为什么Google相关性研究不可靠

为什么Google相关性研究不可靠

Google搜索结果的相关性研究在SEO中具有悠久的历史。但它们也可能不可靠,无法提供有关Google如何对网页进行排名的见解。在SEO策略中使用相关性研究的见解可能会导致错误的决策。

反向链接相关

一些相关性研究将发现,拥有更多链接与排名第一的站点相关。其他相关性研究发现理想的锚文本比率以及应指向主页的链接数。

但是这些发现存在问题。

Google搜索结果中的排名1 – 10通常会针对不同的搜索意图进行排名。 SERP中这种现实的经典示例是美洲虎搜索短语的搜索结果。

Google对SERP排名的一种方法是根据搜索意图的流行程度。在搜索词“美洲虎”的情况下,最受欢迎的搜索意图是汽车的意图。

美洲虎动物的网页未排在首位的原因与反向链接或锚文本比率的数量无关。由于动物的搜索意图与汽车的搜索意图不符,因此它被排除在排名第一的位置之外。

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搜索美洲虎可能是搜索:

  • 一辆车
  • 一只动物
  • 一支足球队。
  • 有关汽车的新闻
  • 关于最新车的评论
  • 有关汽车的视频

上面是Google当前在搜索查询中排名前十的美洲虎的示例。这是六个搜索意图,仅用于Google搜索结果页面(SERP)的首页。

以上是搜索意图多样性的示例。搜索意图多样性是相关性研究不可靠的重要原因。

搜索意图多样性

几乎每个搜索查询都有不同的搜索意图。

搜索查询越模糊,Google越有可能显示诸如People Also Ask之类的导航搜索功能,这会使相关性研究更加复杂。

十个蓝色链接的旧搜索结果方式已经成为过去。但是相关研究将SERP视为仍然是十个蓝色链接。这是相关性研究存在缺陷的另一种方式。

相关性研究忽略了搜索意图多样性和许多其他现代搜索功能的现实。

这是典型的搜索结果可能类似于的示例:

  • 位置三可能是有关如何做A的结果。
  • 排名四可能与在哪里购买A有关。
  • 排名五可能是关于A及其竞争对手B和C的评论。
  • 排名六可能是关于A的最新消息。

在上面的示例中,每个站点的排名不是基于链接的数量。它们根据最受欢迎的搜索意图进行排名。

就像搜索字词Jaguar的搜索结果一样。排名靠前的结果(汽车网站)不存在,因为它的反向链接比“美洲虎”的维基百科页面多。

出现最佳结果的原因是,短语jaguar的最受欢迎搜索意图是有关Jaguar汽车的网页。

位置1、3、4、5和6之间的反向链接计数完全与这些页面在这些位置上的排名无关。对于任何给定的搜索查询,通常都有多个搜索意图。

因此,任何从Google搜索结果的前十名或前二十名得出结论的相关研究都将产生无法准确反映Google对网页排名的信息。

为了获得更准确的结果,一项研究必须首先确定不同的意图,并为它们分配信息,交易,教育等分类。

但是即使这样做,仍然存在缺陷。搜索意图分类将与Google用于创建任何给定的SERP的搜索意图不匹配。

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没有人可以逆向工程师搜索结果

出于上述原因,通过相关性研究来揭示Google的搜索结果并不像将排名因子与数百万的SERP关联起来那么简单。

相关性研究一直是不可靠的。然而,许多人仍然相信他们。他们非常棒。

但是,也许现在是SEO行业发展壮大并抛弃它们的时候了。

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