索结果可能相似。那是因为他们共享通常称为搜索者意图的东西。但是，他们也有潜在的问题。
潜在问题与搜索者的意图不同。
- 搜索意图是对用户需求的一般理解。
- 潜在问题标识用户想要的更精确的答案。
搜索者意图示例：
- 购买
- 比较
- 方向
- 信息
定义搜索意图的一种流行方法是：
- 航海的
- 交易性
- 信息性
- 比较方式
这是搜索者想要的宏观视图。
搜索意图分析的潜在问题方法是识别用户在搜索框中键入关键字时真正询问的问题。
关键字词组“炸排骨”变为“向我展示炸排骨食谱”或“教我如何制作中国炸排骨”以及许多其他变体。 Google选择最能满足用户需求的潜在问题。
潜在问题一词是我创建的一个词组，用于描述一种获取有关Google为什么会对网页进行排名的更精确视图的方法。
我独立开发了潜在问题方法。 Google最近发表了一篇研究论文，描述了一种类似的方式来理解搜索查询中的隐藏含义。
有关： 人们如何搜索：了解用户意图
Google对潜在需求状态的研究
但是，我们确实知道Google使用词干和自然语言处理之类的技术来了解搜索查询以及网页的含义。
Google的消费者研究 确定了他们所谓的六个需求状态。
六个需求状态为：
- 令我激动
- 打动我
- 教育我
- 让我放心
- 帮我
- 给我惊喜
Google通过以下方式说明了在搜索查询中隐藏（潜在）的那些需求状态：
“当一个人意识到自己需要某些东西时，因此他们可能需要在本周末为孩子们找点事情做。他们可能会转向Google并搜索“我附近的跳房子”。
背后的问题是，他们的实际需要是，他们实际上想要得到帮助，并帮助他们的家人建立联系并有片刻的在一起。
这些才是真正激发他们行为的因素。他们寻找的是试图解决这个问题的方法。但是人们不会这么说。
教育我是一个很好的例子。这是一个很大的需求状态。人们来找我们获取信息，然后继续前进。
您不希望推销。您不希望有大量的创意。您想知道等级顺序。请告诉我最安全的事实。
在那一刻，营销人员可以更高效，更直接。
一直以来，他们都在努力满足他们的需求。他们将继续前进，直到感到自己的需求得到满足为止。”
如何识别潜在问题
在阅读上述Google研究成果几年之前，我就提出了潜在问题的概念。但这完全符合我的概念。
Google的研究试图确定用户在进行搜索查询时希望满足的需求。
他们的例子是识别“我附近的跳房子”这一短语包含一个隐藏的含义：帮助我的“家庭联系在一起，有片刻的时间”。
使用Google的示例，您可以问，当人们要求“我附近的跳房子”时，他们真正的意思是什么？他们想要满足什么需求？
因此，当有人搜索“地道的意大利披萨波士顿马”或“波士顿披萨”时，Google的搜索算法的非本地部分将这些搜索查询视为几乎相同的查询，并在顶部搜索中显示波士顿披萨餐厅的评论职位。
前三个结果的标题中带有“ Best”和“ Pizza”一词，第四位的结果是一篇有关作者试图理解定义波士顿比萨饼样式的经验的文章，并讨论了各种样式。
前三个结果的潜在问题很明显是：“向我显示波士顿最好的比萨餐厅列表。”该查询中需要比较的最佳比萨餐厅列表。
第四个结果描述了对波士顿披萨风格的理解。这是对比萨餐厅的深入评论，而不是比萨餐厅的列表，也不是波士顿的比萨餐厅的用户生成内容。
第四个结果与前三个结果不同，因此潜在问题必须不同。它可以被解释为“比较并描述最好的披萨餐厅”。
始终让搜索结果告诉您用户想要看什么。 Google尝试显示用户期望看到的搜索结果。因此，如果最重要的结果是“最佳”列表，那么您可能应该考虑创建那种内容。
在此示例中，潜在问题可以说是“向我显示波士顿最好的比萨餐厅列表”。您的内容应该明确地是“这里是波士顿最好的比萨餐厅列表”。
潜在搜索查询的概念对于具有摘要的结果特别有趣。
了解用户键入模糊搜索查询的含义是什么 伯特 关于一切。
在这种情况下，Google会首先显示最受欢迎的搜索意图，然后在下一个结果块中显示下一受欢迎的搜索意图。
但是正如我之前所说，了解搜索意图是对搜索框后面发生的情况的一般（宏观）理解。
如果您可以识别出潜在的问题，那么您现在已经在微观层面上了解了搜索结果。就像看到森林（搜索意图）和看到树木（潜在问题）之间的区别一样。
理解潜在问题并不是破解Google算法的一种方法。这只是一种更好地了解用户在使用特定搜索查询时想要什么，然后创建满足这些需求的内容的方式。
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特色图片：作者创作，2020年2月